五粮液:从“白区”到“红区”

虽然有茅台进军红酒和啤酒产业的“前车之鉴”,但是五粮液集团——这家享有盛誉的白酒企业显然还是没有因此而停止进军葡萄酒产业的脚步。近日,五粮液集团董事、五粮液葡萄酒公司董事长刘中国宣布,五粮液集团将投资2亿元进军葡萄酒产业,旗下新建的现代化子公司——五粮液葡萄酒有限公司将从欧洲运输原酒,国内罐装五粮液葡萄酒产品。     

黄金酒，五粮液与巨人的“黄金搭档”能走多远?

2008年10月28日，五粮液集团保健酒公司在北京人民大会堂召开新闻发布会宣布：五粮液集团联手史玉柱旗下的巨人投资有限公司，签署了长达30年的战略合作协议，双方合作推出的保健酒品牌“黄金酒”正式上市，巨人投资将作为五粮液保健酒新品的全球营销总代理。一个是中国的白酒大王，另一个是中国的保健品“巨人”，双方合作究竟是基于怎样的战略考虑，又将面对什么样的市场挑战？     

动态

五粮液高端王牌酒再换新装近日,五粮液集团将旗下商务王牌——五粮液·祝君一帆风顺酒换装升级,本品从东西方航海英雄郑和与哥伦布获得灵感。此次换装,五粮液集团力邀世界顶级设计师主刀,水滴容船的独特设计将文化与艺术完美的结合,使之更符合目前高档白酒的尊贵形象。     

五粮液挥泪斩马谡

1994年,福建邵武糖酒副食品公司携百万现金与五粮液联姻推出“闽台春”酒,拉开了五粮液品牌延伸的序幕。随后,五粮液集团充分利用“五粮液”这一品牌优势,成功地开发了五粮春、五粮醇、五粮神、五福液等“五”字头的全国性品牌;同时针对我国地域差异大,各地消费者习惯、口味、经济     

集浓香之大成 萃五粮之精华 神韵天成—五粮神 享受品质生活

五粮神匠心独具,把作为大自然平凡之物的五粮通过传统和现代相结合的技术,以平凡之物成就不凡的五粮精品。五粮神与五粮液一脉相承,是五粮液集团仅有的四个以五粮命名的品牌之一。五粮神品牌更是五粮液集团世纪品     

五粮液的关联方交易问题分析

关联方交易是现代经济运行中普遍存在的一种交易行为,广泛存在于我国上市公司。自1998年上市以来,五粮液与五粮液集团的关联方交易问题一直为投资者所质疑。本文对五粮液的关联方交易问题进行了具体分析,并进一步探究了其形成原因,为投资者进行投资决策提供参考。     

茅台PK五粮液:刀剑争锋

在经营理念上,五粮液的整体形象宣传、产品包装、改良、常年的央视广告投放等都远比茅台做得更多,对于品牌精神的提炼和塑造更深入透彻;茅台则避开与五粮液的正面冲突,在高端市场进行细分,占领高端市场这一利润大、竞争相对较弱的市场,而不单纯追求产量与销售额上的地位。     

五粮液董事长回应“涨价说”限价令成一纸空文

<正>临近年关,各种美酒成了紧俏商品,而在今年底,高档白酒格外受到了关注。日前,市场传言五粮液旗下的各类酒品在11月底至2011年元旦之间全线提价。近日,五粮液股份公司董事长唐桥公开回应了"涨价说"。     

行业精英

陈林:水面下的"女二号"2004年,陈林从技术专家的角色一跃升至总经理,成了五粮液集团名副其实的女二号。7年过去了,有关她的信息,仍然不多。其实,在白酒行业,陈林早已是家喻户晓的人物。1981年,20岁的陈林进入五粮液,2年后,刻苦钻研的她通过层层考试,最后直接师承被誉为"中国勾兑圣手"的范玉平,进入了需要灵性和耐心的酿酒世界。在范玉平英年早逝后,陈林挑起了五粮液勾兑调味工序的大梁,并最终在2004年走上     

质量的最终标准是用户满意

回顾五粮液的发展历程,证明一个真理,质量是永恒的主题。质量是企业的灵魂,质量管理是企业管理的纲。五粮液集团有限公司能够不断发展壮大,正是因为始终坚持走质量为核心的道路。一、质量是市场竞争中最有力的武器竞争的法则是优胜劣汰,质量和服务的好坏决定了经营的胜负,今天,五粮液酒在广大用户消费者中享有很高的声誉,其市场占有率、价格和受喜爱程度等各项指标综合评价在白酒行业     

白酒品牌发展透视

<正> 白酒作为人们餐桌上由来已久不可缺少的饮品,发展到今天,可谓风云变幻,白酒市场新的品牌大有让人应接不暇之势。全国的、地方的、原有的、创新的、文化的及功能型的,可谓应有尽有。据说,仅五粮液旗下就有几乎上百个品牌。除了声名较大、历史悠久的品牌如五粮液、茅台酒以及深具地方性的品牌泰山特曲、衡水老白干、枝江大曲等若干个品牌之外,一些文化酒品牌如干一杯、交杯喜、醉不倒、店小二、乡巴佬、土老帽、老伙计、小糊涂仙、金六福     

质量，永恒的主题——五粮液人的质量观

五粮液集团有限公司是以五粮液系列酒生产为主业,塑胶加工、生化工程、药业、印务、果酒、科研、外贸、天然饮用水等多元化经营的企业集团。公司占地6平方公里,现有员工15 000人。1999年创税利17．2亿元,出口创汇1700多万美元。自1994年以来企业连续多年稳居酒类规模效益之冠,在白酒制造和食品行业“最有价值品牌”中排名第一,品牌价值达86亿元。如此骄人业绩的取得,首先是由于五粮液人树立了正确的质量观,坚持质量是企业永恒的主题并付之于行动的结果。五粮液人对质量的认识在公司上下已经逐步升华到一个新高度,即质量问题是道德问…     

陈林：水面下的“女二号”

2004年,陈林从技术专家的角色一跃升至总经理,成了五粮液集团名副其实的女二号。7年过去了,有关她的信息,仍然不多。其实,在白酒行业,陈林早已是家喻户晓的人物。1981年,20岁的陈林进入五粮液,2年后,刻苦钻研的她通过层层考试,最后直接师承被誉为＂中国勾兑圣手＂的范玉平,进入了需要灵性和耐心的酿酒世界。在范玉平英年早逝后,陈林挑起了五粮液勾兑调味工序的大梁,     

五粮液创拍卖价格新高

年初，在杭州举办陈年名白酒专场拍卖会上，一瓶1960年代中期的五粮液被拍出98万元人民币的高价，创单瓶五粮液拍卖价格新高。据相关消息，这瓶酒是拍卖市场上出现的年份最早的五粮液。     

迷途的茅台

1998年，五粮液由1994年的7亿销售额迅速增长为40亿元。而茅台仍只有区区的8亿元。五粮液超过茅台5倍。从那时起茅台终于坐不住了，开始放下架子学习五粮液．推出了一系列的市场扩张行动：调整品牌定位．推出系列白酒甚至浓香型白酒．推出啤酒，葡萄酒，威士忌．还要进入生物工程领域，生物制药领域。他们要捍卫自己的国酒地位．要夺回保持了近一个世纪的白酒王座。茅台的扩张措施。的确促进了茅台的发展。销售额从徘徊不前的7亿发展为目前的20多亿元．但茅台快速扩张的背后．留下的是比五粮液更为严重的市场隐患。     

五粮液资本转身

刚刚过去的2010年,成为五粮液（000858．SZ）的重要一年。以中国证监会的调查为契机,五粮液得以完成自身的重大变革——解决了包括关联交易在内的积年难题,以一个新的面目出现在资本市场。     

自然实验法在相关市场界定中的应用：一个新尝试

自然实验法是相关市场界定的研究前沿,具有直观性强、数据要求低、对模型假设依赖性较低等诸多优势。本文详细阐述了使用自然实验法进行相关市场界定的背后机理,而后以2012年12月的“禁酒令”为“自然事件”,探索性地使用双倍差分法研究茅台、五粮液垄断案的相关产品市场界定问题,结果表明高端白酒和其他档次的白酒受“禁酒令”的冲击存在明显差异,两类产品之间的替代性并不十分充分,可能不在同一相关市场。本文研究结果能够给执法部门在茅台、五粮液垄断案的裁决上提供经验支持,还对自然实验法在相关市场界定的运用进行了积极探索,可以为执法部门使用自然实验法进行分析提供有益参考     

汾酒能否王者重归

曾与茅台、五粮液并称"中国三大名酒"的汾酒,近年来主力市场范围已退缩到汾水流域,这一曾经叱咤风云的昔日酒业巨头,何日才能走出汾水,重整河山?     

五粮液：踏足品牌延伸的“雷区”

五粮液和茅台又出手了。 2008年1月,五粮液宣布与中国保健品大王史玉柱所领导的巨人联手打造保健酒品牌,并签署了有关协议。与此同时,茅台对其旗下的茅台啤酒也加强了宣传攻势。中国酒业的版图上,新一轮惨烈的竞争正扑面而来。只是这次的主题变成了“品牌延伸”。     

好日子,是怎样“喝”出来的?

<正>在激烈的白酒市场竞争中,金六福酒以其独特的酒文化和品牌形象,在众多的白酒品牌中一鸣惊人,给广大消费者留下了深刻印象。金六福酒是五粮液集团旗下的一个品牌,也是该集团实施多品牌战略中一个最为成功的白酒品牌。三年前哇哇落地到现在已成长为每年的十多亿的销售额,跻身白酒的五强,金六福在我国已成为一种象征。