演唱会植入营销的三种“和谐”

《中国广告》：演唱会在一线城市很火，未来在二、三线城市是否会像一线城市这样火？ 孙丰国：的确，演唱会在上海、北京、深圳、广州等一线城市很火。已成为这些城市主流的文化形式和娱乐形式。比如在上海，10月31日世博结束，按理。之后的11月和12月会是演唱会的低潮期。然而，王菲、张学友、费玉清、蔡琴、张信哲、孟庭苇、Air Supply等多位重量级歌手却在这一时间段轮番举办演唱会．演唱会在一线城市的受欢迎程度可见一斑。     

《风尚盛典》寻求晚会品牌差异化——访浙江卫视副总监兼节目中心主任杜昉

中国广告：近两年，各家卫视陆续推出跨年演唱会，贵台是从哪一年开始举办跨年演唱会的？杜昉：2005年12月31日，浙江卫视和香港电台时代广场一年一度的“苹果倒数”活动合作，首次举办浙港两地连线互动的跨年演唱会，至今已举办6载。     

湖南卫视给力2011 芒果忙而有果

参与2011年跨年演唱会的卫视增加到16家。湖南卫视打破地域界限，在2010年12月31日晚，以“‘北京时间快乐拥抱’给力2011跨年演唱会”为主题，将设在广州国际体育演艺中心的演播现场作为跨年活动的主场，同时带动全国十大城市实行现场互动，并连线中国台湾、韩国首尔两大分会场，现场高潮迭起，整个演唱会历时5小时，观众和网友大呼过瘾。     

“打劫”周杰伦

今年6月初，在北京各大媒体上出现了这样一则广告：预存动感地带话费换周杰伦演唱会门票。广告声称，2005年7月9日在北京举办的周杰伦演唱会全市无售票，只有北京动感地带的用户通过预存指定金额的话费，才可获赠相应档次的周杰伦“无与伦比”演唱会门票。     

主持人的道德形象更重要

近期，三亚的一场婚礼成为舆论关注的焦点。据山西矿产资源网报道，3月18日，三亚丽思卡尔顿酒店举办了一场大型婚礼，群星演唱会成为婚礼的高潮。这场演唱会请来了诸多明星，阵容相当豪华，不仅有港台著名歌手王力宏、萧亚轩、周杰伦、范玮琪、飞轮海、游鸿明等，还有众多大陆“德艺双馨”的艺术家。演唱会由朱军和周涛主持。有港台媒体称其“场面比央视春节晚会还要盛大”。     

跨年之夜，是饕餮盛宴还是最后的晚餐？

饕餮盛宴缘何来？ 2005年，湖南卫视乘《超级女声》获得空前成功之胜势，于12月31日辞旧迎新的跨年之夜举办“2005—2006快乐中国跨年演唱会”，长达5个小时的High歌盛宴引爆全国电视荧屏，由此揭开了中国电视台跨年演唱会的第一幕。2010年12月31日的跨年之夜，从中央到地方，     

CTR：以演唱会为代表的长尾视频内容服务市场前景广阔

8月2日的汪峰北京鸟巢演唱会之所以受到关注,除汪峰本人的影响力之外,其首次与网络视频服务商合作,以在线直播的方式为歌迷提供演唱会服务的020服务形式也是原因之一。据企业发布的官方数据,截止8月4日,此演唱会在线转播共吸引75000次付费观看。增值服务是网络视频行业想要极力发展的商业模式之一,那么演唱会作为吸引网民付费的内容之一,它的市场有多大？有多少网民愿意花钱观看在线演唱会？付费观看在线演唱会的受众有何特征？除了演唱会,网民还愿意为哪些类型的视频内容付费？     

Gucci举办“改变人生之音”演唱会——古驰创办“CHIME FOR CHANGE希望响钟”女性权益运动呈献：改变人生之音（THE SOUND OF CHANGE LIVE）演唱会

“改变人生之音（THE SOUND OF CHANGE LIVE）”演唱会将于6月1日登陆伦敦特维克南球场，并向全球直播。演唱会由古驰创办的“CHIME FOR CHANGE希望响钟”运动主办，流行天后碧昂斯·诺尔斯-卡特将领衔献唱。     

深度挖掘电视收视率背后的增值效益——从“06跨年演唱会”看湖南卫视节目与短信互动

2006年12月31日晚，湖南卫视直播“跨年演唱会”。卫视拓展部提前一个月准备，精心设计了名为“快乐密码”的短信互动游戏。由于2005年跨年演唱会的短信互动不甚理想。仅9843人参与（其中10人还退定了产品），因此保守预估06年跨年演唱会的短信业务量为30万人次。令人振奋的是，06跨年演唱会不仅创下了同时段全国第一的收视佳绩．短信业务也大获全胜，4个小时的节目累计上行短信649374条（即有60多万人次参与互动）。这是只有“超级女声”总决赛才有可能达到的数值。即使是收入和互动效果都不错的元宵喜乐会最高也只创下30多万用户的成绩。然而，就在06跨年演唱会结束20个小时后，湖南卫视元旦晚会的短信业务却遭遇滑铁卢，只有15015个用户参与。不到跨年晚会的四十分之一。     

全互动视频直播演唱会改写互联网娱乐时尚文化——“优酷直播”首度问世助力“诺基亚玩乐派对”

4月19日晚七点，国内青年音乐爱好者在线迎来了一场精彩纷呈的全互动网络直播演唱会——“诺基亚5800玩乐派对”。据悉，这是中国第一视频网站优酷（YOUKU.com）与全球移动通信巨擎诺基亚作为战略合作伙伴的双方，携手推出的一场改写互联网和演唱会历史的大型青年活动。作为视频支持，优酷首次推出“优酷直播”（YOUKU LIVE）模式，倾情支持玩乐派对。     

条码技术前景广阔

近几年，各种演唱会和体育赛事仍，价值不菲的门票催生了一个巨大的市场，每逢有演出或比赛，假票贩子们都会倾巢出动．而每次的打假工作却收效甚微，但10月3日的周华健南京个人演唱会却有效地遏制了假票的泛滥。春实，发挥神奇防伪威力的只是票样背后的一块条码，就象超市里的商品一样，印有条码的票样．由检索系统自动识别，     

Gucci举办“改变人生之音”演唱会

古驰创办"CHIME FOR CHANGE希望响钟"女性权益运动呈献:改变人生之音(THE SOUND OF CHANGE LIVE)演唱会"改变人生之音(THE SOUND OF CHANGE LIVE)"演唱会将于6月1日登陆伦敦特维克南球场,并向全球直播。演唱会由古驰创办的     

永清·台湾城安家传媒独家策动跨界营销：孟庭苇演唱会新媒体抢票旋风引爆千人围观

8月2日的孟庭苇演唱会北京站演出前夕，安家新媒体ihouse成功完成了一次横跨娱乐界、地产界的新媒体营销，鉴于大家对此次营销事件引发强烈反响的关注，我们乐于将此成功案例与大家分享。     

斯柯达借力张学友 进军二三线市场

3月6日，杭州黄龙体育馆迎来了期待已久的1/2世纪张学友巡回演唱会，斯柯达作为巡回演唱会中国内地巡演唯一全程指定汽车品牌，同时带来的还有被斯柯达在二三线城市寄予厚望的昊锐。正如上海大众销售与市场执行经理兼上海上汽大众汽车销售有限公司总经理贾呜镝在总结2010年成绩时提出的问题一样，“如何将产品在二三线城市推广？”斯柯达已经从营销方面走出了漂亮的一步。     

六大卫视鏖战“跨年演唱会”：独乐乐不如众乐乐

自湖南卫视与诺基亚于2005年首次提出“跨年演唱会”概念以来，经过数年的发展，“跨年演唱会”已经形成一个品牌栏目，先后涉足的卫视数量日渐增加。2009—2010年跨年演唱会，虽然安徽卫视打了个时间差，另辟奚径转而备战元旦晚会.     

桂林湘商商会举办《桂歌飞扬》迎新春演唱会

为了宣传广西桂林、弘扬传统文化，进一步提升异地商会及会员企业的影响力，1月23日，桂林湘商商会与桂林老年大学、桂林漓江诗苑等单位在桂林榕湖饭店国际会议中心联合举办了《桂歌飞扬》迎新春演唱会。     

中国演出市场“泡沫现象”

花一万多元人民币听一场音乐会 2001年6月23日，三位世界著名男高音帕瓦罗蒂、多明戈、卡雷拉斯举行的北京紫禁城演唱会，最高票价创下了历史纪录：每张2000美元，折合人民币，那可就是1万多元了。     

主持人的道德形象更重要

近期,三亚的一场婚礼成为舆论关注的焦点。据山西矿产资源网报道,3月18日,三亚丽思卡尔顿酒店举办了一场大型婚礼,群星演唱会成为婚礼的高潮。这场演唱会请来了诸多明星,阵容相当豪华,     

钻石世家：“1314在一起”娱乐营销

“1314我们在一起!”宏大的舞台，明星闪耀，流光溢彩，歌声响彻珠江两岸，这是百年一遇的“1314”交汇时刻一一2013年12月31日20时，“广州客厅”海心沙，钻石世家“1314我们在一起跨年演唱会”拉开了帷幕……     

龙徽“三变”

2005年5月16日，龙徽干红成为20（}5年《财富》论坛指定用酒：2005年9月2日，“吉马之夜&;#183;龙徽干红2005成龙上海演唱会”举行，龙徽生产的5L赤霞珠以13万元的成交价创下国内葡萄酒拍卖的最高价格；2005年9月20日．龙徽与成龙、吉马再次携手，在北京人民大会堂举行了隆重的《神话》首映式。……