《当代北京广告史》

本书通过客观而又翔实的笔触,记录了首都广告业发展的历史足迹,让我们有机会见证一个行业的发展全貌。从1979年至2006年,北京广告业伴随着中国广告行业的勃然兴起,走过了整整27年。这看似不长的27年,却凝聚了几代北京广告从业人员的心血。     

高昂的学费——冷眼旁观跨国广告集团的中国把戏

1979年，中国国家计划委员会从“策略性产业”的发展高度，正式引进广告产业，作为市场经济的“火车头”。2005年，中国的广告总量突破1500亿，占国内生产总额1％左右。回顾过去25年经验，资本主义市场经济最前沿的广告行业、在西方超过150年历史的广告理论和实践，在我们新中国竟然是由社会主义计划经济的最高指导单位率先“解放思想”，大胆导入。上个世纪80年代仍是幼稚孱弱的商业探索阶段，因此，“摸着石头过河”的中目广告行业．在与跨国传播集团合作合资过程当中肯定必须补缴学费，吃亏上当在所难免。     

影视广告创新整合和互动传播

数字广告,它对我们的广告业有什么影响?广告行业的未来应该如何发展、如何寻找自己的高度?数字时代的来临,是不是意味着传统影视广告转型的时代已经来临呢?     

广告传播中的舆论领袖

广告传播是一种特殊的传播现象，广告传播遵循传播学的一般规律。随着广告传播的发展，舆论领袖在广告传播的作用也日益明显，既有积极的一面也有消极的一面，为了更好的进行广告传播必须扬长避短，充分发挥舆论领袖的积极作用有助于实现广告传播的效果。     

叶茂中 广告“凶猛”

“地球人都知道”、“男人就该对自己狠一点”，这些街头巷尾广泛流传的广告语均出自叶茂中之手。对于自己的广告策划，叶茂中用“凶猛”来评价，“只有凶猛才能够直达人心、击垮对手，当我为客户击败竞争对手时，那种快感无以言表。”说出这番话时，叶茂中仍不无快意。     

广告传播中的“势能”现象及其发展趋势

在提倡互动传播的时代,广告传播中信息的单向流动仍然存在,其所造成的"势能"落差对整个传播过程乃至社会系统都有深远的影响,本文拟以具体事件为例探讨这一现象出现的根源及其变化趋势。     

云南省广告业发展概况——访云南省广告协会常务副会长兼秘书长江云苏

作为云南省广告行业的管理者，江云苏秘书长更多关心的是广告管理规范化问题。从2005年初，全国加大整治医疗广告问题以来，身为管理者，更多考虑的是如何规范贯彻实施上级指令以及有效管理等，从而净化整个云南省广告市场。     

第四类广告公司VS创意传播

2007年底,有感于行业的剧烈变化,我专门写了一篇文章,分析中国广告公司的发展趋势。在这个转型加速的阶段,正如广告已经成为一个极其混乱的概念,广告公司的含义也已经越来越不清晰。这是一个全球性的现象。而在中国这个新兴市场,广告公司的变化更加诡异。全球广告业共同面临的挑战,直接冲击着中国的广告业,而同时,中国社会、中国市场的独特性,又是中国广告业必须面对的问题。各种因素交织在一起,构成中国广告业发展的复杂背景。目前,可以确定的是中国广告公司的发展正处于一种混沌的状态。讨论广告公司的有关问题,必须要涉及到三类不同的公司：广告传播集团、媒介购买公司以及提供媒体资源或综合服务的一般广告公司。这三类公司各有不同的特点,必须要从不同的角度进行分析。     

虚假广告监管案例二则

虚假广告是广告业发展的一大毒瘤。近年来,随着传媒行业和传播技术的不断发展,电视购物、互联网领域的虚假广告成为新的监管难题。特别是医疗、保健品、药品、美容化妆品、收藏品等领域的虚假广告,对于普通消费者来说,很难判别广告信息的真实性、可靠性,其知情权和公平交易权也大打折扣。如果消费者因误信广告而购买了伪劣、假冒商品,不仅损害了消费者的经济利益,严重的还可能危害消费者的生命和健康安全。本期介绍工商部门查处两个典型虚假广告案例,以供各地规范行业市场借鉴参考。     

新时期荣辱观是构建和谐社会的伦理基础

构建社会主义和谐社会是建立人与自然、人与社会、人与人以及它们之间的和谐关系,它体现出的伦理是一种人本的定位和一种人性化的关怀,其实质是依靠人,更要规范人.为此,需要一种新的伦理观来引导,"八荣八耻"的新时期荣辱观就是这种最适合于构建和谐社会的新伦理观.新时期荣辱观能培养出构建和谐社会的人主体,能规范人的理念和行为,其本身也融入到和谐社会的构建之中.     

广告与资源浪费

中国广告传媒业，最大的问题是“资源浪费”。与资源浪费一体两面的，是广告传媒业“劣币驱逐良币”的现象。[编者按]     

新媒体与广告未来发展——2011年西方广告研究热点评析

本文以西方目前主导性广告学术类六大刊物在2010-2011年间所刊登的188篇学术论文为主要考察对象,整理出比较突出的广告研究热点:社交媒体与广告的研究热潮、互动媒体环境要求新的社会营销模式、植入式广告在新媒体环境中的效果、少数群体的广告也成为了"热点"、广告道德规范、当广告遭遇"回避"、广告效果认知的误区、市场调查的未来发展等八个方面,希望由此勾画出西方广告学术研究发展的最新脉络。     

基于AD6644和AD6620的中频信号处理平台的设计

构建了一种基于高速采样器件AD6644、可鳊程数字下变频器AD6620和高性能DSP开发板的中频信号处理平台，详细分析了它的硬件设计和软件设计。该平台具有很强的通用性和灵活性，为软件无线电技术的研究提供了一个理想的实验平台。     

伪劣广告与媒体责任

在我国，伪劣广告已演变成十分严重的社会问题，不仅损害消费者的利益，破坏企业间的公平竞争，而且有损媒体的信誉，扰乱了正常的社会经济秩序，并阻碍整个社会信用体系的建立。     

在电视和网络广告之外——小论网络视频广告

如果说在去年，真正的网络视频广告在国内还是比较鲜见的话，那么今年，这种形式已经不是什么新闻了。多家视频网站风起云涌的出现，广告主和广告商也在积极的推进这个领域。遗憾的是，很多从业人员把视频广告看成是原有网络广告的延伸，如同2000年FLASH广告出现。但笔者想说，网络视频广告和普通网络广告是不同的，很严重的不同。     

中国网络广告流变

《广告主蓝皮书2005：中国广告主营推广趋势报告》披露，随着互联网在中国的迅速普及，越来越多的广告主把大量的广告费用投放在这一新兴媒体上，网络广告正被持续看好。根据艾瑞市场咨询iResearch的调研数据显示，2005年中国网络广告市场规模为31．3亿元（不包含渠道代理商收入），比2004年增长77．1％，是2001年的7．6倍，超过杂志广告收入18亿元，接近广播广告收入34亿。     

一种基于AD9954和AD8349的宽带线性调频信号源的设计

介绍了一种基于AD9954和AD8349的宽带线性调频信号源的设计。通过正交调制上下边带互换原理,信号的带宽可拓展为原来的2倍,实现宽带信号源。另外,还提出了一种利用DDS的可编程特性对信号的相位进行分段补偿从而获得高边带抑制比的方法。     

AD9901在基本锁相环中的应用

简要比较了超高速数字鉴频鉴相器AD9901和数字鉴频鉴相器E12540的性能,并突出了AD9901的性能优点。另外,对E12540中存在的鉴相"死区"问题进行了简要分析。最后,重点介绍了AD9901在基本锁相环路中的设计及相关注意事项,并给出了试验结论。     

创新广告与广告创新

企业投放广告是媒体重要的经济来源之一，可以这样说，广告的投放直接影响着媒体的生存。成都一位很有名气的报刊负责人因为工作的关系经常出差，每到一个城市都会买上几份当地有影响力的报纸浏览，最吸引他的倒不是报纸的版面办得如何的好，报纸内容如何的丰富，而是报纸版面上那些纷繁多彩的广告内容，如果这张报纸没有一个广告他是不会再看下去的。他说：如果一张报纸的广告很多的话，就证明这张报纸办得好；如果这张报纸一个广告都没有，再好也是失败的。我们暂且不论他的话有无道理，但是在市场经济竞争日益加剧的今天，他的话至少能说明一个问题：广告存在的价值。