“长尾”理论帮助客户选择新媒体

随着奥运热度在全社会范围内的持续升温,四年一度的奥运会带来的全球范围内最大规模的“注意力经济”,正在逐渐演变成一场企业间利用各种媒体资源进行奥运营销的“眼球争夺战”。每个企业都希望能够在这样难得的一届拥有主场优势的盛事下,牢牢吸引消费者的关注,借奥运之势为企业产品及形象好好营销一把。但是,究竟该如何选择最适合企业自身情况的媒体进行广告宣传投放？怎样的投放策略才是最行之有效的？又如何规避盲目投放？在媒体资源众多,新的媒体形式不断涌现的今天,这些问题的确需要企业去认真思考。     

他乡非故乡——春运压力什么时候能舒缓?

人类最大规模的短期人口迁移春运,始于1950年代,一开始称春节客运,仅限于铁路系统,一度曾被称为春节期间的交通运输,最终简化为春运,由铁路、道路、水路、航空多部门分工协     

谈注息力经济时代新兴媒体对“无聊价值”的利用

近年来,四大传统媒体之外的新兴媒体蓬勃发展,“无聊价值”作为新兴媒体的新锐力量得以体现和运用．它巧妙的利用了人们的“无聊时间”,具有针对性强、传播效果好、经济性强等特点,在广告市场上日益占据重要地位,成为媒体组合不可或缺的组成部分。本文将针对注意力经济时代的特性,对利用无聊价值打造私密空间的卫浴视频媒体进行分析和探讨,以寻求更能吸引受众注意力的广告媒体发展空间。     

新经济背景下的电视媒体营销——优质电视媒体的价值凸显与创新发展

今年两会闭幕后，温家宝总理答中外记者提问时，强调了信心的重要，并借用古诗“莫道今年春将尽，明年春色倍还人”来期待中国和世界变得更美好。     

福建电视台区域媒体合作的心得

中国的区域市场已经开始成熟起来，像广东、浙江、江苏、山东、福建这样的区域市场，未来的经济规模都不小于中国台湾和香港特别行政区，因此企业行销绝对不可忽视这些市场。受到区域经济的催生，当行业竞争不激烈的时候，企业对全国市场就会有很高的期待，媒体投放也向全国性媒体倾斜：当市场竞争激烈，企业会把重点放在重点区域市场的渗透上。电视媒体应抓住有利时机，充分利用成熟的市场环境，争取更大的广告市场份额。     

展示传播的力量——江西电视台媒体推广会在南昌召开

在结束北京，上海，广州三地媒体推广会之后，2005年12月8日，江西电视台在南昌召开了本年度最大规模的媒体推广暨广告征订会。江西电视台副台长张晓建在会上公布了2006年的广告招商政策。     

明情势，知进退——媒体需理性应对奥运机遇

对于奥运的渴望，对于北京2008奥运会的激情，使得无人怀疑全民对奥运的关注会与日俱增，直到2008年8月达到顶峰，这对于在注意力经济中生存和发展的电视媒体来讲，无疑是一次空前的机遇。所谓机遇，就有不确定性，就有选择，有取舍，有风险，也就并非是通吃通赢。判断机遇，考验审时度势，知己知彼；把握机遇，挑战敏于思敏于行的思考力和行动力。[第一段]     

结盟强势媒体 塑造市场领先优势——实力媒体中国区首席执行官李志恒的发言摘要

慈禧太后曾经面对108道山珍海味说：“无以下箸。”当我们惊诧于这种奢华时，信息传递的多样性也已经到了有过之而无不及的地步，这是为什么呢?这是因为注意力分散。21世纪是眼球经济，不久的将来，有上百个电视频道可供我们选择时，我们会抱怨：“没什么好看的”。因为东西愈来愈多，我们知道的却愈来愈少。     

无聊经济：汽车CD媒体

现代传播的不断分众已经无孔不入，将大众的注意力瓜分得一千二净，一些人已经开始排斥，有意识地在乘电梯的两分钟内不去看江南春的广告屏幕……但是，总有一个时段，会让你感到无聊，有一种主动想听点什么的欲望，比如说在你开车或者乘车的路上，看书可能会有些碍事——总得看路吧，但是听，总不会碍事。龙杰网大的汽车CD联播“一路听天下”正是瞄准这段无聊时间而切入广告市场的。     

世通华纳：领航移动电视 打造交通数字媒体

转型期下的中国社会,人们移动程度和移动时间的增加往往让传统电视无奈于受众数量的流失和收视时间的减少,同时也催生了一批以“无聊经济”为商业模式的新媒体新贵。分众的神话似乎难以复制,但分众的挑战者们早已创新性地挖掘出各种细分渠道的联播网市场。在另外一个户外领域,长期聚焦于公交移动电视领域的世通华纳正有条不紊地、信心十足地打造着自己的媒体王国。     

媒体眼

《福布斯》华尔街最诚实的人在华尔街几乎造成世界末日的两年后,它引发的危机恶果仍时隐时现。一小撮引发危机的主角退出了舞台,还有一些人难逃法律追究,难免牢狱之灾。但另一些人仍时常出现在媒体头条,或频现于白宫和达沃斯论坛。旅行者保险公司     

高铁媒体价值探析——中国高铁经济与高铁传媒大型LED媒体价值解读

户外新媒体的发展必须依托于社会经济的发展、消费者的行为轨迹和行动半径,顺应社会经济的大潮和自然的植入到消费者的接触点中,才能吸引长久的受众注意力和实现良好的媒体到达率及广告效果。     

融合传播"中国现代化的开路先锋"形象——中国交通报社推进媒体深度融合探索与思考

本文对交通运输行业媒体深度融合进行了研究,介绍了中国交通报社融合传播"中国现代化的开路先锋"形象的探索与实践,分析了行业媒体转型发展的挑战与机遇,探讨了其未来发展的思路与建议.     

徐州市交通发展策略研究

一、交通需求分析1.需求规模分析。交通需求是一项派生性的需求,对于交通需求规模的分析首先判断区域社会经济的发展阶段和未来的发展趋势,然后进行交通专业的预测分析。(1)徐州还处于工业化中期。2006年徐州市实现地区生产总值1207亿元,一、二、三产     

谈注意力经济时代新兴媒体对“无聊价值”的利用

近年来,四大传统媒体之外的新兴媒体蓬勃发展,"无聊价值"作为新兴媒体的新锐力量得以体现和运用,它巧妙的利用了人们的"无聊时间",具有针对性强、传播效果好、经济性强等特点,在广告市场上日益占据重要地位,成为媒体组合不可或缺的组成部分.本文将针对注意力经济时代的特性,对利用无聊价值打造私密空间的卫浴视频媒体进行分析和探讨,以寻求更能吸引受众注意力的广告媒体发展空间.     

树立高铁媒体的独有价值

我觉得高铁传媒的基点在于消费人群。在此我想强调的一个概念是,鉴于中国经济的高速发展和急速变化导致了传媒的一种混乱,这种急速的变化也带来了高铁经济的变化。由于技术的变革、交通方式的变革带来经济整体形势的变化,在此基础上,人的需求也会发生相应的变化。     

数字媒体

2014年我国信息消费规模达2.8万亿元在2014年12月22日召开的全国工业和信息化工作会议上,工信部发布消息称,2014年我国工业通信业运行平稳,预计全国信息消费规模达2.8万亿元,同比增长25%;电子商务交易额超过12万亿元,同比增长20%;电信业、软件和信息技术服务业、互联网行业收入分别增长4%、20%和50%。预计全年新增光纤到户覆盖家庭达7000万户,4G用户突破9000万,IPTV用户达3340万,8M及以上宽带用户比例达到38.9%。基础电信企业非话业务收入占总收入比重达57.9%。     

结盟强势媒体塑造国际品牌市场领先优势——实力媒体中国区首席执行官李志恒的发言摘要

"慈禧太后曾经面对108道山珍海味说:"无以下箸。"当我们惊诧于这种奢华时,信息传递的多样性也已经到了有过之而无不及的地步,这是为什么呢?这是因为注意力分散。21世纪是