基于品牌成长时期的“安吉白茶”品牌推广策略

“安吉白茶”是浙江省安吉县的一个茶叶品牌。经过近三十年的发展，“安吉白茶”的产业形成一定的规模，品牌建设取得显著成效，已经渡过品牌导入期，处在成长期。针对成长期的“安吉白茶”和目前品牌建设中存在的问题，“安吉白茶”在品牌推广上要把握品牌知名度、美誉度和忠诚度同步提升原则，品牌及产品的品质定位、外观包装和推广方式同等关注原则，平面媒体、电波媒体和网络媒体同样重视原则。在品牌推广的基本策略上要贯彻USP（独特销售主张）思想，重视口碑传播推广形式，运用网络传播推广渠道。     

雾锁安吉，白茶千年

900年前,宋徽宗在《大观茶论》中写道：“白茶与常茶不同。其条敷阐,其叶莹薄,虽非人力所可致。”文中没有讲明白茶的产地,从古到令,人们一直只闻其名,不见其形。     

浙江安吉白茶 生态白茶

900年前，宋徽宗在《大观茶论》中写道：“白茶与常茶不同。其条敷阐，其叶莹薄，非人力所可致。”文中没有讲明白茶的产地，从古到今，人们一直只闻其名，不见其形。2003年，经专家考证，宋徽宗所讲到的白茶就是生长于浙江省安吉县的安吉白茶。     

福建白茶地理标志品牌结盟研究

随着地理标志产品的不断增多,同质化现象开始困扰地方特色产业发展.本文通过对福建白茶产业发展的分析,提出基于地理标志品牌结盟的思路拓展白茶产业的市场空间.以战略联盟的方式实现地方特色产业的良性成长与多方共赢,提升福建白茶产业整体市场竞争实力,并以此期待对地理标志品牌同质化情况下地方特色产业发展探索可行模式.     

安吉用品牌构筑的中国美丽乡村

道路两边整齐划一、白墙黑瓦的中式围墙，春雨过后绿意盎然的农民公园，节能高效的太阳能路灯……推开一个半掩着的院门，红的桃花，绿的灌木直映眼帘，被打理得如此整洁美丽的院落让人实在难以想象，这竟是一个寻常农家。更让人惊叹的是，这样的院落在村里随处可见。     

浙茶区域公共品牌化

西湖龙井、大佛龙井、松阳银猴、开化龙顶、安吉白茶……尽管浙江不少茶叶在省内具有相当的知名度,但是如果放在全国,真正叫得响名号的并不多。“区域公共品牌建设现在越来越成为各地茶叶树立品牌的一招棋。”日前浙江大学卡特中心胡晓云教授在浙江新昌举办的2011中国茶叶大会上表示。     

白茶飘香田家山

神奇白茶落户田家山 溧阳市天目湖田家山茶果场位于国家4A级旅游度假区天目湖畔.茶场老总赵建新的办公室坐落于山凹间,从办公室的大玻璃窗望出去,四面环绕的便是梯田状的白茶园.     

白茶是怎样炼成的

天目湖白茶是茶树中的珍稀品种,属于绿茶类,色白与生俱来,和传统的白茶不可相提并论。常茶每年可根据季节采搞多次,     

电视媒介品牌构建研究

针对当今电视媒介品牌构建现状,从理论与实际操作层面提出构建电视媒介品牌的方法,以便为新形势下的中国电视媒介迅速找准策略和定位,走出适合自身发展的品牌之路。     

解密“安吉小鲵”

6月5日,是世界环境日,安吉龙王山自然保护区海拔1300多米的高山湿地——千亩田迎来了一批特殊的“客人”,有中国两栖爬行动物专家组主席,有来自沈阳大学和香港大学的教授和学生,还有我省野生动物保护方面的专家。在这里,都为了同一个目标——把经过3个多月人工孵育的安吉小鲵放归它的栖息地。     

特色品牌构建聊城畜牧“四市”

<正>阿胶的故乡是山东省聊城市,提到阿胶,人们自然想到其著名的产地东阿县。除了名冠天下的阿胶,聊城还有鲁西黄牛、小尾寒羊、大尾寒羊、临清狮猫、山东细犬、鲁西茌平长毛兔等丰富的地方品种资源。如何改变虽拥有众多畜牧品牌却藏在深闺人不知的境遇,成为聊城畜牧业二次创业亟待破解的困局。聊城地处中纬度,属典型温带季风气候区,交通便利,黄河与京杭大运河在此交汇,享有江北水城之誉,这些自然条件成为聊城畜牧     

“互联网+”时代微信在品牌构建和传播中的应用研究

随着Web2.0时代到来",互联网+"商业形态改变了人们的生活和消费习惯。微信作为典型的移动终端应用,具有广泛的受众和强大的功能,成为企业品牌构建和传播的新阵地。研究微信口碑传播的机制及模式,探讨京东品牌微信传播的成功案例,为企业利用微信实现品牌构建和有效传播提供参考。     

“农旅结合”视野下的西部地区特色农产品品牌构建研究北大核心

农业品牌化是农业走向现代化的一个重要标志和必经阶段,是促进传统农业向现代农业转变的有效途径,同时也是提高食品安全水平、农产品质量和市场竞争力的重要手段。我国西部地区经济较为落后,产业以农业为主,当地富有良好旅游资源,利于开展旅游业,因而对特色农产品品牌构建与旅游业的结合进行研究具有典型的实践意义。     

安吉冬笋 “差异化策略”谋求突围

<正>客中常有八珍藏,哪及山家野笋香。清末民初艺术大师、安吉人吴昌硕对安吉冬笋一生念念不忘,特题诗《咏竹》抒发心中的钟爱。安吉冬笋作为一种富有特色的农产品,受到了众多消费者的青睐,享誉全国,千百年来魅力不减。由于品质高、产量低,一到收获时节,安吉冬笋通常被作为走亲访友的首选礼品,炙手可热。然而,这两年来,安吉冬笋原先所依托的高端销售渠道却受到了阻塞,在不得已进行     

建立在消费者需求基础上的品牌构建策略

面对日益激烈的市场竞争,品牌建设工作成为提升企业核心竞争力的有效手段,因此如何构建品牌以及如何提高品牌影响力成为企业以及社会学者普遍重视与关注的问题。本文以消费者需求为研究视角,对以消费者需求为导向开展品牌构建的意义做出论述,同时对以消费者需求为导向的企业品牌构建策略进行探讨。     

“陕南”区域旅游品牌构建

本文在阐述陕南区域旅游发展现状及问题的基础上,论述了陕南地区构建＂陕南＂区域旅游品牌的必要性,提出了围绕品牌,整合旅游资源,积极发展旅游产业集群,发挥政府主导作用,增加陕南区域旅游品牌的文化内涵,创新旅游产品等构建策略。     

烟台国际武术节与生态旅游品牌构建研究

进入新时代以来,我国人民物质生活水平达到一个新的高度,人们对精神生活的美好向往亦达到新的需求水平,在闲暇之际,把放松身心的方式指向体育运动和旅游,这为高质量发展我国体育产业和旅游业奠定良好的群众基础,更为体育产业和旅游业融合发展提供新的机遇.通过对烟台市著名旅游景点和历年举办的武术节进行调查研究,认为烟台成功举办过十七...     

三高四新战略下永州市农产品区域公共品牌“人民本位”品牌矩阵构建

打造农产品区域公共品牌是引领农业供给侧结构性改革、推动农业高质量发展的关键举措,对全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化具有重要意义。文章探索了构建农产品品牌长效发展的“绿色内核”,以“人民本位”为核心,组建了永州农业区域公共品牌矩阵,全面提升了永州市农产品区域公共品牌影响力,以期为推进三高四新战略贡献力量。     

集团品牌背书“效应”

<正>品牌背书是某一品牌要素以某种方式出现在包装、标号或者产品外观上,但不直接作为品牌名称的一部分。北大荒集团旗下拥有诸多品牌,借助集团的品牌背书,不但能够增强产品在市场上的承诺强度,而且能够产生品牌溢价,不需要支付昂贵的宣传     

新时代乡村治理体系构建路径研究——把握“不变”与“变化”两个重点

国家治理的重要一环在乡村,乡村治理现代化是中国特色社会主义新时代背景下实现国家治理现代化的必然要求。乡村治理取得实效需要不断完善乡村治理体系,向各领域综合施力、统筹兼顾。构建乡村治理体系要从把握乡村治理的“不变”和“变化”入手,既要明确治理乡村中的“不变”,即对马克思主义科学理论的继承与发展,也要明确其中的“变化”,即乡村治理实践随时代的变化而变化。应该充分掌握乡村治理的发展规律和实践特点,毫不动摇坚持党的领导,充分融入新信息技术,不断探索符合新时代特征的乡村治理体系新路径。