“摘果”之前请三思——谈运用比较广告应注意的问题

今夏，以“娃哈哈”和“农夫山泉”为首的一场“水战”，在中国的广告市场上又一次掀起了轩然大波。科学事实也好，精心炒作也罢，这场“口水之战”让我们领略了比较广告这一特殊形式广告的魅力。的确，作为商业广告的一种，比较广告是企业开展竞争的一种有力武器。但是，比较广告这棵“樱桃”对企业来讲并不那么好吃。     

比较广告在我国的现实运用分析

比较广告作为一种特殊的广告形式,越来越受到企业和广告策划者的追捧。文章分析了我国现行法律对比较广告的态度,客观评价了比较广告存在的合理性,并提出了在我国的现实运用条件及应注意的问题,对澄清认识,指导比较广告的实践具有一定的指导意义。     

比较广告在我国的现实运用分析

比较广告作为一种特殊的广告形式,越来越受到企业和广告策划者的追捧.文章分析了我国现行法律对比较广告的态度,客观评价了比较广告存在的合理性,并提出了在我国的现实运用条件及应注意的问题,对澄清认识,指导比较广告的实践具有一定的指导意义.     

试论广告法对比较广告的调整

目前,我国法学界对广告法的概念尚无明确的界定。但可以从分类学的角度进行理解,广告法有广义和狭义之分。狭义的广告法特指1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的《中华人民共和国广告法》(以下简称《广告法》),它是我国历史上第一部全面规范广告内容和广告活动的法律;广义的广告法除了《广告法》外,还包括其他     

比较广告的法律问题初探

比较广告是广告活动中一种特殊的现象,由于是采用对比的方式进行产品或服务的宣传,这一固有特征决定了比较广告易引发争端。本文分析了比较广告所具有的法律特征、比较广告的常见类型,并从广告主的言论自由权和竞争对手商誉权的角度分析了对其进行法律规制的必要性。     

企业MIS开发运用应注意的几个问题

企业现代化管理的手段是建立管理信息系统（ＭＩＳ）。信息系统的复杂性不仅是技术方面的,更表现为它的建立是一项系统性的工作。在建立管理信息系统的过程中需注意如领导重视、员工素质要求、基本原则,以及企业科学化、规范化管理对信息系统的建立。     

比较广告，还是比较着用才好

广告早已跨越“说了就有人听”到”多说几次就有人听”，快速进入“说得巧才有人听”。     

教学中运用多媒体技术应注意的几个问题

现代科学技术使人类拥有了越来越多的媒体,这些媒体为人们的生活提供了很大的方便,其中的大部分媒体已=波成功地用在教育领域,从而改变了传统教学过程中的黑板、教科书、实物、挂图等简单媒体的局面.尤其是以计算机技术为基础的多媒体技术在教学中的应用,给教学改革和发展带来了勃然生机.     

论我国违法比较广告的法律规制

随着我国市场经济的不断发展,比较广告被广泛采用,由于比较广告自身的缺陷以及相关法律规制不完善,行为人在比较过程中难免会使用违法比较广告。文章通过我国比较广告的立法实践进行研究和总结,指出我国在违法比较广告法律规制方面存在着缺陷,应该从完善比较广告的立法内容、明确违法比较广告的法律责任建立全面监管体系三个方面着手,对我国违法比较广告的法律规则加以完善。     

直接比较广告及其中的商标侵权问题探微

当前我国对于比较广告的研究绝大多数是从竞争法的角度展开的，然而在我国并不存在“竞争权”这一私法性权利，所以单从公法的角度对比较广告进行探讨是不充分的，本文试从我国对直接比较广告之态度的角度入手，对直接比较广告的价值以及其中的商标侵权等问题进行探讨。     

税金抵扣过程中应注意的几个问题

我国增值税、消费税和资源税暂行条例中均有允许抵扣税款的规定，但对于如何、何时抵扣，待扣税金的会计处理各不相同。笔根据自己的工作经验和近一两年税制改革的情况，谈谈税金抵扣过程中应注意的几个问题。     

从百事可乐广告看比较广告立法

本文由百事可乐公司一则在网上流传的比较广告展开讨论,介绍了有关比较广告的定义,美国对比较广告的立法情况及国际法相关规定,再结合本案例进行具体分析,评价了百事可乐这则广告的内容和特点,及其可能对竞争对手可口可乐公司产生的不良影响,深入分析其涵义而得出结论——该广告违反了美国法律对比较广告的相关规定。文章最后就中美两国对比较广告的立法进行了比较,并根据发展现状,对中国在比较广告领域的立法完善和发展提出建议。     

浅析OA系统下公文处理应注意的几个问题

在自动化办公（OA系统）条件下,公文处理出现了许多与传统方法不一样的要求,在具体操作中也给公文处理者带来方便的同时,提出了不同的要求,要在自动化办公（OA系统）条件下能更好的处理公文,就必须要做到在公文撰写或修改过程中的精确性,在公文流程处理过程中的准确、及时、安全,在公文归档过程中的前后连贯,有条理,甚至要做到传统手段与现代方法的相结合。只有注意处理好这些问题,才能更好的利用现代化的手段与工具为我们更快捷更方便更高效做好工作。     

浅谈我国运用平衡计分卡应注意的几个问题

平衡计分卡是一种先进的绩效管理理论和战略管理工具,它能有效解决目前目标管理存在的重结果轻过程、指标体系不完备、长期与短期目标兼顾不够等问题,对完善我国的绩效考评体系具有推动作用。但是,许多企业在尝试运用平衡计分卡的过程中,或多或少地遭遇过本土化运用"消化不良"的困局。为此,笔者提出了应注意的几个问题,以便平衡计分卡能与我国企业的实际情况相结合,更好地服务于我国的企业。     

跨国公司的中韩广告效果比较研究

跨国公司的广告根据不同国家的情况进行本土化战略。本研究将比较跨国公司在不同国家广告效果的差异,深入分析影响广告效果的因素,为跨国公司制定广告战略提供一定的参考价值。本文运用实验研究的方法,从观众对跨国公司在不同国家广告及品牌的态度、购买意图等角度比较分析跨国公司在不同国家广告效果的差异。研究发现：跨国公司通过本土化的战略并没有显著地提高广告效果,真正影响广告效果的因素是广告表现、创意及代言人等因素。因此,跨国公司在本土化的同时,如何发掘可以引起消费者心理共鸣的广告创意是影响广告效果的最核心因素。