3G时代下的手机广告发展对策分析

手机广告市场将在3G移动通讯事业和三网融合技术飞速发展的背景下,将得到进一步的发展。文章详细分析了这种基于3G技术的手机广告模式的特点和优势,并对当前无线手机广告市场中存在的热点问题进行了分析并提出相应对策,从而为3G时代下的无线广告市场的发展提供有价值的理论和实践指导。     

手机媒体广告

被称为"第五大媒体"的手机,有着和互联网、电视、广播、报纸相比获取信息更加方便的特点,它具有可携带性、针对性强以及受众准确等特征.手机有可能成为未来广告业最具竞争力的广告平台,与传统媒体展开合作与竞争.未来的手机还将具备更多的定义,在3G商用在即和具备影像功能的多媒体手机高速普及的今天,手机媒体广告市场可谓机遇无限.本文从手机媒体广告市场的环境、运营模式、市场的现状及发展趋势等进行全面的分析.     

智能手机预演3G

2003年底,手机市场传出九家国产厂商向信息产业部立下"军令状"、誓在2004年拿出成型TD-SCDMA手机的消息.围绕这份名单的猜测立刻接踵而至,甚至连"谁将第一个做出3G手机"都被揣测得有名有姓,在这份名单之中,既包括传统国产手机两强TCL与波导,也包括知名度更高的联想,甚至连重庆邮电大学这样的"学院派"也浮上水面.似乎在市场的殷切期待之下,3G手机转眼就会进入商用.然而,在3G标准还悬而未决的背景下,现实情况果真如此吗?     

3G手机终端PKI安全应用体系的研究

针对3G手机终端的特点,将PKI技术与3G手机终端相结合,增强3G手机终端的安全性,为在3G网络上开展的各种增值业务保驾护航.     

手机电视商用的美丽与哀愁

"试一试,用手机看电视."这是近日出现在CCTV-2上的一句广告语,广告中,几位知名主持人各持一款宽屏智能手机,向观众介绍用手机看电视的好处. 手机电视离我们近在咫尺,中国已向世界承诺2008年北京奥运会正式开始商用.作为一种"三网"(电信网、广电网、互联网)融合的新媒体,手机电视的诞生不过短短四年,但起步较早的欧美、日韩等国家已经形成了一定的产业规模,并且用户数量正在成倍增长.而在国内,3G时代的临近催生了手机电视的巨大商机.根据艾瑞咨询机构的研究,随着中国手机用户数量的快速增长,2008年手机电视的市场规模将会达到23亿元,到2010年,手机电视市场规模将达到59亿元.     

对手机Falsh公益广告的分析和研究

随着3G时代的到来,手机媒体表现出来的“随身携带、信息终端”的优势性为手机广告的传播带来了广阔前景.同时,Flash动画形式因其“制作方便、效果突出”的特点成为当下动画制作宠儿.笔者所在团队试图以Flash为技术依托,结合如今公益事业蒸蒸日上的现状,对手机Flash公益广告的设计与制作进行初略的分析和研究.     

明天的我们都属于3G

说实话,我本人对于"3G"这个概念只是知其然,却不知其所以然. 为什么这么说? 通过电视媒体以及平面传媒,我了解到今年以来戴着"3G"帽子的手机、笔记本电脑等IT产品越来越多.可具体到3G如何应用,它和现在手头使用的IT产品的性能有何区别,我却知之甚少.     

逐鹿移动支付

移动支付的情景已经不再需要任何幻想了.在电梯里短暂的停留中,不经意间,或许你就看到了拉卡拉那个"给你个人的专属银行"的广告.除此之外,预订机票,购买电影票,或是在味多美挑选美味蛋糕,如此种种,都可以不用现金,不用信用卡,只需拿出手机来,"滴"的一声刷机,轻轻松松就付完款了.     

国产手机全部死亡?

"3G时代国内手机竞争将加剧,大多数国内手机厂商将被淘汰",并称只有不到10家国内厂商能够存活下来.在有业界人士这样分析之后,更重磅的言论来自著名电信专家阚凯力.     

3G门户立于"无聊"

"手机互联网上的新浪",这是3G门户网(wap.3g.net.cn)公关经理向记者介绍他们网站时说的第一句话.新浪的核心竞争力是互联网的媒体大平台,新闻资讯中心.那么,3G门户也要成为手机互联网上的新闻资讯中心吗?还是像网易这样苦练游戏内功,像TOM这样专攻娱乐?     

招行首推手机贷款“闪电贷”

"闪电贷"无须提交任何纸质贷款申请资料,只要客户符合招行"闪电贷"贷款申请资格,通过招行手机银行即可在线申请贷款,系统自动审批,60秒完成审批放款,贷款实时到账。拿起手机,在屏幕上触碰几下,3步操作,无须提交任何资料,贷款资金就打到了个人账户里面,这样的贷款办理流程你可否想过?如今招行让这一切成为了可能。招行推出国内首款移动互联网贷款产品——"闪电贷",客户通过手机在线自助申请贷款,60秒即可完成贷款的发放。     

议程设置之于微博广告场景中的效果分析

随着我国社会主义市场经济的进步和发展,我国广告业也在经济的带动下迅速的发展起来。广告业是我国经济发展的重要组成部分,任何行业都会涉及到广告业务。广告,简而言之,就是广而告之,是企业将自己的产品推向社会,让大众了解的过程。随着广告业的发展,广告形式越来越多,比如电视广告、纸质广告、手机广告、网页广告等。不同的广告形式,针对的受众群体也不一致。企业在做广告时,应该将各种广告形式充分结合才能发挥宣传的效果。     

昂贵的饕餮盛宴

尽管3G还未真正到来,但3G手机应用已经成为热门话题,各种服务创新更是层出不穷. 随着3G网络的逐渐铺设并完善,手机厂商纷纷推陈出新,各种应用特色的手机进入市场的速度之快令人目不暇接.除了手机厂商,内容供应商、网络运营商、信息或WAP通道商及移动程序开发商,都以极大的热情投入到这一场饕餮盛宴中.     

山寨严冬

在2G时代，山寨手机依靠价格低廉快速抢占市场，而到了3G智能机时代。运营商补贴的力度开始空前加强，在低端手机市场，有运营商补贴的品牌手机在价格上往往比山寨手机更便宜，极大地冲击了山寨手机的市场。     

手机电视广电系竞争新焦点

手机电视有可能成为未来人们使用最多的3G业务 伴随着北京奥运会的到来,2008年将成为3G业务发展最为关键的一年.3G用户数将得到更大的激发,移动用户中15%以上的用户将会使用3G业务,而这些3G用户中将有超过30%以上的人使用手机电视业务来收看奥运节目.     

“G”的足迹

G是英文“Generation”的缩写,中文翻译为代。从1G到4G,是通信技术不断提升的过程。某业内人士用手机功能的变化来描述这几代通信技术的特点：1G,只能进行语音通话;2G,电话通信＋接收数据;3G,电话通信＋快速上网;4G,电话通信＋更快速的上网。其中,1G时代的典型产品是大哥大,只能用来打电话;2G时代手机增加了发短信、彩信,下载彩铃、游戏等功能;3G时代手机上网速度更快,可进行可视视频、流媒体、6PS、在线直播等;4G时代,用手机就可以实现目前互联网上的各种功能。1G、2G的时代已经过去,3G正当时,4G正在悄然逼近。     

3G门户借手机电视跨越

国内第一家独立WAP站点3G门户(曾用域名wap.3g.net.cn,现域名3g.cn)推出的GGTV业务,可以为用户提供在手机上观看较为流畅的电视节目.尽管中国移动对WAP的整顿使得行业内风雨飘摇,但3G门户却在今年获得了行业内最大一笔风险投资.未来虽然仍不清晰,但3G门户已经开始在手机电视这一3G时代的超重量级应用上积蓄力量.     

你值得拥有的3G手机

在3G元年，应该使用何种类型的手机？就哈尔滨刚刚开始运营的W-CDMA／CDMA2000、TD-SCDMA三种制式来说，在那种制式下使用什么样的手机，是3G菜鸟必须知道的事。     

手机广告新纪元

手机未来将成为广告主首选的投放媒体 当你打开手机,呈现在你面前的是心仪已久的宝马汽车,你不仅可以欣赏到它的视频广告、下载壁纸和铃音,还可以参与"完美车主活动"的互动.     

从法律视角看山寨现象

山寨现象,主要包括仿造名牌的手机等产品、模仿明星的去做广告、模仿他人文艺作品和模仿水立方等知名建筑等。山寨手机采用了MTK芯片,绕过了被诺基亚等所掌握的手机的基础专利,并未侵犯被模仿厂商的发明、实用新型等两类专利权,但山寨手机侵犯了被模仿厂商的外观设计专利权;山寨手机又因具有与品牌手机"相似的标识"而涉嫌不正当竞争、侵犯商标权。山寨明星的广告,因侵犯了明星的商品化形象权等而违法。