“三得利”啤酒在上海市场中的营销战略

在外资企业和内地企业竞争日益白热化的上海啤酒市场，为什么在日本的啤酒大企业竞争中处于落后位置的“三得利”啤酒却能在短时间内成为顶尖品牌呢？这篇文章将给出答案。 上篇文章（详见本刊2008年第17期总第239期）介绍了啤酒生产量及消费量都处于世界第一的中国啤酒市场及业界的现状，还重点介绍了“三得利”啤酒在巨大的中国市场中利用集中战略进军上海市场．并且将上海市场按照价格细分成高级、大众、低级市场，按照饮用场所细分为家庭用和业务用市场，最终将目标市场定位于大众市场的过程。以下文章将介绍“三得利”啤酒面对上海大众市场如何将价格战略、产品战略、流通战略和促销战略等有机组合并发挥其效用的具体过程。     

上海会成为本土企业的总部基地吗？——中国企业领袖年会2006上海论坛纪事

全球化之风正越来越强烈地吹拂中国大地。作为中国最早萌发现代工商业的上海，依靠先天的地域优势和现代商业传统的熏陶，上海正在成为中国商业全球化的风向标。那些闻风而来的跨国公司似乎禅透了“得上海者得天下”的中国商界法则，100余家跨国公司地区总部设立在上海，从上海觊觎中国市场，进而到全球市场。对中国本土企业来说，他们是否感受到了这种趋势？他们还会信奉“得上海者得天下”的信条吗？     

中国游客可随时申请赴美旅游 上海签证通过率达80％

近期有媒体报道“美国即将对中国开放旅游市场”，引起中国游客广泛关注。然而美国驻上海总领事馆签证处官员在11月14日的记者会上指出，这样的说法是不准确的：美国的旅游市场一直是对中国游客敞开的，中国游客可以随时申请个人旅游签证，前往美国旅游。签证处官员同时指出，外界称“美国旅游签证很难签”也是一种误解，在上海领事区，旅游与商务签证（B-1与B-2）的通过率达到80％。     

金兴守的“肯定主义”

韩国人金兴守是个“中国通”，他在台湾、香港、上海三地工作的时间加起来已经超过二十年，目前定居于上海。金兴守对中国的了解、对中国市场的了解甚至不输给许多本地人。     

呼之欲出的二板市场

随着中华网、新浪网等互联网企业在美国纳斯达克市场的成功上市，国内各界对中国的二板市场何时“登台亮相”也日益关注起来。据悉，国务院已于今年五月份正式批准了《第二交易系统股票发行上市试行办法》，并将于明年上半年于上海、深圳证券交易所启动“二板市场”。     

都市工业——对接上海市场

上海作为中国的经济、金融、贸易、航运中心，吸引着无数国内外的企业入驻，特别是国内的很多大大小小的企业都想将产品打进上海市场，肯定地说中国大部分中小型企业都有这种想法；而且许多国内中小型企业很想在自己产品的产地上印上“中国上海”的字样。苦苦寻觅入驻上海的国内中小型企业或许能在上海的都市工业园区找到一个切入口。这种有些另类的主意，看中的不仅是上海的产品、技术，而是现有的工业设施、市区有利的地理位置、市场渠道等。     

市房产经济学会举办“上海房地产市场形势”学术报告会

如何辩证地认识当前上海房地产市场形势，科学预测宏观调控新政策对房地产市场的影响，并由此正确制定上海房地产业“十一五”发展规划。上海市房产经济学会于6月1日举办了“上海房地产市场形势”学术报告会。     

保健品市场何以亚健康

2007年新年伊始,由《中国质量万里行》上海市场调查中心与中国保健协会上海办事处联合举办的“健康·安全·和谐”对话论坛成功召开。政府、协会、媒体、企业现场沟通,相互交流。会上本刊发布的保健品市场“体检”报告引起了与会者的广泛关注。     

上海市房地资源局负责人谈今年楼市

最近，上海市房地资源局局长蔡育天、副局长庞元分别在福卡研究所、上海房产经济学会组织召开的房地产市场研讨会上就如何加强市场调控发表了意见总体上看，今年以来上海的商品住房市场承接了去年下半年迁总量的同时，加快配套商品房和普通商品房建设供应。大力发展住房租赁市场，坚持“购住”与“租住”并举，鼓励居民通过住房租赁市场解决居住问题。     

2007上海市场家电调查报告售后服务：家电品牌竞争的制高点

近日，由《中国质量万里行》上海市场调查中心．上海家用电器行业协会和上海电子产品维修服务协会联合开展的“2007上海地区家电市场调查”活动落下帷幕。此次活动对上海市场上销售的家电产品售后服务进行了全方位调查，同以往相比，家电企业售后服务虽然仍存在一定问题，但是他们已经明显意识到售后服务的重要性。[编者按]     

上海新角色

现实的发展超出了当初那些最有想像力人们的想像。“上个世纪90年代，我们只是想建成一个中国国内的金融中心，并不敢奢望恢复上海远东国际金融中心的历史地位。”尉文渊在接受“中国企业家》采访时如此表示。作为1990年成立的上海证券交易所第一任总经理，上海资本市场创建人之一，尉文渊见证了上海金融市场筚路蓝缕的起点。“我们那时去拜访全球各大交易所，人家只派公关小姐接待，因为搞不清楚这个上交所到底在哪里。”     

六问上海楼市：打压楼市，是否要看汇市脸色

日前，仲量联行中国区执行董事郝思建，跑到万里之外的法国做了个名为“投资中国：挑战和机遇”的演讲，其中讨论的焦点就是“到上海来买房”。的确．在上海房产市场国际化程度日益加强的今天，境外人士已成为购房的主力军。此时若汇率发生变化．很有可能压弯上海楼市的最后一根“稻草”。     

海尔打造的独门兵器—“市场链”

２０００年１０月，在世界著名学府瑞士洛桑国际管理学院（简称ＩＭＤ） 举行的ＩＭＤ全球校友管理成果研讨发布会上，来自“东方瑞士”中国青岛的海尔首席执行官张瑞敏，作为特邀嘉宾，以“海尔的市场链”为主题进行了演讲，引起了极大的轰动。《海尔建立市场链》不仅收入了该院的案例库，同时也进入了欧洲管理学院案例库。２００１年４月２２日，在上海会议中心举行的“面向全球化的中国企业家”大会上，海尔集团的《以“市场链”为纽带的业务流程再造》被授予第七届全国企业管理现代化创新成果特等奖。一时间，海尔的独门兵器─—“市场…     

沪商业地产限贷初显“疗效”

住宅市场限购，实体经济回暖，商业地产租金不断提升，上海商业地产原本迎来了前所未有的发展机会，但2011年8月上海开出的商业地产限贷“药方”，让商办物业买卖市场增加了些许“雾里看花”的意味。     

大众进口汽车Sciroceo（尚酷）荣膺“唯美汽车设计大奖”

近日，备受业界瞩目的“2009年唯美汽车设计大奖（中国区）”正式在上海揭晓，刚刚于中国市场上市的大众进口汽车Scirocco（尚酷），凭借前卫的外形设计及激情四溢的驾驭感受，荣获“唯美汽车设计大奖”的“高性能两厢车大奖”，为其至尚至酷的中国之旅赢得碰头彩。     

正确认识住宅销量回升继续下调高房价问题

进入三月以来．全国楼市出现了销量回升的”回暖”景象，深圳、广州、上海尤为明显。这是一个令人兴奋的好消息。同时．随着这些城市房地产销量的回升，一些开发商又悄然收回打折优惠，甚至迫不及待地变相涨价。这又令人忧心不已。究竟怎样认识当前中国房地产市场销量的回升？中国房地产市场的这轮周期下行是否已见“底”，走出了下行通道？     

春天和冬天

冬天来了，上海楼市也随着时令的冬天进入了“冬眠”状态。在冬天的第一拨寒流来临之前，房地产市场的“拐点”说已经成为热议话题，有人认为“拐点”已显，言之凿凿；有人认为“拐点”未显，信誓旦旦。目前市场的表现是，南方几个城市的房价从去年秋天开始下降，年末继续下滑；上海、北京也出现有价无市、交易萧条的情形。房地产市场调控在经历几年曲折反复后，终于在这个冬天见到了凌厉的成效。     

博弈房地新政 “政策市”酝酿变局

针对“非理性繁荣”的房地产市场，中央政府在短短两个月内连出三道金牌．这被市场称为新一轮调控的“房地新政”。由此．房价居全国首位的上海房地产市场走向再次为业界密切关注．但对于历来被称为“政策市”的上海房地产市场来说．新一轮的政策调控也意味着房产市场相关利益主体的又一次博弈升级。     

本期看点

记得在本刊主办的第一届打假扶优论坛上，《中国青年报》总编辑陈小川先生曾抖出一个貌似离谱的观点：“爱较真的上海家庭主妇成就了上海货上乘的品质。”仔细一琢磨，此话还颇有些道理。按照“陈氏逻辑”，为了促进中国市场产品质量的提升，我们有必要找出“中国最勇敢的消费者”来。为此，本期《封面人物》隆重推出首届范长江新闻奖得主、本刊特聘高级记者樊云芳，本刊总编辑、高级记者施昌学等联袂采写的长篇通讯《张洪峰：LG必须公开道歉》。     

2008中国楼市变脸——京、沪、穗、深四大城市房价行走路线

在这不同寻常的2008，北京、上海、广州、深圳这四个在中国房地产市场最具影响和标本效应的四大楼市，也呈现出不同的表情，演绎了一番“大变脸”。