基于品牌意识的消费者行为研究

当前,基于品牌意识的营销理论己经成为市场营销管理和学术研究的热门课题,而其中将消费者的品牌意识研究深入营销学的研究也日益升温。这主要是由于,随着经济全球化企业已经转入品牌竞争时代。强大的品牌优势建立在产品品质、资源占有、技术等方面,是企业综合实力的象征,因此消费者购买行为在一定程度上会受到品牌的影响。本文建立在前人研究的基础上,着重研究消费者的购买过程和影响消费者购买的品牌因素,希望能够对企业提供一定的借鉴。     

公益性单位与品牌意识

本文以唐山市为例,对公益性单位与品牌意识进行了研究。介绍了公益性单位与品牌意识的概念,分析了公益性单位必须创建品牌意识的利与弊。提出了公益性单位必须创建品牌意识以及创建品牌意识的对策。     

零售经营中的商圈战略问题

零售经营中的商圈战略问题朱李明一、商圈的基本概念商圈（Ｔｒａｄｉｎｇａｒｅａ；Ｍａｒｋｅｔａｒｅａ），是西方商业理论中一个重要的概念。据日本的一些商业经营类工具书解释，商圈又称商势圈或购买图，是指零售店铺或商业街吸引顾客的空间范围或者来店顾客的地域范...     

基于VMI的零售企业经营模式研究

本文从库存管理的角度,解析零售企业的特点,提出在零售企业应用供货商管理库存(VMI)的方法,分析该种管理模式如何给零售企业带来经济效益并促进整个零售行业供应链的发展。     

论企业营销的品牌意识

21世纪的企业竞争是品牌竞争。我国企业应树立品牌意识,在营销中实施生产规模扩大化、经营集团化、多样化、国际化的品牌战略,同时应注意产品质量要赶超国际标准;采用高新技术;创特色品牌;注意品牌保护。     

零售店铺经营模式单一

这里所说的零售店铺,主要指终湍销售的大型百货商场、购物中心、大卖场、中小型区域商场。 目前,大连零售市场异常繁荣,以青泥洼桥为核心的零售百货商场鳞次栉比,以天津街为轴心的零售店层层排列,依次衔接到胜利广场、站前、人民路、中山广场、上海路;西安路、新起屯、太原街、春柳、五一广场、金三角、华南广场等地     

家庭各因素对青少年品牌意识的影响研究

随着经济的发展、家庭收入的增加和青少年社会地位的提高,青少年市场开始被越来越多的商家认可。然而,要赢得青少年市场,关键要以青少年的心理需求为导向,制定满足其心理需求的品牌策略及营销策略。本文就作为青少年品牌意识形成原因之一的家庭原因,对青少年品牌意识进行深入分析,给商家制定营销策略一个切入口。     

儿童品牌意识的研究与展望

儿童品牌意识对品牌选择和儿童消费行为有重要影响。文章阐述了儿童品牌意识的产生和发展过程,并探讨了影响儿童品牌意识的环境决定因素,包括：电视广告、家庭特征、同伴影响及消费文化。最后提出了关于儿童品牌意识的研究方向。     

百货零售经营发展之我见

百货业是一个既古老又重要的行业。新时期要持续生存和寻求发展,必须进行转型和调整。一个方向是发展新兴业态,另一个方向是向现代百货转变,走连锁化、特色化发展之路。不过,无论怎样发展,百货公司在转型过程中,最应解决的是"定位"问题。过去,对于一个店铺的成功与否,业内有个秘诀是:"第一是选址,第二是选址,第三还是选址。现在这句话需要改一改了,应改成:"第一是定位,第二是定位,第三才是选址"。     

讼零售企业的规模化经营

<正> 八十年代以来,随着世界经济的一体进程和信息技术的发展,一场规模空前的企业兼并浪潮正席卷全球,这种兼并的一个显著特点是急功近利的行为已不多见,取而代之的是谋求长远发展的理智兼并和规模扩大.以规模化经营的种种优势来拓展市场,成为了企业经营的一大利器,在金融、工业、服务业、商业都显示了巨大的能量,以美国的零售业王国沃尔玛为例,在     

民校品牌意识的觉醒

你希望自己的孩子考哪所大学?面对这个问题,大多数中国家长脱口而出的往往是北大、清华。为什么会不假思索地说出了北大和清华?难道中国就没有别的高校了吗?不然,中国有几千所高校。其根本原因在于北大、清华已经创出了自己的品牌,不管是通过口碑相传,还是品牌建设。现在,提起新东方,人们认为它是由一所英语培训学校创造的神话。而提起西译(西安翻译学院),人们想到的是这所民办高校的半军事化管理、西译学生过硬的英语水平和高就业率。在大学生就业形式如此严峻的今天,西译在家长心目中的形象甚至比某些国立高校好很多。这也是品牌,是社会对学校各种表现综合评价得出的良好印象。市场经济条件下出生的民办学校,从一开始就知道要面向市场,面向消费者。30年后,这批学校开始重视品牌建设,民校的品牌意识正在觉醒。     

我国零售商业经营的发展趋势

<正>零售商业是指把商品直接出售给居民或社会集团用作非生产性消费的交易组织,这一组织形式,随着生产力的发展,消费水平的提高,以及社会分工的专业化,将呈现出5大发展趋势.折扣化所谓折扣化,指零售商业企业在销售商品时长期给予顾客的一种优惠,它一般比普通商店在价格方面低10～15%,以此吸引顾客扩大销售,提高本企业的市场占有率.折扣商店的兴起,据零售企业生命周期理论,产生于30年代,成长于50年代“买方市场”形成时期,70年代则进入成熟期.其之所以兴起,主要在于生产力的发展,消费水平的提高,消费观念的根本性转变及消费成熟化所致.一般人认为,随生产力的大力发展,消费水平的大幅     

微利时代的零售企业经营

<正> 20世纪90年代中期以来,我国零售业出现了销售额节节攀升、盈利水平却逐步下滑的现象.这是一种暂时的现象,还是一种必然的趋势?对这一问题的回答将直接影响我国零售业今后的长远发展.笔者认为,我国零售业已进入了微利时代,这应成为零售企业制定经营方略、迎接我国入世后零售领域激烈竞争的基点.     

韩国零售企业的经营创新

自1996年流通市场开放以来,新零售业态的涌现和外资零售企业的进入使韩国零售企业的竞争加剧,一些创新性经营策略也随之问世。其中主要的经营创新策略有:市场开发、VIP营销、廉价策略、独卖商品的相互融通,以及零售+娱乐模式。     

西部企业要树立品牌意识

西部经济的全面振兴与腾飞需要具有强大核心竞争力的企业来带动。建立品牌意识、进行品牌运营是西部企业发挥地方优势,实现可持续发展的必然途径,也是企业产品和企业文化在国际范围内得以传播并获得认可的手段。