观点

社交媒体就像个噩梦"社会化媒体不是一个讲故事的好地方,做营销的人还在学习如何使用、掌控它。因为在社会化媒体上发布东西之后,其他人会反驳你或者说坏话。它更多的是假设,而不是现实。传统媒体有这个优势,你可以好好讲故事,不被打断。使用社交媒体人常常喜欢讲述自己的生活、朋友,而不是产品,所以我认为社交媒体不是很好的营销工具,现在将它作为营销平台我觉得为之过早。我个人不喜欢它,它就像个噩梦""企业定位之父"杰克·特劳特这样评价社交媒体之于营销平台的意义,他甚至从不用Facebook和Twitter。     

让ROI照进社交营销

作为负责新媒体营销的专业人士,如何向老板解答花在社交媒体上的钱产生了什么价值?又如何设计出清晰的策略指引自己向"叫好又叫座"的境界无限接近?自2009年以来,一些企业纷纷在包括微博在内的各种社会化媒体上试水营销活动。随着社会化媒体的蓬勃发展,各种专门的营销工具纷纷登场,同时也涌现出一些出色的传播案例,从而不断鼓励更多的企业开始尝试这种新的营销方式。企业对社会化媒体的重视和投入逐年增长,但一个难题一直挥之不去:怎么衡量社交媒营销的投资回报率(ROI)?粉丝数和转发数能完全代表品牌在社交媒体上的知名度吗?品牌在社交媒体上的美誉度又该如何合理地衡量呢?对于社交媒体营销来说,转化率重要吗?或者说,转化率     

立即购:不止卖爆款

立即购现在只卖"爆款",它们坚信,移动购物的主要流量来自社交媒体,而在社交媒体上卖爆款最有效,这效果堪比小米手机在微博上的再次营销。与张小玮毕业就创业不同,立即购的创始人成维忠在移动互联网界是个"老人"。     

社交媒体传播视域下玩具企业应用AI技术实施营销的实践路径

随着社交媒体的快速发展和普及，玩具企业在营销领域正面临着新的挑战和机遇。人工智能（AI）技术作为一种强大的工具，可以帮助玩具企业更好地理解消费者需求、优化营销策略，并提升品牌与用户之间的互动效果。文章通过分析社交媒体传播视域下AI技术服务于玩具企业营销的应用场景，就AI技术如何在社交媒体中实施有效的营销策略提供相关建议。     

浅谈服装品牌社交媒体形象塑造

随着互联网的飞速发展,信息流通渠道被全面打通。WEB4.0时代将会是一个"全民出版"的时代,网络用户将趋于关注信息的双向传递。社交媒体作为信息枢纽拥有传播快、范围广、互动性强、实时性高等特点,当下已是服装品牌争相进驻之地。为使服装品牌在繁杂的社交媒体平台上清晰的塑造品牌形象,从国内热度最高的社交媒体平台着手,通过数据调研和分类归纳等方法,对服装品牌如何进行社交媒体形象塑造进行讨论。     

社交媒体时代的品牌声誉

社交媒体是把双刃剑,既可以让品牌一夜成名,也可以轻易地将其毁于一旦。企业应该如何在社交媒体上管理自己的品牌声誉?当第一夫人在国事访问中第一次亮相时,其简洁大方的服饰造型立刻引发网友在社交媒体的热议。不到半天时间,其大衣、包包的品牌便被眼尖的网友"人肉"发现。一个叫做"例外"的本土品牌立刻引起人们的兴趣,其官网在网友的     

社交媒体的七年之痒和新营销的四年之痛

正如果企业商业模式本身没有"数字化"而只是营销和互动方式"数字化",企业就并未充分利用新媒体的价值,从而陷入"如何衡量新媒体价值"的怪圈。那么,出路何在?四年之痛,七年之痒,不仅属于婚姻,也属于新媒体。那些凭借几页社交媒体策略和几个成功案例就可以赢得客户的日子一去不复返了,那些坚信社交媒体可以改变世界的激情和坚持也在慢慢退散。在新鲜感和依赖感逐渐稀释之后,新媒体从我们曾经仰视的女神男神还原成柴米油盐的平常夫妻。曾经沧海,潮退未远。七年前,扎克伯克决心让Facebook走出校园,同年6月,乔布斯的iPhone手机开始正式发售,一个开启了社交媒体,而另一     

宜家的“社交圈儿”

社交媒体营销,可以让消费者与品牌之间的故事更容易传播,更容易被记住。宜家是如何做的?Facebook、Twitter、豆瓣社区、新浪微博……对于企业而言早已不算陌生,越来越多的企业已经意识到这些社交媒体之于自己的价值。据麦肯锡的一项调查,在被访问的企业中有39%已经把社交媒体作为接触消费者(或称"客户")的首要数字工具,而在接下来的四年里,这一比例有可能上升至47%。虽然企业纷纷开设了自己的官方微博或Facebook账号,但究竟如何驾驭这些与电视、报纸迥异的新媒体,很多企业并没有头绪可言。如何通过社交媒体与消费者互动,如何在这些新媒体平台上拓展自己的品牌知名度、激发和巩固消费者的忠诚度?宜家家居(IKEA)的探索或许可以给我们带来一些启示。作为世界上最大的家居用品零售商,宜家的产品以简洁、环保的设计知名,被粉丝们尊奉为家居行业的"苹果"。随着社交媒体的兴起,宜家把它在设计上的"灵感"     

创建你的B2B营销社交网络

在这个星球上,谁是社交媒体最忠实的用户?答案可能让你有点吃惊,他们是B2B决策者。调查显示,这些忙碌的企业家们对社交媒体各种功能的接受速度和使用次数都要高于普通人。为此,你的企业需要摸清这些"下单者"使用社交网络的行为习惯和细节,并制定有效的B2B社交网络战略,才能在这个互联时代拿到更多的生意。     

为社交而生的Facebook手机

智能手机正在回归它最原始的功能——社交,不知不觉间,我们就这样进入了一个“全线社交”的时代,而手机成为了打开这个互动时代的钥匙。     

数据

iPhone与Android用户如何使用社交媒体拥有不同的手机,社交网络的活动也有不同。Onavo分析了来自超过10万的手机用户,还研究了超过40TB的匿名移动数据后发现,iPhone用户超爱Facebook,有高达90%的iPhone用户在移动网络上使用Facebook。     

如何建立数字化优势

数字化转型是一场"全民运动"。未来,没有任何一个行业离开数字化转型还能生存下来。如今,社交媒体、移动互联网和大数据等新技术突飞猛进,这些创新成果被消费者和员工广泛使用,Facebook的用户数已突破10亿大关,全球的手机数量超过60亿部,员工在家中工作时     

社交媒体与领导力

领导者真正的工作是联结人性；社交媒体对组织管理者的挑战，不是如何使用社交媒体，而是如何通过社交媒体联结人性。     

数据

正eMarketer:在中国社交媒体已经成为营销人员的"必修课"调查发现,81.5%的人认为微博是最重要的社交媒体渠道;微信排在第二位,有58.8%的受访者选择。有趣的是,营销人员认为移动应用、论坛、维基和问答网站、视频网站比社交网站更重要。Digi-Capital:推动移动互联网增长的五大因素未来2年,移动互联网产业年营收将达到7000亿美元(约合人民币43161亿元)。推动移动互联网营收增长的五大因素是:移动商务(70%),移动广告(17%),应用内购物,应用即服务,创收能力最高的移动应用开发者的创收能力不断提高。     

Facebook社交搜索将动了谁的奶酪?

社交搜索将与新闻流、时间线并列成为Facebook三大支柱社交搜索或许是下一个革命性的产品,一旦向用户渗透成功,就意味着Facebook将向谷歌更多的领地入侵。"来看看我们在开发什么?"当Facebook创始人兼CEO马克·扎克伯格揭开社交搜索(Graph Search)的面纱时,外界并不觉得意外。如何帮助用户从数以亿计的状态更新、图片和"Like"中找到他们想要的内容一直是Facebook在信息时代遇到的终极困境,Graph Search的诞生恰如其分地解决了这个问题。与谷歌搜索返回的页面链接不同,Graph Search旨在进行精准查询,并向     

Line:贴纸经济学

怀揣着大梦想的Line把沿用多年的符号表情换成自家的表情贴纸,它还将为社交世界带来怎样的改变?在社交刚需基本被微信满足的前提下,没有点儿特殊的理由确实很难让国人的手机上再增加一个IM应用,但这一难题却被Line轻松化解,它祭出的正是自己最大的特质--表情贴纸(日语称"印戳")。     

社交营销

在消费者共和国中,如何跨越互联网的分水岭,发起和参与这场新的营销对话呢?如今的互联网上,社交媒体(sociamedia)的发展非常迅速。所谓社交媒体,指的是互联网上那些消费者发     

提升企业微信公众号影响力运营策略

正如今手机端社交媒体成为大众获取信息的第一来源,微信公众号更成为企业进行宣传的重要载体。近年来,镇海炼化积极做好企业官方微信公众号的维护运营,不断探讨提升微信公众号影响力的策略,更好地发挥"内聚人心、外树形象"的作用。     

领导者需要掌握哪些社交媒体技能

企业组织的社交媒体素养正迅速成为竞争优势的一个来源。不妨透过GE高管的视角,看企业如何做到应时俱进。企业和社会中没有几个领域不受到社交媒体革命的影响,而这场革命出现甚至还不到十年。许多企业已经在积极应对     

2013数字营销四大趋势

随着互联网的不断变革,数字营销以愈发多样化的形式快速发展,为企业提供更多营销选择。美国Vibrant Media总监Jonathan Gardner结合业界的新公司、新产品、新设备和新创意,建议营销人关注数字营销领域在2013年的四大趋势。2013年才是真正的"移动年"已经不需要研究手机对每个用户的重要性,因此,品牌、媒体、各类机构都必须在手机上抢得一席之地。最近几年新增的品牌内容和App为"移动年"的爆发积蓄了足够能量,而这类内容和应用在2013年会更多,质量也会更好。不过,品牌在移动上的营销机会应聚焦于对地理位置技术和社交数据的利用。接近解决到达率问题