体验创意精髓,提升创意信念——Dr. Wayne Lotherington演讲精彩集粹

开场篇:创意不是非黑即白,创意是多彩的大家下午好,我知道大家今天来这里,都是想拥有更多的创意,今天大家看到的这本《打开创意的脑》是《HOW CREATIVE PEOPLE CONNECT》的中文版,不过封面是黑白色的,但我想强调的一点是:这个世界上的事物并不是非黑即白,不是这样就是那样,而是丰富而多彩的。所以,如果你们渴望拥有创意,就一定要避免"黑白"的思考。     

创意产业与设计创造力

当前中国,创意产业呼声日高,北京、无锡、上海等地争先创办创意产业基地。密切关注和深入研究当代世界文化创意产业的发展,准确把握世界产业发展的动向,对于作为世界制造业加工业大国从制造型向创意型发展的中国来说,具有重要意义。本文探讨了什么是创意产业,设计创造力在创意产业中的推动作用,以及中国设计和创意产业的现状。     

创意产业与设计创造力

当前中国,创意产业呼声日高,北京、无锡、上海等地争先创办创意产业基地.密切关注和深入研究当代世界文化创意产业的发展,准确把握世界产业发展的动向,对于作为世界制造业加工业大国从制造型向创意型发展的中国来说,具有重要意义.本文探讨了什么是创意产业,设计创造力在创意产业中的推动作用,以及中国设计和创意产业的现状.     

广告创意的价值转换与体现——广告行业在创意产业发展背景下的反思

创意产业正在当今国家的经济竞争中扮演越来越重要的角色,本文试图探讨在创意产业发展的背景下,创意对于中国广告行业的重要性,以及中国广告业创意边缘化的现实。并就广告行业在今后的发展过程中,应如何体现创意的价值提出了独到的见解。     

创意人生，人生创意——非典型创意人生观

做广告，就是要做别人不做的事情。如果别人都这样做，就不要那休养做。这其实是很好的人生之道，看看这世界，大部分的人都并不快乐，持续的不快乐，总是在寻寻觅觅，总是不满足，不愉快。所以如果你事事反其道而，很可能会让自己出乎意料地快乐。我的经验就是这样。[编者按]     

香港的创意产业

在世界上许多地方，尤其是欧洲和澳洲，早已肯定创意产业对当地经济有重大贡献，特别在就业和出口收益方面。     

晚熟的天才

在关于才能与创造力的讨论中，大器晚成者总被我们遗忘。与一经点拨即才气纵横的爆发式天才相比，实验性天才往往在终其一生的开放式探索和反复试错重来之中接近完美。     

刘意产业园的生存创意

创意产业的发展依靠的不仅仅是几个口号和建几个产业园区，更多的还应该依靠个人和中小企业的力量，才有可能获得大的发展。创意产业不同于一般产业的主要特点在于，它是以人的创造力为核心的，“创意为创意产业之核心”。人的创造力在整个产业的发展过程中是最源头的推动力，没有好的创意，再好的政策，再好的园区都很难获得大的发展。     

我国发展创意产业的条件及策略

当代经济的真正财富是思想、知识、技能、天才和创造力。但是长期以来,人们的很多聪明才智都被埋没而没有能够获得市场开发。上个世纪末在发达国家发展知识经济的过程中,对当代经济真正财富来源的认识越来越清晰,其结果就是把发展创意产业提到政府政策的议事日程上来。本文通过引入西方国家发展创意产业的理念,反思我国城市和区域发展中存在的思维定势,探讨我国城市发展创意产业集群的背景和条件,并提出相关策略。     

创意之争

在广告行业做了五六年，有时疲倦，间或麻木。只是在工作的时候，逼着自己激情四溢。懈怠不得啊，做DM还不同于纯粹的平面广告，读者要的是可读性，客户要的是传播效果，哪一方都是上帝，得罪不起。于是不知从什么时候起，我们学会了挑剔，挑剔别人，甚至不满意自己。努力地一遍遍寻找路径，既让自己无愧于心，也让各方满意。这个过程中，老大与设计与文案、设计与文案、文案与文案之间的创意之争，时有发生。[第一段]     

Faith in four Ps: An alternative

McCarthy's mnemonic of the four Ps, by offering a seductive sense of simplicity to students, teachers and practitioners of marketing, has become an article of faith. Among the consequences of this have been a lack of empirical study into what are the key marketing variables and how they are perceived and used by marketing managers, a neglect of process in favour of structure and a neglect of product range considerations. What is needed is a form of analysis developed by sociologists that would focus on the process by which managers construct their own interpretations of marketing realities and develop individual styles of management and decision‐taking.     

创意部的故事

创意，比稿，夸奖，辩论，挨骂……忙啊，累啊，苦啊，郁闷啊……在紧张忙碌、烟雾缭绕的办公室里，其实也有很多让我们笑开颜的事情。除了案子的成功完成，客户和老板满意的微笑，我们自己也会忙里偷闲，搞些故事出来，放松一下紧绷的神经。今天公开一些“机密轶事”，与诸位同仁共分享。[编者按]     

试论品牌战略的诚信问题

本文将社会学中的诚信问题研究引伸到管理学领域,指出:在企业诚信危机背后,隐藏着品牌诚信危机.企业失信行为的后果是一个品牌的陨落.并以此为出发点,探讨了企业诚信与品牌战略的关系、品牌战略诚信的特征以及如何推进品牌战略诚信等问题.     

创意重合度——互联网测评指标的概念创新

“我的广告有多少人看到了？” “他们记住了我的广告吗？” “看到了我的广告他们有购买欲望吗？”     

洞察·颠覆·创造——访知世营销大中华区管理新团队

隶属安索帕数字营销集团的知世（Isobar_wwwins）上海总部位于画廊林立的上海艺术雕塑中心．这里也是知世营销大中华区管理团队的常驻地。甫一进入 ，外间的烦恼与浮躁便似乎被隔离了，留下的，是份放松的心情，来享受这充满艺术气息的环境，以盈在这环境中的工作。     

创意,无所不在——Cannes Promo Lions评审观感

我们有理由相信，只要拥有梦想，不懈创意，执着前行，中国的促销运动也能告别千篇一律的乏味，成为全球创意促销运动的先行者。[编者按]     

担保物权善意取得的构造机理

担保物权善意取得的构造机理包括体系机理、理论机理、价值机理、要件机理和效力机理,善意取得制度是适应商品经济发展需要而产生的一项交易规则,它涉及民法所有权保护与交易安全的衡量。善意取得适用于动产所有权领域,但是否适用于担保物权领域,各国立法规定不一,学界亦存在不同见解。     

会计诚信问题的经济学思考

本文认为,当前会计诚信水平不高的主要原因是非诚信行为的收益大大超过了其成本。诚信不只是一个理论问题,更是实践问题;不只是一个行业问题,更是社会系统工程。文章提出,提高会计诚信水平,必须从多方面着手,一是要加强法制建设和政府监管,解决惩治造假的“精确制导”问题和监管责任问题;二是要建立社会信用监督体系及其评价机制;三是要加强社会教育,启发行为人的良知。