做最美的女人——《财智领袖》对话美国伊芙心悦全球CEO及首席创意师沈宏

问：可不可以简单介绍一下自己？沈宏：我是非常简单的一个人，最早是一个外交官，随着改革开放大潮出国留学了，遇到了羽西，和羽西一同创立了一个品牌，改革开放三十年我创立了两个品牌，一个是羽西，一个是伊芙心悦，一个是最小面积的脸和化妆品，还有一个最大面积的是服装，我说如果把非洲女人的脸放在一起就是一个小小的中国地图。     

小沈阳广告身价突破300万的思考

小阳一夜成名离不开一个好老师、一个好平台和一个好媒介。一个企业制定品牌整合营销传播战略同样需要三个重要的推手，一是真正的战略指挥师，二是一个好平台，三是好的战略合作伙伴。很遗憾很多企业都是老板拍脑袋，副手拍马屁。很多企业怕花钱也不忠诚，结果是没有任何一个好平台愿意和它战斗到底。     

我为每一项投资承担责任

作为一个投资人，作为复星这样一个投资企业，我不想说，有一个投资是未经我同意做的。我觉得一个投资企业的基因，和一个制造企业的基因是不一样的．复星为什么一开始就是一个投资型的企业呢？原因很简单，因为我们什么都做不来，只能做投资。刚开始创业的时候，复星可以说是一个三无企业，一无资金、二无人才、三无技术，像这样又想创业，那怎么办呢，只有不断尝试，在尝试的过程当中，有两个比较成功：一个是学着帮别人去卖楼盘、还有一个是帮人家做诊断试刺销售。这两个尝试的成功，发展下去就成为我们现在的复星医药和房地产业务。     

优秀设计：品牌成功的基石

对此，不同的人有不同的想法。如果你问我们的客户，他们会说，好的设计是能够实现销售目标（Results）的设计，当然这是对的。但如果你问设计师的话，可能会得到一个完全不同的答案。一个很棒的设计应该是一个被很多人提及和认可的设计（Recognition），这也是没错。如果你问一个消费者，他们就会说，好的设计就是一个可以跟我对话的设计，是我的风格和我的需要，     

政协主席和水利局长的双簧剧

一个是身居高位的市政协主席，一个是八面玲珑的水利局长，靠着两人多年的私交和手中的实权，这对铁杆哥们为了给自己和家人一个美好的未来，上演了一出权钱交易的“双簧大戏”。不料，这注定是一个噩梦般的未来！     

丹麦国家品牌的推广

为一个国家或为一个公司创立品牌，是非常重要的问题。丹麦是一个非常一体化的国家，是一个非常传统和古老的国家。对于我们来说挑战比比利时还要大，因为我们与比利时和中国有所不同，我们太小了，只有50万人，在国际上被注意到的可能性更小。对我们来说，品牌的宣传，就更要寻找一些适合自己的表达方式。     

改革中的英德观象

英国和德国，一个是海洋国家的领袖，一个是欧洲大陆的中坚。在很多问题上，英德立场相左，矛盾交锋不断。但有一个方面，英德是最相像的一对，郝曾提前采取大刀阔斧的改革，因此得以幸免于欧债危机，但也都有一个有远见的领袖为之付出政治生命的代价。     

格兰仕创新求变

格兰仕认为，科技成果要让更多的消费者共享，帮助他们实现人生价值，改变他们的生活方式，这样的创新才是有意义的。创新一定是一个体系和一个系统，是一个品牌综合能力的创新。     

名牌战略“战上海”

名牌产品是一个民族的精神象征，是一个国家和城市综合竞争力的体现，也是一个企业兴衰存亡的根本。上海市从1995年开始建立名牌战略领导小组和名牌产品推荐委员会，把实施名牌战略作为质量工作的重中之重。在名牌战略的实施过程中，上海市坚持与结构调整、技术进步、企业改革，市场开拓和政府     

“最大的公司”

如果军队是可以设计和改变的，那么一个企业、一个行业甚至世界和未来也是。来自美国军队领导管理变革的启示：没人能保证某种变革注定会或功，但不变革则必撩会失败。任何选挥都有其利益、代价和风险。不行动，也是一种行动。无所作为、例行公事也是一种行动和一个选择，而且往往是不知不觉的经常性选择，只不过在一个变革的时代里，这种选择和行动的利益最小、成本高昂、风险巨大。     

会计档案管理问题及对策探讨

会计档案是记录和反映一个单住经济业务的重要史料和证据，会计档案管理是会计工作的重要组成部分。然而，会计档案管理作为财务管理的最后一个环节，往往容易被忽视，形成财务管理工作的一个薄弱环节，直接影响财务管理的质量和水平。浅谈财务会计档案管理中存在的问题，并探求解决对策，意在促进财务会计档案管理的完整化和规范化。     

工程建设项目全过程造价控制浅析

建设项目全过程造价管理是一种全新的建设项目造价管理模式，它是一种用来确定和控制建设项目造价的管理方法。它强调建设项目是一个过程，建设项目造价的确定与控制也是一个过程，是一个项目造价决策和实施的过程，人们在项目全过程中郜需要开展对于建设项目造价管理的工作。     

浅析我国金融企业家的素质现状

一个国家的繁荣和昌盛，主要依靠经济的发展。作为社会经济细胞的企业，是整个社会经济发展的基础，而企业的灵魂是企业家，企业家良好的素质是企业成功的保证。可以说，一个国家有没有高素质的企业家，是一个国家经济能否健康、快速发展的关键。     

21世纪的日本科技

科技是社会发展的动力和根本，这一观点正被日本广泛地接受。在21世纪，一个人能否成功，一个企业能否发展，一个国家能否强盛，关键在于自身科技实力。21世纪必将是一个科技大发展的世纪，必将是一个科技激励竞争的世纪。     

美于返璞归真

曾经的世界超级名模，如今是一个男孩的妈妈。一个服装品牌的创始人和设计师，一个精彩生活着的女人。她曾经为了模特事业，     

实施品牌兴贸战略 优化出口增长方式——赴宁波、绍兴学习考察的调研报告

品牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，也是一个国家和地区经济实力和国际竞争力的象征。近年来，浙江省宁波、绍兴两市，把实施“品牌兴贸”战略作为扩大外贸出口的一个重要抓手，取得较为明显的成效。日前，镇江市外经贸局组织专人前往两市进行了学习考察。     

橡树的使命

在一个可能是任何地方的地方。在一个可能是任何时间的时间，有一个美丽的花园。里面长满了苹果树、橘子树、梨树和玫瑰花，它们都幸福而满足地生活着。 花园里的所有成员都是那么快乐，唯独一棵小橡树愁容满面。可怜的小家伙被一个问题困扰着，那就是，它不知道自己是谁。     

刘翔退赛“后时代”

刘翔“伤退”，留下的是一个悲情英雄的背影，它愕然神伤了亿万观众。如果伤痛难以忍受，任何运动员都没有必要、也不应该以牺牲自己的健康为代价参加比赛。然而，刘翔退赛还是引起了“强震”。“真正的谜底是：刘翔已不是一个田径运动员，而是一个赋予更多复杂意义的符号。”一句话，他不仅是一个运动员，也同时是广告明星和社会活动家。     

一心做好,始终如一——渣打银行新创意

任兆欣：这次对话的题目是建立灯塔品牌。我觉得建立一个灯塔品牌，是所有广告人的梦想和理想，建立一个成功的品牌涉及到很多因素，其中一个就是契机。2009年的金融危机给渣打银行创造了这样一个机会。     

何必要谈所有制

所有制，这是一个在经济学中并不会经常被提及的概念，往往只在马克思主义中才会讨论。我们国家过去是以公有制主体，公有制中又包含了国家所有制和集体所有制。大型公有制企业，往往是上万人的规模，一个厂子就是一个五脏俱全的小社会。