品牌是什么？

品牌是什么？在每个人日常生活中时常把品牌一词挂在嘴边的今天来看,这一问题似乎很幼稚。     

中国品牌短命现象析

<正> 据相关资料显示,欧洲品牌企业或产品的寿命一般在75年左右,而在中国,平均仅为2—3年。为什么有如此之大的差别呢?是产品不如人?市场不如人?还是中国的社会环境容不下长命的品牌?许多智者都进行了不懈地探索,并且都提出了仁者见仁、智者见智的观点。据我多年观察,造成中国品牌短命的原因,产品和市场都是外因,而根本的内因是中国企业家本身的问题:浮躁和冒进。     

21世纪：品牌经理跃上前台

如果“品牌经理”对20世纪的国内品牌还比较陌生的话,那么进入21世纪,可以预言,品牌经理将在未来竞技场上空前活跃,成为最富智慧力、创造力、生命力和竞争力的队伍,并将以独特的魅力,推动中国品牌纵横国际舞台,向更快、更高、更强的境界跃进。     

向海尔学什么？

向海尔学什么？王志清海尔,作为国家重点扶持的六家企业之一,将跻身世界工业企业５００强;海尔决定在南斯拉夫开工厂,意味着它在开发欧洲市场上迈出了坚实的一步;《亚洲周刊》依据企业规模、效益及增长率三项指标综合计算,评出１９９７年度“企业家成就奖”,海尔集...     

用科学的质量观营造品牌

在日益激烈的市场竞争中,品牌的多少是一个国家产品竞争力的象征,也是一个国家经济实力的综合体现。创立和发展品牌已经成为市场经济条件下企业生存、发展和竞争的客观需要。品牌的核心是产品质量,企业没有高质量的产品,就不会有高信誉度的品牌,也就不会有高占有率的市场。中国社会调查事务所于１９９７年初进行的一项“中国百姓名牌意识”的调查中,当问到“你认为什么是名牌”时,被调查者中有９０．１６％的人认为“产品质量好”。正是由于知名品牌的产品质量好、信誉高,才能创造消费者的消费信心,形成消费者的品牌偏好和品牌忠诚…     

品牌延伸三大危害

案例 三载的努力，一朝化成泡影，而同样的故事又上演了。一如几年前的润妍，宝洁公司三年花费10亿力推的沐浴产品激爽（Zest），以停产退市告别中国市场。     

企业老板谈品牌

打造龙大国际品牌 山东省龙大集团公司董事长宫学斌介绍: 龙大集团公司的前身是一个镇办砖瓦厂,1986年下半年转产,组建莱阳市果菜保鲜总公司,主要从事水果、蔬菜的保鲜、出口业务,实现了由砖瓦厂到农产品保鲜、加工的产业转变,把企业的发展定位在争当农业产业化出口创汇的龙头企业上.     

品牌延伸有陷阱

品牌名称是橡皮筋,你愈伸展一个名称,它就变得越疲弱。──一位营销专家的忠告目前,我国的许多企业都在热衷于品牌延伸。娃哈哈、太阳神、长虹、三九、万家乐、海信等都把原有品牌不断地用于新产品。也许这在短期内可以取得名牌效应：既节约了推出新品牌的费用,又可使新产品搭乘原品牌的声誉便车,很快得到消费者承认。然而,品牌延伸并非完美无缺,大量的失败案例的出现,以至于许多专家把品牌延伸视为陷讲。陷研之一,损害原品牌的高品质形象。如果把高档品牌使用在低档产品上,就可能堕入这种陷阶。早年,美国的“派克”钢笔质优价贵…     

超越宝洁：品牌传播

在中国日化界对于宝洁的品牌传播成就有颇多的争议。绝大多数本土的品牌策划人员认为,宝洁的品牌传播之所以有如此成就,主要是因为宝洁公司财大气粗,不惜成本,不过如此。以至于宝洁的品牌传播智慧与品牌传播创意能力很少有人系统地加以分析判断。宝洁的品牌传播显示了宝洁高超的品牌资源匹配能力、娴熟的品牌互动技巧、高明的品牌营销技术以及卓越的品牌前瞻性思考,宝洁的品牌传播技巧值得国内日化企业学习。2003年宝洁洗发水品牌传播透视2003年,我们对宝洁的品牌传播进行了系统的跟踪,我们发现宝洁在品牌传播上的连贯性与起程性非常优秀。…     

是什么绑架了我们的生活

飞机上,邻座的波兰小伙儿刚刚参加完湖南卫视“汉语桥”比赛,要飞到石家庄看望他在德国结识的朋友。     

遏制品牌衰退争夺市场份额

我国许多名噪一时的品牌,突然间坠入了恶梦的谷底,然而这些品牌在走向崩溃之时,已经无形之中露出衰退的迹象。对于陷入衰退困境的品牌来说,应怎样遏制衰退呢？1、重新回到消费者的身边。创建品牌之路,就必须与消费者的距离拉近,应时时、处处以消费者的喜好而转移。成功的     

品牌不是靠广告砸出来的

当各大商家、企业都在采取重磅出击打广告策略企图打造产品品牌的时候,我们却发现有很多公司即便广告再好,消费者对其产品却一直兴趣索然,或者他们在购买一次后便因为某种原因不再购买该产品了.     

品牌经济学视角下的企业并购案例分析——以宝洁并购吉列为例

在对现有企业并购理论进行研究的基础上,创新性地从品牌经济学的角度分析了宝洁公司并购吉列公司的并购案例。运用品牌互补性原理分析了并购动因,基于品牌整合视角论述了并购过程,利用财务指标和品牌经济学中的品牌效用度指标评价了并购对品牌的提升作用,最后提出了可运用品牌经济学分析框架的并购案例特征,为企业并购理论提供了新的案例分析角度。