交易效用理论破解消费者心理“黑匣子”

获得交易效用是消费者产生购买行为的根本原因,而交易效用的获得与消费者的参照物有密切关系。对商品或购物环境产生的第一印象就像"锚"一样很容易成为消费者的参照物,参照的结果决定消费者是否能够获得交易效用,进而影响购买决策。本文在阐述交易效用理论的基础上,分析企业或商家应该如何从产品角度、购物环境角度、销售渠道角度以及消费者思维习惯角度来设计消费者的参照物,使消费者获得交易效用,产生购买行为。     

基于时间约束的消费者选择理论与模型研究

本文运用效用理论与消费者行为理论，在经典模型基础上加入时间约束参数，从而放宽消费行为不需要时间这一假设，从消费者的商品边际效用和时间边际效用方面对消费者选择的理性行为进行研究，并从工资率的变化出发，对均衡条件进行比较静态分析。基于时间约束条件的分析表明：消费者实现效用最大化时应使花费在各种消费品及休闲上的最后每一元钱所获得的边际效用相等；替代效应的正负取决于商品的相对时间密度，当某商品的时间密度与其他商品相比较小时，替代效应为正，反之为负；工资率收入效应的正负取决于商品的性质，正常品和高档品对应的工资率收入效应为正，低档品对应的工资率收入效应为负。     

个人收入的使用效率及其影响因素——基于新古典效用理论的研究

基于新古典效用理论，从理论上解释了人们在消费中存在的收入使用低效率的现象，收入使用的低效率与消费者个人的非理性决策、不完全相关信息以及非自主选择有关矗经济学理论致力于提高人民的收入来增加经济满足感，因此，提高收入使用效率是对增加居民收入的一个值得深入考虑的替代手段。     

网络游戏的消费者行为分析

网络游戏已经成为很多人日常生活的一个部分,通过玩家的活动,网络游戏中与游戏外都充满了各种各样的经济现象,反映了很多经济规律。本文笔者就从经济学角度出发,分析了网络游戏的边际效用、消费者剩余及需求状态,初步研究分析了网络游戏的消费者行为。     

企业产品品牌的消费者效用分析

从经济学角度分析了品牌质量、价格和消费者效用价值间的关系;同时从现实角度分析了企业品牌战略发展到三个阶段时品牌、价格和消费者效用价值之间的相互影响;最后阐述了上述分析的现实意义和建议。     

企业产品品牌的消费者效用分析

从经济学角度分析了品牌质量、价格和消费者效用价值间的关系；同时从现实角度分析了企业品牌战略发展到三个阶段时品牌、价格和消费者效用价值之间的相互影响；最后阐述了上述分析的现实意义和建议。     

消费者行为视角的产品品牌竞争力分析

本文从分析消费者看待品牌的一般角度出发,利用消费者选择行为定义产品品牌竞争力;在此基础上,做出消费者选择品牌其实是在购买品牌包含的功能利益产品,情感利益产品,从而购买到品牌这一组合产品的三类产品假设;进而参考柯布-道格拉斯效用函数,引入效价比作为调整系数,建立品牌竞争力效用模型;最后,利用品牌竞争力效用模型解释某些现实现象,以期能够给厂商提供一些提高品牌竞争力的启发。     

关于个税改革方案的定量分析

文章从效用的角度出发利用定量分析的方法对新旧个税进行评价。具体步骤是:首先引用体验效用函数来确定公民收入和效用的关系,并由此确定因个税征收而导致收入减少所带来的效用损失,接着根据《中国统计年鉴2010》的数据对中国收入分布进行拟合,最后对中国收入分布上低、中、高收入水平人群的效用损失分别进行估计与分析。从最终的结果可以看出新出台的个税草案将在增加高收入人群很少的负担的基础上,大大减轻中等收入人群的负担。从评估的结果来看,新个税税制有利于缩小贫富差距,促进社会意义上的公平。     

论风险偏好与股市泡沫

首先介绍了行为金融学上对股市泡沫的研究状况,进而从投资者对待风险的角度和投资者的风险偏好假说入手,分析了风险偏好投资者的数学特征,并运用效用理论进行推导得出投资者的风险偏好是引起股市泡沫的关键因素。     

论风险偏好与股市泡沫

首先介绍了行为金融学上对股市泡沫的研究状况,进而从投资者对待风险的角度和投资者的风险偏好假说入手,分析了风险偏好投资者的数学特征,并运用效用理论进行推导得出投资者的风险偏好是引起股市泡沫的关键因素。     

投资者视角下的会计信息效用分析

会计信息效用是衡量信息价值的有效尺度,对于投资者而言,分为过程效用和目标效用。本文分析投资者会计信息效用的实现过程,从投资者个体因素和相关环境因素出发,运用认知心理学、系统论以及行为金融学理论分析会计信息效用影响因素。最后将定量分析和定性分析相结合,分析投资者会计信息效用最大化的可行性和意义。     

基于效用理论的企业招聘偏好分析

经济学领域通常利用效用理论分析消费者如何进行理性消费决策,了解消费者的消费行为。企业在招聘人才时,其行为也是一种消费选择行为。因此效用理论可以应用到企业招聘行为偏好分析中,分析企业作为消费主体时,如何对人才所具备的各种素质要求进行选择。得出研究结论,并对企业与求职者活动进行指导。     

模糊消费效用及其应用

该文试图对一个大学生的消费结构进行分析论述，通过无差异曲线与数学推导来阐述大学生在支出固定的情况下是如何确定以及达到其模糊消费效用最大化。此外，在结尾处对文中的收入假定做了一简要的博弈论分析。     

需求曲线向下倾斜的经济理论解释

消费者对某种商品的需求量随着价格的上升(下降)在其它条件不便的情况下而呈下降(上升)趋势,通过边际效用和替代效应、收入效应理论解释该种现象,使我们对消费者对某种商品的需求量和价格的关系有了深刻的理解。     

效用及消费者行为理论探析

效用是微观经济学中最经典的术语之一,具有主观性、可计量性、递减性、可再生性等主要特性。通过效用论来论证理性的消费者能够实现既定资源的有效配置,满足自己的最大欲望,推导出消费者均衡的条件是:消费者应该使自己所购的各种商品的边际效用与价格之比相等;或者说,消费者花在每一种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等,即货币的边际效用相等。     

基于案例教学的“基数效用论”教学设计

效用论提供了分析研究消费者行为规律的基本思路和框架，包括基数效用论和序数效用论两种，是微观经济学的基本理论之一。本节课的任务是在对效用论进行简要介绍的基础上，对基数效用论知识进行讲解。教学中要理论联系实际，引导学生把握基数效用论的基础知识和基本观点，并激发学生对微观经济学理论学习及学以治用的兴趣。     

初次分配效率与公平的政策组合与效用选择

按照对效率与公平偏好的不同,初次分配效率与公平的政策组合有四种类型:"轻效率,轻公平"型;"轻效率,重公平"型;"重效率,轻公平"型;"重效率,重公平"型。不同社会发展阶段收入分配政策的制定实际上是对这四种政策组合的选择,以选择能带来最大化效用的分配制度。用分粥模型形象地对效率与公平的各种政策组合进行模拟,并根据收入分配效用函数对效率与公平政策组合的效用选择状况进行分析,结果表明,在初次分配"重效率"目标不变的前提下,消除收入分配不公平、减少贫富差距的关键在于同时建立初次分配"重公平"的机制。     

基于效用论的奢侈品网络消费行为分析

基于消费者行为的决策过程理论和效用理论,在已有研究基础上提出奢侈品网络消费行为效用函数,并在序数效用的理论指导下,画出不同消费者的奢侈品消费效用序列曲线,并指出序列曲线在营销策略中的应用原理。     

试论差异化商品消费的福利效应

相比无差异化商品,消费者从差异化商品的消费中可以获得更大的福利效应。商品差异化可以通过弱化边际效用递减规律的作用增进消费者福利,可以通过丰富消费者的选择行为增进消费者福利,还可以通过激发消费者新的欲望与想象增进消费者福利。伴随着人均收入水平的提升,差异化商品种类的丰富及其与消费者需求匹配结构的优化,正在成为持续增进社会福利的重要路径。     

效用及消费者行为理论的再认识

对效用的不科学认识是制约经济学发展的最主要原因。效用是表现于个人主观评价系统的欲或不欲的强烈程度。效用可以用基数数值计量,但不具有加总性。效用的不可加性决定了边际效用分析法和无差异分析法都无法正确解释消费者行为。效用具有主观性,受人们的价值观、信仰以及个人性格等的影响。在有能力满足欲望的条件下,满足极大化的条件是:所有商品和劳务的最后效用程度都相等、且等于财富或货币积累的最后效用程度。