跨国公司在华竞争性营销策略的博弈分析

建立了促销行为—品牌偏好—价格的博弈模型,研究了跨国公司与本土企业以及跨国公司之间的竞争,分析了跨国公司在华竞争的营销策略与经营行为。指出,在中国市场上,各跨国公司都将近期市场份额最大化及长期利润最大化作为自己的总体战略目标,并通过营销战略树立独特的品牌形象,追求别具一格的竞争优势。而促销策略是树立品牌形象和培养消费者品牌偏好的重要的手段之一。同时还指出,价格是制约消费者选择自己所偏好品牌的最具影响力的因素,中国消费者相对较低的购买力限制了跨国公司品牌的销售量。     

自主品牌汽车发展问题研究

7年来,我国汽车市场爆发式增长.快速发展的中国汽车市场吸引了世界汽车巨头,自主品牌汽车企业也在快速成长.自主品牌发展过程中虽取得了不俗的成绩,但又遇到了国内市场份额急速下降、出口国外受挫等困境.自主品牌汽车的稳步发展,在得到政府扶持的前提下,应拓疆海外,提高品牌竞争力;发挥优势,做大做强小排量汽车;提升品牌、开发中高端产品,开拓新的利润增长点.     

论我国自主品牌汽车的营销策略

在经济全球化和信息高速化的今天,企业间的竞争日益激烈,但因技术、管理、制度上的因素,我国自主汽车企业普遍缺乏竞争力。本文就我国自主品牌汽车的营销状况进行分析,然后以一汽大众的营销策略为例,对我国自主品牌汽车的营销策略进行探讨,研究未来汽车营销的发展趋势。     

论企业的品牌经营战略

随着经济的发展,现代企业竞争已经不再单纯是规模与价格的竞争。如今的市场已经进入了品牌竞争时代,品牌在现代市场的营销和竞争中发挥着越来越重要的作用。品牌作为一种特殊的无形资产,甚至比有形资产的价值更高。但是对于大多数中国企业而言,对品牌战略的认知方面还存在着一些不容忽视的问题。本文将指出我国企业品牌经营的误区及其对策研究。     

后危机时代新奢侈品营销策略探析

在金融危机限制了人们的购买能力的前提下,传统奢侈品牌将经营、开发重心转向更为实惠的,具有时尚性、情感性、区隔性、体验性的＂新奢侈品＂。＂新奢侈品＂将目标市场定位于中产阶级、年轻的奢侈品追捧者和女性,通过产品、价格、分销、促销等营销策略不断发展壮大。     

发展汽车4S店的利弊分析

4S汽车店是一种以＂四位一体＂为核心的汽车特许经营模式,包括整车销售、零配件、售后服务和信息反馈。汽车4S店是汽车营销方式中最为流行的一种,其起源于欧洲,随着贸易全球化以及市场竞争越来越激烈,4S店作为一种能够有效提升汽车品牌和汽车生产企业形象,并能同时提高顾客品牌忠诚度而最终提高利润的营销方式,迅速由发达国家传入中国等发展中国家。4S店在中国发展的现状是市场上汽车品牌众多、竞争十分激烈、中国4S店经销商经营能力有欠缺。应采取创造自己的品牌、注重服务而不是注重销量、实施多元化经营战略、扩大利润来源等措施来发展汽车4S店。     

中国汽车产品出口策略研究

中国现已成为具备完整的汽车工业生产体系的生产大国,汽车产品出口方面也取得了长足进步,呈现出自主品牌出口占主导地位的新特点.在经济危机的影响下,中国汽车产品出口形势不容乐观,缺乏规模经济、产品科技含量低、售后服务体系不健全等问题仍然存在.在国际市场竞争日益激烈的情况下,制定中国汽车出口的长远发展策略是当前亟待解决的问题.     

欧美日汽车工业强国在中国的跨国竞争战略研究

中国是潜力最大的汽车市场,跨国企业已纷纷看好中国市场。然而在中国汽车工业漫长的幼稚期内,政府不得不对该产业采取了长期严格的关税和非关税保护,因此,采取投资方式将产品打入中国市场成为国外汽车业普遍选择的战略。中国入世在即,适时地研究欧美日汽车强国在中国的跨国竞争战略,对我国利用和引导外资,掌握和吸收技术,搞好我国汽车产业建设有现实意义。本文对德、美、日国家在中国的跨国战略进行了研究,并初步探索了中国的应对策略。     

中国自主品牌汽车发展战略探讨

伴随着经济危机的发展,全球汽车市场发生了深刻变化。中国自主品牌汽车不仅面对着巨大的挑战,而且有了更多的机遇。通过对自主品牌汽车进行SWOT分析,分别从市场、技术、品牌和服务四方面提出自主品牌汽车的发展战略。     

消费心理与企业定价策略选择

价格是消费者心理中最敏感的因素,同时从企业市场战略的角度看,价格又是一个十分重要的营销要素和竞争手段。企业定价策略是否适当,将决定产品能否为市场所接受,直接影响产品在市场上的竞争地位与所占份额。因此了解消费者的价格心理及采用适当的定价策略,关系到企业的兴衰成败。企业定价策略是指企业为实现其定价目标,在作价方面采取的谋略和措施。它是定价目标与方法的组合,也是定价科学与艺术的结合。虽然定价策略多种多样,如单位利润差别策略、阶段价格策略、价格折扣策略、地理价格策略、心理价格策略等,而且受多种因素影响,…     

中国电冰箱行业需求价格弹性与市场份额关系的实证研究

价格弹性与市场份额的关系是产业组织理论市场结构分析的重要内容。但在对众多行业的实证研究中,两者的相关关系并不确定。这给基于＂集中率-利润＂假说的市场结构分析带来了相当大的困难。本文用回归估计的方法分别计算了中国电冰箱行业前10个品牌的需求价格弹性,价格交叉弹性,并对不同品型（两门冰箱、三门冰箱）市场的结果进行了对比分析。实证结果显示,价格弹性与市场份额的关系在不同的品牌之间、同一品牌在不同的品型市场上均不相同。这表明,不同的选择条件下,消费者对（不同）品牌的价格敏感性不尽相同。而品牌信用度正是影响消费者选择行为的关键因素。     

消费者面对同一品牌的选择:国产或进口

中国很多行业都有同一品牌国产与进口同时存在的现象,中国消费者在评价此类产品时往往会给出不同的评价,理论研究也证明了这种差异的存在性,但是却缺乏对这种制造国效应大小的研究。本文利用联合分析法,选择电视和汽车两类产品作为刺激产品,把制造国、品牌、价格、产品内在属性、产品保证五个因素结合起来分析其对消费者的影响。得出结论为:产品制造国对产品质量感知的影响权重小于品牌和产品内在属性,但大于价格和产品保证;产品类别和消费者对产品的熟悉度对制造国效应具有调节作用。本文研究对于中国企业开展国际化和跨国企业进入中国市场具有重要意义。     

中外合资车企在华经营策略探讨与启示 ——以广汽菲克Jeep为例

当前,全球车市遇冷,中国车市增长乏力。在海外车企和中国自主品牌的双重竞争压力下,具有世界级工厂研发生产能力的在华合资车企广汽菲克Jeep,推行产销一体化发展,开拓东南亚市场,逐步实现合资车企在华经营地蜕变。在未来发展中,增强自主研发能力,实现一体化突破和响应"一带一路"倡议,提升海外市场竞争力都将成为合资车企在华经营的重点策略。     

媒体市场定位策略

媒体定位是解决媒体市场立足和发展的关键。通过准确定位把握市场坐标，认清发展方向、选择竞争策略、培育自身品牌。媒体市场定位包括读者定位、产品定位、特色定位、形式定位、价格定位、发行定位等等，是一个复杂的系统。需要在媒体运作中逐步完成。     

对中国汽车业的国际竞争力分析

汽车工业被公认是一个具有高度产业关联的工业,对整个国家的经济发展具有重要的拉动作用。虽然我国汽车产量快速增长,但我国汽车产业的国际竞争力还很弱。汽车企业间的竞争仍然局限在低成本、低价格的层面,缺乏创新技术和自主品牌,而产业国际竞争力的核心是该产业向市场提供有竞争力产品的能力。以波特产业国际竞争力理论为理论基础,对产业竞争力的内涵和特征作了进一步探索。结合我国汽车业发展的现状,运用波特钻石模型,通过研究我国汽车产业国际竞争力的影响要素,采用定量分析和定性分析相结合的方法,实证研究我国汽车业的国际竞争力优劣势     

中国制造业：现状、存在的问题与升级的紧迫性

中国制造业已经融入全球价值链分工体系,并且凭借巨大的制造业总量成为名副其实的＂世界工厂＂。但是,中国制造业在全球价值链分工中处于低端环节,存在自主研发能力薄弱、自主营销品牌缺乏和高水平人力资源匮乏方面的问题。面对发达国家高端技术封锁、其他国家劳动力的竞争压力以及资源环境紧张的压力,迫切需要尽快提升产品附加值,开展自主创新,实现制造业产业升级。     

创造需求与厚利多销

将厚利多销由传统的营销策略转化为企业战略性经营模式是现代市场激烈竞争的需要。厚利多销与价格定位战略密切相关,作为一种经营模式则是以市场价格为目标价格,引领着企业的经营运作流程。厚利多销依赖于名特优新产品与服务,表现出差异性经营特色。开发厚利多销经营模式的价值,实现厚利多销的目标预期,应当坚持以目标价格为战略导向,不断促进品牌创新,建设人才高地,培育干事创业的企业氛围,并且将先行的市场调研制度化和组织化。     

我国自主品牌汽车的出口贸易浅析

通过分析我国自主品牌汽车的出口优势,同时也指出了自主品牌汽车的出口存在质量和品牌知名度不高,售后服务不健全等突出问题,并对此提出了相关的建议,认为维持出口秩序,发挥行业协会作用;提高技术水平和产品质量,增强自主品牌汽车的出口竞争力;提高产品的售后服务质量;寻求政府的支持;出口形式实行多元化,突破贸易保护主义。     

我国餐饮业品牌塑造存在的问题及策略分析

在现代社会,品牌是餐饮业在竞争中生存并能成长的重要因素。本文运用规范分析等研究方法,对中国餐饮业市场的发展趋势及餐饮业品牌塑造中存在的问题进行了分析。在此基础上对中国餐饮业品牌设计策略和经营策略提出了相关建议。     

追风洗发水营销策略浅析

随着中国经济的发展,日用品行业尤其是洗发水行业的竞争相当激烈。洗发水品牌中去屑功能比较优秀的产品有海飞丝、雨洁、清扬、飘柔、拉芳、沙宣等,据调查,在中国洗发水的市场年消费总额高达200亿,其中50%以上的就是以去屑洗发水为主。追风洗发水是由霸王国际集团全新推出的＂中药去屑＂类洗发水,作为霸王中药世家旗下的全新产品,面对市场上众多的去屑产品,追风如何做好自身的品牌营销是重中之重。