刘世作:把中国苹果放入世界果盘

这个世界只认品牌。从餐巾纸到重型机器,只有贴上知名商标才能成为商品市场的宠儿。也许,人们的意识还仅仅停留在制造业的品牌使用上,忽略了那些与传统制造业迥异的农业产品。人们不会忘记,日本新潟县产的"越光"和宫城县产的"一见钟情"大米,在中国大陆分别以每袋(2公斤)198元和每袋(2公斤)188元出售。这就是品牌的威力。中国是世界的苹果之乡,然而,一个无情的事实却深深刺痛了国人的心:中国的苹果还没有叫响自己的品牌,更不被世界所公认。天降大任,舍我其谁。一位大连的企业家向世界呐喊:要让中国牌的苹果摆上世界的水果盘。他就是刘世作。他以平均每天100多吨的数量,把中国的苹果源源不断地通过中国的各个港口运往世界各地……2007年,他把3万吨中国的苹果运往国外,赢得了"中国苹果出口大王"的美誉。     

走“良好农业”之路迎现代农业曙光——富县创建“全国良好农业规范示范县”纪实(三)

众志成城:从技术进步、品牌塑造到产业升级 同样两件衣服,一个“无名无姓”,可能会沦为地摊货;一个是知名品牌,就完全能跻身高档商场.身份不同,“身价”就有天壤之差,这就是品牌缺失的残酷性.富县大规模发展苹果产业已有多年,不论政府还是民间,对品牌的认识正越来越深,打造富县苹果品牌的愿望正越来越迫切.     

台湾如何搭上大陆智能手机成长快车

<正>全球手机产业格局改变2013年初,一条重要的消息震撼了台湾手机产业界:在过去的一年里,全球前五大智能手机品牌排名发生剧烈变动,韩国三星(Samsung)取代了美国苹果iPhone,成为智能手机业龙头;芬兰诺基亚(Nokia)和台湾宏达电子(hTC)黯然下榜,取而代之的是中国大陆的华为(Huawei)与中兴(ZTE)。尽管三星遥遥领先其他对手,但是其零组件供应链大多是在自己国内     

甘肃省特色农产品品牌推广策略——以甘肃省苹果品牌为例

农产品品牌建设对促进农民增收、提高农产品市场竞争力、避免农产品市场交易失败、优化配置地区农业资源具有重要的作用。甘肃省有着丰富的、具有优势的特色农产品资源,却缺乏在全国范围内响当当的农产品品牌,特色农产品品牌推广严重滞后于农业产业发展的要求。以甘肃省苹果品牌为例,通过分析问卷调查结果得出甘肃省苹果品牌市场现状,最终提出甘肃省苹果品牌推广策略。     

iPod:创造商业神话

连布什都用iPod(苹果) 惊叫一:iPod(苹果)拥有者的数量正在呈几何级数增长。苹果在 2004会计年度第一季,共卖出73．3 万台,但到了2005第一季,就增长到458万台,增长率为525％。美林证券分析师米努诺维奇(Steve Milunovich)预计,iPod(苹果)正踏上当年SONY(索尼)随身听的“无处不在”普及之路,往“3亿4千万台”的市场规模迈进。     

IPhone的黑色诱惑

苹果产品虽然市场占有率不高，却吸引了一批忠实的“苹果粉丝”，他们如信仰宗教一样对苹果品牌进行着符号式的崇拜     

平板机今年料赢电子书拓墣产业研究所

2001年苹果iPod掀起MP3风暴首部曲,2008年iPhone接棒演出智慧手机革命二部曲,2010年iPad即将开创平板机神话三部曲。接下来还有苹果iAD广告机四部曲,及苹果品牌电视机五部曲,苹果神话故事有如强档连续剧接连上映。     

基于VAR的果蔬类农产品价格波动影响因素研究——以苹果为例

文章采用向量自回归(VAR)模型对果蔬类农产品的影响因素进行实证分析,并以苹果为例选取了1990~2013的年度数据。结果表明:在初始阶段,对苹果零售价格影响最大是上期的苹果零售价格,其次食品类居民宏观消费结构指数、苹果总产量,最后是生产成本;而到了后期,对苹果零售价格影响最大是上期的苹果零售价格,其次生产成本、食品类具名消费结构指数,最后是苹果总产量。     

深圳苹果村:透视品牌的力量

在深圳,有个苹果村,有着众多的工厂以及贸易商,在依附着苹果这个品牌而生存。这些围绕着苹果产品制造着五花八门产品的工厂,每年创造着上千亿元的产值。在深圳的苹果村,一旦越来越多的人购买iPhone和iPad,就会有越来越多的软件制造商和传媒公司想要为其编写软件、游戏和数字杂志,及相关配套生产。同样的道理,如果在iPhone和iPad上提供更多的娱乐和应用程序,消费者也会更乐意购买它们。成功的科技平台能够支持并促进企业的发展。而这种企业内在自我增强的循环模式就是一种网络效应,一个苹果公司自身生态圈。它能够帮助平台拥有者建造起一面抵御竞争者的城墙,铸造一个强有力的品牌。搭上苹果快车,进入苹果生态圈的企业都获益不菲。或许,中国暂时产生不了自己的"苹果",但是,希望能够通过跟跑一线大牌,培育本土品牌,坚守发展方向,"准苹果"、"类苹果"却完全可能在中国诞生。或者,就在西部。     

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<正>2001年苹果iPod掀起MP3风暴首部曲,2008年iPhone接棒演出智慧手机革命二部曲,2010年iPad即将开创平板机神话三部曲。接下来还有苹果iAD广告机四部曲,及苹果品牌电视     

命名策略对消费者品牌延伸评价的影响

文章验证了两种不同的品牌延伸命名策略(家族品牌延伸或子品牌延伸)可能导致被试产生不同类型的信息加工,从而对他们的品牌延伸评价产生不同的影响。2 (名称:家族品牌/子品牌)×2(相似性:相似/不相似)析因设计的实验研究结果表明,相对于家族品牌延伸而言,被试更容易接受品类不相似的子品牌延伸。该结果说明,公司在从事不相似的品牌延伸时,应该采用子品牌延伸策略而非家族品牌延伸策略。     

城市品牌体系的构建

进入新世纪以来,随着城市间的竞争愈演愈烈,我国城市营销进入了品牌竞争的新阶段。城市在打造城市品牌过程中所面临的一个重要抉择就是使用单一品牌还是使用一个品牌组合。如果使用品牌组合,那么城市又应该如何构建起一个强有力的城市品牌体系?一、构建城市品牌体系的必要性美国著名的品牌大师戴维·阿克(David A.Aaker)在其最新出版的著作《品牌组合战略》中这样定义品牌组合:品牌组合(brand portfolio)包括一个组织管理的所有品牌,它包括主品牌(master brand)、担保品牌(endorser)、子品牌(subbrand)、品牌化的区分者(branded different…     

苹果的超越与谷歌的反超越

5月14日，Millward Brown发布的全球品牌排行榜显示，苹果成功取代谷歌成为全球最具价值品牌。是做最强势的孤家寡人，还是做最重要的带头大哥？苹果和谷歌各自做出了自己的选择。而这一选择，也可能决定两家公司后面的命运     

“粉丝”VS“粉丝经济”

1.＂果粉＂ 在2008年美国苹果公司的电子产品第一代iPhone进入中国之后,有一些消费者从对乔布斯的崇拜开始,通过情感认同和延伸逐渐消费到苹果的电脑、iPod、iPad,以其对Apple产品品牌的执着追求,这部分拥趸者被称为＂果粉＂。他们热衷于苹果品牌,并试图以自己的痴迷去感染亲友。＂果粉＂中,有些人（如尚未参加工作的学生）虽然不曾拥有任何一件苹果产品,但仍认为自己配得上这一标签。     

互联战略——台湾PC产业“背水一战”

2011年电子明星产品无疑是苹果iPad引领风潮的平板电脑。移动时代正式来临,台湾科技厂已经磨刀霍霍、各据山头,要在烽火连天的移动战场上,打下属于自己的一片江山。从台湾个人电脑(PC)品牌业者,到零组件供应商及组装厂,能否乘此东风抵御行业毛利下滑压力,为今年业界最大变数。     

延安苹果三大品牌齐聚广州天河

<正>1月2日,3万余斤陕西省延川县"梁家河苹果"运抵广东省广州市天河区兴华街天平水果批发市场。至此,延安地区苹果三大品牌"梁家河苹果""延安苹果""洛川苹果"齐集天平水果市场。2017年底到2018年初,广东省天河区发挥区内资源和市场优势支持革命老区建设,组织策划大型推介活动,推广延安老区农特产品,加强贫困地区农产品产销对接,助力当地农     

“一站式”服务做强合作经济

品牌名称：燕滦 荣誉：2006年＂燕滦＂牌红富士苹果、黄元帅苹果在河北省首届名优产品展评会上均被评为河北名优产品金奖 2007年合作社基地杨柳庄镇果品通过国家检验检疫局食品安全认证 2008年合作社基地杨柳庄镇被中国果品流通协会授予中国优质苹果基地百强乡镇     

媒体速览

中国移动、腾讯跻身2013年全球品牌价值榜、涨幅榜TOP10尔言品牌向消费者彰显产品的个性与期待。企业也在品牌形象上大量投入,以促进销售、培养忠诚度。基于对消费者反馈和公司表现的调查,市场咨询公司Millward Brown公布了2013年全球品牌价值TOP100排名。Millward Brown估计,全球品牌价值前100名,总价值达到2.6万亿美元。头三名都是科技公司:苹果、Google和IBM。苹果蝉联冠军宝座,价值达到1850亿美元。与2012年相比,苹果的价值没有太多增长(1.2%),因为去年以来,苹果一直在做产品改进,而没有惊人的创新。而苹果的对手三星,依靠技术创新和16亿美元的广告开支,这次上升了25位至第30名,价值上涨51%。Visa是伦敦奥运会主要赞助商,今年排名第9,价值增长了46.4%。澳大利亚澳新银行新上榜便蹿升至第52位。     

乔布斯给中国CEO的三堂必修课

苹果是极少的能把顾客纳入到品牌传播体系中的公司,乔布斯从一开始,就亲自打理计算机迷的各种组织,这是他“分享财富”计划的根本。苹果公司乐意说明他们分享软件或专业知识。因而产生了一批死忠的苹果粉丝,他们把苹果计算机的观念推销出去,影响至深,同时,这也成为苹果吸纳新员工的重要来源。     

基于水量平衡渭北旱塬苹果滴灌灌溉制度分析

为了探讨渭北旱塬盛果期苹果不同水文年的灌溉制度,本文以洛川县为代表点,利用该县近56年的月气象资料,基于水量平衡原理,分析了晚熟富士在滴灌模式下各水文年的充分与非充分灌溉制度。结果表明:(1)非充分灌溉与充分灌溉相比,推迟了灌水时间,减少了灌水次数和灌水定额。(2)苹果在不同水文年均应补灌,补灌时间和灌水量主要集中在新梢旺长和果实膨大期。(3)滴灌条件下,渭北旱塬在灌溉频率为25%(湿润年)、50%(平水年)、75%(干旱年)、90%(特旱年)时,充分灌溉的灌溉定额为15、30、60、85mm,非充分灌溉为10、25、55、80mm。基于水量平衡原理得到的苹果充分与非充分灌溉制度,能够为该地区苹果的灌溉管理、水资源合理利用提供依据。