品牌心理效应与个性化营销策略探析

一、品牌与品牌个性的含义现代意义上的“品牌”，就是用来识别某种产品或服务的，并使之与其他的产品或服务区别开来的名称及标志，通常由名称、标志、符号、图案、色彩等因素组成。但品牌的最后实现是由消费者来决定的，消费者的选择往往决定了一个品牌的命运。因此，研究品牌对消费者的心理效应对于品牌营销有重要的作用。     

中国建筑陶瓷品牌战略选择

<正>品牌及品牌战略概念品牌的要点,是消费者向购买者长期提供的一组特定的,利益和服务。最好的品牌传达了质量的保证。一个品牌能表达的含义有六层属性:品牌首先让人们想到某些属性;利益:属性需要转化为功能性和情感性的利益;价值:品牌还体现出制造商的某些价值感;文化:品牌也代表着某种文化;个性:品牌反应出顾客和制造商的个性;使用者:品牌反映出使用者和购买者的类型。品牌战略是指从全局的角度利用战略管理的方法对品牌进行规划和实施,通过建立明确的品牌定位向受众传播使其在精神上     

中小企业实施品牌战略的问题及对策

从某种意义上来说,品牌既是一个企业自身价值的对外体现,又是企业对社会做出的承诺与保障。优质的品牌是企业信誉的体现,也是企业经营实力的展示,在国内实现中小企业品牌战略经营对于企业的长久发展和国家经济都有重要意义。目前中小企业所能发挥的巨大作用已影响到国家经济的发展,面对众多外来名优品牌的压力和劣势地位的现状,国内中小企业品牌战略经营尚存在着巨大潜力。国内中小企业应在复杂的环境中重视其企业品牌战略经营,积极开展各项有利于品牌建设及推广的措施,努力克服不利的内外部影响,增强其企业的品牌竞争力,扩大其品牌效益,使企业通过实施品牌战略建设而不断发展壮大,进而促进我国经济的持续稳定增长。     

副品牌策略:一种不错的活法

<正> 介于"一牌多品"和"一牌一品"之间的副品牌策略,其本质是对主品牌的延伸,它利用消费者对现有成功品牌的信赖和忠诚,推动副品牌产品的销售。从海尔实践看,副品牌策略确实对主品牌战略的实施进行了有效补充,还成功避开了多品牌策略实施对主品牌延伸可能产生的伤害。     

基于品牌视角的羊绒产业健康发展路径探析

我国是全球最大的羊绒生产国和出口国,但国内羊绒产业付出了惨重的生态代价,却深陷原料基地、"产品加工车间"的境地,面临"主产不主导"的尴尬处境,而品牌贡献度低恰恰是我国羊绒产业难以实现其产品价值的原因之一。在全球化配置资源的时代,品牌才是生命线,实施品牌战略已成为羊绒产业健康发展的重要途径之一。因而,要从多层面入手,全面提升品牌档次和质量水平,建立自主营销网络,充分发挥政府、行业协会的作用,加大资金投入和政策的支持力度,以实施品牌战略为着力点,实现我国羊绒产业的健康发展。     

服务需要把脉

谁能够真正把握客户需求、提高客户的满意度、建立起忠诚的客户群，谁将取得更多的竞争优势，并最终把握未来的市场。这是IT市场从以产品和技术为中心全面转向以客户和服务为中心的必然结果。那么，服务是一种高度品牌集中的产品吗？目前看起来的确如此，与许多产品和行业乱军为阵的开始相比，服务作为产业，从一开始就显得脉络清晰，各家厂商也从一开始就致力实施品牌战略，服务的消费者们自然是最挑剔的，服务又是一项流程分散性极高、非严格管理不能控制质量的特殊产品——具有消费过程即是生产过程的特性，所以，品牌集中的趋势，可是…     

实施品牌战略 增强企业竞争能力

改革开放以来,中国实施经济开发,中国这个庞大的市场,吸引了无数先进地区的企业家的兴趣,纷纷为他们的产品在中国建立基地。在经济自由化、贸易全球化、市场开放化等宏观发展形势下,中国企业要想增强自身的竞争能力,必须实施品牌战略,创造出诸如"海尔""、联想"等属于中国的世界名牌产品。在现代经济中,品牌战略对企业而言具有重要意义和作用,不但有利于消费者识别产品,而且有利于企业进行广告宣传,扩大事业领域。本文围绕实施品牌战略来提高企业竞争能力这一主要问题,阐述了品牌战略的概念和特征,研究了企业实施品牌战略存在的问题,并提出企业事实品牌战略途径和方法等方面实施品牌战略,增强企业竞争能力的有效途径。     

物业服务对房地产企业品牌的影响

我国房地产开发行业中,除了部分企业较好地实施品牌战略,大部分企业还处在"只做产品不做品牌"的缺乏长远发展眼光的阶段。重视企业品牌的培育和维护有利于企业自身经济利润增长,消费者利益的保护和整个社会的经济发展以及竞争秩序的维护。物业服务是房产营销的基础,物业服务和房产营销都应当以住户需求为中心,满足住户需求,甚至能够超前引领住户需要的物业服务对于房地产企业品牌的最终形成能够起到重要作用。影响企业品牌的因素众多,其中以住户需求为中心的物业服务日渐成为企业品牌竞争的重要因素,成为企业保持市场竞争力的一个新的优势。     

试论我国企业品牌竞争

品牌是使某种产品和服务能够区别于其他产品和服务的名称、标识和其他可展示的标记。这些名称和标识等会由于不同的品牌表述方式而产生差异，又将会产生不同的品牌观念。在经济全球化进程中，我国企业必须重视品牌战略，必须善于整合品牌，以此提升企业竞争力。     

实施品牌战略 构建企业文化

随着世界新经济浪潮的到来,现代企业已进入了以实施企业品牌战略、构建企业文化制胜的年代。企业文化已由简单意义上的产品标识演化为综合企业形象、标志和灵魂,发挥着重要的市场营销作用,左右着品牌在市场中的地位,也深刻地改变着消费者的意识和行为,为企业打造强势品牌、增强品牌竞争力提供有力的支撑。本文通过实施品牌战略与构建企业文化的关系探讨,着重论述了企业文化在市场竞争中的核心价值作用,分析了现状和影响因素,并提出切实可行的对策,为第二次创业而实施品牌战略、构建企业文化起到抛砖引玉的作用。     

谈品牌战略形成和实施中的互动性

品牌战略是企业经营管理中的核心战略.品牌战略一经实现,会给企业带来丰厚的经济效益和良好的社会效益;优质、个性化的品牌会给消费者带来理性和情感的享受.随着我国经济实力的明显增强,居民收入水平的快速提升,品牌经济正在逐步形成.品牌的形成,离不开企业和消费者双边的共识和良好的互动,这就需要企业作为主导者从消费者角度创新开拓,也需要消费者作为合作伙伴的关注和参与.     

实施品牌战略 推进自主品牌企业建设

商务部薄熙来部长在《机电产品自主品牌出口座谈会》上强调：品牌是国家经济实力的重要标志，是民族精华的集中体现。实施品牌战略，培育知名品牌企业，是转变外贸增长方式的需要。掌握核心技术才能有持续发展的原动力；拥有自主品牌，才能有持续发展的竞争力；核心技术和自主品牌有机结合，才能有出口的持续发展。没有自主品牌，虽有强大制造能力，却无较高增值盈利能力。实施品牌战略，培育知名品牌企业，是提高国际竞争力的需要。实施品牌战略，     

烟草行业品牌战略管理

品牌是核心价值的体现,是企业核心竞争力的体现,实施品牌战略,加强战略管理,是企业实现可持续性发展的重要手段。烟草行业中谈的最多也许就是＂烟草品牌＂,品牌变成了一个十分抢眼的字眼和一个十分时髦的话题。烟草市场营销的最高层其实就是品牌营销,品牌是什么呢？从市场营销的角度来看,烟草品牌无非是能让消费者有效的区分两个产品之间优劣的一种方式,能有效地刺激消费者购买某一个产品的营销手段。     

对培育知名品牌企业的几点思考

一、实施品牌战略、培育知名品牌企业品牌是国家经济实力的重要标志 ,是民族精华的集中体现。在经济全球化迅猛发展的今天 ,推进品牌战略、培育知名品牌企业已成为各国抢占国际市场、带动本国经济发展、跻身经济强国的重要法宝。小平同志早就指出 :“我们应该有自己的拳头产品 ,创造出我们中国自己的品牌 ,否则就要受人欺负。”党的“十六大”报告中提出在全面建设小康社会的进程中 ,要“形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”。近几年 ,我国涌现出以海尔集团为代表的一批具有国际竞争力的企业集团 ,但总体上看 ,品牌战略的实施还处在起步阶…     

青岛、燕京、雪花三大啤酒品牌对阵品牌传播

在追求品位、彰显个性的现代品牌经济时代,品牌战略的实施是企业赢得竞争,最终赢得市场的重要保证。而品牌传播又是品牌战略的奠基石,是品牌战略能否取得成功的关键所在。“青岛”、“燕京”、“雪花”是中     

小议农机的品牌营销

恕我直言,农机的品牌营销与快速消费品、汽车等相比整体上有较大的差距. 什么是品牌,品牌是一个名称、专有名词、标记、标志或设计,或者将上述综合,用于识别一个销售商或者销售商群体的商品与服务,并且使它们与其他竞争者的商品与服务区分开来.当然,任何一个企业都会有他的品牌战略,有的在纸上,有的在实践而已.从历史上看,品牌战略的演变有三个阶段.     

零售商品牌战略浅析

品牌战略是对零售商品牌战略的相关理论内容进行深层次研究，综述了对消费信息的搜集、整理分析，得出消费者对某种产品的需求特性，提出产品的设计开发思路，委托生产与自设厂加工，并在本企业内以自有品牌的形成进行销售的一种营销策略，以便为我国零售商品牌的开发提供一定依据。     

民营企业的品牌战略探析

在经济全球化的今天,品牌是企业和产品的象征和代表,品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用,已成为企业市场活动的策略杠杆和行为核心。探讨民营企业品牌战略具有重大的现实意义。文章首先阐述中国国民营企业实施品牌战略的重要意义,在此基础上分析了目前我国民营企业实施品牌战略存在的问题,文章最后对民营企业实施品牌战略提出了一些思路。     

自有品牌对连锁商业品牌战略的影响分析

零售商实施品牌战略是制造商和零售商之间垂直竞争加剧的产物,也是应对零售商之间水平竞争的需要.零售商品牌战略包括企业品牌和商品及服务品牌两个层次.作为零售商商品品牌的重要内容,自有品牌通过企业品牌和制造商品牌两个路径对零售企业的品牌战略产生影响.为保证品牌战略的有效实施,零售企业必须处理好业态选择、品类管理、品牌策略的管理等.     

浅谈品牌的文化基础

本文通过从目前中国企业的品牌现状分析了品牌、文化、产品三者之间的关系,提出品牌战略的直接目的建构起消费者对该品牌的忠诚力,品牌战略的根基是品牌的文化,品牌文化形成于产品文化,产品文化带给消费者物质和精神上的满足是品牌忠诚力建构的关键。所以必须通过产品的文化来塑造出准确、特定及丰富的品牌文化内涵。