论博物馆营销

博物馆营销虽然借用了市场营销的理论与方法,但与企业营销相比有着自身的特点,博物馆营销的目的在于实现其社会效益和经济效益双赢的局面。为此,应从博物馆的特点出发,确立合理的营销策略。     

博物馆业营销问题初探

文章针对博物馆目前空有文化内涵 ,普通游客看不懂 ,因而缺少吸引力这一现状 ,提出博物馆应建立服务营销的整体产品概念 ,给游客以完整的参观体验 ;进行销售后营销活动 ,保持现有游客市场 ,吸引新的游客 ;开展内部营销 ,提供服务质量保证 ,以充分展现其文化底蕴与魅力 ,实现其价值     

试论营销策略在现代企业中的地位

现代企业要面向市场、适应市场、开拓市场、增强市场竞争能力 ,必须要重视企业营销工作 ,营销策略在现代企业中居核心地位。一、企业营销理念的提升与发展市场营销是满足顾客需求并获得利润而进行的一切与市场有关的经营与销售活动。主要包括两个方面的内容 :一是研究市场 ,即研究顾客的需求特点和需求量 ,从而作出生产什么 ,生产多少等决策 ;二是推销产品 ,即将生产出来的适销对路的产品 ,通过适当的分销渠道和推销手段 ,以适当的价格销售给顾客 ,从而实现企业利润。市场营销以顾客需求为中心。在满足顾客需求的基础上实现利润 ,贯彻营销工…     

企业产品文化营销策略研究

在全球经济一体化的今天,产品同质化程度日益加深。文化已经成为企业区别于竞争对手,打造长期的差异化营销优势,形成企业核心竞争力越来越重要的因素。资源是会枯竭的,唯有文化生生不息,因此企业在营销管理上必须完成一个重要的转变,即由传统营销向文化营销的转变。对企业产品文化营销中存在的问题进行了深入的分析,并提出了具体的营销策略。     

试论企业的营销组织与营销策略创新

许多企业的市场开拓力度不够、信息渠道不宽、对市场营销的认识不足,往往把市场营销简单等同为推销,而对市场竞争上树品牌,建立销售网络,运用产品广告和展销会等,尚未引起重视。文章对建立营销组织和营销策略提出具体措施。     

从实践看博物馆文化产品研发与营销特色——以晴川阁为例

博物馆的文化产品作为特殊的纪念品,是博物馆服务的重要内容,是实现博物馆社会价值的有效途径之一和必要手段。在博物馆文化产品的开发和营销过程中,晴川阁做了一些探索和实践。     

浅析饭店营销策略中的文化营销

文化营销的实施,能够有效的实现饭店服务与产品的差异化,从而在顾客心中树立起个性化的形象,让顾客的满意度与忠诚度得到提高,进而在激烈的市场竞争中脱颖而出。本文首先对文化营销的特征以及饭店实施文化营销的重要性进行了详细的阐述,其次系统的分析与探究了饭店实施文化营销的有效策略。     

产品寿命周期营销策略

一、产品寿命周期及其营销价值产品寿命周期指的是产品的市场寿命而不是产品的使用寿命，产品只有经过研究开发、试销，然后进入市场，他的市场生命周期才算开始，产品退出市场，标志产品寿命周期结束，产品寿命周期主要是通过一个产品的销售额和利润额随时间的变化来认识和衡量产品销售历史的各个不同阶段的、典型的产品寿命周期呈8到曲线，包括四个阶段，即投入期、成长期、成熟期和衰退期。对于产品寿命周期概念的理解及其不同阶段的划分，对企业的市场营销活动具有重大的意义。产品寿命周期理论反映产品从投入市场到退出市场的全部过程…     

试论小家电企业营销现状及营销策略

近几年来,随着国内小家电市场趋于饱和,市场上表现出来的供求矛盾日益突出,小家电的利润空间不断下降,大多数的小家电生产企业目前处在进退两难之中,发展陷入低谷。文章着重探讨小家电企业市场营销存在的一些问题,进而提出改进措施,从而营造一种有利于小家电企业发展的模式。     

试论中小企业的营销战略与策略

营销战略是谋求企业中长期发展为目标的思维方式,营销策略是根据市场形势而采取灵活的方式方法。营销战略是企业营销决策的行为准则,营销策略是实施营销战略的具体方式方法。营销战略与策略是中小企业的生命,是中小企业生存发展的基础。     

石油化工产品的营销策略分析

随着市场经济的快速发展,"酒香不怕巷子深"的年代已经过去了。企业不仅需要优质的产品作为前提,更需要有良好的营销手段以及高效的执行力,才能在激烈的市场竞争中占有一席之地。石化企业要想取得长远的发展,就必须对自身营销活动中存在的问题进行分析,并提出积极的改进措施。只有这样才能保持旺盛的生命力,将企业做大做强。     

试论定制营销方式与策略

21世纪 ,个性化消费成为主流 ,与之相适应 ,企业要生存发展 ,必须实行现代大规模定制营销。企业根据产品生产特点和顾客参与程度 ,可选择不同的定制营销方式 ,同时 ,作为现代定制营销 ,既要适应商品多样化、个性化的定制方式 ,又要维护大规模生产的经济效益 ,必须采取有效的营销策略 ,并要正确理解和运用定制营销。     

产品的营销策略和市场竞争策略

本文以润滑油产品为例,以四种市场为基础论述了不同的营销策略,又分五部分对市场竞争策略进行了论述,从而提出了对企业很重要的、正确的营销策略和市场竞争策略。     

网络经济时代营销策略创新

传统营销理论的核心之一就是 4 P策略 ,即产品、价格、促销和分销策略。随着网络经济时代的来临 ,原有的 4 P策略在不断地扩展、创新。一、产品策略创新产品创新是指企业以运用新技术 ,开发新资源 ,创造新产品为内容的创新活动 ,它已日益成为企业发展的基础和提高竞争力的源泉和手段 ,因为通过产品质量的提高和成本的降低所带来的价值增加毕竟是有限的 ,而不断开发新产品并引导消费给顾客带来的价值增加才是无限的。企业开展产品创新活动 ,最终目标是达到商业上的成功应用 ,取得最大效益 ,从而增强企业的市场竞争能力。因此 ,它是技术和市…     

产品成长期的营销目标与策略

一、产品成长期的特点与营销目标 产品成长期即为产品的市场销售处于快速增长的时期。经验表明，当新产品投入市场，销售局面逐渐打开，产品赢得越来越多的消费者时，标志着该产品已从市场导入期进入了成长期。产品成长期的显著特征有三个：一是产品市场知名度高，消费者购买欲望强烈，销售量增长迅速，具有获得丰厚利润的机会；二是产品定型，生产工艺成熟，能大批量生产，产品的单位成本下降；三是越来越多的企业开始参与市场角逐，市场竞争日趋扩大化和激烈化。 由以上特点不难看出，处于产品成长期的企业，其营销目标往往面临着“高利润…     

国内外知名企业的营销策略

我国加入WT0以后,民营企业面临更加严峻的国际、国内竞争压力。日益复杂的市场竞争给民营企业选择目标市场和确立营销战略带来了挑战。民营企业由于搜集市场信息、研究市场的能力相对较弱,市场竞争多极化使得民营企业研究竞争对手和协作伙伴,进而选择自己具有竞争优势的目标市场变得越来越困难。因此,分析和借鉴国内外知名企业市场定位和营销策略的经验,对于民营企业的发展将是非常有意义的。纵观国内外知名企业市场定位和营销策略的成功经验,尽管形式不同,各有所长,但其核心内容不外乎以下这样几个方面。一、品牌策略。塑造品牌是企业营销…     

企业在跨文化背景下的营销策略

随着经济全球化与各国市场经济的发展，越来越多的企业进行跨文化营销，以增加自己的市场占有率。本文通过阐述文化差异对市场营销行为的影响，提出了在跨文化的社会背景下，营销的四个要素应采取的策略，分析了在整个跨文化营销过程中应该注意的问题，深刻认识文化对营销的影响。     

试论国际市场营销中的营销策略

文章针对国际市场营销的特点,提出了在有好产品做基础的前提条件下,实施正确、可行的营销策略,即:差别营销策略、“本土化”营销策略、网络营销策略、峰会营销策略、绿色营销策略和体育营销策略,方能使我国企业稳健地“走出去”,展开必胜的国际市场竞争。     

高技术消费品的营销策略

本文先对高技术消费品的产品生命周期形态进行了探讨，接着归纳了消费者购买行为的基本特点。在此基础上，本文分别对高技术消费品的产品策略、价格策略、沟通与促销策略和分销策略进行了探讨。