浅议活动营销中的整合营销层次

活动营销(event marketing)是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式.活动营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会、建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段.其在公关和营销实践中塑造了许多成功案例,活动营销已成为营销传播过程中的一把利器.     

获奖企业推动中国传播实践 数百家媒体刊登或转载“2004中国年度传播榜中榜”评选结果

<正>获奖企业和媒介能获得殊荣,被众多媒体认为是众望所归。《证券时报》记者评论认为:招商银行获得年度最佳客户关系,是其在市场营销方面不断努力的结果。《上海证券报》则写到:“仅去年一年,招商银行就荣获境内外品牌营销类权威媒体所公布的中国十大影响力品牌、最具发展潜力的中国品牌、影响中国的十大品牌、年度企业营销创新奖等多项大奖。”     

剑走偏锋话蒙牛

2003年10月,全世界聚焦中国神舟5号载人飞行事件!蒙牛利用举国欢庆的第一时间展开事件营销,迅速提升企业品牌知名度与美誉度,其精彩演绎,使这一强劲品牌顿时成为全国企业商家关注的焦点。     

体育行销4大法则

“体育行销”是一项最值得学习和推广的营销手段,随着奥运经济的蓬勃发展,体育逐步代替娱乐和文化,体育明星和竞技事业的精神特性与视觉审美,都会提高企业的品牌知名度和美誉度,为产品带来“非一般”的情感营销魅力,从而贴近消费者。体育行销一度成为中国企业的必然选择。     

营销传播中的网络软文策划

互联网的出现，为企业的营销传播活动提供了更为广阔的舞台。许多企业纷纷通过网络广告、搜索引擎、电子邮件、BBS、博客等不同的形式来推广自己的产品和品牌，提高企业知名度和美誉度。其中网络软文推广也是各企业采用的一种十分有效的网络传播形式之一。如何进行网络软文的创意与传播呢？     

创建卓越的品牌族群

<正>对品牌的层级划分可以分为知名度、美誉度、忠诚度3个层次。第一个层次很容易达到,只要有足够的媒体传播或是制造一些营销事件,就可以达到家喻户晓。但是消费者知道了产品品牌不等于就消费该产品,因此单纯拥有知名度不一定能为公司创造正面的品牌积累,销售的品牌也不一定能     

品牌 我们永远的追求——中国物业管理经理人品牌论坛实录

<正>物业服务企业在不同发展阶段的品牌建设目标分别是:知名度、美誉度、忠诚度和认同度。认同度是品牌发展的最高阶段。目前,我国物业服务企业的品牌建设,尚处于初级阶段,仍以知名度和美誉度为企业品牌建设的核心。——中国物业管理协会秘书长陈伟     

创建卓越的品牌族群

对品牌的层级划分可以分为知名度、美誉度、忠诚度3个层次。第一个层次很容易达到，只要有足够的媒体传播或是制造一些营销事件，就可以达到家喻户晓。但是消费者知道了产品品牌不等于就消费该产品，因此单纯拥有知名度不一定能为公司创造正面的品牌积累，销售的品牌也不一定能进入优秀品牌的行列。     

品牌塑造打造百年基石

<正> 中国市场早已进入了品牌竞争的时代。许许多多的营销实践都说明:企业唯有树立起在消费者心目中有知名度、信任度、美誉度的品牌形像,方能牢固地占领市场,长治久安。环顾全球市场,举凡成功的企业,都有一个或若干个著名的品牌在做支撑。可口可乐     

奥运，让伊利激情营销

作为吸引全球数十亿人的体育盛事,奥运会带给企业的经济效益及品牌价值是巨大的。自从2005年11月16日成为第一个牵手奥运会的中国食品品牌后,伊利集团就开始了奥运营销的攻坚战。之后,伊利以奥运会为新起点,品牌营销和经营业绩均取得了不俗的成果。在中国品牌研究院发布的《2006奥运营销年度报告》中,伊利由于美誉度涨幅最大、知名度最高、广告创意最受好评而荣获"2006奥运营销最成功品牌"称号。     

浅谈航空品牌传播

品牌是文化的载体,文化是品牌的核心。品牌设计得再好,只有通过有效的传播才能得到社会的普遍认同,才能提升其知名度和美誉度。花旗银行亚太区前总裁夏保罗说:"对于现代企业来说,没有什么比建立自己的品牌更为重要的。以前的企业竞争主要是在价格、广告、营销层面的竞争,现已进入品牌化阶段"。当前,对我国航空企业而言,当务之急是做好品牌的传播。品牌是文化的载体,文化是品牌的核心。品牌设计得再好,只有通过有效的传播才能得到社会的普遍认同,才能提升其知名度和美誉度。     

品牌营销:营销一种生活

中国入世后,面临强大的国际和国内的市场压力。树立正确的营销观念,以市场为导向,以客户为中心。而品牌是符号,是浓缩着企业各种信息的符号。把企业的信誉,文化,产品,质量,科技,潜力等重要信息凝练成一个品牌符号,着力塑造广泛社会知名度和美誉度,烙印到大众心里,使产品随品牌符号走到消费者心理,从而达到一定效果的营销策略。     

经济减缓期品牌低成本打造新策略

在国际金融危机的影响下,我国经济发展减缓,打造属于自己的优秀品牌显得尤其重要。在经济减缓期,一切都首要考虑成本,低成本打造品牌成为企业重要的选择。本文总结出全面品牌管理、同步建设品牌的知名度、美誉度和忠诚度等五个方面的低成本品牌打造新策略,并分析了包括事件营销、非常规多渠道细分营销传播等四类低成本品牌传播技巧。     

简讯

梅赛德斯-奔驰卡车荣获2012中国物流创新奖日前揭晓的2012中国物流年度评选将"年度中国物流创新奖"颁发给梅赛德斯-奔驰卡车,以表彰其成功将TCO(Total Cost of Ownership,总体拥有成本核算)概念引入中国,为中国物流行业发展做出突出贡献。一年一度的中国物流评选由中国物流与采购联合会主办,评审委员会根据政府机构、专家学者和物流企业的意见评选出获奖企业,是目前国内该领域最具影响力的评奖活动。获奖企业均是为中国物流行业做出巨大贡献,并树立了行     

金鼎奖

"金鼎奖"旨在表彰本年度为中国房地产行业发展与和谐人居事业作出杰出贡献,拥有觉强的社会责任感,并享有广泛知名度和消费者美誉度的跨区域超级龙头开发商,以及那些在省、市具有领先竞争力和较高市场开发营销能力,并且在产品创新、和谐人居、服务创新等方面作出突出贡献的品牌开发商。     

营销创新 武夷攻略

<正> 在2003年中,有许多企业通过一系列创新营销策略崭露头角,他们的做法不但得到了消费者和社会的认可,也给企业带来了可观的经济效益。 2003年12月21日,“中国企业营销攻略武夷论坛”在福建省武夷山庄召开,此次会议以探讨中国市场趋势和企业营销攻略,并将其打造成中国企业界的一个高端品牌盛会为宗旨,邀请了媒体、企业、广告     

基于“七匹狼”香烟品牌发展战略的实证分析

随着社会主义市场经济的建立,品牌竞争已成为企业竞争的重要形式。企业只有系统地实施品牌战略,通过拓宽品牌知名度、提升品牌美誉度、增强品牌忠诚度,才能进一步扩大并牢固占有市场,从而在竞争中获胜。本文以“七匹狼”香烟品牌为例．首先分析提高品牌知名度的方法：进行准确的市场细分,提供特色鲜明的产品,突出品牌的核心价值,人性化的公关宣传;其次分析增强品牌忠诚度的方法：为顾客提供优质的服务,加强品牌与客户之间的感情联系,注意品牌的情感营销等;最后提出通过进行企业文化营销,丰富品牌内涵。     

神五托举蒙牛飞天

2003年10月，中国乃至世界都在关注的事件是什么?神舟五号载人飞行事件!此次事件无疑最能吸引国人的眼球，并引发民族自豪感。如何利用举国同庆、欢呼的第一时问，展开事件营销，迅速提升企业品牌知名度与美誉度，成为全国企业商家关注的焦点，蒙牛无疑是将此次事件营销精彩表演中的最大胜利者，抓住神舟五号上天。     

品牌营销管理的“三级跳”

品牌营销管理指针对企业产品和服务的品牌，综合运用企业资源，通过计划、组织、实施、控制来实现企业品牌战略目标的管理活动。品牌营销管理的内容应包括品牌创立、品牌推广、品牌延伸以及品牌维护等工作，其目的在于提升企业品牌的知名度、美誉度，增强品牌的生命力，不断提高客户对企业品牌的忠诚度，从而促进企业产品与服务的销售，增加企业的盈利水平，进而承担更多的社会责任。品牌管理适用于任何一家企业，应该得到每一个企业管理者的重视。企业的品牌营销管理运作要努力促进品牌的段位升级：从品牌知名度管理到品牌美誉度管理，再到更高级的品牌忠诚度管理，这样，企业才能进一步扩大并牢固地占有市场，从而在品牌竞争中获胜。     

成就终端品牌营销

产品、价格、渠道、促销和公关是营销策略,营销策略为品牌战略服务.为了满足顾客的品牌需求,创造品牌价值,形成平品牌效益的营销战略和策略组合就是品牌营销.与传统营销不同的是,品牌营销的对象是顾客的思想和心理,品牌营销的目的是提高品牌的知名度、美誉度和忠诚度.但是在终端竞争中,品牌营销的战略和策略组合却不一样.