旧闻

一样的伟大,不一样的广告主张威廉·伯恩巴克:不要相信广告是科学威廉·伯恩巴克是国际广告界公认的一流大广告大师,他与大卫·奥格威、李奥·贝纳共同被列举为20世纪60年代美国广告“创意革命时期“     

破译《哈利·波特》的 赚钱“魔法”

随着《哈利·波特》第七部终结篇和哈利·波特系列电影第五部《哈利·波特与凤凰社））的登场，新一轮的哈利·波特热潮再次席卷全球。从最初出版时的默默无闻，到成为销量仅次于《圣经》和《毛主席语录》的史上最畅销小说，再变成一个票房总收入超过43亿美元的系列电影，再到各种衍生产品的热卖，《哈利·波特》系列一次又～次席卷全球。到底是什么魔法，让《哈利·波特》这样连续不断地演绎它惊人的奇迹？[第一段]     

可乐与广告人

比尔·贝克：我想给全世界每个人买杯可乐 在25年的麦肯·埃里克森职业生涯中,比尔·贝克创作了许多非常成功的音乐剧,而其中最为经典的则是他在1971年为叮口可乐公司创意的山坡广告——“I’d like to buy the World a Coke”和广告口号“ Is the real thing？”     

开创科学研究方法的广告人

约翰·卡普莱斯：广告定量研究的鼻祖 约翰·卡普菜斯是全美第三大广告公司BBDO的副总裁,被誉为广告文案创作的奇才,在广告史上享有很高的地位。奥格威就曾经称他为“最有效果的文案撰稿人之一”,1973年,卡普莱斯荣登广告文案名人堂。     

乔治·巴腾：广告就是事实

威廉·伯恩巴克是国际广告界公认的一流大广告大师，他与大卫·奥格威、李奥·贝纳共同被列举为20世纪60年代美国广告“创意革命时期”的三大旗手。在美国《广告时代》所推选的20世纪最具影响力的广告人中排名第一。     

分享话语盛宴打通与罗杰·道森交流的语境障碍——专访行销中国产业联盟机构执行秘书长陈能文

2007年7月3日，行销中国系列活动在广州正式起航。伴随着最初的压力和外界的质疑，行销中国这艘战舰已渐入佳境。先是世界行销之神杰·亚伯拉罕顺利登陆，接着世界谈判大师罗杰·道森即将来华。2008年4月，美国地产界的传奇人物唐纳·川普也将首次踏上中国的旅程。记者从世界大师中国行活动组委会获悉，约翰·霍普金斯、罗伯特·清崎、菲利普·科特勒、阿尔·赖兹、马克·汉森等也向组委会伸出了橄榄枝。     

从足球场斗到篮球场阿迪达斯总裁亲述与耐克的角力赛

阿迪达靳行政总裁赫勃特·汉纳说：被耐克追过的日子对同迪达斯是一个很大的打击．现在不得不急起直追。就在耐克因足球而怠慢了美国的篮球市场之际，阿迪达斯利用赞助行销策略，悄悄地在美国收复多年市场失地     

破坏性天才的何去何从

每个企业家都愿意有这样一群人为他工作，比如，具有像易趣企业首席执行官梅格·怀特曼（Meg Whiteman）一样拥有卓越的领导才能，具有迈克尔·戴尔（Michael Dell）那样指引整个行业变化的能力，或者具有斯科特·贝伯瑞（Scott Bedbury）那种为星巴克以及耐克建立强大品牌的强悍能力的一群堪称为“天才”的人物为自己工作。     

体育营销＋草根化：361°联手央视开创品牌建设全新模式

11月18日的央视招标会上，来自福建的运动产品生产企业361°以一亿两千五百万的价格，一举击败所有的竞争对手，获得了《中央电视台2007-2008体育赛事直播》体育服装类节目合作伙伴资格。361°能够在央视2007年的广告招标中挫败耐克、安踏等国内外知名厂商的“围堵”，一举夺下体育服装类节目合作伙伴的花魁，在众多的业内人士看来却并不意外。[编者按]     

广告界的巾帼奇葩

玛丽·韦尔斯·劳伦斯：广告界的无冕女王；夏洛蒂·比尔斯：麦迪逊大道女王；雪莉·波丽克福：广告界的时尚女人     

比尔·伯恩巴克：用艺术写神话

尔·伯恩巴克(Bill Bembach，1911—1982)是国际广告界公认的一流广告大师，被誉为20世纪60年代美国广告“创意革命时期”的三大旗手之一(另两位是大卫·奥格威和李奥·贝纳)。他对广告业表现出的天才形象就像是一位鼓舞人心的父亲，他的文案和美术指导为获得他的认可而活着，争相以博得他蓝眼睛的眨动和微笑为傲。当业务新     

以言立身的伟大广告人

罗素·瑞夫斯和他的独特销售主张理论 罗素·瑞夫斯的一生丰富多彩。他是有正式执照的飞行员,优秀的快艇驾驶者、现代艺术收藏家、诗人和新闻记者,除此之外,他还是特德·贝茨广告公司的董事会主席,是最早获得“纽约杰出广告文案撰稿人”荣誉称号的五位人士之一,是USP——“独特的销售主张”这一重要的广告理论的提倡者。     

张爱玲作品中的广告艺术

戴维·M·波特曾说过,＂不懂广告术就别指望理解现代通俗作家,这就好比不懂骑士崇拜就无法理解中世纪的吟游诗人,或者不懂基督教就无法理解19世纪的宗教复兴一样。＂解读张爱玲这个具有文学史意义的＂冷傲玫瑰＂,我们同样也不能忽视她作品中的广告描写,它浓缩反映了上世纪三四十年代中国城市社会中人们的生活态度,     

新品

Google G1手机;耐克Tennis Classic系列休闲鞋;西门子WM175洗衣机;露里娃女装2008秋冬新品;创维酷开系列电视;新奥迪A6L;布莉丝家纺新品阿米莉娅（Amelie）;Hidden Fantasy香水广告;Dunhill秋冬新品广告;NIKE运动服广告;Puma运动鞋创意广告;哈雷摩托车创意广告;LANCEL手袋广告;口香糖创意广告;     

美国科技业10大影响力领袖排行惠普CEO居首

美国知名IT网站zdnet．com周一发布了“2008年美国科技业最有影响力10大商业领袖排行榜”,其中微软董事长比尔·盖茨、苹果CEo史蒂夫·乔布斯等人上榜,而惠普CEO马克·赫德名列榜首。     

汽车业的广告饱和点

19世纪，百货公司富豪约翰·华纳梅克曾抱怨：“我花费在广告上的钱有一半是浪费，问题是我不知道哪一半才是。”     

让-保罗·古得的性感世界

让-保罗·古得，法国著名广告创意人，入行以来，创作了诸多脍炙人口的广告作品．并获奖无数。他经历丰富．曾做过杂志艺术总监、导演、插画师、经理人、演唱会艺术总监等。他是巴黎老佛爷百货、香奈儿5号香水等知名奢侈品牌的御用广告人。     

南方传媒 携手幸运星·上扬

6月28日，在湖南长沙华天大酒店的湖南厅，召开了一个令湖南广告界为之一振的会议——广东南方国际传媒广告有限公司成立湖南办事处新闻发布会暨媒介推广会。广东南方国际传媒此次在湖南牵手幸运星·上扬广告有限公司，强强联合，共同开拓市场。在本次会议上，记者采访了广东南方国际传媒广告有限公司党委书记兼副总经理尹景云先生和幸运星·上扬(湖南)广告有限公司董事长曾向阳先生。     

他为什么能拒绝万英镑

17岁时你在干什么？唱卡拉OK？准备高考？ 然而英国的17岁少年尼克·科茨，小小年纪已成为广受欢迎的年轻人新闻网站Sharpenews（网址：www．sharpenews．co．uk）总裁。他的网站在过去一年半，吸引了8900万人次点击，每月有不菲的广告收入。[第一段]     

预警

欧盟·草药：欧盟将启用《GMP指南》附录7；越南·消费品：越南将继续限制进口消费品、轿车等商品；欧盟·链灯：欧盟对中国产链灯发出消费者警告。