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随着北京奥运会的临近,"奥运营销"成为中外企业提升企业品牌,实现品牌飞跃的一个新的途径。奥运营销能够使企业品牌得到广大消费者的广泛关注,提升品牌的知名度和美誉度,但巨大的资金投入可能使企业无法负担,企业也必须面对非奥运赞助商抢占品牌营销资源,企业要借助奥运营销提升自己的品牌,需要确立持久的品牌战略;运用系统的整合营销;积极探索模式创新;兼顾不同人群的多元需要,打造全民奥运盛典。 相似文献
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:随着北京奥运会的-临近, "奥运营销"成为中外企业提升企业品牌,实现品牌飞跃的一个新的途径.奥运营销能够使企业品牌得到广大消费者的广泛关注,提升品牌的知名度和美誉度,但巨大的资金投入可能使企业无法负担,企业也必须面对非奥运赞助商抢占品牌营销资源,企业要借助奥运营销提升自己的品牌,需要确立持久的品牌战略;运用系统的整合营销;积极探索模式创新;兼顾不同人群的多元需要.打造全民奥运盛典. 相似文献
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肖明超 《现代营销(创富信息版)》2008,(11)
<正>奥运会结束,人们所理解的运动的精神和文化并不会结束,企业要能够将营销活动贯穿到更远的时间跨度中。对于企业来说,如何应对后奥运时代,特别是企业如何将奥运期间的品牌诉求和精神与奥运会后的品价值传播进行有机的衔接,并在后奥运时代实现品牌的可持续发展,是营销 相似文献
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<正>2008年北京奥运会是体育竞技的至高舞台,更是企业品牌展示自身实力的最好契机。一场奥运品牌大战正在上演,看谁能借势奥运飞得更高。"奥运经济",是一个热门话题,从2001年北京申奥成功,媒体和专家们就已经在盘算 相似文献
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与朋友们一起享受欢乐运动带来的愉悦社交,让每个人都是奥运主角,使奥运与中国网民的生活息息相关。这就是"酷乐仕运动到伦敦"奥运campaign的创意来源。品牌:酷乐仕代理公司:琥珀传播目标:"酷乐仕"是可口可乐的一款时尚健康饮料品牌,同时也是可口可乐旗下参与2012伦敦奥运全球合作伙伴的三个品牌之一。在铺天盖地的奥运营销大潮中,"酷乐仕"认为必须做点不一样的、有趣的东西,来获得更多消费者的关注 相似文献
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事件营销已经让品牌趋之若鹜,更何况奥运这样四年一度的超级事件。对于品牌与媒体来说,火热的奥运营销时刻已经来临。更有意思的是,严格意义上说,这是数字时代的第一次奥运会,伦敦奥运无可回避地与数字化相遇。正在进行的数字奥运营销是否让某些传统的奥运营销规则改变呢?回答是肯定的。可以从几个方面简述一二: 相似文献
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在全球享有知名度最高的美国可口可乐饮料,其品牌效益不是灵机一动的行销创意,也不是幸运的一两次奥运炒作;而是充分利用奥运的品牌资源。不管“日升日落,可口可乐愿为上亿顾客创造一种独特、且回味无穷的运动体验”,并永远情结奥运,不断美化自身的形象,提高品牌效益。 相似文献
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与其说奥运是全球性的体育赛事,今日的奥运更像是个全球品牌的竞技场。历届奥运会不乏经济神话,使原本的小企业摇身转变为国际知名品牌。有经济学家感慨,奥运可以改变一个国家,一个城市,或者一个企业。不过,奥运赞助商的高门槛却让很多企业望而却步。这种情况下,更多企业选择在不违背奥运营销竞争规则的前提下,借奥运的概念和机会,打起了曲线突围的"擦边球"。所谓"正房"与"小三"的差别,就在于交了赞助费的品牌能在广告中光明正大地使用奥运字眼和五环标志,而另一个没交钱 相似文献
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<正>一、我国奥运品牌理念举办2008年奥运会上始终保持奋发有为、昂扬向上的积极的文化状态,以创建我国体育文化品牌;第一个理念体现了"百年大计,质量第一"的精神,在实践中提倡和落实"绿色奥运"、"科技奥运"、"人文奥运",也是奥运会"最高、最快、最强"的具体要求,以创建质量效益品牌。第二个理念是"以经济建设为中心"的具体体现,立足于中国改革开放和现代化经济建设 相似文献
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奥运,对中国人来说是百年一遇的梦想成真,对中国企业来说也是绝佳的品牌传播良机。企业赞助奥运、参与奥运、借势奥运来宣传品牌。不可否认,实力强的企业在奥运营销的进程中有先天优势,甚至是主角,但中小企业绝不是奥运营销的旁观者。 相似文献
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<正> 可口可乐、PC 巨头联想、强生等强势品牌可以花几十亿元取得奥林匹克全球合作伙伴资格;中国移动、中国石油等品牌花个十几亿元换得北京2008奥运会合作伙伴也不在话下,但对于一般的企业来说,这种"奢侈"是难以承受的。思念食品是如何既要避免烧钱,又要实现奥运品牌营销的呢? 相似文献
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对澳大利亚国家旅游品牌全球营销策略分析 总被引:1,自引:0,他引:1
徐立新 《商业经济(哈尔滨)》2006,(9):93-94
悉尼奥运会的成功举办,产生了巨大的“奥运品牌效应”,带动了澳大利亚经济,推动了其树立奥运旅游的战略目标及旅游品牌营销与传播的整合。树立与推广澳大利亚国家旅游品牌全球营销策略,可加快中国旅游品牌化进程。应借鉴澳对目标市场细分,目标市场的确定以及整合各种媒体新品牌营销活动的成功经验,实施奥运阶段品牌营销策略和奥运旅游地区品牌营销策略,为中国充分利用举办北京奥运会之机,促进中国旅游向品牌化进程发展奠定基础。 相似文献