一汽丰田 “混动”动未来

展台看点这一次,一汽丰田依旧与丰田(中国)、广汽丰田、雷克萨斯共同参展,包括新普锐斯、新锐志、新RAV4、花冠、皇冠等车型在内,一汽丰田全系车型都会出现E3馆名为"全力加速云动未来"的1号展台上。     

丰田主力车型将亮相广州车展

第7届广州车展11月23日将在羊城广州拉开帷幕，丰田将携手一汽丰田、广汽丰田及雷克萨斯品牌，以“环境、安全、未来”为主题，在3800平方米展台上联袂展出概念车以及国产、进口车型共45台。其中，有数款新车和概念车将揭开它们神秘的面纱与大众见面，在参展面积、     

一汽丰田平均关注20分钟

双"新"车型全面升级一汽丰田底气足 本届北京车展,丰田的展示面积达到4800平方米,其中一汽丰田共展出17辆车,旗下新皇冠、全新普拉多、卡罗拉等全系轿车悉数亮相,不同定位、不同风格,覆盖各个消费人群的庞大阵容令消费者驻足.据悉,一汽丰田在整个丰田系当中参展规模最大,采用了丰田世界领先的油电混合动力技术的新普锐斯更是环保车型的代表作.     

“蜕变·跨越” 2012中国·太原国际汽车展览会

<正>以"蜕变.跨越"为主题的2012中国,太原国际汽车展览会,来自国内外80多个汽车品牌500多款车型,创造了山西省本土历届车展中参展品牌和参展数量之最。2012年5月18日,太原的天气风和日丽,为前来观看车展的人们创造了天时。     

一汽丰田“新新之火”耀羊城

本届广州车展．一汽丰田与广汽丰田、雷克萨斯品牌共同参展．新锐志、新RAV4、新皇冠、新威驰等新产品全数亮相，成为场上最耀眼的“新星”。     

红旗官车营销难解销量困局 民用市场竞争力存疑

<正>国产轿车红旗资历最老5月30日,红旗H7正式在北京上市,共有3.0L和2.0T两个排量的5款车型,售价为29.98万元至47.98万元。红旗H7定位于"高档行政商务座驾",全力进军高端轿车市场。这款车是一汽在H平台基础上打造的,长5095毫米、宽1875毫米、高1485毫米。去年,工信部发布《2012年度党政机关公务用车选用车型目录》并向社会征集意见。所列412多款车型全部为自主品牌车型。《目录》中,不仅没有大众、丰田、别克这样的合资品牌,更没有奥迪、宝马、奔驰这样的豪华品牌。红旗轿车是资历最老的国产品牌     

我们会在冬天继续公益的热情——访一汽丰田汽车销售有限公司常务副总经理王法长

11月19—25日,第六届中国(广州)国际汽车展览会在广州举行。一汽丰田汽车销售有限公司常务副总经理王法长带领一汽丰田的多款车型亮相。和广州车展的历史相比,一汽丰田是个后来者,从2003年至今,一汽丰田在实现丰田品牌本地化的道路上刚     

品牌保护,任重道远

媒体多元化时代品牌的危机公关最近,在国际汽车市场雄踞08、09两年榜首的日本汽车巨子丰田公司,可谓苦不堪言,因为旗下RAV4引发的召回风波,已迅速从美国蔓延至全球,从单一车型扩展到好几个主力车型。丰田总裁狼狈地忙于在全球鞠躬致歉,但是此次事件对于丰田这个国际领先汽车品牌的打击却还在持续。     

上海通用 绿动未来

在本届上海车展上,上海通用以1款全球首发概念车、5款亚太首发新车创下了历届参展新车规模之最,另有2款前沿环保科技车型以及多款新上市车型也集体亮相上海车展,整体展现了上海通用多品牌阵容以及可持续发展能力.在"绿动未来"战略的指导下,展示出了上海通用"更好性能、更低能耗、更少排放"的内核.     

普锐斯:“混”出个未来

近日,2012年第一季度主流车型全球总销量排行榜新鲜出炉,丰田普锐斯位列第三,成为首次跻身车型销量前三甲的混合动力车型。数据显示,今年第一季度,普锐斯系列车型的全球销量飙升至247230辆,仅次于卖出300800辆的丰田花冠,以及销量为277000辆的福特福克斯。普锐斯销量的暴涨,也让丰田汽车在历经"召回门"的阵痛后,在今年前四个月重新成为全球销量第一的汽车制造商。     

“新能源普及者”凯美瑞·尊瑞上市 豪华混动车进入25万元时代

5月21日,凯美瑞·尊瑞正式上市并发布价格。该车采用阿特金森循环发动机与电动机组合的混合动力,百公里综合油耗为5.3L。新车共推3款车型,价格区间为25.98万-32.98万元。在丰田中国今年3月隆重推出"云动计划"之后,广汽丰田旋即迈出实质性和具有里程碑意义的一步。全新第七代凯美瑞的第三款车型"凯美瑞·尊瑞"正式上市,其入门车型价格更低至25.98万元,这也让凯美瑞·尊瑞成为国内中高级车中售价最低的一款混合动力车型。     

“豪”门贵胄战羊城

车展就是一个没有固定日期的狂欢节。它引发的喧哗与骚动每每都会成为媒体的头条,舆论的焦点。而每年的年底,这个狂欢节就会移师广州。据了解,目前已经有多个豪车品牌发布了其参展车型,也将有不少亚洲首发、全国首发的高端车型出现在这个大Party上。现在,跟我们一起进入"豪车时间"吧!     

颜值爆表 口碑爆棚 奕泽IZOA有多少理由值得等待

<正>一汽丰田奕泽IZOA即将上市的消息传开后,立刻引起国内消费者的强烈关注,车型美图持续刷屏"朋友圈"。如此吸睛的原因,第一颜值,第二口碑。由于是一汽丰田首款TNGA车型,消费者的期待因此又增加了几分。奕泽IZOA是丰田全球车型,海外版名为C-HR。凭借高颜值和好口碑,自从在日本、欧洲、北美等地区上市以来,不仅掀起了一股年轻时尚风潮,销量也稳居各地排行榜的前列!颜值是奕泽IZOA最直观的亮点,海外版打破丰田传统的设计风格,展现出强烈的时尚感,让人一见倾心。这一优势在奕泽IZOA概念车的设计上得以延续,自然吸引国人的关注和期待。     

去浮华 显本色 一汽丰田新RAV4

RAV4是丰田推出的一款运动型多用途车,同时它又是紧凑级跨界SUV车型市场中第一款量产的车型,所以称它为紧凑SUV车型中的跨界领导者一点也不过分。8月26日,一汽丰田全新RAV4正式上市,共7款车型。新车不仅在外观内饰上有很大改动,动力也进行了相应的改变。     

INFO

广汽丰田全新凯美瑞正式上市1月10日,广汽丰田全新凯美瑞正式上市,全系产品包括2.0L、2.5L以及更名为"凯美瑞双擎"的混合动力车型,市场指导价为18.48万-32.98万元。全新凯美瑞的最大看点是2.0L车型率先搭载丰田最先进的双喷射系统直喷引擎与全新升级的6AT变速器"铂金动力组合"。这款发动机采用了此前仅在雷克萨斯以及丰田跑车上搭载的DB4S双燃油喷射系统,比普通直喷发动机多一套喷射系统,可以根据行驶状况灵活调配,在不同工况下实现最佳动力     

本田VS丰田:“丛林”争霸

本田进入中国较早,品牌知名度与美誉度相对较高,虽然产品较少,但大部分车型的销量都占据着各自细分市场的主导地位,有很强的竞争力;丰田虽进入中国较晚,但其强大的实力使它的产品线非常齐全,主流车型的势头     

2012中国·太原国际汽车展览会

以“蜕变·跨越”为主题的2012中国·太原国际汽车展览会，来自国内外60多个汽车品牌500多款车型，创造了山西省本土历届车展中参展品牌和参展数量之最。2012年5月18日．太原的天气风和日丽，为前来观看车展的人们创造了天时。     

丰田召回事件的品牌经济学分析

运用品牌经济学原理,分析了本次丰田油门事件对丰田品牌的影响,由于丰田通过对立创新牢固占据了经济型小轿车的这一品类,高油价和城市化不断扩大了市场对丰田车的品类需求,召回事件没有改变消费者对经济型轿车的品类需求,需求拉力这个根本条件是没有改变;这次危机是内因类质量类危机,属于探索性错误,而不是企业主观上的明知故犯,顾客是理解和原谅的;虽然丰田在危机策略方面的失误使得本次危机呈现扩大的趋势,但其毕竟还是负责地实施了召回并诚恳道歉,对绝大多数顾客而言,并未产生实际损失,使得这个"企业发展中的错误"逐渐转化为可以被消费者原谅的错误。根据品牌经济学理论,这次事件不会对丰田的品牌信用造成较大影响。     

雅力士“侵吞”小型车市场困难重重

近日,在广州丰田小型车Yaris雅力士首次对外发布现场．广州丰田执行副总经理袁仲荣对记者表示,作为广州丰田的第二款车型Yaris雅力士今年排产3．5万辆,预计在明年夺得国内小型车销量冠军．这标志着广州丰田继凯美瑞车型2005年当年上市即获得中级车销量冠军后,再次发起称霸小型车市场的宣言。     

丰田中国:体验从品牌开始

丰田中国公关部(现为市场营销公关部)习惯在初次接触媒体记者时送书给记者,《成功营销》记者拿到两本仿佛带有"厚意"的了解日本的书,一本《岩松看日本》,一本《走,品日本》,当然还有极其详细的丰田公司资料。《岩松看日本》是央视报道日本特辑时一行以白岩松为代表的媒体人在日本与社会各界的交流与调查采访,当中不乏对各个角落日本的理解。时隔几日,丰田中国市场营销公关部部长刘鹏在采访中对《成功营销》记者说:"真正的产品宣传不是宣导,是体验。不过,这个体验不是从产品开始,而是从品牌开始!"众多品牌调研公司给出的价值排行榜上,2011年至2013年连续三年,丰田一直处于全球汽车品牌价值排行第一位;2011年至2013年3年间丰田在华销量分别为88万、84万、91万(精确至万位)。2011年丰田在华销量没有达到预期目标;2012年9月,因政治事件影响,丰田在华当月销量同比下跌40%;而到2013年,丰田在华销量逐渐回到正轨,比2012年同比提高9.2%;2014年第一季度,丰田汽车在华销量继续回升,累计销量达22.7万辆,同比增长23.4%。以上数据,从坎坷下跌到大幅回升,或许就是中国市场用户"体验品牌"的过程。"被体验"的丰田中国,在三载跌宕的情节中也做出了自己的重要"改变"。从公关部到市场营销公关部;从单独发布,到整合完整的事业规划;从一个"四平八稳""严谨审慎"的品牌形象到深入年轻群体亲昵互动……一个日企品牌意识到要让中国用户先去了解的是品牌,并且为之开始不断地做出努力。