突围，打造信用卡机构本土品牌——中国银联品牌建设报告

以前,在中国提到信用卡机构,人们很自然地只会想到VISA,MASTERCARD这些国际信用卡巨头们。但现在,"中国银联"——一本土信用卡机构的品牌成功崛起。虽然与     

新农村品牌建设“三步曲”

新农村品牌建设是一个长期的过程,不能一蹴而就,需经历从品牌的认知、实践到品牌的品牌这“三步曲”,即学习品牌知识、创立自有品牌、品牌整合升级。     

新农村品牌建设“三步曲”

新农村品牌建设是一个长期的过程,不能一蹴而就,需经历从品牌的认知、实践到品牌的品牌这"三步曲",即学习品牌知识、创立自有品牌、品牌整合升级。     

顺“市”求新 塑造品牌——关于银行信用卡大量营销与品牌战略的思考

伴随改革开放三十几年我国经济持续的高速增长,国民的储蓄额度和消费欲望也在不断上升;尤其在最近五年,国内信用卡市场容量不断的高速扩张,达到行业的井喷期,随着诸多国际商业银行巨头陆续进入我国信用卡市场,相应地信用卡市场的竞争也日趋激烈。但是目前国内的信用卡行业的营销大多停留在人海战术和短期盲目投入大量资金的粗放式宣传阶段,其经营手段大多雷同,没有长期的战略支撑,容易造成资源的大量浪费和营销效果不明显。因而,当前国内信用卡行业的发展需要从战略竞争的层次,谨慎地运用STP战略创造出个性化信用卡品牌形象,达到提高品牌知名度和市场占有率的目标。     

品牌建设助推企业“走出去”

自2003年以来，时任中共中央政治局委员、广东省委书记张德江和省长黄华华每年都率领大规模中共代表团和经贸代表团出访，足迹遍及南美、北美、非洲、欧洲、东盟等各地。五年来，通过广东经贸代表团的频频出访，“走出去”的粤企无论在数量上还是在质量上都有了深刻的变化。     

论海南“候鸟式”休闲养老产业的品牌之路

候鸟式休闲养老产业不仅是海南面向老龄社会、休闲时代、互联网背景的一种产业发展选择,更是立足海南品牌资源,对接国际旅游岛品牌战略的一种理性判断。为了让候鸟式休闲养老产业发展成为海南的品牌产业,我们必须清醒地认识到产业品牌之路的制约因素,牢固树立与时俱进的大旅游理念;虚心借鉴佛罗里达产业发展经验;建立健全法律政策—各级政府—社会力量立体式养老产业扶持体系;积极探索长期休闲养老分时度假休闲等具有海南特色的候鸟式休闲养老模式。     

以终端品牌培育产品品牌——长宁烟草直属商店“品牌”建设做法

国家局的“532,461”战略目标的实现,其本质是各类品牌培育目标的达成。品牌培育目标的最终落实是在终端,尤其是以直属商店为代表的优质终端。可以说,直属商店自身作为一个优秀的品牌,已经被广大消费者接受和认可,是上海烟草进行卷烟品牌培育最好的基地和土壤,也是进行卷烟品牌建设最好的载体。     

世界杯盛宴，中国品牌别赴“剩宴”

如今，国内很多品牌都意识到体育赛事是吸引市场眼球的一个重要舞台，体育营销已经成为现代市场营销的一支重要力量。特别是对于那些致力于开拓国际市场的国内品牌来说，通过在世界顶级赛事展示自己的品牌，巳被视作实现全球化营销的捷径，尤其是“世界杯”。     

谁的品牌路走“邪”了——走“邪”径与拔苗助长

品牌不是自己造出来的,但是可以塑造出来,是得到消费耆睛感认同的过程。如果违反品牌发展的规律,急功近利,走“歪门邪道”,就无异于“拔苗助长”     

中国有“民族品牌”吗——缺乏竞争力 谈何民族品牌

这是个品牌制胜的时代。强势品牌因其对经济贡献卓著而成为各国的追求。正因如此，广受欢迎的“中国制造”在沸腾国人热血的同时，引发出人们的深层思索与反省。奥美集团总裁兼CEO夏兰泽女士关于中国品牌的论说，曾引起广告业内对中国品牌现状的大讨论，让人们把目光投注到国内方兴未艾的民族品牌建设。目前的普遍观点是：中国存在着品牌，但缺失真正意义上的民族品牌。今天，越来越多的企业树立起民族自主品牌重要性的意识：国家也正从政策．资金上鸣锣开道：2005年12月．商务部在北京召开全国自主出口品牌建设工作会议时指出，明年国家将拿出7亿元用平支持名牌出口企业发展——这些成为任重道远的民族晶牌建设之路的庭好开端！[编者按]     

中国日化业“品牌”是与消费者沟通的语言

2009年央视招标中，中国日化行业表现稳定。招标段老客户纳爱斯以3．05亿元中标价获得CCTV-1黄金剧场2009年全年的特约权。纳爱斯对于特约2008全年CCTV-1黄金剧场的效果非常满意。大手笔地志在必取2009年同一标的，继续获得市场销售的巨大增长和品牌价值的持续提升。在曰化行业，纳爱斯一直以广告营销和多品类扩张见长。CCTV-1黄金剧场作为中国优秀电视剧最佳酋发平台的定位与纳爱斯产品的目标消费者非常契合。     

“商山四皓”文化品牌建设的思考

"商山四皓"应该作为商洛的一个重要文化品牌,但目前为止还没有引起人们的足够重视,因此我们要加强"四皓"文化品牌的建设,打造出一个驰名的文化品牌,充分挖掘"四皓"文化品牌的潜力,发挥其对商洛经济发展和社会进步的重要作用。     

“中国创造”之路——“两会”代表与经济学家两会前夕谈“品牌中国”

2005年5月，恰逢“两会”召开，来自全国各地的人大代表和政协委员齐聚北京，共商国家发展大计，中国民族品牌的发展也是“两会”代表关注的焦点之一。5月5日，全国政协十届三次会议开幕之日，中央电视台广告部邀请了多位“两会”企业家代表和知名经济学家，在央视国际网站进行在线交流，共同探讨从“中国制造”到“中国创造”的话题。     

“真英雄”受困“假英雄”——上海英雄金笔厂艰难维权之路

“英雄”钢笔作为著名民族品牌，一直受到消费者喜爱，近年来，“假英雄”钢笔大量充斥市场，肆无忌惮地挤占“真英雄”市场空间，严重影响了上海英雄金笔厂的发展，迫使该厂打假队伍奔走全国各地打假维权。     

从品牌“封闭”到品牌“开放”

今天,随着信息数字化技术的不断发展,尤其是互联网技术的日新月异,消费者对个体话语权的要求不断高涨,个性化需求趋势也在逐渐增强。在这样的背景条件下,品牌建设理论并没有随着时代的发展不断进步,所以不可避免地出现了许多相对“封闭”的共性。诸如在品牌传播方面,强调消费者的认知而忽视消费者对品牌塑造的参与度;在与消费者沟通方面,局限于单向信息传递,缺乏明显的双方互动;在产品创新方面,寄望于营销人员,     

创建“牙依”独立品牌——探索牙膏新品牌的快速成长之路

在高露洁、佳洁士和中华一半以上的市场份额的超级垄断状态下,一个后出生的新品牌牙依牙膏,在资源及其有限的情况下如何获得突破?在超垄断格局下是否能找到成功的可能?