谈旅游广告策划书的写作

随着旅游业的不断发展，旅游广告受到了越来越多的政府和企业的重视。旅游广告策划是旅游传播活动和旅游市场营销活动中的重申之重，优秀的旅游广告策划对旅游品牌建设和产品销售，乃至旅游地的生存发展都将起到推波助澜的作用，而一个操作性强的策划就需要一份可执行性很强的策划书。本文从策划书写作本身概念和作用来探讨旅游广告策划书的编制原则、基本内容、文本格式和撰写要求。     

谈旅游广告策划书的写作

随著旅游业的不断发展,旅游广告受到了越来越多的政府和企业的重视.旅游广告策划是旅游传播活动和旅游市场营销活动中的重中之重,优秀的旅游广告策划对旅游品牌建设和产品销售,乃至旅游地的生存发展都将起到推波助澜的作用,而一个操作性强的策划就需要一份可执行性很强的策划书.本文从策划书写作本身概念和作用来探讨旅游广告策划书的编制原则、基本内客,文本格式和撰写要求.     

谈广告策划书的写作

1 广告策划书的概念和作用 企业在推出商品广告或服务广告之前,通常要对广告活动进行精心策划和周密安排.广告策划书就是反映广告活动策略和具体实施方案的的应用文.广告未作,策划先行,写作广告策划书是企业营销过程中的一个重要环节.技术创新使产品的更新变得更加频繁,企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地,实现经济、社会效益的增长和可持续发展,必须十分重视广告策划.好的广告策划书已经成为企业创名牌,迎战市场的决胜利器.     

李宁公司运动产品广告策划研究

广告策划是决定广告活动成败的关键，在广告活动中具有重要的地位和特殊的意义。以策划为主体，以创意为中心进行科学管理，是现代广告的一个重要特征。运用广告策划相关理论，具体分析李宁公司运动产品广告策划活动，以及针对其具体广告案例分析了其广告主题、广告创意等问题，并对研究的问题作出结论。     

浅谈广告策划与企业发展

在现代生活中 ,广告已无处不在。企业要在激烈的市场竞争中占有一席之地 ,也必须用好广告策划这一现代市场竞争手段。山西省的众多企业更应如此     

试论广告与跨文化营销

本文从广告策划讨论文化因素对其所产生的影响，指出文化与广告策划是相互制约的互动关系。文化影响着广告的策划，而广告策划在推销商品的同时，也在无意中扮演着文化使者的角色。     

整合营销传播中的广告策略研究

整合营销传播理念对广告的定位策略、策划和传播策略都提出了更高的要求。随着市场环境的改变,企业之间的竞争从局部竞争发展到整体性企业形象竞争,广告定位思想也由销售代言进而发展为系统形象的广告定位;广告的策划就必须紧紧围绕消费者这个轴心来开展,自始至终贯彻“由外及内”的指导原则;广告的传播策略必须与企业的整体目标和定位战略相结合,使企业的传播策略达到内部的一致性,确保设计信息与企业的定位和主题保持一致。     

媒体广告的策划技巧

广告的成功与否,关键在于广告策划。其实,策划并不神秘,它就经常发生在我们身边,假如从武汉到上海出差,有火车、飞机和轮船三条途径可以选择,这就要看你的要求是图快,还是图省钱,这样的选择过程实际上就是一种策划行为。在现代商品经济活动中,市场情况极为复杂,搞好广告策划的前提条件就是要对各     

房地产项目广告全程策划中存在的误区

文章系统分析了房地产项目广告全程策划中存在的误区,以促进房地产项目广告策划者提高策划水平,增强企业竞争力。     

广告策划研究

在现代生活中,广告已无处不在。从广告策划自身的需要和特殊性来看,又发展了竞争思维、创新思维、联系思维、灵感思维、综合思维等方式,这些都为广告策划注入了新的活力。好的广告,必须要有好的创意。创意是广告的灵魂,有了好的创意,还必须有好的表现力,即广告艺术。进入21世纪的今天,广告以其特有的市场经济的功能,全面进入社会经济生活的各个领域,影响着我们的生活。广告必将为更多的商家与企业所接受,必将为中国的经济发展发挥更大的作用。     

基于广告营销行为的国有企业管理机制研究

广告作为现代企业常用的推广方式，其内容的设计和形式的策划无不反映了企业的文化取向，而其所采取的具体的广告行销行为更是直接反映了企业的计划机制与决策机制，广告本身存在的问题往往就是企业管理各类问题的集中反映。本文从对国有企业的广告营销行为的分析入手，考察其内部管理机制，指出桎梏国有企业发展的弊端。强调国有企业没有良好的内部管理机制，就不可能有有效的广告营销行为，同时也就不可能存在良好的经济效益和社会效益，     

经济型轿车的广告诉求误区及策划方略

本文阐述了经济型轿车的消费特点与广告诉求，论证了经济型轿车的广告诉求误区，指出了经济型轿车广告诉求的策划方略。     

抓住客户消费心理 实现广告效应

虽然广告策划是以消费者心理为依据。但广告活动对消费者购买行为的影响也是显而易见的。它对消费者的行为具有一定的影响乃至引导作用。     

浅谈广告创意

在我们生活的这个商业社会中,广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇,有的却表现独特、新意怡人,从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因,除了设计、制作方面的因素外,广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。广告策划之后,广告活动就进入了实质性的创意阶段。此时,广告创作者要考虑的是如何充分、艺术性地表达阐释广告主题的问题。成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越创意。创意是引起消费者注意,激发消费者购买欲望的驱动力。     

全视角广告创意和广告策划分析研究

广告创意与广告策划是国内广告界的两个重要概念,在广告领域中的应用十分广泛。本文从广告创意和广告策划的概念入手,对全视角下的广告策划新策略作详细论述,并重点探讨了广告创意与广告策划中的文化策略,得出相关结论,供同行参考借鉴。     

广告创意与策咯

平庸的广告只能做到“信不信由你”,而出色的广告则使人“不由你不信”。广告的这种非凡影响力,正是来自于杰出的广告创意。而广告策略是企业在广告活动中为更好的广告效果而运用的手段和方法。市场竞争的日趋激烈,广告策略已经成为广告活动成功与否的关键。企业广告活动中,应善于运用广告策略,适应特定的市场环境,提高广告的效果,增强企业的竞争力。     

透析儿童广告

企业要开拓市场、扩大市场占有率，除了以更完善的产品和服务来满足消费者需求外，还必须使自己的产品和服务为消费者所识别和认可，这就涉及到宣传的问题，其中尤为有效的途径便是广告。无数的事实证明，广告已经成为企业开拓市场、赢得市场的一个法宝。国内外一流的企业，均得益于一流的广告宣传支持。“优质商品＋优质服务＋优秀广告”已成为企业驰骋市场的理想模式，广告也日渐成为消费者购买商品的重要向导，“跟着广告走”似乎已成为现代人所特有的消费心态。在儿童消费品市场，广告商品更是“小皇帝”们追随的对象。然而，在为改革开…     

广告传媒企业财务会计工作的内控建设和风险防范

财务会计工作的重要作用是用经济手段反映企业经营活动并监督企业经济活动，内部控制一直是我国企业财务制度建设的重要课题，加强企业内部控制是实现企业价值最大化的前提。本文以广告传媒企业为例，通过介绍广告传媒企业经营中的相关知识和基本要求，分析并探讨其经营的特点，最后针对广告传媒企业的经营特点提出其会计工作的内控建设和风险防范的重要建议。     

广告道德的功能

广告发展史表明,广告活动需要广告道德来调节,广告道德是调整广告受众以外的一切与广告活动发生关联的人们之间及其与社会、自然之间关系的行为规范的总和。当我们着手研究广告道德问题的时候,应当首先认识和把握的是广告道德的功能。广告道德的功能是指广告道德体系所具有的属性,它以道德自律和实践精神为特征,是一种非制度化的内在力量,在广告活动中承担特定的任务、完成特定的职能。广告道德具体体现为调节功能、认识——评价功能、教育——沟通功能、综合功能等。 调节功能是广告道德最基本的功能,是指广告道德具有以善恶为标准,通过评价、命令、劝阻、指导以及沟通等方式,协调广告活动中各要素间关系的能力。在广告活动各要素间的诸多关系中,利益关系是最主要的关系。广告各要素间的矛盾和问题主要集中在利益分配上,因此广告道德的调节主要是利益调节。同时,由于广告活动的特殊性,尽管广告本身是最公开的,但广告活动的利益分配是最不公开的,这就给道德调节增加了一定的难度。     

企业的广告近视症

改革开放二十多年来，我国广告业取得长足发展，但同发达国家相比仍存在很大差距，企业广告近视症问题还很严重。１．广告认识偏化症。不少企业忽略对产品质量的要求，忽略对产品生产的科技投入，忽略对市场和消费者的研究，盲目加大广告投入，本末倒置，导致企业经营的全面失败，导致企业违法广告不时出现。２．广告调查虚无症。由于广告调查需要投入资金和人力，某些企业和广告公司常常省略广告调查环节，没有专门从事广告调查工作的机构和人员，也不重视广告信息的收集、记录和整理等广告调查基础工作，使广告调查形同虚设，不能为广告活…