中国家纺——路在何方?

一、家纺的定义及分类 家纺．既家用纺织品，又称为居室软装饰。是三大纺织最终产业（服装、产业用纺织、家用纺织）之一。在人们的日常生活中，除了服装以外的纺织品几乎都是家纺产品。家纺是新兴行业，因此家纺产品还没有统一的分类标准，目前通用的主要有以下两种标准，如表1、表2所示：     

电商为家纺展提出新思路

当前形势下,家纺行业发展的关键问题是回归,回归市场需求,回归商业模式的本质。近日在上海浦东落幕的2014中国国际家用纺织品及辅料博览会,向业界展示的正是这种理性回归的“新常态”。 有关统计数据显示,2013年,家纺行业的电商增速为120％;今年1-6月,其增速虽有回落,但依然保持了75％的增长。另据商业联合会的数据,今年上半年,亿元以上商场的床品销售同比下降4．8％;毛巾同比下降5％。电商正在成为家纺行业迅猛发展的新渠道。     

梦洁股份股票投资价值分析

证券市场在国民经济中发挥着重要作用,上市企业内在价值是证券投资分析中热点话题。 我国家纺行业是目前整个纺织品行业中发展前景最好、成长速度最快的子行业。 文章选取了家纺行业较为有代表性的湖南梦洁家纺股份有限公司作为价值估值分析对象,使用股利贴现模型和市盈率模型两种股票价值估值模型对梦洁股份的内在价值进行计算,再结合基础分析方法,得出梦洁股份股票具有长期的投资价值。     

中国家纺业如何进军美国市场

自从2005年1月配额制度被废除后，美国的家纺市场就面临着持续不明朗的景况。中国家纺业现在在面对美国市场时显得有些无所适从有许多的未知在等待他们去求解，现在任何细微信息对中国家纺业来说都蕴涵着巨大的价值，都显得那么弥足珍贵。     

孚日：内外兼修

孚日集团,在国内纺织业流经亚洲金融危机、欧美纺织品设限、人民币升值等一个个急湍险滩的历程中,稳步发展壮大。孚日85％以上的产品出口,在人民币升值背景下,公司毛利率却稳步上升,显示了非比寻常的议价能力。而在国内家纺行业的重新洗牌中,孚臼占居先机。     

金融危机中我国家纺行业品牌效应分析

为了应对国际金融危机给我国纺织品行业带来的冲击,国家出台了《纺织工业调整和振兴规划》,明确指出要加快纺织行业自主品牌建设,以服装和家用纺织品等终端产品自主品牌建设为突破口,培养若干个具有国际影响力的自主品牌,增加品牌企业的市场控制力。这为我国家纺行业品牌建设和发展指明了方向。     

水星家纺：用明星模式做大众产品

“中国的家纺行业由来已久，但真正成气候不过十多年。” “2004年以前，罗莱、梦洁、富安构成第一阵营，水星家纺、凯盛、恐龙、堂皇、博洋为第二阵营，其他小品牌、杂品牌为第三阵营。但是2005年之后，这种格局被我们水星家纺打破。”     

南通家纺产品出口营销策略研究

本文基于营销组合策略等相关市场营销理论知识,分析了南通家纺行业的营销环境现状和现有的营销战略,然后结合未来家纺行业的发展趋势,以及南通家纺行业的自身的定位,提出了关于营销组合策略的改进想法,比如渠道组合中利用子品牌引进电子商务和电视购物,实现全国统一战略价格策略等。希望本文的这些观点能给南通家纺行业企业提供一些现实的参考价值。     

变则久——第十八届中国国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会侧记

8月28～30日，第十八届中国国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会（以下简称“中国国际家纺展”）在上海新国际博览中心举办。在主办方看来，只有以变应变，才能保持展会的恒久生命力。     

媒介

<正>家纺业的胜利过去的两年,中国对外贸易遭遇重创,很多以前主要依靠出口的行业,遭遇严重生存危机,纺织行业首当其冲。2008年危机初起时,即有上万家纺织行业倒闭,甚至三分之二的企业都面临调整。     

罗莱家纺:回归电商本质

<正>传统行业涉足电子商务,本质是做渠道家纺业正成为电子商务领域的一匹黑马。去年,家纺企业纷纷以低价进入电商渠道,然后继续以低价操作线上营销。罗莱却反其道行之,不仅自建电商渠道LOVO,而且把线下品牌营销模式移植到线上营销中来。仅2011年全年,罗莱电商渠道的销售额就达1.1亿元。不以长期低价做低品牌的罗莱,何以能做大线上销售量,领跑家纺业电商?     

王灵杰：设计中国家纺的明天

在业内他被誉称为“设计王子”，所设计创意的作品曾在国际国内获得无数荣誉，他的作品在法兰克福、米兰等国际家纺行业中得到推崇与效仿，为推动中国家纺行业设计发展产生了重要影响。     

浅谈家纺企业的差异化战略

随着市场竞争程度的加剧,家纺行业内企业的竞争也日趋激烈,那些成功依赖自身特色,即成功地运用差异化战略的企业才有可能脱颖而出。面对巨大的需求市场以及在行业内的同质化竞争,家纺企业必须坚持实施差异化战略以建立领先于竞争对手的独特优势,本文剖析了家纺企业差异化战略实施过程中存在和将会面临的问题,并针对问题提出需要采取的应对策略。     

疲惫,家纺渠道的现状

行业消费与竞争的不断升级,家纺行业开始了从起步阶段向发展阶段过渡,即市场的最大变化是已进入高速发展中的第一个结构性调整周期。目前家纺企业除罗莱、富安娜等一线品牌完成第一轮的渠道扩展,开始进入渠道精耕外,大多家纺品牌仍然以抢地盘、快速进行渠道扩张为主。     

家纺,你不懂消费者的心

<正> 近年来,随着城市中产阶级及小资、白领族的崛起,以及新一轮结婚潮和房地产热的拉动,在新世纪家庭软装饰革命的推动下,家纺用品尤其是床上用品市场前所未有地由隐性变为显性。当家纺逐渐变成一种时尚,变成一种装饰,变成一种生活艺术,家纺市场就被激活了。眼光敏锐的厂商一个个加入进来,改变着这个行业的格局……家纺行业现状很多发展中的产业都把家纺作为新的增长点,不仅纺织、服装企业向家纺延伸,很多其它行业也看中了家纺业,加上外资助推,原有竞争者纷     

反倾销频发背景下我国纺织品出口企业的协同应对

当前,国际国内纺织行业市场竞争日趋激烈,尤其是随着全球纺织品市场逐渐进入无配额时代,以欧美为主的纺织品进口国家的本土纺织品企业,于是纷纷要求本国政府运用国际贸易组织的相关行业和技术规则,加强对中国纺织品出口的反倾销质控,对中国纺织品企业的对外出口和行业发展造成了不小的     

土耳其国际家纺展即将拂去神秘面纱

2011年5月18日～22日．全球第二大家纺展——土耳其国际家纺展（EVTEKS）将在伊斯坦布尔举办．与往届展会不同的是，此次展会将解除对中国的封锁．首次允许中国企业参展。届时，欧意达国际展览（北京）有限公司将带领中国最具影响力及代表性的家纺高端品牌正式引荐给诸多家纺行业采购商，积极推广中国品牌．力争把中国展区塑造成EVTEKS最夺人眼球的区域．也使中国第一次隆重正式地展示在EVTEKS现场。     

以科学发展观促进家用纺织品民族品牌的发展

<正>一、引言家用纺织品与纺织品服装、产业用纺织是构成纺织产品和产业纺织品三大基本要素。近年来,我国的纺织品服装生产规模居世界首位,从发展趋势上来看,家用纺织品业将成为未来消费增长点,中国进入了WTO后,给中国家用纺织品行业进入国际市场,扩大国际市场份额带来了无限的机遇,同时也带来了新的挑战。     

富安娜：“家纺艺术家”舞翩跹

目前，虽然家纺行业的门槛不高，大量企业蜂拥而进，但真正能生存下来并持续多年发展的企业并不多。而富安娜就是在家纺行业大浪淘沙的过程中，逐渐显现并闪闪发光的金子。     

导购:提升专卖店品牌的决胜牌

随着罗莱家纺、富安娜、梦洁等家纺品牌专卖店的大规模扩张,专卖模式一时间成了家纺行业的主流模式,众多中小家纺品牌都明显加快了品牌专卖店的招商步伐,但这些中小家纺品牌圈来的,大多是从其他行业转型过来的中小经销商,这些中小经销商大多也没有太大的理想,只是跟进家纺行业的热潮来赚些钱罢了,她们不但实力有限,而且自己的品牌营销能力一般,对品牌商的依赖度极高,如果在短时间内赚不到钱,就会抱怨满腹,向品牌商提出更多的要求,一旦不能满足,就吵闹着要退出,如何快速提升这些专卖店的销量,成了摆在中小家纺品牌眼前必须解决的主要课题。