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昆明白酒市场呈两头大、中间小之“哑铃型”格局。300元以上高端和30元以下低端市场消费相对稳定,品牌格局已基本形成。中端消费还处于市场培育期,对于新锐品牌或者改头换面的老品牌来说,都有较大的机会。 相似文献
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具有中国特色的商品交易市场的外部环境正在发生着巨大的变化,面临着交易额下降、市场辐射功能弱化甚至“有场无市”的困境。因此,需要进行市场企业的组织创新和营销创新,进行准确的市场定位,培育市场主体,引进品牌产品,注入品牌文化,进行品牌营销。 相似文献
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纵观哈尔滨的白酒市场可以说是竞争激烈异常,数百家品牌在这里展开争夺,众多的新品多面临着有市场而没位子的尴尬局面,看来各个品牌想在旺季热卖虽有市场但也有难度。 相似文献
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我在湖北一个地级市场做啤酒代理,从2006年才开始,可以说是个“新手”。做啤酒的同行都知道,每个区域都会有个地方强势品牌,这些品牌占据了天时、地利、人和,其所在的市场也很封闭,因此外来品牌很难进入。对于一些大品牌产品如青岛、雪花、燕京来说,可以依靠品牌影响力,采用错位营销方式,避开和地方品牌的正面冲突,占据高端市场。而对于小品牌来说,要进入市场,就难免和区域强势品牌展开正面交锋。 相似文献
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在4月18日出版的本刊中,“江苏酒类市场报道”组文中,对江苏酒类市场的方方面面曾有系列论述,包括江苏白酒市场概况、江苏的主流品牌和重点区域市场以及江苏市场进入机会分析等。本文同样是论述新品牌进入江苏市场的问题,但是另辟新角度,讨论的是作为一个贴牌产品如何切入江苏市场。作者曾任浏阳河江苏大区总经理,有着丰富的实战经验,所以本文有极好的借鉴意义。[编者按] 相似文献
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“一个行业里如果没有明星品牌,这个行业是成长不起来的。有了明星品牌,在市场领导者的带领下大家一起良性发展,这是一荣俱荣的好事。” 相似文献
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每当提到济南,就不能不想起鲁酒当年的辉煌,在济南鲁酒曾以强大的实力控制着酒市,其在中低档市场构建的堡垒可以说是坚不可破,在中、高档市场也有强健的触角把持。但今天的济南似乎成了众多外来品牌看好的市场。川、皖等省的一些白酒品牌已在济南落户,东北酒近期也有不俗的表现。笔者在调查中还发现,由于外来品牌的冲击和鲁酒自身的一些不足,看似强健的触角竞有回缩的趋 相似文献
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本期入市先锋调查的是山东的临沂、潍坊、聊城、日照四个地级城市的白酒市场。通过调查发现,这些城市的白酒消费水平都不是太高,并且每个城市都有自己的地产品牌,地产品牌凭借地利、人和都在当地市场都有着不错的销量,外来品牌虽然受到了地产酒影响,但市场并不是坚不可破,只要营销策略得当,注重对渠道精耕细作,同时广告宣传和促销力度能够跟上,在当地开拓自己的一块市场应该不是很困难的事情。 相似文献
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一般而言,知名的酒店品牌都有一定的共性,即市场的知名度和美誉度,顾客的忠诚度和联想度,企业的效益度和扩张度。我们试从酒店品牌所拥有的个性、核心价值、美誉度、忠诚度、联想度和扩张度六个方面加以分析,从中探讨酒店品牌的基本特征和市场价值,以加深对酒店品牌发展战略的认识。 相似文献
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《中国广告》2005,(12):106-108
随着秋冬季的到来,各种相关的品牌都加强了媒介投放的力度,中国广告媒介投放评价指数高居1130点,作为一直位于前位的玉兰油品牌更是体现了对市场灵敏的反应能力,其媒介投放指数从8月的129点骤然提高,达到了9月份的196点,一场真正的秋冬季攻势开始了。而如飘柔等位于第二集团的品牌也维持着常规的投放量,体现着品牌一贯的连续性、三精、肯德基、中国电信、潘婷、欧莱雅本月的广告投放都很接近,正体现了相关领域里的激烈竞争。确实,在对市场的观察中我们发现,品牌的革新策略和沟通策略是必须清晰地结合在一起的,必须使品牌的期望与市场表现的方向一致,正如斯宾诺莎所认为的那样,品牌可触及的资产和品牌在市场消费者头脑中的整体概念是不应分开的,品牌媒介投放正是这种相关性的最好体现。 相似文献
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