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跨界营销不仅有效整合了资源,节约了成本,释放出巨大的传播威力,还覆盖了多种媒体,促进媒体合作和融合,成功运用了传播并制造了营销的奇迹。 相似文献
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随着市场经济的发展，中国企业对品牌有了越来越强烈的认识：品牌已经成为了企业竞争与发展的重要资源，品牌能够为企业带来源源不断的丰厚的利润。品牌的塑造一般要经过知名度——满意度——美誉度——忠诚度的过程，品牌塑造的最终结果是要形成品牌的忠诚度，这在蓬勃发展的中国电视传媒领域，同样如此。 相似文献
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“博士”是四川泸州人，口音带有老窖的清澈味，其纯真的眼神，清秀的颜面，怎么看也不像做买卖的，倒是极符合“博士”的称号。 相似文献
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2003年春节过后,一夜之间姚明的形象出现在联通CDMA所有的广告媒体上,显然,这位在大洋彼岸如日中天的中国球员,不仅被美国大名鼎鼎的苹果电脑相中作为品牌代言人,而且还被联通视为扭转CDMA被动局面的一剂良方,姚明能用他那顶天立地的形象将联通CDMA的品牌托起来吗? 相似文献
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近年来我国学术界研究品牌营销的著述并少少见，但大多是对吕牌营销特别是创名牌重要性的呼呈，或是对吕牌营销进行实证性描述，也有一些是从产品营销与品牌营销的比较中揭示两者在形式1内容上的区别，但从理论高度对吕牌营销的本质进行全面深入研究的著述并不多见，张曙临同志新近出版的《品牌权力营销研究》一书，则是一本主要运用经济学的理论和方法，研究品牌营销的学术专著。其主要特点是，从吕牌历史演进中揭示品牌的功能，从品牌功能的发展中揭示品牌本质，并将品牌历史发展与市场经济的现实相结合，运用理论与逻辑相统一的方法，深刻揭示品牌营销本质及其运行，对丰富和发展市场营销理论，指导品牌营销实践具有重要的理论意义和实践意义。具体表现在以下几个方面：首先，提出了“品牌权力”这一具有丰富内涵的崭新概念；其次，深刻揭示了品牌营销的实质，赋予品牌营销以新的内容；再次，品牌权力营销理论为解决长期以来困扰经济学界和营销学界的一些理论难题提供了新的思路；复次，从全新的角度提出必须将“以消费者为中心”的经营理念真正贯彻到企业经营活动的各个方面和全过程的必要性。最后，作者提出广告风险的概念并提出了如何预防和减轻广告风险的对策。 相似文献
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浅析企业品牌营销策略 总被引：2，自引：0，他引：2
经济的全球化推动着我国企业进行品牌营销。本文从品牌营销的内涵入手,提出我国企业品牌营销策略:品牌联盟、行动本土化、追求附加值、营销网络化;实施品牌营销应注重强化内功、诚信至上和法律保护。 相似文献
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“我们并不是单纯的办报，而是用营销的策略来经营报纸”，《重庆晨报》执行总编张永才如是说： 相似文献
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新时期企业品牌营销初探 总被引：1，自引：0，他引：1
陶应虎 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(22)
本文首先指出新时期品牌营销对于企业的意义,然后阐述了在企业中品牌营销存在的问题,最后引出了企业应该如何根据自身的情况来进行品牌营销。 相似文献
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企业赞助已经成为市场营销的一种有效方法,而运动赞助是企业赞助中最常见且所占比例最多的方式.其中赞助运动员担任企业品牌代言人是国内外所共同认可的一种常见方式.本研究建议,企业可以考虑多采用赞助这种体育营销方式.在赞助运动赛事与体育组织的部分,建议投入较长时间持续赞助,赞助的效益才能成功浮现;而在采用赞助运动员担任品牌代言人战略的时候,要能够选择与该企业产品(服务)性质匹配度较高的代言人,并且运动员的代言人可信度必须比较高,对消费者才会比较有说服力,才能有效提升企业的品牌形象,促进消费者购买意愿. 相似文献
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企业赞助已经成为市场营销的一种有效方法,而运动赞助是企业赞助中最常见且所占比例最多的方式。其中赞助运动员担任企业品牌代言人是国内外所共同认可的一种常见方式。本研究建议,企业可以考虑多采用赞助这种体育营销方式。在赞助运动赛事与体育组织的部分,建议投入较长时间持续赞助,赞助的效益才能成功浮现;而在采用赞助运动员担任品牌代言人战略的时候,要能够选择与该企业产品(服务)性质匹配度较高的代言人,并且运动员的代言人可信度必须比较高,对消费者才会比较有说服力,才能有效提升企业的品牌形象,促进消费者购买意愿。 相似文献
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现代传媒的竞争己进入品牌经营时代。一个电视媒体的地位和影响取决于它有几个品牌频道，而品牌频道需要品牌栏目作为支撑和保障。当前，中国电视频道已经显示出这种知名品牌坐天下的特征：凤凰卫视、湖南卫视、《焦点访谈》，《幸运52》等知名媒体和名牌栏目所吸纳的受众与广告客户的数量与质量，都是同行中无名之辈所望尘奠及的。品牌就是媒体的形象，它标志着超越时空的品位和文化，对于媒体塑造良好的美誉度和公信力起着良好的作用。 相似文献
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随着市场竞争的日益激烈,企业制定和实施品牌营销策略已经成为企业提升市场竞争力、扩大市场占有份额、获取最佳经济效益的重要手段。而要想实现企业品牌营销策略的预期目标,就必须重视企业品牌绩效的提高,做好品牌绩效评价分析,为企业品牌战略发展提供可靠的依据。基于此点,本文在介绍品牌绩效评价及其评估维度的基础上,对品牌绩效评价的重要意义进行分析,进而提出企业品牌营销的具体实施策略。 相似文献
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随着市场竞争的日益激烈,企业制定和实施品牌营销策略已经成为企业提升市场竞争力、扩大市场占有份额、获取最佳经济效益的重要手段。而要想实现企业品牌营销策略的预期目标,就必须重视企业品牌绩效的提高,做好品牌绩效评价分析,为企业品牌战略发展提供可靠的依据。基于此点,本文在介绍品牌绩效评价及其评估维度的基础上,对品牌绩效评价的重要意义进行分析,进而提出企业品牌营销的具体实施策略。 相似文献
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2008年奥运营销不仅给很多行业带来了新的商机,更为重要的是,奥运提供了影响力巨大的品牌传播舞台,随着2008年奥运会的临近。很多企业都吹响了奥运营销的号角,但是,如何将奥运元素与企业品牌实现良好的结合,如何能够做好奥运营销,这是很多奥运营销企业关心的问题。盛世指标数据管理有限公司最新的调查显示,接近半数的企业营销负责人表示,奥运营销需要将品牌的战略与奥运营销紧密地结合起来,而“追求卓越”、“激情”、“科技”、“全球性”等奥运的价值元素可以作为品牌的核心诉求实现和奥运的对接,截至目前,可口可乐和联想等企业被誉为是表现最好的借助奥运进行营销的企业。 相似文献
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刘明 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(8)
品牌营销已成为我国零售业发展的重要趋势之一,特别是当众多国际零售企业大举涌入内地市场,我国零售企业之间的竞争将更加激烈。如何充分利用自身的优势,创新品牌管理策略,加大品牌营销管理力度成为众多零售企业的重要课题。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2015,(31)
本文以相亲交友类节目《非诚勿扰》作为研究对象,在电视节目长线发展的需求下,对《非诚勿扰》品牌营销的研究以及其未来的发展有重要的意义,并对其他同类型节目的品牌打造有一定程度的参考价值。本文认为,《非诚勿扰》品牌营销的方法在于其品牌名称的成功选择、高质量内容、符号化的节目形式和合理的品牌定位,以及打造品牌形象、节目创新、制造新闻点等。其中不当或欠缺的部分主要有:平台管理不当、过分炒作做秀造假引发关注,造成忠实观众的厌倦与流失。针对以上情况,本文提出了合理化建议。 相似文献