企业知识营销探析

随着知识经济时代的到来,知识和信息逐渐成为生产的基本要素.在此环境中生产出的产品,具有知识含量大、信息丰富、功能多、使用复杂等特点,而广大消费者却不具备足够的能力识别自己的需求,掌握商品的相关知识.     

论知识营销

知识营销代表了一种先进的营销理念,即企业在产品推销的同时,向社会传播与产品有关的知识、技能,让公众不但从直接的物品使用中获益,还从企业那里得到文化、知识等熏陶。这种营销方式使消费者与企业一同经历技术进步,扩大潜在的消费群体。一、知识营销的特点知识营销是营销理念的深化与知识经济发展二者相碰撞的结果。     

基于数字图书馆的知识服务模式

数字图书馆把传统图书馆的功能由信息的查询和图书资料的借阅扩展到知识服务的新阶段，形成符合用户需要求的知识，帮助用户找到解决办法，并对提供的知识产品的质量进行评估。因而，要大力创新数字图书馆知识服务的新模式，促进知识、知识生产者、知识传播者、知识消费者之间关系的变数，推进知识传播，进而促进经济社会发展。     

针对传统营销的弊端，武汉大学商学院的李永福、高峰林提出一种基于4I的营销组合

在知识经济时代，产品的知识含量将越来越高，而且作为产品的知识也会越来越多。企业能否顺利实现这些产品的价值和创造需求，关键在于消费者的“知识”了解和理解程度。在知识经济条件下，产品的科技含量和知识密集度不断提高，消费者知识增长速度，特别是对高新技术的认识水平，远没有技术发展那么迅速。消费者这种对高级技术产品及服务认识的“滞后性”成为企业营销的一大障碍。因此，在营销活动中通过知识交流，一方面“尽量使消费者能从中学到更多的知识，使消费者感觉到同样的付出，可获益更多”，另一方面是企业能及时了解顾客需求，把握市场脉搏将是企业战胜对手获得竞争优势的关键所在。在这方面长沙友谊集团就给我们树立了一个很好的榜样，他们本着“引导消费者，帮助消费者，服务消费者”的宗旨，创办了国内首家顾客学校，通过免费开班授课，让消费者不断提高消费素质，并了解商品的性能、使用和维护等知识，使之受益匪浅。这种“知识投资”赢得了顾客发自内心的感激和信赖，自然也得到了消费者好的口碑和丰厚的回报。     

营销信息对环保型产品购买意愿的影响研究

文章通过实验法探究了环保型产品的营销信息,即产品和环境知识、企业社会责任信息和描述性规范信息对中国消费者环保型产品购买意愿的影响。数据显示,营销信息对环保型产品购买意愿能够产生显著影响。同时,文章还引入了他人在场情境,研究其对于购买意愿的作用以及其与营销信息的交互作用。结果显示,他人在场情境能够对消费者环保型产品购买意愿产生显著影响,且他人在场与产品和环境知识、企业社会责任信息之间存在反向协同作用。研究结论有助于推动和深化现有的环保型产品消费行为的研究。文章最后就政府推广环保行动和企业推广环保型产品给出了相应的建议。     

论点摘编

●针对传统营销的弊端 ,武汉大学商学院的李永福、高峰林提出一种基于 4Ｉ的营销组合 :1、知识的交流 (ＫｎｏｗｌｅｄｇｅＩｎｔｅｒｃｏｕｒｓｅ)在知识经济时代 ,产品的知识含量将越来越高 ,而且作为产品的知识也会越来越多。企业能否顺利实现这些产品的价值和创造需求 ,关键在于消费者的“知识”了解和理解程度。在知识经济条件下 ,产品的科技含量和知识密集度不断提高 ,消费者知识增长速度 ,特别是对高新技术的认识水平 ,远没有技术发展那么迅速。消费者这种对高级技术产品及服务认识的“滞后性”成为企业营销的一大障碍。因此 ,在营销…     

浅谈信息不对称下的伪劣商品

有些商品的特性在消费者购买时就有所知道，消费者在购买这类商品时，通常能通过触摸，掂量和观察来辨别他们购买商品的特性、质量。另一些商品性质的鉴别就没有那么简单。要使用之后才知道，这类产品买者和卖者的信息是不一样的，卖者比买者更清楚产品的实际质量情况。这种情况在经济学中被称为买者和卖者的“信息不对称”。在商品买卖中，处在信息劣势的一方，也并不一定轻易地被欺骗。他们知道对方在乘机谋利，     

浅述知识经济与信息经济

按照经济合作与发展组织的定义,知识经济是指建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济。作为信息经济的发展和延续,知识经济反映了社会经济发展的趋势,是当今时代经济的特征和概括。也就是说通过知识、信息和经济的紧密关联、彼此渗透、相互包容的过程,使得经济的知识化趋向更加明确、知识和信息的经济功能日益明确,知识因素也以越来越多的种类和越来越高的程度参与并融入经济活动中,经济过程及其结果的知识趋向越来越强,并且其知识的含量越来越高,最终形成了经济发展的可持续化、资产投入无形化、世界经济一体化、经济决策知识化等一…     

浅谈知识员工激励策略

作为掌握知识和信息,凭借自身专业知识创造财富的知识员工,他们在企业中尤其是在高技术企业中发挥着重要的作用.这些企业的竞争力水平往往取决于知识员工的努力程度,研究对这些员工的激励策略,对于提高知识员工工作效率、提高企业管理水平和增强企业的市场竞争力都具有重要意义.     

关于知识自由与公共图书馆

知识自由是图书馆的核心价值,知识自由的实现程度与知识主体的信息能力和所处的信息环境有关。公共图书馆是国家或政府为了保障公民的知识自由权利而提供的一种制度性公共产品。它对保障知识主体的信息能力平等和信息环境和谐有积极作用。     

服务业发展:市场化·产业化·社会化·民营化

我国服务业中的一些行业,特别是有些供不应求的行业、价格明显高出国际市场的行业、服务质量远远不能满足消费者需求的行业,大多存在限制进入和垄断现象。这些行业要么由于其自然垄断的属性,要么由于其"命脉     

消费者知识对大学生从众行为的影响

本文在分析当代大学生消费现状的基础上,论述了消费者知识的高低对大学生选择产品时正负两方面的影响,认为应认真研究大学生从众行为及其影响,提高素质教育心理健康教育的效率.     

消费者知识对大学生从众行为的影响

本文在分析当代大学生消费现状的基础上，论述了消费者知识的高低对大学生选择产品时正负两方面的影响，认为应认真研究大学生从众行为及其影响，提高素质教育心理健康教育的效率。     

政府加入“数据”大军

数据，是记录信息的载体，是知识的来源。数据的激增，意味着人类的记录范围、测量范围和分析范围在不断扩大，知识的边界在不断延伸。人类可以“分析和使用”的数据在大量增加，通过这些数据的交换、整合和分析，人类可以发现新的则识，创造新的价值，带来“大知识”、“大科技”、“大利润”和“大发展”。     

广告创意中的蝴蝶效应

广告传达给消费者的信息已不仅是产品特点或功能，关键的是她会使消费者主动地回味、体会其中的玄机和奥妙，从而更有效地抓住消费者的心。这种变化是广告领域在视觉传达艺术影响下的大势所趋，因此，具有奇妙关联的创意从构想之初就提供了广告更多的选择权，她使广告自身具有更强的适应性和灵活性，是促成广告“弦外音”的关键所在，也就是广告创意中的蝴蝶效应。     

浅议飞白辞格在广告语中的运用

飞白辞格是一种积极修辞，是“明知其错故意仿效”。广告语所使用的成语、谚语、俗语可与产品的陛能、功能产生联系，增大广告的信息容量。广告语中运用“飞白”辞格，使广告语新奇独特、幽默风趣，从而增强了广告的表现力。运用飞白辞格时，在同音、近音字替换时，应把改换的字引上，所使用的成语、谚语、俗语应该是消费者所熟悉易懂的。     

用科技和品牌提升市场竞争力／知识经济时代的唯一途径

品牌反映产品独特的定位,体现特定产品包含的顾客价值,代表特定产品及其经营者的信誉。它既是对产品的高度浓缩,也是消费者选择、购买和消费产品和服务的唯一依据。在市场竞争高度激烈的当今和未来市场上,由于产品及品牌繁多,广告铺天盖地,导致消费者处于目不暇接、极度疲劳的认识与选择状态中,根本不可能接受复杂、系统而完整的产品信息。企业和产品要被消费者认识与选择,就只能以独特的市场定位,将某一特定品牌以始终如一的功能和形象与消费者的某种特定需求相联系,并向消费者传递明白、简单的品牌信息,以塑造驰名品牌为核心来赢得顾客忠…     

完善统计信息工作适应知识经济发展

所谓知识经济,亦称“信息经济”,是指建立在知识和信息的生产、创新、流通、分配和使用基础上的经济,它具有信息性、智能性、无形性和创新性等特征。     

消费者参与制造企业产品创新的激励机制研究

文章应用实证研究方法,对消费者参与电子信息技术制造企业产品创新的激励因素进行分析,结果发现,消费者精神和情感需求的满足对其参与制造企业产品创新的激励作用最大,它不仅激励消费者参与产品功能和式样创新,还激励其参与产品创意创新和激励其投入更多的资源参与产品创新;消费者对产品个性化需求的满足对消费者参与产品功能和式样创新有激励作用;消费者对产品创新过程和结果控制感的需求满足对消费者参与产品创意创新和增加资源投入有激励作用。根据这些基本结论,提出了促进消费者参与产品创新的对策建议。     

新经济：神奇与寄生并存

新经济"神"在何处 "新经济"之所以"新",是由于它具有与传统的农业经济、工业经济有别的某些特殊性,是这些特殊性使得这种经济形态独具魅力而具有其"独立性"。首先,相对于以土地资源为基础的"农业经济"和以原材料、能源和资本为基础的"工业经济",新经济是建立在知识的生产、传播和使用基础之上的知识经济。知识成为经济增长的内在要素并改变着经济结构。