手机品牌差异度调查下市场细分策略研究

手机品牌要想在市场中实行差异化战略并在激烈的竞争中脱颖而出,就必须在制定营销策略之前对自己的产品进行市场细分和市场定位,以达到精准营销的效果。文章选取11个中国市场上主要的手机品牌,运用多维尺度分析的方法,对11个手机品牌进行差异度分析,分析品牌优势劣势,从而对手机市场进行细分,相关以期为学者以及企业内部人员制定市场营销策略提供参考和支持。     

消费者民族中心主义细分市场的周期性波动实证研究

消费者民族中心主义细分市场的周期性波动对企业制定营销策略具有重要的影响.本文通过对手机与电脑市场的实证分析证明了中国内地基于消费者民族中心主义的细分市场具有周期为16个月的季节波动性质,在每年12月份达到波峰,在次年3月份又会降到波谷,但不具有循环周期波动性质;相关企业应该并且能够根据波动周期制定有针对性的营销策略.     

手机瞧上了“细分市场”

智能手机趋于同质化后，细分市场也逐渐被开发，细分手机市场能否成为又一蓝海？     

人际互动视角下体育消费市场细分研究

现有研究常根据收入水平、职业和社会阶层对体育消费市场进行细分,在体育消费群体扩容背景下,有必要从行为角度对体育消费市场进行细分,以更全面地发掘市场规律。本研究通过问卷调查,根据消费水平和人际互动水平对体育消费市场进行细分,通过聚类分析发现了体育消费中存在弱交互型、社交型、高消费型和线上型四类群体,通过关联分析发掘出各群体内部具有代表性的性别、年龄和职业组合,分别在男性和女性两个组合内部发现了相同人口特征人群在互动行为和消费水平上的差异,并据此提出相关营销建议。     

基于价值观的消费者市场细分研究

本文在"新消费文化观念构建"的调研数据基础上,通过因子分析和验证性因子分析,构建了本土的价值观量表。然后对甘肃调研的1820个样本进行主成分分析和聚类分析,发现甘肃消费者存在三大价值观细分市场:积极进取型价值观消费市场、时尚品味型价值观消费市场、中庸传统型价值观消费市场。最后本文针对各个细分市场的特点提出营销对策和建议,并指出了研究局限和未来的研究方向。     

国产3G手机的发展状况分析

本文介绍了3G手机的发展现状,并运用相关理论从竞争状况、消费者需求、市场细分等方面对国产3G手机的发展现状进行了分析。     

基于聚类分析的广州中式快餐市场的细分

市场细分是指根据消费者需求或其本身的某些特性把整个异质市场划分为若干同质市场的过程。而目前广州餐饮业呈现多业态的特点,快餐送餐、餐饮食品等多种业态根据自身的市场定位快速增长。快餐业发展飞速,行业发展日趋多元化,多层次,传统的中式餐型依旧占主流地位。因此,本文通过市场细分方法之一的聚类分析法对广州的消费者经行了细分,对如何获取快餐消费者以及市场份额具有一定的参考作用。     

手机“明星定制＂如何玩玩？

对于明星定制手机,看好唱衰者兼有。正方表示．在手机市场发展成熟、细分需求逐渐旺盛的趋势下,以明星定制手机为代表的个性定制手机,不失为手机市场的一种新的内容定制尝试：反方则认为,毕竟是小众市场,一定程度上可以吸引用户的注意力和眼球,但并不足以引发大规模的用户需求。2013年8月,沉寂已久的摩托罗拉推出主打定制概念的手机Moto X,但销量却远低于预期．官方公布的第三季度销量中仅售出50万台。     

酷派手机：差异化生存

宇龙没有大公司的雄厚实力,如果再做普通手机品牌并不具备优势。依据多年的技术积累,如果发展具有开放式操作系统的智能手机则可能是个突破。而且在这个细分市场里,宇龙还算步较早,有利于奠定宇龙发展的有利地位     

我国的假日旅游市场营销细分

对市场进行细分是选择目标市场以及市场定位的前提,所以市场细分对于市场营销来说尤为重要。本文先对假日旅游市场分析的作用进行阐述,并对我国旅游市场的现状进行了分析,在此基础上对我国假日旅游市场进行细分。希望通过对假日旅游市场细分的研究,对进一步发展假日旅游起到一定的作用。     

Confucius Heats Up

The opening cer- emony of the 2008 Beijing Olympic Games left the world spectacular impression. One of the most unforget- table ones was the recitation of Confucius′s quotes by the 3000 people who acted as his students group. A Confucius heat spreads China and the rest of the world soon.     

Delivering International Management Education in China Using Tutored-Video Instruction Technology

ABSTRACT

This paper presents the results of a study of classroom performance and student attitudes of (on-site vs. the off-site) students enrolled in a distance education international management program leading to a MBA degree. The program was developed by the McLaren School of Business at the University of San Francisco and involves two large Hong Kong-based Chinese corporations. The off-site students of this distance education took classes at Hong Kong, Beijing, Shenzhen, and Guangzhou via Tutored-Video Instruction methodology. The students were highly satisfied with the program and its delivery. However, their performance was less than anticipated.     

品牌联合效果的影响因素及其效应研究:以手机行业为例

品牌联合作为企业间战略联盟的形式之一,在市场竞争日趋激烈的条件下得到更为广泛的应用。本文以以手机行业为例,以品牌管理理论为基础、运用情景实验和结构方程分析法对品牌联合的影响因素及其效应进行了研究。结果表明品牌匹配性为最重要的影响因素;联合双方品牌知名度相对较高一方的品牌知名度为次重要的影响因素;第三影响因素是联合双方原品牌态度较低一方的品牌态度和产品匹配性。     

China's Formula,Go!

On the first day of November,when Jenson Button cheered his first Formula I World Championship 2009 at the final race of the season in Abu Dhabi,Chinese young university students were busy preparing for their own Formula event.According to a press conference on October 19,2009 in Beijing,the first Formula SAE-China (FSAE) event has set off,and will be officially launch its final race next year from October 14 to October 17 at Shanghai International Circuit,where will also be the Formula 12010 China stop again in next April.     

北京地区老年网民网络媒体接触研究

在社会老龄化背景下，我国老年群体接触互联网的比例不断上升。老年网民因其绝对的数量、增长的速度、发展的潜力成为网络媒体不能忽视的受众群体。本论文选取北京地区老年网民作为研究对象，采用定量调查的方法，就老年网民群体的个人背景信息，接触和使用网络媒体的行为和习惯以及对网络广告的态度展开调查，旨在对老年网民的受众行为和受众心理进行全面深入的把握，对网络媒体在内容制作和广告编排上，对针对老年市场的企业在制定媒体投放计划上都能够提供一定的启示。     

Brand prominence and social status in luxury consumption: A comparison of emerging and mature markets

This research investigated how the use of a prominent versus subtle branding strategy and status consumption affect consumers’ intention to buy luxury products across emerging and mature markets. To this end, an experimental study with consumers in India (emerging market) and the United States (mature market) was conducted. The results suggest that Indian (but not U.S.) consumers with a higher status consumption tendency are more willing to purchase prominently branded luxury products than subtly branded ones. On the other hand, U.S. (but not Indian) consumers with a lower status consumption tendency are more willing to purchase subtly branded luxury products than prominently branded ones. The paper discusses these findings, highlights their contribution to luxury research, and illustrates their practical value for luxury companies interested in targeting mature and emerging markets.     

中学教师的性知识与性道德观及其对中学性教育的影响－－以北京市城区为案例的分析

通过对北京市某城区的实际调查,对大城市中学教师的性知识水平、性道德价值取向、教师与学生在与性有关问题上的交流等等进行了较为深入、系统的分析.     

北京市中学生关于SARS的认识与反应的跟踪调查研究

2 0 0 3年 5月和 2 0 0 4年 1月 ,通过问卷跟踪调查方式对海淀区某居民小区的中学生有关SARS的认识和反应进行了研究 ,内容涉及中学生对SARS的了解程度及了解方式、关于预防SARS的知识和相应的行为变化等。中学生对SARS有一定的认识和了解 ;各大媒体在SARS期间对于宣传公共卫生知识起到了重要的作用 ;中学生群体目前对SARS仍旧有一定的恐惧心理 ;中学生注重卫生的程度因为SARS的远去而有所降低。加强公众对于流行疾病的基本认识 ,进一步改善其卫生习惯 ,仍然是我们需要面对的问题。     

我国休闲体育产业现状与发展战略研究

本文采用文献资料法、调查法等对我国休闲体育产业现状进行分析。产业结构调整、2008北京奥运会、消费水平提高等为休闲体育产业提供了难得的发展机遇。而管理的滞后性、市场体系不完善性、商务人才匮乏性、资源分配的不合理性等因素制约了休闲体育产业的发展。从我国休闲体育产业发展的角度,提出发展的路径与方法。     

股市人口和股市信息来源:北京分层抽样调查研究

以在证券交易部散户大厅进行交易的北京股民群体为研究对象,采用分层调查分析、统计推断的方法就其群体特征和媒介接触行为展开研究。不同年龄层次、文化程度、收入水平,及不同城区和性别的股市人口在报刊杂志、广播电视、网络和股民交流等信息渠道的选择上表现出一定的倾向性。以人口学背景变量为主的非行为因素的解释能力强于行为因素。