碳排放强度降低的品牌经济机制研究——基于企业和消费者微观视角的分析

本文利用品牌经济学从企业和消费者的微观视角对碳排放强度的降低机制进行了规范分析。从企业角度,通过构建简洁的碳排放强度模型,将碳排放强度的降低分解为技术效应、规模效应和品牌效应,研究表明技术进步率和品牌信用度的提高有助于碳排放强度的降低,而规模的扩张则不利于碳排放强度的降低;同时,品牌可以通过影响企业定价权而放大技术进步的正效应和抵消规模扩张的负效应。从消费者角度,研究表明低碳标识可以作为品牌符号引导消费者对低碳产品的选购,从而加快碳排放强度的降低。本文研究结论表明,品牌经济是低碳经济发展的内在必然要求,大力发展品牌经济是实现低碳经济发展模式转变的有力途径。     

品牌品类扩张边界的经济分析:基于选择成本分析范式

基于选择成本分析范式,通过引入品类相似系数这一新概念,构建数理模型,分析品类扩张的内在机制。结果表明,品类数量的增加将有利于品牌需求量的提高,但由于消费者选择成本的存在,品类数量的进一步增加将会降低品牌信用度,造成选择成本的增加,从而抑制需求量的扩大,最终品类数量和品牌需求量将会趋向于均衡状态,存在品牌品类扩张的边界。     

降低流通成本、提高流通效率的路径选择

本文论述了流通效率概念及其内涵,从流通者角度、生产者角度、消费者角度、社会公共角度探讨了流通效率评价指标体系,明确指出我国流通效率的三个理论问题,并论述了流通效率存在的实践问题,包括流通制度成本、迂迥成本、正常成本混淆;重前店轻后台、重经营轻管理、重价格竞争轻服务竞争、重低价竞争轻其他多种竞争方式、重与国际接轨轻中国特色的实际情况等。为此,应改革管理体制,降低制度成本;将科学发展观贯穿于现代商品理念、技术设施、模式与管理、结构与方式;充分发挥行业协会服务能力,加强协调与沟通,改善竞争环境;加强人才培养,提高流通劳动者素质。     

合理选择供应商降低企业采购成本

控制采购成本对一个企业的经营业绩至关重要。了解采购成本结构的基本要素和进行价格及采购成本分析是降低产品成本的有效途径之一。供应商是影响企业运作的最直接因素,也是保证企业产品质量、价格、交货期的关键因素。供应商的选择是采购决策的一项重要内容,在采购流程中选择合理的供应商具有战略性意义。采购成本分析和供应商的选择是控制好采购成本并使之不断下降,是一个企业不断增加利润的重要和直接手段。     

论组织成本与管理成本

本文从对组织成本的阐述开始,分析组织成本的内容、缺陷,并引入管理成本概念,对管理成本的内涵、特点及研究难点进行了探讨。对管理成本的研究将会引起管理者对管理成本的重视,并为企业的管理决策提供科学的理论依据。     

品牌权力与消费者选择

影响消费者选择行为的既有经济因素,也有社会心理因素。在品牌消费时代,消费者的品牌选择或介入程度的高低．最终取决于消费者对品牌利益和品牌风险的认知。因此,那些在向消费者提供产品基本效用的同时,还尽可能多地创造附加利益并最大限度地减轻消费者认知风险的品牌,往往具有较大的品牌权力,能赢得更多的顾客。名牌正是消费者选择的结果。     

论组织成本与管理成本

本文从对组织成本的阐述开始,分析组织成本的内容、缺陷,并引入管理成本概念,对管理成本的内涵、特点及研究难点进行了探讨。对管理成本的研究将会引起管理者对管理成本的重视,并为企业的管理决策提供科学的理论依据。     

铁矿石定价机制的交易费用分析

本文在分析铁矿石定价机制重要性的基础上,系统总结了可能的铁矿石定价机制,从交易成本经济学的角度分析铁矿石交易的交易成本,并根据铁矿石交易成本的特点,分析其适合的治理。在比较各种定价机制交易成本的基础上,提出铁矿石定价机制选择时需要注意的几个问题。     

交易费用视角下的物流成本扩展分析

传统物流成本分析过度强调了物流过程中的显性成本,没有给予交易成本以足够的权重。本文从交易成本经济学视角对物流成本进行了扩展,并对物流成本中交易费用的度量问题及其节约途径进行了探索。     

虚拟社区成员强化动机对品牌选择行为的作用机理

网络社交媒介的涌现导致企业越来越趋向于以虚拟品牌社区的方式进行产品营销,并试图通过这种方式将企业品牌形象深植到消费者心中,进而形成较高的品牌忠诚度。鉴于此,可基于社会网络、品牌社区等理论,构建社会强化动机、网络中心度及虚拟品牌社区成员品牌选择行为之间关系的理论模型,进而通过设计问卷对虚拟社区成员进行调研,检验社会强化动机对虚拟品牌社区成员品牌忠诚度的作用机理,探究网络中心度在虚拟品牌社区强化动机与品牌选择行为之间的中介作用。研究发现,社会强化动机能有效提高虚拟社区成员的程度中心度和中介中心度;虚拟社区成员的程度中心度和中介中心度越高,社会强化动机越强,其对虚拟社区的归属感越强;成员的社区归属感越强,越倾向于保护自己的品牌并抵制竞争品牌。由此可见,企业为更好地进行虚拟品牌社区管理,需要注重对成员社会强化动机的激发,鼓励成员参与社区活动;需要重点关注网络中心度高的成员,激发其信息分享热情;需要致力于虚拟品牌社区建设,不断增强成员归属感。     

New Brands Versus Brand Extensions, Attitudes Versus Choice: Experimental Evidence for Theory and Practice

The current study compares better-fitting and worse-fitting new brand names and brand extensions on brand attitudes and choice shares across situations that differ in terms of the amount of product information available and consumer knowledge of the target product category (which had limited effects), 35[emsp4 ]mm cameras (choice-set competitors Nikon and Minolta). While brand extensions and better-fitting brands generally enjoyed more positive brand attitudes and larger choice shares, effects were moderated by product information. When information was limited to brand name and price, the better-fitting brand extension (Sony) commanded more share than did the better-fitting new brand (Optix) which in turn commanded more share than did either the worse-fitting extension (Nike) or the worse-fitting new brand (Topix). But when information on product features was added, target brands were chosen similarly across brand names where the better-fitting new brand Optix garnered slightly (non-significantly; 5%) more share than the better-fitting extension Sony. This weak preference was reversed, however, in the attitude data where Sony was rated significantly higher in liking than Optix. Two focal conclusions emerge. First, new brands can perform as well as or better than brand extensions when consumers process product information. In this study, brand-extension advantages were confined to situations of limited information processing and better fit. Second, since branding effects differed across attitudes and choice, researchers hoping to duplicate in the laboratory the types of branding effects likely to occur in the marketplace may want to expand their traditional focus on attitudes to include choice.     

品牌刷新及其路径选择

本文认为,在我国比较特殊的品牌生态环境下,企业重品牌创立轻品牌管理,品牌衰退、品牌非正常死亡现象异常突出。针对问题品牌可以采用刷新策略,通过对品牌信息的重新构建和传播途径的取舍,支持强化品牌目标,进而强化或改变原有品牌形象,以新的品牌信息刷新旧有品牌形象,激活品牌联想,使原有品牌形象清晰化、丰富化,直至强大。文章提出,差异点和活力点是进行品牌刷新强有力的工具,能够改善、提升或强化目标品牌,但在选取差异点或活力点并实施品牌化的过程中,必须注意优先性、投入及隐身和现身等问题。     

Logit模型在市场营销定量研究中的应用——消费者对家电品牌选择的实证分析

市场营销的定量研究以及如何开启消费者的行为黑箱,一直以来都是国外市场营销研究者们长期并将继续深入探讨的核心主题。在此过程当中,Logit模型是他们比较青睐和广泛采用的一类研究工具。通过对Logit模型的原理的介绍,以及将这一模型用于国内消费者对某一家电品牌选择的实证研究,从而表明Logit模型能够用于分析市场营销研究中的诸多问题,并且能够揭示出更多有用的量化信息,而这对于市场营销的学术研究和市场营销管理的实践都无疑是大有裨益的。     

从交易成本经济学看第三方物流的信用风险问题

我国第三方物流发展缓慢,其中最主要的障碍是第三方物流服务的交易成本过高,导致物流需求的不旺。分析信用风险对我国第三方物流交易成本的影响,企业缺乏信用意识、国家缺乏信用管理、社会信用环境较差和信用违规行为缺乏惩治机制等等,是信用缺失对第三方物流交易成本影响的关键。应从完善政府信用监督管理体系、推动和完善信用中介机构的发展和加强中介机构的监督作用及企业内部信用管理等方面发展我国第三方物流。     

Brand Equity, Consumer Learning and Choice

The aim of this paper is to explore the links between brand equity, consumer learning and consumer choice processes in general and considering two recent trends in the market place: store brands and the Internet. We first review the advances that have occurred in brand equity research in marketing in the past decade, with particular emphasis on integrating the separate streams of research emanating from cognitive psychology and information economics. Brand equity has generally been defined as the incremental utility with which a brand endows a product, compared to its non-branded counterpart. We amplify this definition: we propose that brand equity be the incremental effect of the brand on all aspects of the consumer's evaluation and choice process. We propose an agenda of research based on this amplified definition.     

Cost Analysis of Calcium in Store Brand versus National Brand Grocery Products

Objective: This study was to determine if calcium fortification yields a higher price per serving in grocery store products. Researchers compared store brand to national brand grocery products in relation to cost in order to examine if calcium values were similar between store brand and national brand products. Methods: A total of 112 store brand and 211 national brand grocery products were collected from three low (national chain store), middle and high priced (Virginia and North Carolina regional store) grocery venues. Products were compared using price and calcium percentage per serving. ANOVA was used to determine between store brand and national brand for price per serving and calcium content, and between grocery venues. Results: National brand fortified products had a significantly lower mean price per serving when compared to national brand non-fortified products (p = 0.0002). There was no statistical difference between store brand fortified and non-fortified products (p = 0.9256). Low priced store brand products had the lowest mean price per serving ($0.34 ±0.24). Conclusions: This study found store brand products have similar calcium content as national brand products. Product cost was lower at low priced store compared to middle and high priced stores.     

城市品牌依恋影响机理研究——基于上海、泉州、兰州、岳阳的实证分析

文章从消费者行为视角切入,运用结构方程的定量研究方法,通过"消费者—品牌"关系分析了利益相关者(居民、潜在迁入者、旅游者、投资者等)城市品牌依恋对其城市品牌忠诚的影响机理。实证结果表明,城市品牌个性、城市品牌享乐主义价值、怀旧情感、城市品牌涉入度对利益相关者城市品牌依恋的形成具有直接影响;利益相关者对城市品牌的依恋通过消费者—品牌关系(信任、满意、承诺维度)对其城市品牌忠诚产生显著影响。     

品牌、交易成本与房地产品牌

交易成本是品牌产生、创建与品牌价值形成的关键要素。房地产商品特性和政策约束,使房地产交易成本呈现“部分刚性”,从而加大了房地产品牌创建的难度。房地产企业应在经营规模、产权确认、信息供给和交易执行机制上作出努力,通过降低购房者的交易成本,方可有效创建房地产品牌。