中国新广告评选

中国新广告评选项目项目主持:金定海项目执行:吴冰冰设计统筹:徐阳项目成员:王梦岐、刘婷婷、余佳、许濛韵、卢照、林霄本月观点:本期新广告选取6组平面作品和5支影视作品,都各有特色。平面类中智联招聘的"做个抬头族",让人印象深刻,敏锐的洞察和巧妙的双关让这组平面赢得一致好评。影视类作品中,道奇酷威以"SORRY"开头的文案,格外引人注目。     

广告设计中语言表现技巧的运用

语言是广告设计中一个重要的元素,它与广告创意一样,都是广告的灵魂。成功的广告作品,离不开精美的语言文字,离不开独巨匠心的语言表现技巧,在广告中巧妙、灵活地运用比喻、拟人、双关、夸张等语言表现技巧,可以为广告作品增添独特的艺术魅力。     

浅议广告英语幽默语言的修辞表达

英语幽默来源于西方人的乐观主义精神,恰当地使用英语修辞能达到幽默的效果,这也是英语广告的特色之一。幽默的英语广告对成功地宣传产品,促成商品的销售十分重要,本文试从双关,夸张、反语、仿拟,扼式搭配、误用六个方面对广告英语中幽默语言的修辞进行分析,以期对如何利用英语修辞来表达广告幽默语言有更深刻的认识。     

浅析英文广告中的谐音双关

本文通过大量实例,对英文广告中的修辞手段"双关"进行了研究和探讨,重点分析了谐音双关在英文广告中的使用及影响。     

广告中的双关语

双关语是广告中一种常用的修辞手法。它的运用可以使广告语充满趣味,使广告引人注意,便于记忆,引起受众的兴趣,促使受众更快更信服地接收广告所要表达的信息。本文从语音双关、语义双关和语法双关三方面例证了双关语在广告语中的运用,并分析了其达到的功效。     

广告中的双关语

双关语是广告中一种常用的修辞手法。它的运用可以使广告语充满趣味,使广告引人注意,便于记忆,引起受众的兴趣,促使受众更快更信服地接收广告所要表达的信息。本文从语音双关、语义双关和语法双关三方面例证了双关语在广告语中的运用,并分析了其达到的功效。     

性感广告与文化魅力—法国广告中性表现因素运用的几点启示

性感,是广告创意表现中极具创造活力的表现因素。广告人所谓创意表现的"三大支柱"就是恐惧、幽默和性感。而我们常说的广告表现的"三 B"原则:美女、儿童、动物中,最体现性感的"美女"位列第一。广告大师奥格威也认为:对于美丽的产品,裸女广告依然有其存在的必要。所以,如何用好广告的性表现因素,实在是十分重要的问题。鉴于目前国内艳俗广告过泛,许多广告无视商品个性,不顾受众兴趣,着眼"性趣",盲目"性张扬"的情况,本文想就法国性感广告的运用表现为范本,做些比较性的研究探讨。法国,是最浪漫开放,崇尚个性,并且有深厚文化底蕴的国家。性感,是法国广告常用的特殊的表现技巧。从法国性感广告的成功与不足中,我们认为:性感广告有浅俗、成功、优秀的不同层次,性感因素不仅要表现好商品个性、品牌个性,更要注重和民族的文化、特定的风俗相融合,形成独特的品牌文化,才能产生无穷的魅力。     

小议“马上体”广告中的双关现象

双关，作为一种修辞现象，以其言简意赅的突出作用而被广泛运用到社会生活的各个方面。随着2014年中国传统马年的到来，一种包含双关修辞的“马上体”祝福迅速蹿红网络。而商家也从中发现了商机，于是各种含有“马上体”意味的玩偶、服装等出现在市场上，成为“马上体”的活广告。本文将从近来流行的“马上体”出发，分析广告中双关修辞手法的应用，其中将涉及到双关的定义、类型以及双关在广告中所具有的功能。     

点评2002年中国创意创意表现最好的广告

2002年度创意表现最好的广告:1.通用的语言——百事可乐(射门篇)启用足球明星,是百事可乐延续不断的广告策略。为继续追求诙谐、幽默的故事风格,于是广告便融入了日本(世界杯举办地之一)的特色文化。随着世界杯的举行,世界的眼光都聚焦日本,其生活与文化必定引起极大的关注。每天人与人之间真切的招呼使得"礼仪之邦"的创意油然而生,不需要太多的言语,世界上任何一个角落的人都能看懂,沟通十分简单。好的创意是生活中不经意的闪光点,越是熟悉而精彩的东西越是容易被忽略。然而,创意的内涵即是"让熟悉的东西变得新鲜",所以不得不感叹这则广告的成功。2.忍俊不禁的菲利普灯泡广告菲利普节能灯泡广告创意来自于多米     

浅析商务英语广告中的修辞运用

针对商务英语广告中大量运用修辞手法的现象,本文从修辞学角度分析了广告中比喻、拟人、倒装、排比、押韵、双关、对偶等修辞手法的妙用。同时指出,正确认识并恰当运用修辞功能让商业广告更具美感、形象生动、节奏感强,起到促进商品宣传和激发消费者购买欲望的积极效果。     

浅析名人广告

名人广告在中国的广告界运用的十分广泛,而且传播效果明显,但是,现阶段的名人广告中还是存在着很多的问题的,比如模式死板单一,多数广告不能在创意表现上推陈出新,从而使广告投入中相当大的一部份没有明显效果,其中很大一部分宣传费用浪费在让观众来区别不同的广告上了。名人广告主要存在以下问题：     

赏析广告英语中的常用修辞

本文主要讨论广告英语中几种常用修辞手段,特别是双关和仿拟在英语广告中的应用。     

英语广告中宠儿——双关语

广告的核心目的是吸引人的注意力以达到推销商品,而双关是利用词或句子音近或多义的条件,使其具有双重意义,言在此而意在彼,加深语意,给人以深刻印象。因此经典广告中双关就自然而然成为宠儿,被广泛使用。     

浅析名人广告

<正>名人广告在中国的广告界运用的十分广泛,而且传播效果明显,但是,现阶段的名人广告中还是存在着很多的问题的,比如模式死板单一,多数广告不能在创意表现上推陈出新,从而使广告投入中相当大的一部份没有明显效果,其中很大一部分宣传费用浪费在让观众来区别不同的广告上了。名人广告主要存在以下问题:     

广告双语的语用策各与美学策略

双关．是汉语特有的修辞手法之一，它主要是利用汉语语音或语义的条件，使语句同时兼有甲乙两种语意，或一明一暗．一隐一现，言在此而意在彼，或将两种语意巧妙联系，使之兼而有之，另受众由甲想到乙，由乙再重新认识甲．反复咀嚼，回味无穷。广告创作中恰当使用双关修辞．往往能使广告语言生动形象、幽默诙谐，使人产生美的享受，从而接受商品信息．达到广告的诉求目的。．     

谈英文广告语言的修辞美

广告是语言的艺术。修辞手法的运用是广告语言常用的提高广告艺术性和吸引力的方式之一。在英文广告中,经常运用的修辞手法有比喻、拟人、双关、对偶、夸张、反复、排比等。修辞手法的运用使广告作品产生强烈的艺术效果,不仅有利于促销,而且给人以美的享受。     

广告双关语的语用策略与美学策略

<正>双关,是汉语特有的修辞手法之一,它主要是利用汉语语音或语义的条件,使语句同时兼有甲乙两种语意,或一明一暗,一隐一现,言在此而意在彼;或将两种语意巧妙联系,使之兼而有之,另受众由甲想到乙,由乙再重新认识甲,反复咀嚼,回味无穷。广告创作中恰当使用双关修辞,往往能使广告语言生动形象、幽默诙谐,使人产生美的享受,从而接受商品信息,达到广告的诉求目的。     

双关在中英广告语中的应用

双关是广告语中常用的修辞之一。它利用词的多义或同音，使语句具有双重意义，给人留下深刻印象。本文比较了中英文广告中双关的不同特点，并分析了翻译的基本技巧。     

画龙未点：典型性比喻 非曲型完美

其实，创意手法和修辞手法是相通的。诸如拟人，拟物，夸张，对比，通感，双关之类，让创意表现五花八门，各显其能。这一系列稿子就是用了比喻的手法，而且是比喻中借喻的典型。     

修辞手法在广告英语中的妙用

广告是一门艺术。广告英语中,各种修辞手法的妙用有助于增强广告的艺术魅力,引发消费者的联想,激发其购买欲。本文结合大量的广告实例,论述了比喻、拟人、仿拟、夸张、双关、押韵、对偶、反复、排比等广告英语中常见的修辞方法。