2006．“超级女声”价值何在？

对于2006年的“超级女声”，不是看它有没有价值，而是看它能不能给企业带来预想的价值。[编者按]     

蒙牛酸酸乳：离开“超级女声”的日子

蒙牛酸酸乳曾经依靠与“超级女声”的联姻一炮走红，“超级女声”也借助蒙牛的线下执行得到了强大的渗透。正所谓：“兵无常势，水无常形”。当蒙牛酸酸乳向超级女声Say Goodbye时，背后又是怎样的思考？[编者按]     

品类的胜利

我在2000年为赵本山所演的一支广告写了一句广告词：地球人都知道。这句话后来成了中国老百姓的口语之一。但真正让我感受到这句话的却是超级女声。因为如果你不知道超级女声，那就别怪大家用看外星人的异样目光打量你。因为超级女声已经是地球人都知道的事。     

有酸就有甜，有梦就能圆——蒙牛酸酸乳超女训练营策划实录

2005年，“超级女声”成为中国最被关注的娱乐话题。蒙牛酸酸乳借助“超级女声”的营销传播，成为最具影响力的传播事件。然而到8月份“超级女声”活动就要结束。蒙牛酸酸乳的下阶段传播何以为继？     

从超女代言看名人广告

湖南卫视的“超级女声”大赛早已偃旗息鼓，继上届“超级女声”张含韵成功担任蒙牛酸酸乳代言人之后，本届的“超级女声”才一出炉，其巨大的商业价值就受到了各商家的青眯，代言活动如火如茶，各种广告缤纷登场，这不仅是“盒饭”、“玉米”们的盛宴，更是商家们各显神通的好时机。     

思路决定出路——2005蒙牛酸酸乳与湖南卫视《超级女声》合作纪实

我是在飞机上读《新周刊》时无意中了解到湖南卫视《超级女声》的，当时这个节目脱颖而出，一举夺得“《新周刊》2004年最具创意大奖”，这引起了我对《超级女声》特别的兴趣。我们决定将公司酸酸乳这个品牌完全依托这个节目时，我心中满怀着忐忑和期待。     

《超级女声》飙红的范本意义

《超级女声》，2003年湖南经视打造的一个真人竞赛现场秀娱乐节目，啼声初试便受到了全国观众的积极关注与参与。2004年，“超级女声”被《新周刊》杂志“2004生活方式创意榜”评为“创意TV秀大奖”，在国内众多选秀节目中惟一获得此殊荣。2005年，挂名“蒙牛酸酸乳”的“超级女声”更是以迅猛之势红遍全国。     

“超女”：整合营销的商业价值

“超级女声”的热播，吸引了无数人的眼球。成就了不少有明星梦的年轻人．同时也让众多厂商眉开眼笑、财源广进。蒙牛就是这样一家：成千上万套印着“超级女声”广告的蒙牛酸酸乳包装盒、宣传单四处可见，蒙牛酸酸乳的销量激增。其品牌也变得与“超级女声”密不可分。     

老化的“超女”如何起舞？

2005年超级女声在中国娱乐节目界可谓是开创了一个新的时代，一档节目，全国4亿观众，平均收视率超过中央电视台“春节晚会”；赞助商蒙牛向市场投放20亿袋印有“2005蒙牛酸酸乳超级女声”的产品，销售额应该在20亿元左右，其中广告和促销费用仅1亿元左右……所有这一系列数字成就了蒙牛品牌，也成就了超级女声品牌。2006年超级女声遭遇低潮，居网络、平面媒体报道，超女收视率低于央视《梦想中国》，东方卫视《加油，好男儿》两挡选秀节目，我们暂且先不管这个数据是否真实，但是我们从今年观众对超女的热度，可以看出生命周期才4年的“超级女声”面临品牌老化问题!     

电视、年轻人与娱乐经济

在我的记忆里，能和整个夏季联系起来的只有四年一次的世界杯或者奥运会了。从没有想到过，竟然一档电视节目会陪伴我们过完2005年这一整个夏季。我开始看《超级女声》是从全国总决赛10进8那场开始的，关注的原因是想弄明白为什么那么多年轻的孩子都在为《超级女声》发狂。     

媒介数字

美国专家呼吁，儿童看电视的时间每天不能超过2小时；中国网民数量突破亿人大关；“超级女声”、“手机电视”分别入选2005年春夏十大文化、科技流行语     

纪事2005：2005年中国广告业大事记

中国广告年度特别推荐三件大事： 湖南卫视超级女声创造“超级”效应 由上海天娱传媒有限公司策划，湖南卫视承办，蒙牛酸酸乳冠名的“超级女声”节目，打造了一场平民盛宴，也开创了“超级”娱乐经济效应。自“超女”开播以来，湖南卫视播放的“超级女声”节目便一直是人们关注的焦点．遍布全国的超女观众纷纷以发送短信的形式参与到节目中，湖南卫视收视率屡创新高，广告价格随之水涨船高。而蒙牛乳业则借助超女的人气，将品牌推广提升到了全新的高度，以其成功的运作案例展现了超广告传播的威力。蒙牛搭乘“超级女声”取得了非常理想的市场成绩，收到巨大的传播效应与营销价值．继而再次奠定了自己在中国乳业的地位。两个成功的品牌结成战略同盟．双方发挥各自所长，使得各自的品牌都能够得到很好的提升。     

活动型节目热的冷思考

2005年，“超级女声”的大获成功让湖南卫视志得意满，紧随其后推出了为“快乐大本营”海选节目主持人的“闪亮新主播”活动。此时由安徽卫视和光线传媒联合主办的“超级魅力主持秀”活动也在全国几个中心城市拉练着。与“超级女声”类似且几乎同时举办的选秀活动还有东方卫视的“我型我秀”，中央电视台经济频道的“梦想中国”等。     

《超级女声》，生猛有理

遥控器掌握在老百姓的手中，看不看节目由他们说了算。他们是电视广告的目标受众，但更为重要的身份则是电视节目的观众。作为广告受众的老百姓既然为电视媒体赚到白花花的银子，要求看一些自己喜欢看的电视节目总不为过。他们终于等来了《超级女声》，《超级女声》在全国上下都掀起了一股收视狂潮，于是就有人开始评论：《超级女声》是一档纯粹以高收视率为动机的低俗节目。     

蒙牛酸酸乳:青涩花开2005

广告在由“酸”到“甜”的生动情节演绎中，简单、明确地将《超级女声》“想唱就唱”的栏目主张与蒙牛酸酸乳“做我想做的我”的品牌个性进行了紧密融合。     

如何管理媒体注意力？——“超级女声”火爆的背后

从5月14日“2005蒙牛酸酸乳超级女声”成都唱区报名第一天起，各地对“超级女声”的热捧程度就令人吃惊。仅就成都而言，来自四面八方的数万名女生，把报名现场挤得水泄不通，甚至也殃及到附近的交通。     

蒙牛：打造“超女”快车

早在2004年．由湖南卫视主办的“超级女声”歌唱大赛在北京、上海、南京、成都等地火爆异常。“超级女声”栏目用全新理念和操作模式．提出了“不分唱法、不计年龄、不论外型、不问地域”的参赛原则．鼓励每一个青春少女们勇敢地去秀出自己独特的一面。“超级女声”获得了极大成功．在各个城市“超级女声”歌唱大赛的报名现场．数以万计的参赛者排起“长龙”．盛况空前。     

超级女声：客户价值的和谐共振

随着“超级女声”品牌产业链的延伸，短信、广告、冠名、代言、演出、销售、活动、影视、唱片、图书、服装、食品、玩具等产业形成了一个巨大的、长长的娱乐产业价值链，保守估计，近3年内其带动产值将超过10亿元。“超级女声”实现了一个传媒从吸引受众注意力资源到开发消费者购买力资源的过程。在这个意义上，“超级女声”不仅仅是一场娱乐的盛宴，更是一次财富的狂欢。[编者按]     

蒙牛：超级“超女营销”

经过2005年整个夏天,伴随一个叫李宇春的“超级女声”迅速窜红,“蒙牛酸酸乳超级女声”这档娱乐节目,也作为     

插位：颠覆竞争对手的品牌营销新战略

狗年乃旺财之年,众人无不兴奋的期盼着旺财的临门,但策划人却怎么也高兴不起来,因为广告主一见面就对他们说“给我想个像蒙牛酸酸乳超级女声那样的轰动活动”!既要投入少又要收入大。蒙牛捆绑超级女声的代价仅为1400万人民币,但旗下的酸酸乳凭借超级女声这个平台获得了10亿元的