赢在企业形象力

美国企业形象管理大师劳伦斯·D·阿克曼曾说过一句话：“企业形象是一个企业和其它企业区别开的独特价值，这个价值不是对其它知名企业的模仿，不是对企业某一方面特色的强调，它是完整而丰满的，它决定企业会走到哪里，也决定企业能走多远。”可见形象力对于企业的重要性。如果我们把执行力看作是企业比内功的话，那么形象力就是企业比外功。     

标志在塑造企业形象中的物质价值

标志是创造企业形象的重要手段，从某种意义可以说，创造企业形象的关键在于确立象征性标志。用标志表达企业的特殊个性和信誉，确立企业和产品的差别和表达市场销售地位。标志具有良好的促销力，能将产品信息在恰当的场合、恰当的时间传达给目标消费者，成为一种最直接有效和最经济的促销手段。它将产品的质量形象和价值形象转换在其中．     

对如何塑造企业形象的一点认识

在日趋激烈的市场竞争中，企业如何发挥企业文化的力量，塑造良好的企业形象，以增强在市场上的信誉力、形象力和竞争力，成为富有效率的市场经营主体，是当前深化企业改革、建立现代化企业制度的一个重要课题。□ 塑造企业形象是市场经济的必然要求企业形象是指社会公众、用户对企业的总体评价和认定，它包括企业产品形象、服务形象、管理形象、员工形象、外观形象等诸多层面，是一种全方位、立体化的综合性概念。企业整体形象策略（CI）是企业在营销活动中，为强化企业形象，对外增加企业知名度、信任度，对内增加自信心、凝聚力的一整套…     

试析建立在社会责任基础上的企业公关策略

全球化经济的不断发展，企业的经营和发展必然受到社会因素的影响和制约。企业发展与社会发展相适应已成为现代企业成功的重要因素。在这种新型的社企关系下，“企业社会责任”已逐渐成为公众衡量一个企业优劣的重要标准之一。企业的公关策略也应以此为基础作进一步地调整，从而提升企业形象、品牌影响力和市场竞争力，实现企业价值的最大化。     

形象营销的三大主题

在现代社会不断进步，科技飞速发展的背景下，市场营销已进入“无差别化”时代，商品生命周期缩短，市场瞬息万变，商品力的相对地位下降了，传统的营销手段已难以适应新的市场环境，市场呼唤新的营销手段。在新的时代，企业竞争已不是孤立的产品竞争，而是升级为企业整体形象的竞争。形象力对企业的生存和发展显得日益重要起来。这时，形象力与商品力、营销力一起成为决定企业生存和发展的三大要素。亚洲流传甚广的《日本公司经营》一书提出：“在商品日趋丰富的社会中，选择哪个公司的产品很大程度上取决于企业形象”。由此，借助企业形象…     

《设计与生存》

企业形象是企业赖以生存与发展的一种无形资产，也可以说是公众对组织的一种概括性陈述。它影响着企业生存的状态，是决定企业能否持续发展的重要因素。在企业成长中如何有效地发挥形象力的作用，以及如何对其形象力的作用进行测评和管理，是一个还没有完全解决的难题。     

强化建筑施工企业形象提升企业社会知名度

企业形象是社会公众对企业、企业行为、企业各种活动所给予的整体评价和认定。良好的企业形象本身就是企业的一笔无形资产，是提高企业社会知名度的一大助力，能够使社会公众轻易地感受企业个性的震撼力，使全体员工产生信心和荣誉感。现代企业从领导水平到员工素质、从产品质量到新品开发、从环境建设到管理手段，无不体现着企业形象。建筑施工企业属于一般竞争性行业，企业形象竞争已成为其竞争策略中最为重要的部分，企业形象塑造和展示对企业发展和腾飞有着不可替代的作用。     

塑造形象是职业道德建设的关键

在改革开放和发展社会主义市场经济的新形势下，加强职工道德建设，塑造文明企业形象，对提高企业队伍素质具有重要作用，是提高市场竞争力的法宝。市场经济是一种竞争经济。市场的竞争既是质量的竞争、技术的竞争、人才的竞争，同时还是形象力的（即企业领导形象、员工形象、产品形象、服务形象等）竞争。企业市场竞争力如何，从某种意义上讲取决于其形象力，可以说，形象建设是企业之本。就向一个人，无论男女老幼，无不愿意自己有一个可爱的形象。为什么呢？不外乎得到外界的赞美和认可。同样，一个企业形象的好坏，关系到企业内部是否具…     

论企业形象及其塑造途径论企业形象及其塑造途径

文章认为，良好的企业形象已成为企业生存与发展的重要条件，充分认识企业形象的作用及其构成因素，并探讨其塑造途径，对于增强企业竞争力、促进企业可持续发展具有重要的意义。     

企业CI设计的实用流程

企业形象是公众和内部职工对企业经营管理理念、行为、状况、成果及发展的看法、评价和认定，是企业素质整体性、综合性、系统性的集中表现。在市场竞争已由单项竞争进入整体竞争的时代，塑造企业形象就成为企业参与市场竞争的重要竞争手段。如何树立个性化的企业形象已成为现代企业营销管理的重要课题。企业形象设计和导入的误区由于企业形象的树立关系到公司的未来发展和企业竞争力，所以作为企业形象战略的第一步，CI的设计和导入就显得尤为重要。只有基于企业的实际，融合本企业文化的CI才能够真正适合企业，给企业带来实惠。而在企业…     

海尔形象战略评析

在当今市场竞争越来越激烈的情况下,企业之间的竞争已经不仅仅是产品、质量、技术等方面的竞争,形象力的提升日益被大多数企业重视。实施企业形象战略,已成为现代企业的基本战略。为统一和提升企业的形象力,使企业形象表现出符合社会价值观要求的一面,企业就必须进行其形象管理和形象设计。CI（企业形象识别系统）就是以企业定位或企业经营理念为核心的形象战略,主要是为包括企业内部管理、对外关系活动、     

浅谈实施品牌战略

品牌是企业实力、企业形象的集中体现。实施品牌战略，争创驰名商标已成为现代企业经营战略的一个重要内容。特别是在我国实行社会主义市场经济的今天，买方市场已形成，市场竞争不仅表现在价格、技术、服务等方面，更高层次的竞争因素－－品牌，是企业竞争力的重要标志。     

浅谈企业文化在现代企业发展中的作用

随着时代的发展，企业文化建设作为企业内部建设的一个重要层面，逐渐成为提高企业间竞争力核心因素，其对于企业的发展有着不可忽视的作用。本文从企业文化的内涵出发，阐述了企业文化的独特特点，并详细的探析了企业文化在现代企业发展中的具体作用。     

建筑设计中企业文化与企业形象塑造

建筑作为企业形象的物质载体,又是企业形象建设中的重要内容,与企业形象有着密不可分的关系。企业文化是现代企业发展的灵魂,对企业有着重要的作用,而工业建筑作为企业文化的物质载体,又是企业文化建设中的重要内容,与其有着密不可分的关系。从企业形象文化的特点出发,分析其与工业建筑的关系,指出通过工业建筑设计展示企业形象的必要性。     

建筑设计中企业文化与企业形象塑造

建筑作为企业形象的物质载体,又是企业形象建设中的重要内容,与企业形象有着密不可分的关系。企业文化是现代企业发展的灵魂,对企业有着重要的作用,而工业建筑作为企业文化的物质载体,又是企业文化建设中的重要内容,与其有着密不可分的关系。从企业形象文化的特点出发,分析其与工业建筑的关系,指出通过工业建筑设计展示企业形象的必要性。     

关于企业创造名牌的几点思考

随着21世纪知识经济的到来和国际经济一体化以及企业竞争的加剧，企业形象在市场中的作用愈来愈显得突出，搞好企业塑形工程途径很多，其中一个很重要的方法就是通过产品品牌树形象，从一定意义上说，一个好的品牌不仅代表一个企业的形象，甚至代表一个民族，一个国家的形象，如美国的微软，瑞士的钟表，西德的奔驰，中国的海尔都已成为国家的象征，名牌企业形象不仅对国内广大消费者号召力，对国外广大消费者也有号召力，因此在21世纪知识经济和国际经济一体化及市场竞争越来越激烈的情况下，塑造良好的企业形象对一个企业来说是市场，是效益，是生命，是企业的无形资产。     

文明施工与企业形象塑造

文明施工现场建设是企业形象塑造的基础工作与关键环节，对企业形象塑造起着至关重要的作用，良好的企业形象对文明施工现场建设具有具大的反作用力，它能够保证文明施工现场建设顺利进行，并为文明现场建设提供不竭的动力。1、良好的企业形象能够为文明施工现场建设开拓用武之地。随着建筑币场的日益成熟，在买方币场已经形成的大形势下，企业形象作为企业整体素质的外在反映，已成为企业新的发唯要素，已经并匡正在施工企业开拓币场的过程中发挥着无可替代的作用。良好的企业形象是企业社会知名度和美誉度达到一个高峰的象征，能够给企业…     

企业形象力发展探析

形象力发展研究是企业提高经营绩效的一种策略和方法，是在企业形象CIS基础上建立起来的一套具有市场针对性的形象系统，更适合于中国市场运作和国内企业的需求。正确认识企业形象力的发展及设计，建立起有我国民族特色的“中国型企业形象力”战略体系，可以有效推进企业的形象力研究不断向深层次发展，增强我国企业的整体素质，并为企业成长进步带来动力。     

企业研发费用的会计处理

社会生产的发展过程也就是价值创造、评价和分配的循环过程。在知识经济时代创造价值的关键要素已不是劳动力和土地，而是知识成果的创造、运用，知识经济时代的财务系统如何反映这一巨大变化成为一个值得研究的课题。其中，科技研发对企业的振兴起到非常重要的作用，研究与开发费用的处理也就成为现代企业应面对的一个重要问题。     

健力宝的公关术

面对产品的同质化，现代企业间的竞争逐渐由产品竞争转向品牌竞争、企业形象竞争。公共关系作为企业形象建设的重要手段而因此成为企业营销策略中不可或缺的要素。美国营销学者科特勒将公共关系称之为营销组合４P之外的第５个P。在我国的企业中，广东健力宝公司堪称利用公关策略进行企业形象竞争的典范。结缘体育１９８４年，就在离广州只有５０华里的三水，一家饮料生产企业诞生了，当时，不过是家作坊式小厂，但是却对现代企业的内涵非常敏感，挂起了一块“公关部”的招牌，一开始就把“公共关系”作为自身发展不可或缺的重要支柱之一。…