休眠品牌符号价值激活机制研究

由于各种原因由于各种原因,大量曾经辉煌的品牌产品的销售和服务长期停止,造成品牌进入休眠状态,品牌媒介符号被弃置。以符号学为工具符号学为工具,基于皮尔斯"三位一体"的符号模型的符号模型,本文阐述了品牌三角激活的动态管理模式,据此提出再造和挖掘休眠品牌的符号价值休眠品牌的符号价值,并利用品牌符号差异性,构建休眠品牌的符号价值激活机制,这不仅能为企业提供差异化的品牌竞争战略新思维牌竞争战略新思维,为品牌创造更大的利润空间,而且能创新操作性的、实践性的品牌认知结构和品牌管理工具。     

从广告符号看品牌传播

文章从品牌传播流程入手,分析了符号与品牌的意义关联,并结合系列广告案例深入探讨了广告符号对品牌传播构成影响的四个方面:广告符号在选择上的不同侧重、广告符号的强势与弱势、广告符号的精神内涵、广告符号的优势组合。     

品牌的符号化生存

企业的品牌能否创造奥运五环一样含金量的符号价值，让其他企业为傍上大款而甘愿先掏出更多的银子？     

从符号学的角度谈品牌传播的任务

文章以符号学的原理对品牌进行解读,指出了品牌是用以指称特定商品或服务的具有丰富内涵义的传播符号;并在此基础上,从符号的功能、特征及意义等方面对品牌传播进行分析,试图从符号学的角度归纳品牌传播的特征,从而指出了品牌传播的4个任务,为品牌传播实务提供了学理参考和依据。     

从符号学的角度谈品牌传播的任务

文章以符号学的原理对品牌进行解读,指出了品牌是用以指称特定商品或服务的具有丰富内涵义的传播符号;并在此基础上,从符号的功能、特征及意义等方面对品牌传播进行分析,试图从符号学的角度归纳品牌传播的特征,从而指出了品牌传播的4个任务,为品牌传播实务提供了学理参考和依据.     

本土品牌负面刻板印象生成的根源及抑制对策——刻板思维与符号认知的视角

本土品牌负面刻板印象是中国社会情境下的一种典型社会认知偏差,人们的品牌态度和消费行为已受此束缚。这不仅给本土品牌成长造成了极大伤害,而且阻碍民族产业的振兴,威胁国家经济安全。本文借助刻板思维与符号认知理论,从企业、政府、媒体和文化环境等方面对本土品牌负面刻板印象生成的认知环境进行了文本分析析,得出的结论是:本土品牌自身的良莠不齐和高端产品匮乏是根本原因;而媒体的选择性报道策略、政府行为以及消费异化环境虽然不是构成本土品牌偏见的主要原因,但它们在偏见地解释符号意义方面起了推波助澜的作用。最后,从企业、政府和媒体等角度提出了抑制本土品牌刻板印象、优化本土品牌成长环境的战略对策。     

视觉符号——平面设计中的重要元素

人类社会充满符号,每种符号指代一种信息. 马路上,红绿灯、斑马线和各类交通标志;商场里,服装、电器、食品的种种品牌标志;电脑显示器上,各种鼠标状态和软件、游戏的图标;娱乐时,扑克和麻将牌上的各种符号……这些都是和我们生活息息相关的视觉符号.视觉符号不仅完全覆盖了艺术设计学科,同样覆盖了人类文明的各个角落.     

城市居住空间的符号分化与身份建构——以南京市东山区为个案

当前我国城市居住空间的符号分化趋势日益明显,不同档次居住空间的符号生成机制存在差异,而符号分化的居住空间将对居住群体的社会身份产生建构作用。本文在实证调研的基础上对这些问题加以描述和分析。     

我国老字号品牌现状及其提振对策

中华老字号是我国几千年商业文明的硕果,它的复兴与传承具有国家层面的战略意义.然而,大多数老字号企业存在品牌形象老化、品牌价值表达力弱、产品创新不足等问题,与年轻消费群体有较远的心理距离.在新时代下,在坚守品质的基础上,老字号要敢于创新品牌符号,深挖品牌内涵,加强产品创新.通过丰富且新颖的传播手段,让老字号的品牌故事和蕴...     

从“超级女声”看物业管理企业品牌营销

近一段时间，“超级女声”被各种媒体追捧，可以说是炙手可热。与此同时，“超女”也正在成为一种品牌，向人们展示着来自品牌的惊人力量。事实上，人们正在试图通过各种方式建立与这个符号的联系，进而把这个符号所包含的品牌建立模式复制到自己所在的行业。     

图腾在现代汽车标志造型中的应用

现代汽车的标志是代表一个汽车企业、汽车文化和汽车产品的视觉符号,每一个成功的车标都承载着本企业的巨大信息,展示着家族辉煌的历史。许多品牌的车标是通过运用家族图腾的符号来设计,并透过图腾文化给大众传达标志的内在信息,体现了品牌的精神气质和理念识别,成就了独特的车系派别和品牌文化。文章从汽车的家族图腾为切入点,探讨如何运用图腾元素设计现代汽车的标志。     

论品牌意识形态与品牌崇拜

在大众传播时代,品牌是社会身份与文化的象征。品牌的象征意义通过反复的传播诉求,被演绎和转换生成为社会观念、生活方式和心灵体验——"品牌意识形态"。它是消费者通过品牌进行自我精神投射的体验方式,是人类被隐藏的欲望被激活的呈现。在品牌意识形态中,人与世界构建了独特的精神对话方式,在失落的心灵空间里,寻找和确认自我存在的价值与意义。     

佛教文化和设计的文化内涵

佛教文化是中国传统文化中的重要组成,具有宗教性、思辩性和融合性的文化精神内涵,及丰富的象征性形式语言。"艺术的进境是基于丰富的遗产上",对于动漫设计、产品设计等设计学科,需要对深厚积淀的传统佛教文化要素进行发掘,感悟其思辨的禅理、挖掘艺术表现的手段、提炼传统文化的符号。文化研究有利于促进设计理论和实践的发展。     

和谐社会建设的符号互动论分析

和谐社会建设的研究有诸多视角,社会学中符号互动论视角下的和谐社会建设对符号互动理论与和谐社会的相关性理论分析,阐述人与社会的关系、个人参与社会的过程和机制,对和谐社会应当注意的问题与社会冲突的实质进行分析,从而形成一幅符号互动论视野下和谐社会的画面。     

城徽设计中的城市文脉观照

城徽是城市文化的浓缩栽体、是城市精神的象征 ,在现代城市发展中起着越来越重要的作用 ,城徽是城市文脉的结晶再现 ,在城徽设计中的基本参照应该是城市文脉。本文分析了城徽的意义、城徽与城市文脉的关系 ,并就城徽设计如何融入城市文脉 ,创造完美视觉形象进行了探讨。     

铜鼓视觉形象的身份式品牌塑造探析

铜鼓作为广西历史上的民族图腾,是区域形象和民族形象的象征。铜鼓视觉形象的身份归属价值为其身份式品牌塑造提供了天然优势,利用品牌概念和个体经历统一的品牌定位和个体人群的社会身份归属定位,实现品牌内涵和公众情感相融合,瞄准大众传播活动下的概念市场,打造以铜鼓品牌内涵为主流代表的新文化产业,为品牌赢得独特的竞争优势。     

铜鼓视觉形象的身份式品牌塑造探析

铜鼓作为广西历史上的民族图腾,是区域形象和民族形象的象征。铜鼓视觉形象的身份归属价值为其身份式品牌塑造提供了天然优势,利用品牌概念和个体经历统一的品牌定位和个体人群的社会身份归属定位,实现品牌内涵和公众情感相融合,瞄准大众传播活动下的概念市场,打造以铜鼓品牌内涵为主流代表的新文化产业,为品牌赢得独特的竞争优势。     

桂林市居民品牌消费状况与社会分层研究

消费不仅仅是一个经济的实用过程,而且是涉及文化符号和象征意义的表达过程,品牌消费集中体现了符号消费的特点.文章选取广西桂林市居民品牌消费状况为研究视角,试图通过对各个阶层居民品牌消费状况的分析来探讨社会阶层分化的现状和趋势.     

桂林市居民品牌消费状况与社会分层研究

消费不仅仅是一个经济的实用过程,而且是涉及文化符号和象征意义的表达过程,品牌消费集中体现了符号消费的特点。文章选取广西桂林市居民品牌消费状况为研究视角,试图通过对各个阶层居民品牌消费状况的分析来探讨社会阶层分化的现状和趋势。