新疆特色农产品品牌竞争力评价研究——基于模糊层次分析法

品牌竞争力评价是品牌价值评价的重要途径,也是农产品核心竞争力的主要体现,文章在提出农产品品牌竞争力因素指标体系的基础上,建立了基于模糊层次分析法的新疆农产品品牌竞争力评价模型,并利用这一评价模型对新疆特色农产品品牌竞争力进行了评定,评定结果为新疆特色农产品品牌竞争力处于一般,接近于较好状态。通过该模型明确了提升新疆特色农产品品牌竞争力努力的方向,进而又提出了提升其竞争力的策略,以期其获得更大的竞争优势。     

吉林省农产品区域品牌竞争力提升策略研究

乡村振兴战略的实施,为做强做大农产品品牌提供了有利的契机。农产品区域品牌作为区域资源禀赋和特色产品的品牌标识,其市场竞争力的提升,不仅可以促进区域农业经济发展、农民增收和新型农业经营主体的出现,更可以加速促进农业现代化的实现。本文从阐述农产品区域品牌相关概念入手,基于吉林省农产品区域品牌发展的现状,从四个维度分析了影响吉林省农产品区域品牌竞争力的指标因素,重点从产业、品牌、利益相关群体、保护机制等视角提出了提升吉林省农产品区域品牌竞争力的策略。     

农产品品牌塑造综述

面对国内外农产品竞争压力的加剧,我国农产品急需通过品牌塑造来提升自己的市场竞争力。文章对学者们关于农产品品牌塑造近年来的相关研究进行了梳理,从农产品品牌内涵、农产品品牌塑造和农产品品牌价值提升三个方面,选取了具有代表性的观点进行总结,希望对未来的农产品品牌塑造研究提供借鉴。     

基于品牌价值的企业核心竞争力研究 ——以小米手机为例

本文从影响品牌价值的源头出发,结合小米手机品牌竞争力的案例研究,从品牌符号、品牌性能、品牌象征和品牌情感四个维度展开,共设计12个三级指标。通过实施问卷调查,对收集的数据进行层次分析法及模糊综合评价法处理,发掘影响小米手机品牌竞争力的关键因素,并为其提升未来品牌竞争力提出对策与建议。     

基于层次分析法的我国乳品企业品牌竞争力的评价

自从品牌竞争力这个概念提出,越来越多的企业界人士和学者开始重视品牌竞争力的研究与应用,尤其是关于品牌竞争力评价研究。本文通过乳品企业的调查研究设计了乳品企业品牌竞争力评价指标体系,并运用层次分析法,通过专家打分,计算出乳品企业品牌竞争力各层次指标的权重,建立乳品企业竞争力综合评价模型,并对三家乳品上市公司进行了竞争力评价的实证分析,得出结论是伊利公司的品牌竞争力排名第一,三元乳业次之,光明股份居后。     

基于生态学的品牌竞争力评价指标筛选

本文从品牌竞争力的内涵出发,从品牌价值、短期财务和长期发展、顾客潜力、市场、消费者等方面总结国内外学者对品牌竞争力评价指标的研究.本文将生态学中植物的构成要素与品牌竞争力的评价指标联系起来,根据品牌竞争力要素构成的规律及运行打造的机理,从品牌技术创新、品牌内外双路径、品牌对象、品牌战略、品牌环境等方面提出可供参考使用的品牌竞争力指标体系.     

农产品区域品牌竞争力提升研究

提高农产品竞争力一直以来是理论界和实务界关注的主要问题之一,并产生了丰富的成果。结合这些成果,以农产品区域品牌作为研究基础,通过探讨农产品区域品牌对提高农产品竞争力的作用,重点对农产品区域品牌的创建与维护等问题进行探讨。     

品牌竞争力结构维度及其测量研究

品牌竞争力强弱涉及众多影响因素,且各个因素对品牌竞争力的影响程度也缺乏充分的实证性研究。因此,从某种意义上说,品牌竞争力评价属于"模糊问题"。从品牌竞争力结构维度探索,提出品牌赢利力、品牌市场力、品牌权益力、品牌国际力结构模型,并依此建立品牌竞争力科学评价指标体系,同时采用模糊综合评价方法,对品牌竞争力强弱这一模糊问题做出合理评价。     

品牌小包装食用油营销竞争力评价研究

选取国内14个有影响力的品牌小包装食用油,其中包括外资品牌和内资品牌,运用基于RAGA的PPC模型进行综合评价,得出品牌小包装食用油营销竞争力的综合排名,根据行业专家的意见对品牌进行分类,同时应用BP神经网络对评价结果进行验证,找出影响小包装食用油营销竞争力各个指标的影响权重贡献率,并提出提高本土小包装食用油营销竞争力的对策建议。     

基于品牌盘查的农产品品牌忠诚度研究——以“极白”安吉白茶为例

如今人们往往通过认知中的品牌来选择产品,对于农产品的选择也是这样。探究农产品品牌的忠诚理论有利于扩展品牌的认知以及提高农产品品牌的市场竞争力,而品牌忠诚理论的核心内容就是品牌忠诚的驱动因素。因此,本文以“极白”这个农产品品牌为研究对象来探究农产品品牌忠诚的驱动因素,并为我国农产品的品牌建设及发展提供相应的理论基础与研究借鉴。     

黑龙江省农产品实施品牌战略的现状分析

农产品是人类赖以生存的主要商品,拥有品牌的农产品具有更高的附加值,在市场竞争中更具有竞争优势。实施农产品品牌战略,提升农产品品牌竞争力,一直是黑龙江省农业企业关注的热点。黑龙江作为一个农业大省,实施农产品品牌战略已成为黑龙江省提升农业的国际竞争力的重要手段。本文以黑龙江省农产品为研究对象,采用实证分析的方法,对黑龙江省农产品品牌建设的现状、问题及对策进行了深入系统的研究。     

农产品渠道竞争力评价及实证研究

构建了基于整体渠道观的农产品渠道竞争力评价体系和基于熵权分析的评价模型,并以农业类9家上市公司为例进行了实证研究,结果表明,该评价体系和模型可以较科学地对农产品渠道竞争力进行评价,能为管理者在制定渠道政策时提供量化依据。另外,从整体上看,我国东部、南部省份企业的农产品渠道竞争力较强,而北部、西部和中部省份企业的农产品渠道竞争力较弱,东南省份农产品企业相对中西部来讲,在渠道管理、渠道建设、渠道运作等方面具有较强的比较优势,但各上市公司的渠道竞争力在不同指标上存在较大差别。     

企业品牌竞争力评价方法研究视角与启示

如何分析和评价企业品牌的竞争力,是近年来日益受到学术界关注的课题。本文梳理了立足企业外部视角针对该主题的相关研究,发现目前对于企业品牌竞争力的评价主要基于市场财务表现、品牌运营管理、综合管理这三个视角来开展进行。依据市场财务表现视角来探究品牌竞争力评价的学者认为通过客观有效的市场数据能够直接、集中地反映企业品牌竞争力;基于品牌运营管理视角探讨品牌竞争力的研究主要是考虑消费者感知、评价和行为在品牌竞争力培育中的重要作用;还有部分学者综合考察企业自身、消费者态度、行业特性等不同维度来全面考量品牌竞争力的强弱。同时对未来企业品牌竞争力评价方法的研究方向进行了展望,期待重点解决如何将现有的评价方法更好地应用于实践以提高品牌竞争力评价结果的可靠性。     

基于TOPSIS法的国际会展品牌竞争力评价

品牌是能够带来溢价、产生增值的一种无形资产,随着我国会展业的迅速发展,在会展领域提升品牌竞争力同企业提升品牌竞争力一样重要。本文选取22个竞争力指标,构建了一个多层次的会展品牌竞争力评价体系,包括品牌吸引力、品牌传播力、品牌生命力、品牌创新力、品牌认知力和品牌支持力。对已构建的评价体系,本文选取浙江省具有地方特色的国际会展为例,运用信息熵赋权法以及TOPSIS法进行优劣排序并分析。     

农产品品牌建设问题研究——以保定市为例

农产品品牌是提升农产品市场竞争力的重要措施，是解决我国三农问题的有效途径之一，加上我国农产品市场竞争越来越激烈，基于现实的需求，农产品品牌建设仍是今后研究的热点。本研究以保定市为平台，结合保定市农产品品牌发展现状，对保定市农产品品牌建设中存在的问题进行研究与分析，并提出了促进保定市农产品品牌建设的对策。     

河南农产品品牌建设存在的问题及对策研究

河南是一个农业大省,名特优农产品品牌资源十分丰富。本文首先阐述河南农产品品牌竞争力的发展现状,进而分析河南农产品品牌建设中存在的问题,揭示影响河南农产品牌竞争力的原因,最后提出了提高河南农产品品牌建设的途径。     

基于消费者视角的品牌竞争力衡量研究——以手机行业为例

本研究从消费者的角度出发,从消费者心理对品牌认识程度的深浅状态角度,把品牌竞争力用其知名度、认知度、信赖度、忠诚度四个维度进行品牌竞争力模型的构建,并用AHP方法计算了各维度指标权重,并通过问卷调查方法,研究了三个手机品牌的竞争力,计算出了相应品牌竞争力值,进而讨论基于消费者视角的品牌竞争力衡量模型的意义。研究结果表明:本模型能客观地定量地得到基于消费者视角的衡量指标,用研究得到的基于消费者视角的品牌竞争力衡量模型测量了手机行业的三个品牌,得到的结果与权威的品牌价值排行一致性较高,说明完全从消费者视角来衡量品牌竞争力是可行的,而且更加简洁。     

基于顾客价值优势的品牌竞争力评价分析

对品牌竞争力的评价分析是品牌研究的前沿问题,目前的评估指标体系,大部分是从企业内部,从各企业相比较出发来确定评估指标。实际上,品牌竞争力的实质是通过消费者给企业带来未来收益的能力,从消费者的角度出发来对品牌竞争力进行评估更可靠,特别是通过品牌的顾客价值优势,对品牌竞争力评估更符合实际情况。     

沧州市农产品品牌的打造探索

提高农产品竞争力,质量是基础,品牌是关键。随着市场经济的不断发展,农产品商品化程度不断提高,市场对农产品品牌化的要求十分迫切,品牌农业是提高农产品综合竞争力、促进农民增收的有效措施,是现代农业发展的必由之路。本文论述了沧州市打造农产品品牌的合理性和沧州市发展品牌农业所具有的优势,并对沧州市如何打造农产品品牌做了探索。     

旅游化的地理标志农产品在线品牌营销传播热度分析——以达州市为例

随着旅游市场的蓬勃发展,地理标志农产品向旅游化转型已经成为乡村振兴的热点,并且大量的旅游化的地理标志农产品运用新媒体传播平台进行品牌营销。本文运用模糊矩阵、模糊聚类等方法,以四川省达州市获得国家地理标志认定并旅游化的15个农产品为研究对象,构建传播热度评价模型,并对达州市旅游化的地理标志农产品在线品牌营销传播热度开展了实证评价。结果表明达州市种植业类农产品高于畜牧业类农产品在线品牌营销传播热度,因此应加强畜牧业类农产品在线品牌营销。