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通过构建消费观念的品牌性消费观念、超前性消费观念、实用性消费观念,并在"新消费文化观念构建"的调研数据的基础上,本文对消费行为和消费意向展开实证分析,研究结果表明品牌性消费观念和超前性消费观念对消费意向和消费行为均有正的影响,实用性消费观念对消费意向有负的影响,对消费行为有正的影响。 相似文献
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本文在阐述大学生个性消费特征的前提下,分析了塑造品牌个性的必要性,并从产品、传播、定位和文化几方面提出了品牌塑造的具体策略。 相似文献
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本文主要从建设资源节约型社会的背景、内涵及意义出发,谈到了建设资源节约型社会关键在于树立正确的消费观念。 相似文献
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体验营销是伴随着体验经济的发展而产生的一种新型营销方式,体验营销运用于旅游品牌创建有其必要性。本文以旅游目的地鞍山为例,从主题体验、感官体验、情感体验、绿色体验、行动体验、文化体验等方面进行分析研究,探讨运用体验营销促进旅游品牌创建的具体措施。 相似文献
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当代大学生消费观念分析及教育对策 总被引:1,自引:0,他引:1
大学生作为当今社会的一个特殊的消费群体,其消费日益呈现出多元化的趋势,彰显出一些全新的特点,消费观念也发生了巨大变化,体现出当代大学生的生活态度和价值取向,成为饱受热议的一个问题。面对大学生错误的消费观念,我们理应正确引导和教育,使大学生的消费走向科学化,理性化。 相似文献
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广告是社会信息的传播媒介,通过广告,消费者与广告的发布者建立了交流平台。广告刺激消费者在市场经济中进行物价交换,同时也将消费理念渗入到消费者心中。本文拟从广告的发展历史、广告的性质、广告对消费者的不同刺激观念进行分析。详细介绍广告对消费者的知识观念、刺激观念、丰富观念、误导观念、时尚观念、放心观念、美德观念方面的影响。 相似文献
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推动房价攀升的原因很多,既有需求的拉动,又有成本的推动,还有政策、体制及经济预期等因素的带动。本文从住房消费观念角度出发,首先阐述了我国目前的住房消费观念的误区;然后对形成这些住房消费观念的原因进行了探讨;最后提出在现阶段,我国应树立住房的梯度消费观念。 相似文献
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消费观念对消费行为有一定的影响,同时消费观念要通过一定的消费行为体现出来.本文通过对消费观念和消费行为的关系进行实证研究,得出消费行为关于消费观念有较强的线性相关关系.在此基础上,又分别考察了消费观念的三个基本方面--消费观、消费态度、消费意向对消费行为的影响程度. 相似文献
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后现代消费文化特征下的品牌塑造思考 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌是企业整合各类资源的综合反映,品牌的竞争力反映了企业的核心竞争力.随着世界经济从对有形资源的竞争转向对无形资源的竞争和消费文化从传统购买到对附加价值的不确定性购买,品牌的动态性更加凸显.如何依托不断改变的消费者购买文化来发展企业的品牌并对其进行管理成为当今企业必须解决的问题.本文梳理了后现代消费文化特征,同时对企业的品牌钽造进行再认识,从而引发企业在后现代消费文化特征影响下进行品牌文化战略发展等一系列思考. 相似文献
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每一次大的社会变革都会引起整个社会的消费观念和消费行为的变迁,近代是中国社会转型的重要时期,开口通商催生了中国真正意义上的现代城市。传统与现代消费观念的更替首先出现在通商城市,上海首当其冲地接受了西方的消费观念,全面地展示近代中国消费观念重大变迁的历程。在此过程中,传统消费观念承受了巨大的冲击,奢侈型消费观念逐步代替节俭型消费观念。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(28)
古语云:"修身、齐家、治国、平天下","修身"被排在第一位,作为现代人则是对"身体是革命的本钱"这句话耳熟能详。随着社会经济的发展当代人的消费观念有所变化,对"养生"之道逐渐热衷,是以"养生经济"迅猛发展。 相似文献
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体验营销是一种为体验所驱动的营销和管理模式,很快将取代传统的营销和经营方法。本文分析体验营销的策略,引入顾客满意与品牌体验的相关概念,提出基于体验营销的顾客满意与品牌体验实施策略。 相似文献
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泉州品牌模式作为泉州品牌发展的理论成果,是适应消费环境产生和发展起来的,具有很高的理论价值和指导意义,但在后现代社会来临的冲击下,泉州品牌模式也面临着一些挑战,如何采取相应的对策使其在后现代社会依然具有生命力,适应后现代社会的发展,是本文研究的主要内容。 相似文献