论电视广告终端推广中的营销协同

在现在电视广告的终端推广中,营销协同是一种重要的推升方式.本文通过对电视广告形式的简要介绍,并从营销组织层面的协同运作以及电视广告形式与终端推广有效匹配这两个方面的内容讨论在电视广告终端推广中的营销协同.     

营销协同——电视广告终端推广的终极武器

本文着重介绍了营销协同在电视广告推广中扮演的重要角色。     

营销协同——电视广告终端推广的终极武器

本文着重介绍了营销协同在电视广告推广中扮演的重要角色.     

电视广告创意过程中的思维运用

电视广告创意是一种运用脑力的创造性思维活动,创意者的思维习惯和思维方式直接影响着创意的形成和发展。在电视广告创意过程中,抽象、形象、灵感等思维交叉使用,相互补充,有效综合,从而创造性地解决问题;电视广告创意贯穿于创作过程中,是紧紧围绕着主题选择和视觉表现所进行的创造性思维活动,通过系统地运用各种思维形式,从而创造出充满智慧与情趣、具有强烈视觉感染力的电视广告作品。     

电信企业服务营销探讨

1998年,我国经济生活中“买方市场”已经基本形成,这对电信企业来说,既是机遇,又是挑战,电信企业应做好充分的思想准备,一切工作以营销为中心。然而,由于服务是电信企业经营的根本宗旨,也是永恒主体,因此电信企业的市场营销的本质就是服务营销。一、电信企业服务的本质和特点1、生产和消费在时间上的同一性。电信企业服务的最大特点就是其生产过程与客户对其消费过程是同时进行的。这主要是因为电信企业的服务是一系列活动或者说是过程,所以在服务的过程中消费者与生产者直接发生联系,从而生产的过程也就是消费的过程。2‘无形性…     

白酒企业与网游公司合作性分析

白酒行业历来是我国的重要产业之一,白酒文化与中华文化之间有密切的结合,然而现今白酒行业的营销方式仍然只局限在传统的电视广告上,且内容形式都趋于老旧,本文首先描述了对中国网络游戏和白酒行业现状,其次对其合作的可能性以及合作方案进行分析,力图采用这一全新的渠道为白酒公司的营销提供一些创新思路.     

巧用电子邮件营销,打开客户沟通渠道

电子邮件营销使用广泛,主要原因是其成本十分低廉。只要有邮件服务器,联系100个用户与联系10000个用户,成本几乎没有什么区别。与其他网络营销手段比较,电子邮件营销对象准确,并可以长期保持关系。可为什么营销人员每次发出的邮件都石沉大海,没有任何效果呢?那就是在邮件营销执行过程中,引起了读者的某些误解,直接导致我们的营销邮件进入了垃圾箱。其中误解最直接且容易发生的就是被误认为成垃圾邮件。本文主要从两个方面来说明邮件营销的这种普遍问题,一是应该怎样避免成为垃圾邮件,二是如何吸引着让读者打开我们的邮件。     

论电视广告中的情感运用

电视广告是诸多媒介中惟一能够进行动态演示,以视听结合的方式刺激人的感官,从而产生深刻印象的媒体广告方式。它着重的:占据他的创作室的只应是心灵深处的亘古至今的真情实感、爱情、荣誉、同情、自豪、怜悯之心和牺牲精神,少了这些永恒的真情实感,任何故事必然是昙花一现,难以久存。由此可以说,电视广告中情感化策略的运用本身就是对人性的充分挖掘。     

网络营销攻略

一、 营销观念的转变 　　1.宣传方式的变化。以往的营销宣传方式,如报纸、杂志、广播、电视广告和人员推销,是一种“强”式推销,消费者相对来说处于被动接收的地位,而网络营销的主要宣传形式是“网络广告”,它具有如下特点：①经济性,企业投入成本低;②交互性,企业和客户可以相互交流;③友善性,提供舒适的画面和方便的链接;④时效性,信息调整、更新及时;⑤丰富性,同时提供文字、图片、声音等资料;⑥特定性,广告目标直接针对消费群体。在网络广告这种“弱”式推销下,消费者可以随时、方便地查询特定产品的信息（性能、价格…     

某些电视广告失范成因分析与规范建言

电视广告对社会生活的影响是广泛而深远的,因而违法电视广告对社会的负面影响不可低估。在生活中存在一些涉嫌违法的电视广告现象,文章对数种电视广告现象作出了分析,指出其违法所在。并对其成因及解决思路提出了个人看法。     

蒙太奇理论在《电视广告》教学中的解读

《电视广告》教学中一个主要目的就是培养学生掌握电视媒体的优势特色,学会用蒙太奇理论去创意和表现广告主题,最大限度地发挥电视的视觉冲击效果,但由于诸多原因导致学生没有蒙太奇理论的基础知识和思维习惯,因此,在教学中采用多看、多评、多做的方法,向学生传授蒙太奇理论,并训练和培养其运用蒙太奇技巧和能力,同时也要时刻提醒学生把握电视广告的特点,注意目的与技巧的区分,从而使电视广告的创意和表现达到一个完美的结合。     

品牌塑造中的关系营销应用研究

品牌是消费者与产品之间建立的一种关系，品牌塑造的过程，就是企业与消费者、公众、相关组织及媒体关系形成的过程。因此，品牌塑造对关系营销的思想和方法有着本质的要求。本文在对关系营销理论进行综述研究的基础上，分析了品牌塑造中关系营销的重要性，并提出了品牌塑造中的关系营销框架。     

体育营销对企业品牌推广的价值研究——以“品牌之乡”泉州为例

体育营销的目标就是要提升品牌价值,塑造品牌的强势地位,从而依靠品牌开阔市场、扩大销售、而这些又恰是企业品牌战略本身的要求。通过体育营销将大大提高公司品牌的市场认知度,并提供给目标消费群体直接接触的机会。与传统的广告形式相比,体育营销将更大程度地给企业带来收益。怎样利用体育营销对企业品牌价值提升作用机制,开展体育营销,提升品牌价值,已经成为大多数企业着重考虑的问题。     

顾客资产理论的基础及其形成

本文指出顾客资产理论的形成和发展直接受到企业经营思想变革的影响。实现顾客资产最大化必须实施顾客战略、市场拓展战略、品牌战略和市场竞争战略,而实施这四大战略的基础就是顾客金字塔理论、顾客生命周期理论以及顾客让渡价值、顾客满意和顾客忠诚理论。因此,顾客资产理论是建立在前述各理论之上的更符合现代竞争环境的营销理论。     

网络时代混合营销渠道冲突及管理

由于互联网技术的发展和普及,很多企业开辟了直接或间接的网络营销渠道,从而形成了传统营销渠道和网络营销渠道并存的混合营销渠道模式,这也同时引发了一系列的新型渠道冲突。文章分析了混合营销渠道中,网络营销渠道与传统营销渠道之间产生渠道冲突的原因、渠道冲突的表现,并提出了混合渠道模式下渠道冲突管理的几点对策。     

保险业:渠道竞争挑战传统模式

所谓保险营销渠道是指在保险产品从保险公司向相关保户转移时,起协助作用的机构和个人,它影响保险公司提供保险产品的效率和竞争力。营销渠道策略与保险公司的价格策略、产品策略和促销策略形成保险公司的基本的营销竞争活动。保险营销渠道主要有以下作用:①沟通保险公司和保户的桥梁;②促销行为的主要推动力量;③直接接触保户;④提供专家服务;⑤低成本促成交易;⑥营销创新的主体。     

高新技术企业营销能力文献综述

近年来,营销能力作为企业创造顾客价值和获取市场竞争优势的重要手段,受到高新技术企业的普遍关注。从营销能力的内涵、形成和影响机制对营销能力进行文献梳理。文献研究表明市场导向与技术导向对营销能力的形成具有重要的作用;同时,营销能力对营销创新和技术创新产生影响。     

电子银行在农村商业银行中的营销策略探讨

自改革开放以来,我国市场经济发展日新月异,国内经济体制开始趋于完善,国民经济成为国家经济发展的重要指标.服务行业在国民经济发展当中占据极为重要的地位,服务行业的兴起不但直接给国民经济发展做出巨大的贡献,同时还直接形成经济全球化背景下的先进性管理理念.因此农村商业银行营销发展必须结合时代发展潮流,大力开展电子银行营销业务.这就需要以此明确自身业务目标,完善营销策略,最终有效提升农村商业银行电子银行营销水平.     

21世纪营销新思维

一、知识营销战略 　　知识营销就是企业通过向广大消费者传播新产品所包含的科技知识及其对消费者生活的影响,使消费者不仅知其然,而且知其所以然,进而产生对新产品的需求。它与传统的营销模式有着根本的区别,代表了一种新的营销理念。知识营销具有以下六个特征：①重视挖掘产品的文化内涵,增加营销活动的知识含量,并强调与消费者形成共鸣的价值观念。②注重维持消费者对产品与服务的长期兴趣与偏好,并强调高层次知识输出与接受的多次反馈。③加强营销队伍建设,以培养具有一定专业知识的营销人员为基础,促使营销活动更加有利于高…     

浅谈企业产品文化营销策略

随着时代的发展,全球化经济已经到来,产品同质化程度逐渐加深。企业产品文化逐渐成为企业立足于市场环境中的主要力量,更是企业形成核心竞争力的关键性因素。文化就是企业的灵魂,把握文化的生生不息,才能让企业度过每一个困难,而新时期也是传统营销向文化营销转变的关键时期。本文对企业产品文化营销存在的问题进行分析,并尝试性提出具体的营销改善策略。