基于HIROSE模型的地方中小型房地产品牌价值评估初探

地方中小型房地产企业在房地产行业数量上居于重要地位,但在品牌建设上还处于初级阶段,作为品牌建设重要一环的品牌价值评估尤其薄弱。本文在研究地方房地产企业在品牌评价过程中存在的困惑基础上,提出运用修正的HIROSE模型运用在房地产品牌价值评估进行初步探索,期望能有更多学者关注到中小型房地产企业品牌建设中来。     

四合一理论在颐尚温泉品牌建设中的应用研究

四合一理论是一种适合于中小型企业的实用性理论。颐尚温泉以四合一理论为基础提出了由"内外合一、身心合一、前后合一、言行合一"构成的品牌建设内容,构建了由市场调研、品牌定位、品牌识别、品牌推广四个阶段构成的品牌建设步骤。颐尚温泉探索的基于四合一理论的品牌建设方法取得了良好的效果,对中小型企业具有良好的启示。     

中小型企业品牌建设过程中存在的问题及对策

针对中小型企业品牌建设中的“误入品牌观念误区”,“品牌传播途径单一”,“品牌保护意识薄弱”等问题,本文从“品牌定位”、“品牌营销”、“质量建设”、“品牌承诺”、“品牌内涵”以及“品牌保护”等方面展开讨论,阐述中小型企业如何有效促进企业的品牌建设.     

浅析企业品牌定位的重要性

随着现代经济进入深刻的品牌竞争时代,品牌建设已经成为企业竞争和生存的黄金法则。品牌定位是打造企业品牌的首要环节,无论从理论还是实践来看,其对企业的品牌建设都发挥着至关重要的作用。本文将从品牌定位的理论和研究综述入手,结合我国企业品牌建设的现状,分析品牌定位在企业品牌建设中的重要性。     

论中小型企业品牌建设

在分析中小型企业品牌建设存在问题的基础上,提出中小型企业品牌建设的对策,即对内:面向员工,提高对品牌建设的认可度;对外:面向市场,精心打造"三度"(即品牌的满意度、知名度、忠诚度)。     

中小型B2C电子商务企业微博营销策略

如今许多企业利用微博进行品牌、活动营销和客户服务。本文以运用微博营销的中小型B2C企业为研究对象,依据几种营销理论对中小型电子商务企业微博进行的营销活动进行分析研究。运用实例分析,探讨该类企业如何进行微博营销,为即将进行或正在进行微博营销的同类企业提供参考,同时总结微博营销中现存问题和解决方案。     

试论中小企业网站建设的意义

中小型企业是我国社会经济的一个非常重要的力量,发展中小型企业对我国整体经济实力的发展壮大意义深远。当前中小企业在激烈的市场竞争中谋求生存与发展,离不开品牌的设计与管理。而企业品牌设计战略的发展受到经济、环境、政策等诸多方面的制约与影响。本文舍弃这些因素,从企业品牌设计层面中的网站建设这一角度出发,通过分析当前大众对信息接收载体的转变这一现象,探讨中小企业网站在建设过中应注意的方面,最后得出中小企业网站建设对其品牌发展战略的意义呈现。     

浅析民企品牌建设中社会资本的作用

企业的品牌建设在企业的品牌建设在企业的发展中的地位举足轻重,然而当今对企业品牌建设的研究大多限制在了微观的产品质量、创新、公共关系等发面,而忽视了从整个社会的维度进行研究。本文从社会资本的本质特征:信任、规范、网络出发,探讨了社会资本在企业品牌建设中的作用,并针对其作用提出了民企品牌建设的相关建议,以期为企业的品牌建设提供有价值的参考。     

小企业做广告 好钢用在刀刃上

<正>中小型企业处于成长发展阶段,为了达到树立品牌、促进销售的目的,就需要广告的支持。但由于中小型企业自身资源有限,特别是财务状况并不乐观,没有多少钱可以供做广告和品牌建设。那么该如何利用现有资源使有限的广告费用变得切实有效呢?     

中小企业如何进行品牌管理

品牌建设对企业来说是个系统工程,不是短时间能够累积起来的,它是一个循序渐进的过程。 纵观国内,行业内同质化的竞争已经进入了品牌竞争的时代。而几乎每个行业都是由有影响力的品牌巨头在行业内控制着绝大多数的市场份额。中小型企业在竞争中看到了品牌建设对企业发展的巨大作用,     

企业品牌研究评述

企业品牌是品牌战略研究的新分支,在企业战略中占有关键地位,是长期品牌管理的核心。本文从企业品牌相关概念、品牌内涵和品牌联想三方面对相关理论研究进行了梳理和归纳,最后提出了我国企业品牌的培育策略。     

我国企业实施品牌关系管理的策略

文章从品牌关系理论的概念入手,研究品牌关系的形成机理和发展过程,探讨品牌关系管理的发展阶段及各个发展阶段的特征和管理对策,是对品牌管理的一个新角度、深层次的理解和诠释。分析我国企业在品牌关系管理方面的问题与不足,在此基础上,进一步深入讨论我国企业构建品牌关系的途径和品牌关系管理的策略,为企业建设品牌关系,吸引和维持顾客,创造竞争优势提供理论参考。     

企业品牌研究评述

企业品牌是品牌战略研究的新分支,在企业战略中占有关键地位,是长期品牌管理的核心.本文从企业品牌相关概念、品牌内涵和品牌联想三方面对相关理论研究进行了梳理和归纳,最后提出了我国企业品牌的培育策略.     

基于顾客让渡价值的品牌社群构建

关系营销、社群理论、品牌建设理论的融合形成了品牌社群这一品牌理论前沿,品牌社群对于企业提高顾客满意度,顾客忠诚度,甚至对提升品牌资产都有重要的意义。本文从顾客让渡价值理论的角度来研究品牌社群的构建。     

成功企业品牌效应的价值运用分析

品牌对于一个企业来说是其进行市场活动的名片,对于消费者来说是进行品牌产品消费的重要参考因素。品牌效应是商业社会中企业价值的延续,可以为企业创造有形的利润和无形的价值。本文从品牌效应的价值运用出发,基于市场理论,并辅以实例,分析了成功企业的品牌效应在市场营销、融资的价值表现;研究了在成功企业品牌效应下所带来的商业价值和社会价值。最后基于以上所述的分析与研究,提出了企业在品牌建设中一些针对性的建议。     

论辽宁产业集群内中小科技企业孵化器发展

辽宁产业集群内中小型科技企业孵化器近年来取得了快速发展,为培育中小型科技企业起到了重要作用,但还存在政策支持、建设投入、投资规模、收入结构等方面问题,需要加强政策环境、运行机制、资源共享、品牌文化建设等方面建设,构建有利于科技企业孵化器集群发展有效途径,增强企业国际竞争力。     

从识别形象到共创共享：品牌理论演进脉络与研究展望

一直以来,品牌理论的演进主要围绕“什么是品牌”和“如何品牌化”两大基本问题展开。本文梳理了品牌理论的演进脉络,对比了不同阶段品牌理论的特点,总结了品牌“从企业标识到崇拜对象”的内涵转变、“从识别形象到共创共享”的品牌化建设路径。围绕新世代的品牌化问题,文末提出了未来品牌研究的三大领域：品牌共创共享的理论研究、品牌共创共享的实现路径,以及品牌共创共享的实证研究。     

强势服务品牌创建路径——以零售企业为例

随着经济全球化、服务市场化以及互联网和信息技术的应用,在为我国服务业发展带来前所未有机遇和挑战的同时,也加剧了服务企业之间的竞争,服务品牌建设成为企业竞争的焦点,目前对于如何创建强势服务品牌仍然处在探索之中,尤其从某一具体的服务行业展开强势服务品牌创建路径的研究较少,文章先梳理服务品牌建设相关理论研究,在已有的研究成果基础上总结出零售企业创建强势品牌的七个路径,以期为零售企业创建强势服务品牌提供有益参考。     

浅议旅游文化品牌的建设

文化因素对现代旅游发展的影响日益显著,文化旅游是现代旅游的重要内容。旅游文化品牌的建设有助于利用文化内涵和品牌效应带动旅游业的发展。文章从旅游文化营销和旅游文化品牌建设的基本理论出发,分析当前旅游文化品牌建设中存在的问题,阐述旅游文化品牌建设的基本原则,并在此基础上提出措施建议。     

中小企业品牌管理创新的重要性和策略研究

在中小企业经营当中,品牌是最主要的要素,是辅助企业向目标市场传递信息的重要途径。企业呈现出的经营理念,能辅助企业实现创新发展的目标。因此,当前很多中小型企业比较注重自身品牌管理工作的开展效果。此次研究中,主要对中小企业品牌管理创新相关内容进行阐述。本文从阐述中小企业品牌管理创新重要性的角度着手,然后详细阐述中小企业品牌管理创新管理的具体策略。