事件营销应该怎么玩

事件营销是企业提升品牌的重要手段,也是传播的最佳时机,企业通过介入公关事件可以迅速提高企业及其品牌的知名度和美誉度。企业如果要使用事件营销,则应把它视作企业发展的长期战略,从战略的高度去重视它,无论是某一具体事件的传播,还是连续、长期的传播,都要做到持之以恒,有始有终。和企业日常的营销活动一样,事件营销     

社交媒体传播视域下玩具企业应用AI技术实施营销的实践路径

随着社交媒体的快速发展和普及，玩具企业在营销领域正面临着新的挑战和机遇。人工智能（AI）技术作为一种强大的工具，可以帮助玩具企业更好地理解消费者需求、优化营销策略，并提升品牌与用户之间的互动效果。文章通过分析社交媒体传播视域下AI技术服务于玩具企业营销的应用场景，就AI技术如何在社交媒体中实施有效的营销策略提供相关建议。     

快速营销反应系统下的整合营销研究--兼论后工业时代的营销理论与方法

进入后工业时代后,企业应该建立快速营销反应系统,即CSMM营销系统。该系统包括四个主要营销工具：顾客关系管理、供应链管理、管理信息系统和市场物流系统。并将其整合成一个严密的营销系统。按照这种营销模式,企业应对按职能制组织形式设立的部门进行重新架构,以符合由顾客订单驱动的营销范式要求,用对顾客需求的“快速反应”进行市场竞争。因此,营销的研究范式也必须突破原来生产者主导营销形成的4Xs的研究范式。     

深度营销在化肥企业竞争中的运用与启示

深度营销又称为区域滚动销售，是指通过有组织的努力，以提升客户关系价值为掌控终端，滚动式地培育和开发市场，取得市场综合竞争优势，冲击区域市场第一的有效策略与方法。深度营销模式的本质是谋求企业营销价值链的系统协同效率，并以此为基础建立在营销领域的竞争优势。它强调在各区域市场与核心经销商、各类优秀终端、用户和其他物流、服务等相关者建立分工协同、长期合作、共同发展的紧密性关系，打造以企业为主导的营销价值链。企业利用自身的品牌、实力、商誉、管理经验等综合能力，逐步确立渠道领导权，承担营销链的构建、协调、领…     

如何成为数字时代的优秀CMO

中国CMO俱乐部评出的5位“2014中国优秀CMO”的精彩分享,或许对大家的营销实战有所启发。进入高度互联的时代,技术环境和传播环境的巨变为今天的营销人提供了前所未有的挑战和机遇。对许多企业而言,大数据、社交媒体等新技术新平台之于营销变革的意义仍然是一团迷雾。但是,一些企业的营销团队已经成功地通过这些新技术新平台与消费者互动,并借此拓展产品和品牌认知度、提升销售和盈利、激发顾客忠诚度。他们是如     

电力营销理念的重新审视

一、电力营销需要打造一种深刻的哲学文化　　营销哲学文化能够征服人心，关键在于那种对顾客全方位的满足，同时还在于特有的文化品位，这种品位是对人们精神需求的满足。对电力企业来说，将营销理解为一种哲学文化，最重要的是创造企业品牌，这种品牌是企业用先进哲学文化包裹着的无形商品——电能，以此打造企业的知名度，塑造良好的企业形象，并得到社会广泛的认可。　　二、电力营销没有直线，而需要策划　　首先要转变思维方式，从市场需求的角度考虑问题。如果我们能帮助消费者排除障碍、克服困难、解决问题，就等于获得了营销机会…     

打造农资强势品牌,实现合作共赢

<正>近几年来,国家一系列强农惠农政策,调动了发展农业的积极性,拉动了农资产品的市场需求,为品牌农资销售提供了前所未有的好机遇。随着农业的持续升温,尤其是社会绿色消费的趋势,引导农民更加重视使用品牌农资产品。同时国家持续加强农资市场监管,严厉打击假冒伪劣,也为农资品牌营销创造了良好的市场环境。     

汽车营销：不仅是技术问题更是产业战略问题

从目前来看,中国汽车营销呈现出非常鲜明的春秋战国时代的特征。尽管目前强势品牌看起来仍然在市场中占据领导型地位。但是,弱势品牌或者相对强势品牌,也有巨大的增长机会。中国今天的汽车工业,还远没有走到几个品牌定乾坤的时代。目前所有的品牌,都还有一定的发展空间和机会,关键看产品本身的外形、品质和价格、渠道、品牌形象塑造等营销技术,能否有效的运用和整合,以及企业有没有一个持续稳定的发展策略给予支持和推动。     

请全球2万多用户当“设计师” 海尔研发出“水晶”系列滚筒洗衣机

随着消费主导时代的到来,家电企业比以往任何时候都更加注重消费需求。特别是一款新品的研发,通常都要经过大量调研才得以进行。作为全球第一洗衣机品牌的海尔,更加重视用户需求。日前,其刚刚上市的＂水晶＂系列滚筒洗衣机,就是在调研了全球2万多用户的基础上诞生的。     

吉利再出发，从海边走起——吉利GX7海岸之旅暨中国小微企业生存与发展调查活动启程

吉利集团副总裁、销售公司总经理孙晓东表示，吉利已清醒地认识到。在注重提升产品力的同时。还要加强、加速企业形象、品牌形象的建设，企业应当主动了解用户的内心需求，更主动地引导用户、为用户服务，进而推动企业品牌形象的提升，实现企业与用户的共同成长。本次“海岸之旅”也是吉利汽车在营销策略上的突破和尝试。     

自媒体与玩具营销的跨界共生研究

自媒体对玩具营销具有重要影响,玩具营销借助赞助自媒体,能够提高品牌知名度、增加销售额。同时,自媒体能够带来有趣的内容及互动形式,从而吸引大量粉丝及用户,为玩具品牌带来宣传效应。基于此,文章对自媒体视域下的玩具营销进行分析,探讨自媒体与玩具营销的相互作用,分析自媒体与玩具营销的跨界合作方式,以促进玩具销售,提高企业销售额和市场占有率。     

基于体验营销视角的零售企业营销策略分析

现阶段的消费时代已经进入了体验经济时代,并且这股"体验"旋风正在越来越受到广大企业的关注和青睐。在这种经济背景下,零售企业的竞争优势不再是价格策略和商品组合,而是消费者对零售企业的整体认知和感受。本文从消费者心理需求变化入手引入体验营销的概念,进而详细分析在体验营销环境下,无论是实体还是互联网环境下的虚拟零售企业应该如何进行营销活动才能使其保持持续的发展。     

打造联合体的品牌优势

联合体项目在领导力、项目管理水平及资源整合等各方面的要求都有别于普通项目,但同时,联合体项目也为施工企业提升企业品牌、增强企业品牌竞争力和推广企业品牌提供了很好的平台和契机. 要在联合体项目中实现提升品牌、推广品牌,从而达到塑造品牌长期持续价值、增强企业竞争力的目的,普通项目的传统做法是无法实现的.必须有奖杯之外的追求,即站在全球视野的高度,从引领企业健康发展的角度出发,真正提升品牌形象,传递品牌理念,实现品牌长期持续价值,有效推动企业健康发展.     

维珍超人和全速忍者

正员工来代言企业并不新鲜。帅气沉着的机长、靓丽体贴的空姐永远是航空公司宣传中的主角。但在维珍航空"飞越平凡"营销活动中他们还扮演更重要的角色员工不仅在传递信息和提升品牌信任度上面发挥作用,也是产生品牌内容的金矿。那么为什么员工会在企业新媒体营销版图中被长期忽视呢?正如"创新者窘境"让每一个CEO都面临艰难的抉择,"内容创新者窘     

品牌信任——品牌管理的基石

当前,消费品市场竞争日益激烈,有些企业为了在竞争中获胜,获得暂时的利润,给消费者一些交易上的所谓实惠,却忽略了消费者的长远的、潜在的利益,而且也使企业的营销成本不断上升,利润空间不断缩小,最终,企业的竞争力也会丧失。现在越来越多的企业开始重视关系营销,考虑消费者的根本利益,期望通过培植和保持稳固的顾客关系来获得利润。品牌关系是消费者对品牌的态度和品牌对消费者态度之间的相互作用。     

大数据时代的营销创新——2014中国数字营销峰会·上海站

正时间:2014.10.17(周五)13:30-17:00地点:上海交通大学安泰经济与管理学院(上海市法华镇路535号)进入高度互联和大数据的时代,商业环境的巨变为营销人提供了前所未有的挑战和机遇。对许多企业而言,大数据、社交媒体等新技术新平台之于营销创新变革的意义仍然一团迷雾。但是,一些企业已经成功地通过这些新技术新平台与消费者互动,并借此大力拓展产品和品牌认知度、提升销售和盈利、激发顾客忠诚度。他们是如何做到的?为此,企业需要打造哪些能力?此次峰会,将通过资深专家的分析解读和优秀CMO的经验分享,与诸位CMO和营销专家一起探讨营销领域的最新前沿     

清远营销创新 清远：全方位营销

“十一五”以来，我国电力行业发展成就巨大，电力工业支撑经济社会发展能力显著增强。“以客户为中心、为客户创造价值”的营销理念已成为全行业共识，各地供电企业围绕提高对客户的服务能力和服务质量进行了卓有成效的探索，供电可靠率持续提升，2010年全国10千伏城市用户平均供电可靠率为99．92％，用户平均停电时间达到历史最好水平。     

电视宣传要内聚力量外树形象

企业电视宣传以"视、听"为核心,集互联网宣传、企业营销于一体,采用一站式宣传方式,内聚力量,外树形象,其最终目的是促进企业生产经营活动顺利进行。因此,从严格意义上讲,企业电视宣传既是企业文化的重要组成部分,又是企业生产经营不可或缺的要素之一。塑造品牌上情下达产品及其所依附的企业经过长期的市场营销和积累最终形成了强势品牌,被大众所认可、追捧,这是企     

长福携手腾讯,开创汽车品牌营销新模式

正巴西世界杯的激情之火横扫全世界,注定了2014年夏天的主角必然是世界杯。一个好的品牌营销一定是将自己品牌的特质跟整个时代的需求进行最紧密最贴切的结合。世界杯的足球比赛进行的如火如荼,各位商家开展的营销比赛也是相当的精彩,毋庸置疑大家都想借力世界杯,为自己的品牌搏位。世界杯比赛是球队之间球技的实力比拼,世界杯期间各商家的品牌之战则是营销手段的较量。当人们有些眼花缭乱出现视觉疲劳的时候,长安福特牵手腾讯推出的"世界杯Fun手趣竞猜活动"     

云上服务哪家强?

随着汽车“新四化”时代的到来,各车企相继布局数字化服务,利用数字化技术手段提升售后服务水平。据统计,当前市场主流豪华、合资、自主、新势力车企在以微信、APP为主的新媒体平台持续加大服务功能布局,借助大数据技术,迅速挖掘用户需求,精准化营销,实现由线上到线下的智慧零售新模式,同时营销倾向于一条龙体系化服务。