＇2005，五粮液挥毫“神”来之笔——2005年五粮神攻略

笔者：在与五粮神两年的合作过程中，切身经历五粮神的点点滴滴，也可称是感慨万千，盘点2004年的五粮神，在“五粮神218”的基础上成功开发出“五粮神219”和“五粮神216”系列产品，以期攻占更超高端及高端白酒市场，进一步酝酿五粮的“神”文化。在经历了一番市场运作之后，终端价为380元的“216”已经倍受经销商的青睐，为五粮神2005年的品牌运作打下了良好的基础。现将据了解到的“五粮神2005年市场攻略”在我刊进行部分摘录，以便于各白酒企业根据自己情形予以参考。     

解读“神六”营销大战——情感是运作的核心

“神六”飞天是充分表现中国人成功与骄傲的事件，吸引了全国乃至全世界的关注。观看此次神六发射电视直播的人数超过5亿，眼球经济被演绎到了板致。在信息泛滥、注意力至上的营销时代，这样的事件，无疑蕴育着巨大的商机。两年前“神五”为蒙牛等企业所带来的“一冲飞天”的巨大宣传效果，便是最好的注解。然而，在2003年“神五”升空时，仅有蒙牛乳业、农夫山泉、深圳飞亚达、香港查氏纺织、中国人寿保险5家赞助商，而今年的“神六”赞助商翻了一倍多，达到15家，还有海尔、康佳、七匹狼、柒牌等企业大打“擦边球”，或是赞助神六直播节目，或是赠送商品，或是推出航天概念的新产品，以期在这场“神六”大战中分得一杯羹。本土市场经常发生的“扎堆营销”现象，再次在“神六”大战中上演。众多企业聚焦于“神六”，怎样看待“神六”的商业价值？如何将神六这一焦点事件同企业的营销目标相对接？在注意力被分散和相互干扰的状态下，如何冲出重围以实现自己的营销目标？怎样运作才能使得传播价值最大化和精益化？     

点击中石化

“神六”升空“长城”走俏“神六”载人飞行的圆满成功,使得为“神六”提供润滑保障的长城润滑油受到社会广泛关注,并为其创造了巨大的市场价值。据了解,自“神六”升空以来,长城金吉星、威龙系列高端产品的销量同期增长近200%,创下同期历史新高。中国石化润滑油公司负责人表示,40多年来长城润滑油为中国每一次航天发射     

中小企业激励措施应用分析

对于中小企业,激励存在“神”和“形”两个方面。“神”是指中小企业对激励的理解、对自身特点的认识,而其他的具体激励措施都是“形”。多年来,我们关注的焦点一直是设计出适合中小企业的具体激励措施,即关注“形”而忽略了“神”。只有将二者结合起来才能有效解决中小企业的激励问题。     

使用他人未用于产品的注册商标构成侵权

淮海米业公司自1993年以来一直在大米产品包装上使用“神禾大米”字样作为商品名称。由于淮海米业公司将“神禾”作为其大米的商品名称进行了广泛宣传使用,加之该大米无污染、质量好,获得了绿色食品认证,因而深受消费者的喜爱,“神禾”大米在上海等地的消费者中享有较高的知名度,相关消费者都知道“神禾大米”系淮海米业公司生产。此后,淮海米业公司拟将“神禾”文字申请注册商标,但经查询得知,“神禾”文字已被东方面粉厂注册,核准商品类别为第30类,核准使用的商品具体包括“米、面粉、饺子、包子、馒头、面条及米面制品”。但东方面粉厂在…     

印如其人——篆刻感悟（之二）

明·杨士修《印母》：“刀笔在手，观则在心。所谓神也，非印有神，神在人也。”又说：“秦玺汉章，不徒见其文，必如见其人。”“印如其人”说，肯定了篆刻家的艺品与人品的统一，说明艺术须有个性。     

神的孩子去西藏

在微信朋友圈里，周伟把他这次西藏之行取名为“神的孩子去西藏”。然而，在大多数朋友眼中，更愿意把“神”理解为“神经病”。抛开短短一个月第二次奔赴西藏的“神”举不言，面对高寒、缺氧与无人区等等令常人心生畏惧的状况，他大多时候单人单车，以至于回到北京，我便迅速约定了本次采访。     

回眸“神七”

“神七”成功地完成了出舱任务，安全返航。用一个词来形容“神七”带给华夏儿女的感受，那就是：自豪!     

抢食神六商机

航天领域每投入1元钱,将会产生7—12元的回报独家直播“神舟六号”升空的中央电视台获利不菲。收看“神六”直播的观众达到5亿,央视因此吸引了众多企业的“注意力”。为借“神六”东风,各企业竞相在央视投放广告。据央视广告部内部消息“,神六”发射套播广告价格分别是5秒146万     

喝了古岭神啊!——记柳州市古岭酒厂厂长刘新生

“喝了古岭神啊，神清气爽精神好！喝了古岭神啊，强身健体气血畅！”这是我们为古岭神酒创作拍摄的广告片中的“酒神曲”，我很喜欢这条广告片，古岭酒厂的厂长刘新生更是对它赞不绝口。     

是“一飞冲天”还是“坐井观天”

尽管“神六”的历史使命已经告一段落，但围绕“神六”热的探讨却刚刚开始。以“神六”为代表的大事件关注度高、应用价值高，从营销的价值来看，符合价值独到、极其稀缺的特性。作为中国服装企业领军品牌的七匹狼男装，面对这样的一个历史契机时也迅速做出了自己的反应。     

“药罐”变“钱罐”山东大汉引领百万创富兵团

是怎样神奇的一个神罐，可以让数以千万计的消费者祛除病痛，感激终生？又是怎样神奇的一种神罐，在造就了一个身价百亿的“天王神罐之父”后，又创造了一个三年制造数百个百万、千万富翁的创富奇迹，并近乎“狂妄”的喊出“造就中国千万个百万富翁”的口号。关注投资、熟悉医疗保健行业的人们都不会陌生于这个一个名字——“天王神罐”和它的发明人蔡绪旺教授，一个被业内人士奉若“投资经典与财富传奇”的真实而又极富传奇色彩的山东大汉！     

“神牛”为什么牛不起来

正值北京市工商局开展“保护名牌,打击假冒”活动之际,北京市著名商标“神牛”牌三轮车制造厂,派人前往锦西市调查“神牛”商标在锦西市被侵权的情况。 通过对市场的调查,发现“神牛”三轮车在锦西的人力三轮车市场中,占有率达80％,仅今年1——4月份就销往该地区3000多辆。由于“神牛”三轮车产品具有质量好,坚固、省力等特点,深受人们的喜欢。这就使一些不法单位、企业及个人置法律而不顾,见利忘义,大肆制造和销售假冒三轮车。这些假车质次价低     

复制战术是不明智的

本人对这次“神六”现象的分析多少带些悲观色彩。也许赞助商自认为，拿出那么多钱，已经得到了相应的回报。但大家可以试想一下，在“神五”中人们确实记住了“蒙牛”，其渗透率和忠诚度有了空前的提高。而在“神六”中，人们到底记住谁了呢？哪个品牌被人们重新认知，又被刮目相看呢？     

沉默了半年，五粮神究竟在做什么？

自新品五粮神问世以来，“首届中国超高端白酒论坛”、“超越品质，无限境界”五粮神北京上市暨文化使者工程、神剑出鞘&;#183;惊天动地——五粮神“超越的神文化”的品牌文化演绎等等文化活动，央视、卫视、户外、传媒等等强势宣传活动都无不彰显出五粮神在市场上咄咄逼人的强势姿态。但近半年来，五粮神的身影一下子淡化了，除了寥寥无几的几个迅息外，均不见以往盛气凌人的攻势。带着疑问，记者再一次走进了五粮神全国营销中心，在与其执行总经理何旗的零距离接触后，一切都恍然大悟：蓄势而发。图谋高端白酒新篇章。     

谁领海龙当空舞？——东阿海龙胶广告创意波折

人有三宝精、气、神，广告也有：“精、气、神”。     

华尔街传奇精彩再现

一直喜欢这样一个故事：人们从古罗马的废墟上挖掘出一具双面神像。他全身被缚，表情很痛苦。双面神说，“你们放了我吧，我是双面神，我能知晓过去又能预测未来。”人们问：“既然你知道过去和未来，为什么还会被捆绑着埋入地下？”“因为我不能把握现在。”双面神答道。     

eBay的划算生意？

“神六”升天，铺天盖地的媒体报道证明了这一事的巨大影响力，回忆起一些企业借势“神五”“眼球效应”造就的令人艳羡不已的辉煌，商家无法抗拒地纷纷卷入了这场“事件营销”之战。事件固然赢得了举国瞩目，但意图借助于事件造势的企业真能从消费者那里得到他们想要的东西吗？     

“天王神罐之父”圆您百万富翁之梦

是怎样神奇的一种神罐，右以让数以千万计的消费者祛除病痛，感激终生？又是怎样神奇的一种神罐，在造就了一个身价亿万的“天王神罐之父”后，又创造了一个三年制造了300多个百万、千万富翁的创富奇迹，并近乎“狂妄”地喊出“造就中国千万个百万富翁”的口号？     

火箭尖上搭戏台——长城润滑油的“航天攻隆”

“神舟六号”载人航天飞船以其完美的飞天之旅完成了它的使命．然而．围绕着“神六”的“航天经济”却依然方兴未艾。在轰轰烈烈的营销战中．长城润滑油通过发动“航天攻略”进行的一系列品牌宣传与产品推广活动。在“神穴”成功发射后．获得了长城高端产品销量同比增长高达200％的成果。