试论OPPO手机战略分析及战略选择

随着人们的生活质量的提高,手机已经成为我们日常用品之一,对手机的功能及性价比要求更高.而国内市场上各大手机制造商竞争激烈,在2016年中国这一巨大的手机市场风起云涌,OPPO手机抓住机遇,实行独特的公司战略,在2016年国内、国际市场上取得优秀成果.本文将从国内手机市场的份额变化着手,对OPPO手机的公司战略进行分析.     

手机营销渠道的模式及零售终端管理

继2001年成为全球最大的手机市场后,中国手机市场日益受到全球厂商关注,一直为国外品牌所垄断的中国市场,也逐渐增加了越来越多的国内品牌.随着手机制造技术的发展与成熟,营销渠道的竞争受到手机厂商及其渠道商们越来越多的关注.营销渠道的选择将直接影响到所有其它的营销决策.选择经销商(中间商)的目的,就在于它们能够更加有效地推动产品广泛地进入目标市场.     

中国手机瓜分全球

在东南亚大多数国家,如果忽略掉陌生的语言,周围熟悉的手机卖场环境或许会让人产生置身国内的错觉,同样是OPPO、vivo密集的蓝绿广告牌,中间夹杂着橙色的小米和白底红标的华为。在这里,最畅销的手机往往来自中国。以印度为例,小米是这里的No.1,前五名的手机品牌中,除了三星以外,剩下的四名都来自中国。过去几年,国内手机市场已经接近饱和,出货量不断下滑。     

手机销售的网络渠道与实体渠道的冲突

当前形势下，我国的手机行业处于持续增长的状态，手机产业已经呈现出供销两旺的局面，在这样的环境下，手机的网络销售也迎来了春天。淘宝网、北斗手机网、京东商城等网络销售平台很受大众的青睐和信任。手机网络渠道的销售增加了手机行业的竞争力，不仅是我国手机销售十分重要的一部分和渠道，更是我国电子商务领域中，十分重要的力量。相关业内人士认为，在手机销售的过程中，网络渠道与实体渠道相互冲突。本文对手机销售的网络渠道与实体渠道的冲突进行阐述。     

浅析手机体验营销与传统营销的区别

一、传统营销的“4P”理论 美国营销学学者麦卡锡教授在20世纪60年代提出了著名的4P营销组合策略，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）组成的营销手段。4P的提出奠定了管理营销的基础理论框架，也成为手机行业普遍适用的营销法则。     

某商业银行手机银行精准营销的实践及其启示

近年来,作为一种新型的金融产品,手机银行以其实时、便捷、低成本的特点在我国迅速发展。大型商业银行之间的竞争在新业务领域的力度日益加大,因此,如何推广手机银行使其抢占制高点成为银行宣传和营销的重点。本文对商业银行个人手机银行如何进行精准营销,在以差异化赢得竞争主动性方面进行了探讨。     

基于使用意愿视角的个人手机银行的影响因素研究

电子商务时代的手机银行消费方兴未艾,手机银行营销如火如荼。个人手机银行营销需要研究精准问题,而精准营销的实质是要掌握和了解影响个人客户手机银行使用意愿的因素。本文就此问题进行探讨,期待对业界有所启发。     

市场期待手机电池和影像再升级

过去的2021年,手机行业发生大大小小的事情."芯片危机"让华为销量淡出全球和国内市场前五,国内销量OV和小米补位前三.一加手机与OPPO将进行全面融合,一加成为OPPO旗下独立运营的品牌.苹果时隔6年,重返中国市场第一名.     

移动营销市场的驱动策略

美国移动营销协会认为：移动营销就是利用无线通讯媒介作为传播内容、进行沟通的主要渠道所进行的跨媒介营销。该定义是目前业界公认的定义。这里的无线通信媒介无疑就是被称为“第五媒体”的手机。移动营销是在数据业务发展的基础上发展起来的,主要是利用手机媒体进行的各种营销活动,包括收集信息、进行促销活动、销售产品、维系客户关系等等。目前国内的主要应用有短信营销、彩信营销、WAP营销、手机游戏营销、彩铃营销、短信网址互动营销等。然而,几年来,移动营销市场的成绩大大低于各界预期。很多质疑的声音开始出现,也提出了移动营销发展所面临的种种问题,如垃圾短信问题、手机终端问题、通讯网络问题、安全技术问题、对SP的监管问题等等。     

北京市大学生手机品牌偏好研究

本文利用品牌偏好指数分析法,对大学生手机市场中,诺基亚、Iphone、三星、索爱等品牌的偏好程度进行了调查和分析,发现多数品牌存在质量不高、品牌定位有偏差、在大学生市场认知度低等问题,并从体验营销、口碑营销、市场细分和定位等方面提出了提高大学生手机品牌偏好的对策.     

基于循环经济的手机逆向物流系统的构建

随着人民生活水平的提高,手机已经逐渐普及到了每个家庭,随之而来的就是大量电子垃圾的产生,对生态环境造成了重大的危害。而我国还没有建立起相应的逆向物流渠道,因此,本文借鉴国外手机逆向物流的经验以及对Computer Atlantic公司的实证研究,构建起我国的手机逆向物流系统,探讨了我国政府与企业应该采取的管理策略,以此达到循环经济的目的。     

陈明永如果我做，可以做得更好

@作为智能手机制造的迟到者，OPPO后来居上，被冠之为“中国盈利能力排行第二的手机公司”。10余年问，在VCD、MP3、功能手机等领域，陈明永和他的公司都不是最早的进入者，但最终都成为行业前三。陈明永自称从未将0PP0的经营目标设定为“要比某公司强”，而一直想的是“把产品做得非常棒”。OPPO的历次转型，大都源自陈“如果我做，可以做得更好”的信念。     

小米手机的饥饿营销策略探索

自1998年中国诞生第一部自产手机,国产手机就始终摆脱不了"山寨"、"低质低价"的名声,直到小米手机横空出世。小米手机开创了国产手机新的局面,并诞生了一批与苹果手机的追捧者"果粉"相呼应的"米粉"。这其中,小米手机硬件配置方面的抢眼功不可没,而作出更大贡献的,当属饥饿营销策略的高水准运用。饥饿营销成就了小米的品牌与附加价值,而小米手机也将饥饿营销对于企业的积极作用发挥得淋漓尽致,本文将结合小米手机实例对饥饿营销对于企业、品牌的影响一一展开分析。     

小米手机营销策略研究

小米手机自发售以来,广受社会好评。本文通过对小米手机营销中的问题进行研究,并提出了促进小米手机发展的策略。     

国产手机销售渠道变迁与创新

<正>自从1999年国产手机登上舞台之后,手机市场的竞争日趋激烈,而销售渠道的竞争成为其中的重头戏。回顾过去几年来手机渠道的变迁,可以发现并总结出其中很多规律性,而这种规律性也存在于其他消费类产品的渠道变迁中。1.总代理制。在2000年以前,手机销售渠道几乎是清一色的“总代理制”。其典型的货物流向是:总代理从厂家拿货之后,批发给区域代理,区域代理再批发给市级代理,最后,再由市级代理批发给零售商。从厂家到最后的零售商     

桂林地区废弃手机回收处置对策研究

文章首先提出桂林地区废弃手机回收的重要性,接着分析了桂林地区废弃手机回收的渠道和回收处理体系中存在的问题,最后有针对性地提出了桂林地区废弃手机回收处置对策建议.     

大哥大假冒内幕揭秘

随着手机市场的逐步放开，经营渠道日渐增多，价格也相差很大，有的小店手机零售价格与电信局相差１０００－２０００元以上。这对部分消费者的吸引力相当大。但正像俗话所说：“买的没有卖的精”，在一些小店价格下降的同时，到各级“消协”和新闻单位投诉手机质量的用户人数却在上升。记者就此问题进行了跟踪采访。通过实地采访发现，目前手机市场的假冒伪劣情况确实相当严重，归纳起来主要有五大手法。销售水货水货就是通过各种非法渠道走私进口的手机。这类手机价格是便宜一些，便消费者不知道，每台手机都有自己唯一的电子串号，手机厂…     

洋手机在反扑

本土手机企业的崛起,渠道带来的"前端优势"是最重要的 一个原因。 最近两年来,在与国产手机竞争过程中,跨国公司发现本土 企业在应对本土市场的复杂性上很有一套:比如保姆式营销渠 道和三四级市场的全面覆盖。跨国公司当然不笨,几年来他们一 直在不声不响地学习。     

浅析手机广告的商业营销模式

手机广告就是以手机为平台,利用手机传播、发布的广告。通过对手机广告商业模式、营销模式等方面的分析,探寻中国手机广告健康快速发展之路和构建手机广告价值,为中国手机广告市场发展提供有价值的理论与实践指导。     

小米手机饥饿营销的成功因子及其启示

从香奈儿到苹果,再到如今风头正盛的小米,饥饿营销创造了一个又一个销售神话。本文以小米手机为载体,从市场角度出发,按照市场分析逻辑框架剖析小米手机饥饿营销成功的原因,并根据研究结论提出了有针对性的营销建议,以期对其他企业的实际运营起到一定的指导作用。