关于我国啤酒企业品牌营销的思考

通过对我国啤酒品牌市场的调查,重点分析了我国啤酒行业啤酒品牌存在品牌基础、品牌形象、品牌定位、品牌传播、品牌扩张、市场格局、企业文化、企业战略等方面问题.阐述了我国啤酒行业实行品牌战略的重要性.通过分析,提出我国实施啤酒品牌战略的时策:进行准确的品牌定位;坚持个性化的原则,塑造自己特有的品牌形象;坚持内涵与外延相结合的品牌扩张战略,争做全国性的啤酒品牌;进行强有力的品牌传播,使啤酒品牌具备消费的征服力;进行品牌战略管理,建设优秀的啤酒企业文化.     

三星品牌战略对中国出口贸易的启示

品牌是未来企业的核心竞争力,品牌附加值是企业利润的主要来源。三星集团通过确立品牌愿景、执行品牌战略、塑造产品的领导性、提升品牌价值、履行社会责任等途径创造了品牌价值,提升了竞争力。以此为鉴,我国出口企业通过准确的品牌定位、坚持科技创新与营销创新、正确处理好品牌国际化与跨文化关系、适当地进行品牌扩张等途径实施出口品牌战略是提高我国出口企业国际市场竞争力的有效途径。     

零售商自有品牌探析

随着我国零售业全面开放以及外资零售企业的大规模扩张,本土零售企业的生存空间日益缩小,只有大力发展自有品牌,提高核心竞争力,才能在激烈的竞争中占有一席之地.本文探讨了零售商开发自有品牌的优势、现状,以及我国零售企业在产品质量、服务、文化方面发展自有品牌的途径.     

论品牌的拓展与延伸

品牌扩张是指企业将某一著名或具有市场影响力的成功品牌使用到与该产品完全不同的产品上。成功运用品牌扩张策略 ,既能使新产品快速、成功地导入市场 ,又能进一步扩大原品牌的影响和声誉。但品牌扩张不能盲目进行 ,当品牌扩张失败时 ,不仅新产品推出不会成功 ,还会给原有的品牌产品带来致命性打击。因此应慎用品牌扩张策略。     

我国经济型连锁酒店空间扩张行为研究——以锦江之星为例

我国经济型连锁酒店正处在高速发展阶段，本文以锦江之星为例，探讨我国经济型连锁酒店的空间扩张行为。从品牌创新、扩张模式及地域范围角度，将锦江之星的空间扩张过程划分为：单品牌、单模式区内扩张经营，单品牌、多模式跨区域扩张，多品牌、多模式跨区域扩张，多样化跨区域扩张四个阶段；进而分析锦江之星空间扩张规律，认为其空间扩张以等级扩散为主，伴有接触扩散。最后得出锦江之星空间扩张的一些启示，以期为我国经济型连锁酒店的空间扩张和健康运营提供有益的借鉴。     

中国本土酒店集团发展的品牌构建——对"锦江"品牌发展的研究

品牌是酒店集团的关键资源和核心竞争力。国际酒店集团的进入在给我国本土的酒店企业带来了巨大冲击的同时,也给后者提供了学习先进管理水平和品牌运营策略的机会。锦江集团的品牌推广是国内酒店服务业的成功典范,其品牌战略值得我国其他酒店集团借鉴。我国本土酒店集团要想在竞争中立于不败之地,就必须:加速酒店集团扩张,形成规模和品牌的良性互动;细分顾客市场,明确营销重点,增强顾客对酒店品牌的忠诚度;根据具体情况,灵活运用酒店集团品牌战略。     

品牌竞争的未来走势分析及对策研究

市场竞争已进入品牌竞争时代,高价值的品牌以其强劲的市场渗透能力和规模扩张能力占据了市场竞争优势,未来的品牌竞争发展方向是企业关注的主要焦点。本文通过引入大量的数据,对未来品牌竞争的走势进行了深入细致的分析,并对企业如何展开品牌竞争提出了相应的对策     

战略性的品牌运作:策略和方法

利用品牌优势 ,增加企业利润 ,可以从品牌的增值、挖潜和减少浪费三个方面进行。其具体方式为提高企业创利能力 ,利用外部资源以求品牌扩张 ;企业应不断地进行产品创新和品牌的市场转移 ,以尽量延长品牌的创利时间。     

普利思急需“概念“点亮品牌——探索普利思品牌扩张之路

本文在全面分析济南市饮用水行业状况和普利思运营模式的基础上,借鉴法国达能品牌扩张的经验,从企业面临的机遇和挑战出发,探索了普利思充分利用“文化和健康”概念打造品牌扩张之路的现实性和可行性,并提出了可供企业选择的建设性思路。     

中国本土酒店集团发展的品牌构建——对“锦江”品牌发展的研究

品牌是酒店集团的关键资源和核心竞争力。国际酒店集团的进入在给我国本土的酒店企业带来了巨大冲击的同时，也给后者提供了学习先进管理水平和品牌运营策略的机会。锦江集团的品牌推广是国内酒店服务业的成功典范，其品牌战略值得我国其他酒店集团借鉴。我国本土酒店集团要想在竞争中立于不败之地，就必须：加速酒店集团扩张，形成规模和品牌的良性互动；细分顾客市场，明确营销重点，增强顾客对酒店品牌的忠诚度；根据具体情况，灵活运用酒店集团品牌战略。     

中国的零售企业如何做大做强

随着中国本土零售业的蓬勃发展和入世的冲击，中国零售业内外竞争日益加剧。中国零售企业要实现真正意义上的扩张，就必须从两方面着手：做大企业与做强企业。通过企业的规模扩张、资本扩张、业态扩张来做大企业；通过减少管理成本，提高管理效率，经营创新，实施品牌经营战略来做强企业。这是零售企业实现自身扩张的有效手段。     

基于品牌资产构成体系的农业企业品牌经营

品牌是企业重要的无形资产,品牌经营是培育农业企业竞争优势的重要途径.本文在对国内外品牌资产相关理论述评的基础上构建了我国农业企业品牌资产构成体系模型,并以该模型指标为切入点,提出一套加强我国农业企业品牌经营、全面提升其品牌资产的系统方法.     

基于品牌资产构成体系的农业企业品牌经营

品牌是企业重要的无形资产,品牌经营是培育农业企业竞争优势的重要途径.本文在对国内外品牌资产相关理论述评的基础上构建了我国农业企业品牌资产构成体系模型,并以该模型指标为切入点,提出一套加强我国农业企业品牌经营、全面提升其品牌资产的系统方法.     

体育赞助对我国品牌国际化的影响研究

随着我国经济影响力逐渐全球化,我国企业品牌国际化成为历史的必然,借助体育赞助实现品牌国际化已经成为企业的一种重要营销手段,为我国企业树立国际品牌形象提供了良好的展示平台。为此,笔者对我国企业品牌国际化体育赞助现状进行了分析,并得出相关的影响。     

论我国企业品牌竞争力的提升

在经济全球化的大背景下 ,品牌竞争力关系我国企业竞争力和经济持续健康发展。本文在论述品牌竞争力对企业竞争力意义时 ,提出了市场经济形态发展的观点。着重研究了提升我国企业品牌竞争力的战略选择问题 ,提出要正确认识和处理好八个方面的关系。同时 ,对构建我国企业品牌竞争力提升的支撑体系和营造良好的外部环境进行了分析     

价格定位、品牌建设及其优化措施

价格定位是企业品牌外在的、量化表现,在与顾客的品牌沟通中,价格定位最有效也更有说服力,因而是企业塑造其品牌的关键。然而,我国企业对品牌的价格定位普遍重视不足,存在品牌价格定位游移不定、组织基础薄弱、管理过程低效等弊端,需要我们从加强品牌价格定位的组织性、价格管理过程优化及避免价格战对品牌价格定位的伤害等方面来进行改革,以提升我国企业品牌的竞争力。     

我国出口企业集聚与贸易二元扩张

基于我国出口贸易迅速发展的客观事实,出口贸易二元扩张成为学术界关注的焦点;本文结合异质性理论对微观企业二元边际的分解模式,创新性地将企业集聚因素纳入基础模型;运用30个制造业出口企业1999～2007年的相关数据考察了出口企业不同集聚形式(专业化和多样化)对贸易二元扩张的影响。研究发现出口企业集聚总体上有利于贸易二元扩张,而集聚专业化经济具有促进内延边际扩张的作用,多样化经济则更加促进外延边际扩张;同时还发现内资出口企业集聚促进外延边际扩张,而外资出口企业的集聚更有利于内延边际扩张。政策启示在于,政府应加强对出口集聚区的产业引导,发挥集聚经济的地方特色,通过专业化经济和多元化经济的双重"集聚优势"来赢得我国出口二元边际扩张的双重"贸易优势"。     

论如何构建我国服装企业品牌保护战略

随着全球经济一体化进程的不断推进,我国服装生产企业在追逐经济利益的同时,问题随之而来,如假冒名牌、伴名牌,甚至侵犯专利。众多事实证明,谁拥有了知名品牌,谁就拥有了巨大财富。服装企业只有拥有自己的品牌,同时运用有效手段保护自己的品牌,才能提高企业自身的竞争力。如何提高我国服装企业的品牌意识,构建有效的品牌保护战略,通过品牌保护提升企业的竞争力,这些正是本文所要探讨的主要问题。要得出结论,首先要对我国服装企业品牌保护的现状进行分析,在此基础上发现国内服装企业在品牌保护上存在的问题,最后从政府、企业自身和消费者这三个方面入手,进一步探讨"如何构建我国服装企业品牌保护战略"。     

基于全球竞争的我国企业品牌战略

品牌能为企业带来巨大的财富,二十一世纪是品牌的世纪,品牌不仅是企业的灵魂和再现,而且已经成为衡量一个国家经济实力的标杆。本文首先分析了全球化背景下的品牌价值和地位,在对我国企业品牌发展中存在问题剖析的基础上,提出了我国企业在面对全球竞争的条件下品牌发展战略。     

浅谈高端物业市场发展与企业品牌建设

现今我国高端物业市场发展迅速,对品牌企业及高端服务的需求也很大,因此要积极推动高端物业市场发展与企业品牌建设的互动,以促进行业良性地发展,且塑造更多属于我国的品牌企业。