共查询到20条相似文献,搜索用时 31 毫秒
1.
促销现在几乎成为消费品生产企业挑战市场的利器,一些企业甚至将促销作为产品长期的一项推广活动而列入产品的发展计划中,促销在一些企业的特别时期发挥了无可替代的作用,但是,很多的企业在做促销时认为只要把产品销售出去就达到了目的,促销就是有效的,往往忽视了促销中应注意的品牌建设问题。本文在分析了不当促销对品牌所产生的正负面影响的基础上提出了通过促销提升品牌的方法和途径。 相似文献
2.
营销人的重大误区之一就是把打造品牌和提升销售对立起来。别忘了,无论品牌广告还是促销广告,广告的唯一目标就是提升销售。一支好的品牌广告即使从未提及产品特质,依然可以帮助客户卖断货;而每一次促销活动也都可以是品牌资产积累的好时机。 相似文献
3.
吴伯凡 《21世纪商业评论》2007,(12):36-41,44-46
做品牌不是企业正常的经营活动之外的行为,它从一开始就是经营活动的一部分。与客户、供应商、合作伙伴、政府和社会打交道的过程,本身就是做品牌的过程。品牌没有“有与无”、“做与不做”的问题,只有价值高低和资产多少的问题。品牌是整个公司的战略资产,而不是营销和品牌主管可以自行打造、支配和使用的促销工具。中国企业在全球化竞争中要想完成从单纯制造产品到创造品牌转变,必须完成对品牌的世界观(品牌不是营销工具而是战略资产)和方法论(品牌是无形资产,但也是可以通过特定的方法进行量度和管理的资产)的转变。 相似文献
4.
品牌营销是企业经营制胜的重要手段。本文通过对国际市场上品牌营销的重要作用和当前我国企业品牌营销现状的分析,分别从产品、价格、渠道和促销等方面提出了我国企业在国际市场上开展品牌营销的对策思路。 相似文献
5.
6.
我认为,作为一个光瓶酒,老村长能够成功在于抓住了一个市场空白点。当行业里几乎所有的品牌都把注意力集中在盒装酒市场上的时候,老村长却集中精力做光瓶酒。此前,光瓶酒市场可以说是一潭死水,在这个时候只要稍微用力,渠道就会被激活。而盒装酒市场的各级渠道包括终端已经被各品牌的促销惯坏了,需要投入的费用水涨船高。可以说,老村长这样的东北酒品牌所到之处,不仅激活了渠道,更重要的是激活了光瓶酒市场,让业内开始重新审视这个产品。 相似文献
7.
8.
品牌营销是企业经营制胜的重要手段。本文通过对国际市场上品牌营销的重要作用和当前我国企业品牌营销现状的分析,分别从产品、价格、渠道和促销等方面提出了我国企业在国际市场上开展品牌营销的对策思路。 相似文献
9.
大卖场在零售中居于垄断地位,对于许多企业来讲,进入大卖场是提升品牌知名度、扩大产品市场份额的“新干线”。但并非任何进入大卖场的产品都能够顺利存活并发展壮大起来,其中很重要的就是缺乏好的促销活动。促销是企业营销过程中非常重要的一环,如何利用促销扩大企业的产品销售力、提升品牌知名度,对企业来说是一个十分重要的课题。 相似文献
10.
联合促销作为一种商品促销的形式,其目的与一般的促销形式并无两样,扩大品牌宣传,促进商品销售,不同的是联合促销的企业不只在自家的产品上做文章,而是联合其它企业,共同在一个时期进行市场促销的行为。联合促销由于是在操作上兼顾了多个方面的企业状况和市场资源,更具市场挑战和利益冲突,但又具有更大的操作空间。联合促销的绝妙之处在于它是两个或两个以上的企业主体,在资源共享、互惠互利的基础上,共同策划、同步运作的一种促销活动,以达到降低成本、互补双赢,最大限度地利用销售资源,实现最佳促销效果。因此联合促销是营销的新趋势。 相似文献
11.
团购以组织或个人的批量采购为基本特征,其本质是一种批销模式。企业可以派团购业务代表直接拜访目标客户,或者面向社会招聘兼职团购业务拓展人员。以实现良好的团购业绩。但是,产品信息、促销信息必须予以足够的传播,增强产品在团购业务上的竞争力。 相似文献
12.
13.
现在酒厂开发新市场的投入往往比维护老市场的投入更大。这是因为在新市场上产品没有知名度,而企业对市场环境也不熟悉。这就要求酒厂在正常维护市场运行的基础上,还要投入一部分资金以启动市场,在广告、促销政策上也会适当向新市场倾斜。由于新老市场投入不同,所以如果厂家对新市场控制不力,就可能引起价格波动并带来一系列不良影响。那么,我们应该如何开发省级新市场呢?我认为可以采用一省一策制也就是特区制——根据不同省份的具体情况实行不同的销售政策。 相似文献
14.
中国企业品牌经营10大误区 总被引:1,自引:0,他引:1
1、片面追求知名度
很多企业认为名牌就是品牌,期望通过一二个事件或者大量广告一夜威名,认为名气大了品牌就做起来了,这是完全错误的。其实名牌只是高知名度的牌子,并不是严格意义上的品牌。真正的品牌除了高知名度,还应具备美誉度、忠诚度、品牌联想以及市场影响等等。 相似文献
15.
在市场部呆了这么多年,从 FMCG、工业品再到移动通讯,做了大大小小各式促销活动。前两天过年了,一位广告圈的朋友寄了一张自己设计的贺卡,幽了我一默。画面上是一卷在如厕时用的卷筒纸。旁边一句话这样写:我们的存在是因为有时候客户很急!为了抵销竞争品牌的促销影响力,满足公司销售链上各环节的需要,我们有时必须在很短的时间内,拖着广告公司,推出针对最终客户的消费者促销(Consumer promotion):旨在渠道渗透的渠道促销(TradePromotion)以及刺激公司销售团队积极性的销售人员促销(Sales force Promotion)等各类活动。而对于促销活动而言,最重要的一环就是前期准备阶段、犹如行军作战,决胜于千里之外,先始于帷 相似文献
16.
进入品牌营销时代的江苏经济要走好创新发展之路,需要依赖有自主品牌的本土企业作为支撑,江苏省多数企业急需将品牌提供的超越产品和服务本身利益之外的价值做到最大化,即提升品牌资产价值。江苏企业在自主品牌建设中存在三个方面急待正视的误区:认为做品牌就是做广告、做品牌就是做产品质量、做品牌就是做客观产品;江苏企业应当改进观念认识,把握创建与管理自主品牌资产的根本,在做信号产品和符号产品、明确品牌创建的主要途径、抓好品牌专业化管理等三方面把好关,切实提升企业品牌认同感和品牌形象,真正有效提高品牌资产价值,创建可持续发展的江苏自主品牌。 相似文献
17.
18.
本文认为企业可以通过对延伸产品属性和核心品牌联想要素的发掘,建立并提升两者之间的关联度,并通过营销传播努力将这些信息传递给消费者.企业明确产品品牌关联度后可以运用广告、包装、公关,促销四个营销路径实行品牌延伸营销传播策略. 相似文献
19.