品牌建设要立足情感沟通

为什么说要让消费者爱上你的品牌，因为产品是用来和消费者交换的，而品牌则是用来和消费者在精神层面做情感的沟通。如果在情感沟通上出现了问题，这个产品交换的过程也就不可能顺利出现。     

品牌沟通的立体组合策略

去了一次灯都中山古镇，对刘国梁的印象非常深刻，原因是待道两旁的灯箱广告中、乒乓国手刘国梁为某灯饰产品代言，但却不记得其所代言的产品品牌。某一 个房地产项目在品牌推广之初，以投资物业的品牌形象定位，经过推广，初步建立了投资价值的品牌内涵，而当投资的品牌印象初步建立之后，却提出新的品牌主张加以传播，不断变化推广主题推广近一年，项目销售方面一直难有突破。     

品牌沟通之道

2005年12月13日，日本知名品牌索尼的6款相机被检测出质量问题，索尼在处理此次品牌危机时，由于态度欠佳导致中国消费者的不满。近来屡屡发生的品牌危机提示我们：在品牌竞争力时代，品牌沟通变得更加重要，如何与消费者进行品牌沟通将成为中外品牌共同面临的严峻课题。     

高价值消费品的沟通策略

终于,在更多人的工作和生活中出现了价值不菲的高价值商品了,房子、汽车、高档时装、高端电视、别墅、高档手表、皮件、名牌服装……而我们以前为之兴奋和奔波的香皂,洗发水,牛奶还在那里,还在重复着一个个相对简单和有序的沟通。国际大众消费品品牌依然保持强势,但新兴的站在洋人肩膀上起步的本地新秀们通过自己娴熟的国际品牌经验,老到灵活的市场推广操作和对本地消费者的了解快速成长了起来,成为国际巨头的心腹之患。当有一天突然发现电视上越来越多地出现了汽车的广     

企业提升管理沟通效果的策略研究

有效沟通是企业管理的重要手段,也是职场人士综合能力的体现。文章从分析影响企业管理沟通的主要因素入手,针对企业内部管理提出企业管理沟通技巧等若干策略。以期使企业内部管理能实现有效沟通,促进企业和谐、高质量发展。     

改善企业管理沟通的策略分析

企业管理的成败,缘于管理者和员工之间的良好沟通。沟通,对于保障决策的科学性和执行力、增强凝聚力、提高效率和竞争能力具有不容忽视的战略意义。为了实现现代企业管理中的有效沟通,应当形成有效的管理沟通制度、建立易于沟通的企业组织结构、提高管理层的沟通能力、构筑有效的沟通渠道,以及营造良好的沟通氛围。     

品牌差异化定位策略

<正> 品牌经济已成为市场普遍认同的概念。知名品牌的魅力让众多中小企业感受到做品牌的好处的同时,也感受到自身快速成长所面临的压力。中小品牌更多的是市场跟进者,要与占据了太多优势的大品牌同场角逐,走的是以小搏大的路。小舢板行不了航空母舰的水道,航母也不可能像小船一般灵活掉头。中小品牌要在激烈的竞争中杀出一条路,自然得有区别于大品牌的操作思路。     

创造医药品牌沟通的蓝海

要避免陷入产品功能性的成分竞争，就要从创造需求、开创蓝海的角度重新审视产品及其沟通。     

管理变革中的有效沟通策略剖析

管理变革是企业在市场竞争压力下保持可持续发展的制胜之道,在当今的市场经济体制下,变革是企业不变的主题。变革其实就意味着打破传统,意味着既得利益的变化或丧失。而变革的制胜之道在于有效沟通。文中将根据管理变革的不同阶段,从组织的沟通类型上对正式沟通与非正式沟通进行选择性策略分析,以及从沟通策略基于沟通过程的五大要素,即沟通主体策略、沟通客体策略、信息组织策略、沟通渠道选择策略和文化策略进行剖析,选择有利于管理变革中的有效沟通策略。     

Branding Strategies of Born Globals

Born global companies have now been studied for a decade. However, little has been written specifically about the challenges facing born globals in their branding endeavours. This research examines the branding strategies of 30 Finnish small and medium-sized born globals. The experience, qualities and global orientation of the founder and the top management team are found important for the success of the born globals in their branding achievements. A key argument is that business-to-business and business-to-consumer born globals differ as to their branding strategies and approaches. The analysis reveals a major imperative; branding strategies are dynamic and depend on the globalisation degree.     

创视界的品牌构筑 第六章 品牌架构与子品牌战略

在过去两个月里,我们讨论了如何有效利用除了体验与一致性之外的品牌激活剂,我们将在今后继续讨论这两个激活剂的使用方法。这个月,让我们进入下一个对于品牌管理至关重要的话题。     

创视界的品牌构筑 第七章 新媒体时代的品牌构筑

在10月20日和21日,我有幸参加了在芝加哥举行的全球品牌峰会。在这个盛大的品牌届国际会议上,我得以与菲利普-科特勒博士（Dr.Philip Kotler）同台进行专题讨论。专题讨论的主题是＂高风险时代与品牌更新＂,在科特勒博士的主题演讲之后。     

创视界的品牌构筑

第六章品牌架构与子品牌战略 在过去两个月里，我们讨论了如何有效利用除了“体验”与“一致性”之外的品牌激活剂，我们将在今后继续讨论这两个激活剂的使用方法。     

创视界的品牌构筑

第十一章 品牌管理 在本章中,我将会论述如何管理品牌构筑流程,主要探讨组织分工、品牌构筑的工作范畴与流程以及内部品牌构筑。首先,你将会看到如何统合企业层级与事业部层级的品牌构筑任务与执行,向着创建一个建立在有组织的分工方法之上的高度协调的完整品牌组合迈进。     

创视界的品牌构筑 第四章：如何为品牌注入动力？

加州大学伯克利分校的大卫·A·艾克（David A.Aaker）教授是世界品牌界毋庸置疑的泰斗人物，他彻底改造了品牌概念，并成功地阐述了品牌的架构与功能。在大卫教授于2002年成为电通的执行顾问之后，我们能够有幸与他建立紧密的合作关系。     

创视界的品牌构筑 第二章:品牌是如何建立的?

品牌成长模型在开始这个月的品牌讨论之前,首先来回顾一下上个月的内容。在第一章里讲到,衡量品牌形象的指标(KPI)是由相关性、信心、差异度和成长构成,这一系列指标在构筑一个拥有更高消费者购买意向的强大品     

创视界的品牌构筑 第三章:如何定义品牌?

品牌的构成要素一个品牌能否得到消费大众的青睐,很多人已经认识到关键在于构筑这个品牌时怎么说。的确,品牌形象可以通过广告、公关活动、口碑     

创视界的品牌构筑

品牌的构成要素 一个品牌能否得到消费大众的青睐,很多人已经认识到关键在于构筑这个品牌时“怎么说”。的确,品牌形象可以通过广告、公关活动、口碑营销以及其它传播形式反映出来。例如,一个优秀的电视广告片在让人赏心悦目的同时,也正在流行开来,进而在社交圈中形成话题,影响人们对品牌的认知;再如,当你穿行在大街小巷,随处可见广告牌、海报,随时可以收到手机短信广告,那些精心编写的广告语时刻萦绕,正以各种各样的形式影响着你对品牌的认知。     

创视界的品牌构筑

品牌——营销驱动力 现在．每一个市场经理都明白品牌是提升销售业绩的关键所一个家喻户晓、拥有强大生命力的品牌,从而使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地：一个成功的品牌能够使产品或服务在销量、生命周期、价格以及市场口碑等方面超越竞争对手;一个卓越的品牌一旦建立,还能够使旗下的产品或服务获得更高的信誉,以区别于那些默默无闻的企业。