如何创造具有销售力的广告

最重要的决定（the most important decision）我们发现广告对销售之影响，最主要在于此一决定：你该如何为产品定位？广告活动之结果取决于商品如何被定位。一旦定位决定之后，广告创作才能开始。     

我国名人广告代言存在的主要问题及对策研究

名人广告,作为一种证言性广告,是通过消费者熟知喜爱的名人实证代言来传递商品信息,更容易被消费者认知、接收和引起购买行为。名人广告丰富了我国的市场经济活动,但存在名人代言虚假广告的现象。研究名人广告问题,引起社会对名人广告负面效应的深思,也能帮助企业名人广告策略的选择,对促进社会和谐发展具有一定的现实意义。     

PPS：陪你看世界

广告大师大卫·奥格威曾经说过,一个广告活动的效果更多的是取决于产品的定位,而不是你怎样写广告（创意）。PPS也在持续进行消费者洞察,不断挖掘品牌内涵,以期为品牌进行深入清晰的定位,以便进行全方位推广。     

名人广告促销存在的主要问题及对策

名人广告促销这种促销方式，尽管在国外并不鲜见，但在我国出现的历史并不长，从著名演员李默然向电视观众推荐“胃病良药”三九胃泰至今，也才近十年的时间，其经历的时间虽短，但发展却非常迅猛，现在只要我们打开电视，翻阅报刊杂志，各种名人俏销广告便随处可风，参予广告促销的名人越来越多，涉足的品牌也更多，酬金也越来越丰厚，不可否认，名人广告促销已给不少企业带来了可观的经济效益，为众多商家创造了不少的商业机会，但也应该看到：许多厂家在花大量资金，费尽心思请明星作广告后，企业产品的销售量并未上升，这表明名人广告促销并不是必然地产生促销交梨，在名人广告促销发展迅速且竞争更加激烈的情况下，我们有必要对这门促销艺术进行认真的分析和总结，以便更充分地发挥它在企业营销中的巨大影响和作用。     

名人广告热的理性思考

名人广告(Celebrity Ad)是一种重要的广告表现策略,系指在广告中借助名人的形象助推品牌。近年来,名人广告呈泛滥之势,公众对名人广告的认同感和信任度直线下降,名人广告的负面效应愈发显现出来。面对名人广告所带来的无限商机和重重陷阱,广告主应以更为理性的态度选择名人和制定名人广告策略,才能将名人效应发挥至最大。     

关于名人广告及其负面效应

以演艺界、体育界为主,越来越多的知名人物频繁参与广告活动中,利用自身的社会知名度和个性魅力充当企业或产品的形象代言人,有助于引发受众的注意、兴趣和购买欲,同时进一步提升了企业和产品以及该名人的社会形象力。但是,当某些"名人"与"广告"不相和谐,或有过度失控、泛滥,甚至有虚假、误导嫌疑之时,名人广告的负面效应也会更加放大,甚至引出连锁的不良反应。     

浅谈名人广告

名人,顾名思义是社会上比较著名的人士。名人的举止言行都在社会上比较容易引起轰动、追随效应。按道理,名人更应该注意自己的这种作用,慎重言行。但目前社会上存在着大量的名人虚假广告,引起了社会上很多置疑之声。而名人广告,也越发引起广大社会的注意。     

名人广告的误区

名人广告是利用名人的“名气”来提高产品的知名度和美誉度．从而促进产品销售的广告。消费者喜爱和仰慕自己心目中的名人．因而喜爱和信赖名人宣传的产品。所以名人广告容易增强对消费者的吸引力和感染力．甚至产生模仿效应．促成时尚流行。名人广告在促销中有重要作用，因此很多有实力的企业将其作为品牌战略的重要组成部分。然而名人广告也存在一些误区．如果陷入误区．不但不能实现广告目标．造成企业资源浪费，甚至会损害品牌形象。名人广告的误区主要有以下几个方面。     

《广告法》修改建议稿提出代言人应承担连带责任

11月19日，记者从首届海西广告高层论坛上获悉，《广告法》修改建议稿提出，在广告主、广告经营者、广告发布者“三大主体”的基础上，参与广告代言、证明、推荐的“广告其他参与者”，包括明星、名人等也应作为广告活动的主体．纳入规制范围，将连带责任的主体扩展到个人，     

提案报告，为谁而“厚”？

提案报告，即广告公司向广告客户做有关广告活动企划、创意构想、调查结果等的报告，也就是把创意策划准确生动地向客户提交与说明，以求赢得客户的赞赏与支持。     

名人广告成败分析

在营销活动中,好多企业争相聘请名人为其产品代言,但广告效果有时没有预期的那么好.本篇文章从正反两个方面对名人广告进行剖析,归纳出聘请名人代言产品时应注意的要点.     

中外名人代言广告管理比较研究

我国广告市场作为世界广告市场的一部分,具备广告管理运作的同一性;但由于国情以及环境等因素差异,造成了我国广告市场的殊异性,名人代言广告便是其中代表。从名人广告效果,地域差异与文化观念,法律规范及社会监督体制五个方面比较探讨中外名人证言广告,以期求同存异,借鉴国外先进广告管理经验,为我国名人广告探索出一条可持续发展道路。     

基于植入式广告的名人微博品牌传播策略研究

名人微博的传播优势与用户规模的不断增长使得其商业价值逐渐凸显。为了更有效的充分发挥名人微博这一自媒体的价值，利用定性的研究方法对微博的盈利模式优势进行了深入的研究。在名人微博传播特性研究基础上，提出了基于植入式广告的名人微博品牌传播策略。     

论如何正确看待名人广告代言

名人广告容易引起广告受众注意,增强广告产品可信度,引发受众模仿效应;但名人广告费用高,风险大,名人名气生命周期不定,容易偏离广告主题等。本文从名人广告的概念谈起,对名人广告存在的问题,名人是否对甲乙双方了如指掌,及对策做了分析。     

名人广告效果的影响因素实证研究

在日趋激烈的市场竞争中,许多企业为了提高产品知名度,塑造品牌形象,迅速占领市场,纷纷采取名人广告作为宣传策略。然而,企业却未必能取得预料中的广告效果。对名人广告效果主要的影响因素进行归纳,并提出相关研究假设。通过问卷调查得出以下结论：名人的专业性、可靠性和吸引力是制约名人广告效果的影响因素;消费者的广告态度通过品牌态度的中介作用对购买倾向产生影响,从而影响名人广告的效果;消费者的产品卷入度也是制约名人广告效果的影响因素。     

广告活动的核心分析

广告策划活动贯穿于广告活动的全过程，是广告活动的核心。广告计划和广告作品表现都必须根据广告策划要求来进行。广告策划又是广告科学性的体现，要求所有的广告活动都必须按照广告策划的规律性要求来展开。     

名人广告策略研究

名人广告逐渐成为了企业攻克市场的一个重要手段,通过名人在广告中的推介,能较快的提升产品知名度,巩固品牌的市场地位,实现快速营销的目的。名人广告也成为了人们关注和讨论的热门话题,本文分析了名人广告具有的优势,总结了名人广告存在的一些误区和成功名人广告的策划要点。     

论报纸媒体的新闻活动——以三峡商报的办报实践为例

在愈来愈激烈的市场竞争中，很多媒体都从纯粹地做新闻转而开始举办各种社会活动，这些活动既有新闻活动，又有广告经营活动（本文主要阐述新闻活动）。这些活动由媒体发起、组织、实施、报道，形成一股又一股强劲的社会冲击波，甚至形成一段时间社会的焦点和热点。在新闻同质化日益严重，新媒体不断挤压纸质媒体生存空间，     

虚假广告中的名人责任问题

近年来,名人参与虚假广告的现象越来越突出。由于法律没有对名人做证言广告做出规定,所以名人在虚假广告中的获益与其应当承担的责任极其不成比例。实践中名人很少因做虚假广告而遭受惩罚,仅靠道德约束不起作用,必须有明确立法。鉴于名人做虚假广告的影响力之大,应当为自己因过错而提供虚假证言承担连带责任。     

新媒体的形态变化及对广告活动的影响

广告作为社会经济发展的晴雨表，最近的十几年内在我国迅速发展。在广告总额不断攀升的同时，广告的类型更是日益多元化。从表面上看，原有大众媒体的广告市场竞争日趋自热化，广告容量接近饱和，各种已有常规媒体中的广告所占的费用比例也达到一个相对稳定的程度。媒体、广告与市场似乎维持在一个稳定的情势下，而各种发展势头强劲的新媒体正给这种格局带来越来越大的冲击。媒体形态巨变将会给广告活动带来深刻影响。