“首乌洗发露”形象篇的遗憾

九六年夏季洗发水市场基本上是三分天下的格局:上海花王、力士,广州宝洁、飘柔,重庆奥妮。前十位的排名中,宝洁稳坐第一,重庆奥妮处在后几位。奥妮首乌洗发露的上市,可以算去年夏季最精彩的一幕:刘德华     

百年润发能否再续前“缘”?

当年周润发版百年润发广告创造了重庆奥妮年销售收入8亿元的史上辉煌，两年的销声匿迹后，纳爱斯能否通过刘德华的代言让百年润发重振雄风？     

立白买奥妮，摒弃中国企业传统成长路径

2006年4月，立白以3100万元的报价将曾创造国产洗发水巅峰成就的奥妮商标买下。这一商标拍卖事件宣告了奥妮新旧两个阶段的转承，也清晰地描绘出立白品牌发展战略的分水岭。     

奥妮:哪个你最好

在洗发用品市场上,能与宝洁公司的产品一争上下的民族品牌并不多,重庆奥妮却是其中很坚强也很出色的一个。奥妮品牌的快速成长,广告的作用功不可没。奥妮的广告几经改版,其中不乏精彩之作。从单篇看,几乎每次投放的新作,都颇受注目和好评。若把这些广告连起来看,广告中的奥妮,似是一位风情万种的俏佳人,每次都在展现不同风采,却又让人觉得看的不够真切。每次都有新感觉的效果,不知是奥妮有意为之,还是情不自禁的表现。与竞争者的广告进行比较,不难看出,奥妮广告在艺术水准、制作水平上绝对不差,但在激发欲     

如此“上帝”

眼下，有关部门开设了９６３１５投诉台，监督商家，为消费者撑腰。广大消费者权益得到保护，自然大快人心。然而，也有如此消费者，利用善举满足私欲，非难商家，实在令人心寒。日前，位于厦门市中山路的昌益百货店来了位３０多岁的女顾客，拿着瓶重庆奥妮化妆品有限公司...     

品牌管理的魅力

本文通过对伊利、宝洁、奥妮、海尔以及品牌管家奥美公司等等的实证分析，探讨品牌管理的魅力之源，即品牌管理的系统性、整合性、持久性与科学性，旨在运用品牌管理来提升企业品牌价值，确保品牌常青不坠。     

“奥妮首乌”广告关键何在

"奥妮首乌洗发露"是奥妮化妆品公司的新产品。以下分三个方面谈谈对其电视广告的看法一、"奥妮首乌"的上市与名人刘德华宝洁、花王、力士和奥妮厂商笃信广告攻势。巨额广告投入引起了消费者对洗发产品前所未有的热情。全国洗发水市场一片喧闹,各品牌的广告竞争激烈。宝洁公司:采用家族品牌策略。以优秀的品质作为承诺,强调不同的产品功效为诉求点分割市场。如:     

甜从苦中求——重庆奥妮“黄连除菌系列”营销策划

市场的竞争是激烈而残酷的,随着各种营销模式的创新和市场格局竞争模式的改变,奥妮,这样一个民族品牌的代表受到了强烈的冲击,国际品牌公司如宝洁领导的多品牌对抗策略,消耗和阻击了奥妮的品牌力度,削弱了奥妮的品牌杀伤力,而国内的众多二线品牌(据悉目前国内有     

营销失误多 润妍品牌叫不响

<正> 润妍作为宝洁公司惟一针对中国市场的原创化妆品牌,也是利用中国本土化植物资源生产的惟一产品。当初,润妍被无数人士赞不绝口,被宝洁公司委以重任,被认为它将是宝洁公司新的经济增长点。今天的润妍已全部停产被迫退市。那么,究竟是什么原因让润妍走投无路了呢?三年锁定黑发几年前,重庆奥妮以"黑头发,中国货"、"植物一派,重庆奥妮"等广告词,大量宣传"黑头发"概念,深入人心,取得了理想的效果。不仅抢走了宝洁洗发水一部分的市场份额,也开创了国内企业挑战宝洁的先例。其后,联合利华的夏士莲全力打造黑芝麻洗发露,采取定位区分的方式将植物与化学进行系统区分,并将直接击中宝洁的"软肋"。夏士莲还利用媒体的强势广告,对宝洁麾下的品牌形成强烈的冲击。面对危机局面,宝洁全面引进中草药     

西亚斯 广告的遗憾

在名人代言风行的今天，一打开电视，我门满眼看到的是名人拿着某某品牌的产品走马灯似地飘过，如此雷同化的广告表现方式让我不禁回想起广告美艳惊人但最后却淡然收场“西亚斯”来。“西亚斯”是奥妮总经理黄家齐亲临印度考察并经过两年多时间的研究策划，隆重推出的一个品牌。西亚斯广告秉承了奥妮一贯的唯美创意，应该说是很富有个性的。不论在国产日化市场，还是进口日化用品市场，很少能够看到比西亚斯广告更优秀更唯美的创意。     

黄家齐广告难造百年奥妮

在国内洗发水行业，黄家齐算是个异数。在1990年代中期，当洋品牌欲一统洗发水行业天下之时，他剑走偏锋，频出奇招，打造了奥妮品牌，扛起民族洗发水品牌大旗，一度成为媒体上比拼“宝洁恐龙”的人选。一直到1990年代末，黄家齐都俨然是日化行业的“风云人物”。     

重庆对外经济交流协会领导深入企业服务

近期，为推进地方名牌走出国门，迈向世界，重庆对外经济交流协会常务副会长兼秘书长胡伟教授率协会秘书处、对外招商引资部、美国国际奥都集团公司重庆联络处的工作人员对重庆电池总厂进行现场考察调研。在调研期间，详细听取了该厂厂长徐星亮，副厂长、总工程师乐仪权对其生产、经营的情况介绍，     

央视广告引擎，能否助推百年神话

完成了对香港奥妮的整体收购之后,浙江纳爱斯集团就已经拥有了雕牌、超能、百年润发等7大品牌,而2008年的重点推广品牌之一就是打造新百年润发。     

新世纪百货一块闪亮的品牌

在重庆，有一个家喻户晓的商店——新世纪百货，它的超速发展给消费带来的方便和实惠，使这成为了一个真正的名店。截止2003年9月，新世纪百货利润曾在全国各大型商场中排列第四。在重庆商界，新世纪可谓举足轻重。从1995年的一个分店，到2003年的遍布重庆市11个区（市）的30多个分店，从营业额1.67亿元到2003年营业额39.9亿元，实现利润从当年的663万到如今的10023万元，可谓真正的奇迹。重庆本土常用这样一句话来评价新世纪——“开一家红一家”。新世纪百货，这是重庆大型零售企业的代表这作，是市场上一块闪亮的品牌。     

100年润发：空地一体化破局？

继收购奥妮之后,2008年7月1日,纳爱斯一举推出了个人护理用品＂100年润发＂、＂YOURYOU我的样子＂、＂麦莲＂三大品牌,这标志着纳爱斯正式进军个人护理用品市场。     

智慧的火花在绽放

二000年九月九日，重庆国际经济关系学会、重庆对外经济交流协会(简称两会)，在人民宾馆召开了“西部大开发：重庆机遇与挑战研讨会”暨“千禧中秋联谊会”。     

重庆轻纺6500万欧元收购德汽配巨头

重庆市国资委近日披露，重庆轻纺集团以要约6500万欧元成功收购了世界知名汽车密封条企业——德国萨固密集团。至此，重庆轻纺集团并购德国萨固密集团的项目终于尘埃落定，萨固密集团正式成为重庆轻纺集团旗下一家全资企业。     

重庆微型企业融资现状分析

型企业占据企业组织的绝大多数，容纳了半数以上的就业人口。我国的小微企业，特别是我国西部地区的小微企业的发展正受到考验。本文通过列举我国微型企业发展背景和现状，重庆微型企业发展的背景和现状，阐述了重庆微型企业发展的优势，并找出了微型企业发展中存在的融资等方面的问题，并提出了相关的应对措施。     

峡江：老名牌重出江湖

重庆峡江燃气具有限公司是从事生产燃气热水器及系列燃气产品的企业，成立于一九九八年十二月十八日，它是重庆峡江通用设备工业公司(国有企业)和重庆市江北区兴海机电有限责任公司(民营企业)共同投资创建的股份企业。     

品牌管理的魅力

本文通过对伊利、宝洁、奥妮、海尔以及品牌管家奥美公司等等的实证分析,探讨品牌管理的魅力之源,即品牌管理的系统性、整合性、持久性与科学性,旨在运用品牌管理来提升企业品牌价值,确保品牌常青不坠。