谈自主品牌车企微博营销突围手段

在反广告时代,企业微博要从见招拆招的角度出发,以真诚亲切的态度为用户搭建一个与企业沟通互动的桥梁,让自主品牌车企的微博成为用户信赖的伙伴,越来越成为企业品牌营销不得不思考的课题。本人结合实践工作经验,分析了在当前形势下,自主品牌车企微博突围营销的手段。     

“后微博”时代的微博广告体验研究

在"后微博"时代,微博的表现特征是用户增长趋于平稳,更多的社交媒体平台出现,与微博形成竞争和互补,微博的核心特征保持不变,但也出现了一些新的变化。通过对微博进行使用和体验调查,使我们更了解微博用户的使用感受。进入"后微博"时代,要更注重用户体验、细致化的服务,不只是追求眼球爆炸和病毒营销,更应使微博营销配合其他方式一起进行整合营销传播,发挥微博的能量和作用。     

电子商务微博营销及其应用价值探讨

随着网络营销的发展,微博营销成为极受欢迎的营销方式。当前,电子商务领域的竞争十分激烈,少数企业在微博营销中获益后,越来越多企业开始效仿。在这一背景下,探讨适应企业发展的微博营销模式,提高企业的营销效果。     

基于内容分析的电子商务服装品牌热门微博研究

通过对电子商务服装品牌的461条热门微博作内容分析,探讨男装品牌与女装品牌热门微博内容的差异和不同类型的微博内容对用户参与互动的影响。研究发现:电子商务服装品牌热门微博的内容以关系构建型为主;男装品牌的用户最关注品牌信息,女装品牌的用户最关注产品和促销信息;抽奖对于用户参与的激励作用不显著。因此,企业在进行微博营销时,应根据品牌定位和用户特征来确定发布微博的主要类型和风格,抽奖活动应与企业的营销目标结合,不宜频繁使用。     

“微空间”企业营销新拐点

自2010年始，微博势如破竹．成为互联网的主流应用。截至2011年5月底腾讯微博用户过2亿，于此同时新浪微博宣称用户达到1.4亿，微博用户“凶猛”增长，企业营销紧盯微博平台。2011年7月15日，腾讯企业微博“微空间”正式上线，这款专为企业微博量身打造的营销平台，拉开了企业借助社交媒体——微博进行营销的大幕。     

刍议企业微博营销

微博作为一种新的信息传播形态,在互联网技术的支撑下,最大限度地吸引了全球网民的眼球。国内微博虽处于成长期,但基于其独特的传播特性和用户群的日益庞大,微博的品牌沟通能力为企业营销带来了新的机遇与挑战。文章以微博网站上的企业用户为研究对象,探讨企业利用微博营销的优势,并针对存在问题提出建议及展望。     

关于企业运营微博的几点思考

针对目前企业运营微博过程中存在的问题，为用户提供具有独特风格的差异化内容，与用户真诚分享或解决用户关心的问题，持续围绕用户不断改变的需求对内容进行改进，结合时下的热点事件，在微博中经常制造相关的亮点，引发关注和内容的转发，在企业官方网站、博客／空间嵌入官方微博也是提高微博关注的途径。     

企业微博内容对网络口碑及品牌认可度的影响及对策探析

随着网络技术的不断发展,企业官方微博在企业发展中发挥着越来越重要的作用,这主要是由于微博拥有较多的用户,能够为企业品牌营销提供良好的传播平台。本文主要分析了网络口碑带给品牌带来的影响以及微博对品牌传播的优劣势,并在此基础上探讨了提升企业微博口碑、加强品牌传播的对策,以供参考借鉴。     

微博的信息传递与价值相关性北大核心

本文以信息技术业上市公司为例,采用PSM方法克服了传统配对方法的内生性和样本选择的偏差,发现开通微博的企业能够提升市场占有率、营业收入以及毛利率。通过转发、评论、原创和超链接等路径也能够传递有用的信息;已开通微博的企业,其盈余具有显著的价值相关性。鉴于微博影响财务绩效的不稳定性,进一步检验发现微博仅对大企业的财务绩效有效。     

内容建设促进微博信息传播的策略

微博作为一个新兴的社交媒体,已经得到广泛用户的喜爱。但在信息技术发展迅速且不断遭遇被淘汰的今天,在"只需鼠标轻轻一点就能转移到竞争对手的服务和产品"以及"同质化产品和服务太多和竞争太激烈"的今天,如何保持用户的忠诚度并提升用户的粘度以激发用户的持续使用行为是决定微博能够实现可持续发展的关键。结合微博信息传播行为的用户及其影响因素的相关分析结果,本文从内容建设方面着手,提出几点策略,期望能够更好地促进用户使用微博进行有效的信息传播行为。     

善用微博以加快企业文化转型

<正>在风起云涌的微博时代,企业微博营销的概念及其应用愈加受到重视和发展。成为网络营销一个崭新的领域。当前,企业官方微博认证已经走红网络市场,越来越多的企业开始重视微博营销,在新浪微博注册的企业用户已经过万。微博营销作为当前不发钱或少花钱的一种营销模式得到了众多企业的青睐。在2012年6月举行的中国企业领袖论坛上,全国人大常委会原副委员长、中国管理全球论坛主席许嘉璐发表了主旨演     

我国企业微博营销现状分析及策略

近几年,微博这一新兴社交媒体呈现出爆发式成长,人们在快节奏的生活中利用零碎时间获取微博所提供的"碎片式"信息,改变了人们的信息摄取习惯,也极大地方便了人们之间的沟通交流,并催生了"微博营销"这一新型的营销沟通方式。越来越多的企业通过微博与公众互动,挖掘微博营销的巨大价值。如何从短短140个字中攫取丰厚利润,这是企业微博用户十分关心的问题。本文通过对微博营销概念、特点的研究,分析了我国企业微博营销的现状及存在的问题,归纳出目前企业常用的微博营销策略,并提出改进建议,希望能为企业的微博营销活动提供借鉴。     

基于企业微博营销策略研究

2010年以来,微博逐渐走入人们的生活,并且发展成为网络媒体的一大主力军。诺基亚、凡客等品牌通过微博获得了不同凡响的营销效果,更多的企业也开始利用微博实现企业与用户的互动,扩大品牌知名度。因此如何利用微博开展企业的营销策略成为当前一个重要的议题。本文主要分析了微博营销的优势以及企业该如何应用微博进行营销。     

里斯:微博变“厚”,恐变出麻烦来

中国的微博正发展到一个新的关口——为了增加用户黏性而不断增加微博应用。但考验企业战略掌控能力的时候也到了。很多人已经注意到,在互联网领域呼风唤雨的微博,现在却越来越"不像"微博了。到新浪微博玩游戏、传文件,到     

基于社会网络的企业微博信息传播途径分析

本文通过对一企业微博信息传播案例进行分析,研究了企业微博信息转发网络。对转发用户之间相互关注关系形成的矩阵,进行社会网络分析,发现关注网络具有松散的网络结构,揭示了影响企业信息传播的两个因素——话题和源吸引力,并且发现信息源以及与信息源相关的集团微博的点度中心性和中间中心性都比较高,在信息发布和信息传播中具有较大的权力。本文的研究为企业通过微博平台进行信息传播提供参考。     

微博官网：微博营销新进化!

真正的微博营销要解决企业信息总沦为＂分母＂的问题。微博营销的＂分母＂尴尬微博营销有搞头吗？现在提出这个问题,可能会有很多人奇怪：微博已经这么火了,仅新浪微博的用户就已经过亿了,你怎么还有这种疑问？但在记者平时与营销企业的交流中,确实发现这真是个问题。     

基于微博特点的营销策略

由于微博操作的便利性和多平台兼容的特点,其用户增长速度极快,微博营销也日益成为企业关注的热点,以下从分析微博特点的角度,针对微博营销提出了相应的对策建议。     

品牌危机情境下微博网络口碑的探索性研究——归因、情境、策略与口碑的“树根模型”

对6个危机品牌发布的40个沟通微博及其5510条消费者评论的内容分析发现,消费者网络口碑态度受企业品牌危机沟通策略、危机发生的背景、危机源、企业特征和消费者特征的影响.品牌的微博沟通更倾向于采取否定回应策略,而消费者对于品牌危机沟通微博多呈现负面网络口碑态度.企业、环境和消费者三个方面的各种因素对网络口碑态度的影响是不同的,根据这些因素对网络口碑的作用方向(正向或负向或二者兼有)可将这些因素分为激励因子、保健因子和关键因子.在典型的3种危机情境下,企业不同危机沟通策略对消费者网络口碑态度的影响呈现出权变的模式.     

无法控制的媒体：微博太多，营销太少？

微博有多少：不只太多、还会更多 微博是一种通讯方式,它把移动互联网的传播方式汇集在一起。新浪微博运营的时间很短,但却有1500—2000万用户,预计今年年底会达到5000万用户。现在有500家企业在新浪作为商业用户存在,估值是7．5亿美元。     

企业微博营销的SWOT分析及策略研究

微博是中国互联网的又一个"舶来品",展现了同twitter在美国一样迅猛的发展速度,仅两年时间,中国的微博用户已达数亿。微博的价值在于简练,在于实现信息的无障碍双向沟通,在于面向最广大的消费者。微博的兴起和广泛应用,同时也为企业开辟了前所未有的信息传播、交流沟通的网络平台,其蕴涵着巨大的商业价值,将逐渐成为企业网络营销的新阵地。因此,全面地研究和探讨微博的价值,运用SWOT分析方法,分析企业微博营销自身的优势、劣势,外部环境中所面临的机会、威胁,并用系统的思想将这些独立的因素相互匹配起来进行综合分析,制定出科学全面具体的企业微博营销策略,对企业有效地认识微博营销、充分开展好微博营销工作、提高企业竞争力具有重要的现实意义。