“假日经济”的理性思考

“假日经济”，顾名思义，是由于节假日的出现和延长而产生的一种消费热点现象，是从属于消费经济的一个范畴。从其实质来看，“假日经济”是对节假日特别消费现象的概括与反映。     

我国假日经济发展中的问题及对策

假日经济，特指人们在节假日中由于人的集中消费所引起的一种经济现象。假日经济的实质是假日消费经济。假日经济在我国仍属于“新生”事物，因而在发展初期会不可避免的出现问题。本文列举了我国假日经济中存在的问题，提出了相关的对策建议。     

试论发展“假日经济”的途径

“假日经济”作为一种经济现象，最早出现在1999年国庆节首次7天长假之后，它是相对于平时“温吞水”的消费而言。在我国“假日经济”即春节、五一、十一、元旦，再加上平时的双休日以及各种节日（如端午节、中秋节等）。据统计，1999年全国出游人数超过4000万，旅游收入141亿，在铁路全年增收的76亿元中，20亿来自国庆旅游旺季。上海10月份的社会消费的零售额为148．87亿元，与1998年比增长15个百分 点，是新中国成立50年来零售额最高的一个月，据悉，这一期间，工行上海分行的储蓄存款余额平均每天减少1亿元，上海从1999年12月31日至2000年11月2日，全市75家商业企业共实现销售4．62亿元，同比，增长 38．2％。而2001年春节，上海的商业市场销售同比增长为39．5％，增幅为1．7个百分点。据众多商家介绍，双休日的营业额要比平时增加1倍。元旦、五一、国庆等重大节日比双休日更高，节假日创造的营业额要上全年的1／2左右。由此可见，“假日经济”对繁荣市场，活跃经济，拉动内需具有重要的作用。也正因为如此，我们更应认真研究假日的消费心理、消费方式和消费趋势，以更好地满足假日消费者的需求，从而充分地把握好商机，本文拟就“假日经济”启动以来所存在的总理及如何对策提出自己的一些肤浅看法，以供商榷。     

假日经济与假日营销

假日经济从实行双休日制度开始初见端倪,到去年国庆、今年元旦和春节渐成气候。面对假日经济,厂商应树立假日营销理念,假日营销注重研究节假日消费心理、消费方式、消费趋势,将假日意识贯穿于整个营销过程的各个环节,以最好地满足消费者节假日需求为手段,充分把握好节假日商机。     

我国假日体育经济形成因素分析

我国经济的发展,人们收入的增加,国家规定的节假日时间的增多,促进了我国假日经济的形成,本文从经济、时间、政策、观念和体育市场等几个方面对我国假日经济的形成因素进行分析,根据这几个方面的因素从中找出我国假日经济的发展特征,从而为相关研究提供理论参考。     

网络节日营销的价值透析

节日营销的兴起与假日经济的出现有着密不可分的关系。目前，我国每年的公休假日已达114天，几乎占全年总天数的1／3，假日经济已成为社会经济的一大亮点，对扩大内需，刺激消费起到了无可比拟的拉动作用。要想利用节假日使企业的品牌形象和产品销售增值，就必须做好节日营销的文章。     

消费者购买行为的假日效应——基于扫描数据的微观实证

区别于研究假日经济的已有文献,本文基于零售扫描数据的消费者购买记录,对消费者购买行为的假日效应进行微观实证研究。选取啤酒作为季节性商品的代表进行品类加总分析,结果表明其销量具有明显的季节性,节假日是其显著需求高峰期。使用多项logit模型分析消费者的购买记录,发现价格和折扣是影响消费者购买决策的主要因素,节假日期间消费者对折扣的支付意愿有明显上升,因此节假日期间商品能以相同的折扣获得比非节假日期间更大的销量。     

假日经济：满地钱包任君捡？

商家惊呼 :谁把钱包丢了 ?假日经济从实行“双休日”制度开始初露端倪 ,到去年第一个放假 7天的“十一”国庆节渐成气候。很难说眼下中国人已经完全跨入休闲时代。但是紧张的生活节奏、繁重的工作压力 ,使芸芸都市人渴望拥抱自然、享受人生 ,这已是大势所趋。而每年 10 0多个休息日 ,足以使这种趋势演变成现实。去年国庆期间 ,全国居民国内旅游人数约 4 0 0 0万人次 ,旅游费达 141亿多元。仅铁路旅客运输就实现销售收入 2 0亿元 ,日均发送旅客 348.7万人次 ,比春运时的日均旅客流量还高出 4 2 .4万人次。由于国庆假日延长 ,人们有了充足的购…     

田头也有“假日经济”

讨论假日经济,是眼下一大“热门”,人们所津津乐道的,总是那些风景名胜、千年宝刹里游人接踵摩肩,一日创收数百万元;各大城市的机场、车站、宾馆纷纷爆满。然而,也许还很少有人想到:农业和农村,其实也是假日经济的“大战场”,如果开发得好,同样能从“假日蛋糕”里分得一大块。据报道,2000年“五·一”期间,余姚农民就稍稍尝到了田头“假日经济”的甜头:一是他们精心组织了“江浙沪万人摘杨梅”活动。在半个月的杨梅成熟期内,迎来了省内外游客2.1万多人,其中两个双休日每天都有4000名游客登杨梅山。这批游客总共“消化”新鲜杨梅30多万公斤,…     

从CCTV-IO的成功看专业频道的假日编排策略

黄金周、假日经济为商家带来的巨大商机，而在电视媒体业，“假日经济”也正在发挥着越来越重要的作用。从受众分析的角度看，在假日期间，新增大量观众群，观众的潜在收视时间扩展至全天，全天开机率及收视时长明显提高。以今年“十一”为例，“十一”期间的全天开机率比平时高出10．29％，白天时段的涨幅在20％左右，22点以后增长了12％。显然，假日的高开机率为收视率的提高提供了有利的客观条件，使得假日成为是频道收获高收视的重要时期。     

关于假日旅游可持续发展的思考

假日经济的出现缘于全国公共假期的延长。 1999年 9月底国务院颁布了《全国年节及纪念日放假办法》,在国庆假日市场当即引起强烈反响 ,一时间 ,商场门前人潮涌动 ,旅行社人满为患 ,景点景区游人如织。每个人都真切地感受到了“假日经济”的势头和力量。在假日经济中最抢眼的莫过于假日旅游了。然而 ,几个长假下来 ,旅游服务行业供求矛盾激化 ,服务质量下降等弊端也逐渐显现出来 ,群众投诉增加。这对于刚刚兴起的“大假日旅游”是很不利的。从假日经济的长期稳定与繁荣考虑 ,应该多从供给方研究如何更好地培育假日旅游市场 ,合理引导人们的休…     

假日经济引发商机

假日经济如今已不再是一个陌生的名词,假日消主要由即时消费,延时消费,休闲消费三大板块组成.国家从去年下半年开始作出了延长公民假期的决定,这一制度安排为居民提供了更多的闲暇时间和选择自由,从而刺激了消费需求的增长.目前,全国每年的公休假日已达114天,几乎占全年总天数的三分之一,假日消费需求可谓举足轻重.     

我看假日消费

近两年来,以旅游、健身、餐饮、购物为主要内容的“假日消费”已成为商家和媒体关注的一个市场亮点,“假日经济”现象也成了社会议论的一个活题。在拉动消费的一片呼声中,“假日消费”不失为一桩好事,不过有心的商家和有关部门还是应从“假日消费”现象折射出的色光中领悟到一些若明若暗的东西。     

论假日经济与营销创新

从营销创新的角度阐述我国“假日经济”的内涵。在此基础上,从营销观念、营销主体、营销策略三个方面,分析当前假日经济中存在的主要营销问题。假日经济不能只注重黄金周,假日经济并非旅游经济;应充分考虑市场细分不够,定位不准;营销手段落后,不能适应时代要求等问题,生产有地方特色、能引起冲动型消费的产品。     

如何打好“假日营销”这张牌

假日是报纸媒体的“劲敌”．假日牌怎么打，确实是一件头疼的事情，许多媒体在节假日的时候都大幅度减版。但在今年的“五一”期间．《羊城晚报》不但没有减版，相反增出了“第二届广州汽车嘉年华”特刊、“名车名盘对对碰”特刊．版面的增多．不但使读者多了爱看的内容，也为报社增加了丰厚的广告收入．一举两得：     

以价格杠杆促进假日经济的健康发展

自从去年国家延长部分法定假日后 ,“春节”、“五一”、“十·一”等节假日的长假给人们的出游带来了极大的方便 ,以旅游、娱乐、休闲、购物为主要特征的“假日经济”应运而生。价格这把双刃剑 ,在假日经济经济中同样起着双重的作用 ,相关价格安排、管理得好 ,就能促进假日经济的良性发展 ;反之 ,价格安排、管理不好 ,价格无序 ,宰客不断 ,必然会阻碍假日经济的发展 ,因此 ,加强价格管理 ,充分利用价格杠杆促进假日经济的发展 ,已成为各地价格管理部门一项新的工作任务 ,笔者认为 ,要完成好这项任务 ,必须做好以下工作 :一、要提高思想认识 ,充分认识假日经济对拉动内需、促进经济增长的作用 ,把它作为一项重要工作来抓。要调查研究假日经济的特点和对价格管理的要求 ,因地制宜制定具体的管理措施 ,规范价格行为 ,维护价格秩序 ,确保假日经济的健康发展。二、要走出两个认识误区。目前 ,在假日经济面前 ,对加强价格管理存在两种相反的思想 :一是主张全面上调价格 ,认为机遇难得 ,恨不得一年的利润在几个节假日里完成 ;另一种思想是主张全面下调价格 ,吸引游客。这两种认识都是片面的 ,并在实践中是有害的。如果实施前一种观点 ,必然...     

《假日经济研究》序言

"假日经济"是近年来媒体使用频率极高的一个新概念.那么,什么是假日经济?其本质和特征是什么?假日经济是如何形成的?它有什么功能?假日经济如何运行和发展?从理论与实践的结合上回答这些问题,是学术界面临的一个新课题.     

“冷”眼看假日经济

“假日经济”是指人们利用节假日集中消费购物,从而带动供给、市场、经济发展的一种综合性强、牵扯面大、可持续发展的系统经济模式。其实质是通过在假期刺激需求来拉动供给,最终带来经济的全面发展,是可持续发展的。然而“假日经济”虽然叫得响亮,其实质和潜力却远没有被商家正确认识,导致消费市场被不合理开发,造成了“黄金周”红红火火和节后冷冷清清的巨大反差。     

创办假日农业基地

<正> 一、市场分析:随着城市实行双休日及节假日的增多,"假日经济"已成为市场消费的醒目亮点,假日经济的浪潮正把无限商机推向乡村。许多有商业头脑的人,已成为"假日经济"的积极参与者。开办"假日农业生产基地"就是开发假日农业的典范。二、经营举例:姚建平是一位住在城郊区的青年农民,他想到了如今城里人假日多,许多人无去处等特点,产生了开发"假日农业基地"的念头。他将家里的0.46公     

对假日经济的负面性思考

人们在崇尚假日经济的同时,也应该注意到它的负面性影响。假日经济能够使正常的市场运行机制发生扭曲,如假日经济所产生的滞需效应、紊乱效应、间歇效应、非HSE/SD效应、腐败效应及懒惰效应等。所以对假日经济的兴起不应盲目乐观,有必要从经济学的视角探讨假日经济的一些负面性效应。