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相似文献
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1.
杨柳 《投资与合作》2014,(3):191-192
“饥饿营销”策略在当今经济社会的营销领域使用频繁,但是效果并不像企业家们想象中的那么理想很多企业由于使用“饥饿营销”不当,不但没有达到预期效果,而且最终导致品牌形象受损,赔了夫人又折兵。企业在使用“饥饿营销”前,应对消费者心理进行探究,分析企业当前营销策略能否引起消费者心理共鸣进行消费,能否对消费者的购买态度有积极的影响,产生购买动机。本文旨在对消费者购买态度进行研究使企业更好地运用“饥饿营销”策略。  相似文献   

2.
随着丰饶经济时代的来临,我国的消费模式正逐步从大众化消费向小众化消费转变,企业应积极主动地转变营销思维和模式以适应多元化的消费需求,O2O多渠道移动营销为企业竞争与发展创造了机会.文章试图通过分析“小众化”需求下O2O移动营销的问题、建议和发展前景为企业营销创新提供参考,从而降低企业供应链成本,提高消费者满意度及企业在国际市场的竞争力.  相似文献   

3.
本文欲通过对感性消费这种全新消费形式的研究,明确该种消费方式及其市场的特点,深入探讨感性消费的出现对企业营销活动产生的巨大影响,希望对感性消费条件下企业改善其营销策略有一定借鉴意义.  相似文献   

4.
营销观念是在一定的经济基础上形成并随着社会经济的发展和市场形势的变化而不断创新发展的。是企业在组织和谋划营销活动过程中所依据的指导思想和行为准则,企业的市场营销活动是在特定的营销观念指导下进行的。在营销理论产生发展的一个多世纪的时间里,无论是西方国家企业或我国企业营销观念都经历了从“生产导向”→“顾客导向”→“社会环境导向”→“竞争导向”→“整体导向”→“全球导向”的演进过程。  相似文献   

5.
二十世纪七十年代,北欧的学提出了以建立和管理“关系”为基础、旨在替代传统营销组合观点的理论。伦纳德·L·贝里于1983年在其一篇名为《关系营销》的论中第一次明确提出了关系营销的概念,他认为“关系营销就是吸引、保持以及扩展客户关系”。关系营销理论要求营销主体与营销活动所涉及的各方建立起相互信任的关系,不仅争取顾客和创造交易(识别和建立关系)是重要的,维护和巩固已有的关系更重要。菲利普·科特勒指出:“企业唯一可以持续的竞争优势是它与消费、商业伙伴及公司员工的良好关系”。[第一段]  相似文献   

6.
"有效需求不足"理论的发展及现实意义探析   总被引:1,自引:0,他引:1  
西斯蒙第和马尔萨斯几乎同时提出了“有效需求不足”理论,后来凯恩斯对此进行了继承和发展。他也认为有效需求不足根本原因是消费不足,而消费不足一个重要原因是广大低收入者购买力不足造成的,但他偏重于投资需求来解决危机、发展经济,最终导致“滞胀”。中国解决目前“有效需求不足”问题,要重视解决消费不足,尤其要采取措施促进“有利于穷人的经济增长”,重视解决缺乏货币支付能力的购买力不足问题。  相似文献   

7.
一要将高档社区、机关单位、院校、大型企业、专业市场、高端消费区等作为重点营销区域,将公务员、企事业高管人员、优质私营业主等作为重点营销目标,划片包干,落实责任,积极营销。二要突出抓好“包户包效”,对El均金融资产10万元以上客户分级包到个人,健全客户信息资料,切实建立起对贵宾客户的“一对一”维护关系,不断提升贵宾客户对本行的依存度和贡献率。三要加大各类产品营销力度。  相似文献   

8.
女性消费群是目前我国最有力的消费群之一,在购买活动中起着举足轻重的作用。现代社会女性地位逐步提高,经济收入不断增长,大力发展如陛消费,对于扩大国内消费市场具有越来越重要的意义。本文以女性消费者为研究对象,将消费心理学与营销理论相结合对女性的消费心理进行研究希望能有助于相关企业制定有效的营销策略。  相似文献   

9.
本研究采用个案研究法,以美团网,大众点评,饿了么三者为例。基于消费者购买决策模型理论对案例的具体营销活动及营销效果进行归类分析。找出其特点与不足并对企业的营销策略提出建议。  相似文献   

10.
商业银行个人金融业务"一对一营销"策略及其应用   总被引:7,自引:0,他引:7  
赵晓青 《金融论坛》2003,8(3):55-60
随着科技的进步和经济的发展 ,营销所包含的内容和范围也在不断地延伸和扩大。为客户提供个性化的“一对一营销”应运而生。“一对一营销”是以客户为核心进行运作 ,其主要内容包括客户占有率、客户的保有与开发、与特定客户实现互动 ;其运作步骤包括识别客户、对客户进行差异分析、与客户保持互动、调整产品或服务以满足每个客户的需要。我行个人金融业务的现有营销方式存在很多不足 ,因此应借鉴“一对一营销”策略进行改革 ,具体包括 :导入客户关系管理工程 ,对客户实行分层管理 ;改造网点布局 ,整合业务流程 ,以理财业务内核心 ,为客户提供定制化服务 ;建立一支高素质的客户经理队伍 ;运用营销工具维系优质客户。  相似文献   

11.
“经济人”假定只适用于在市场经济中从事经济活动的人,政府公共部门的人性假定应当是社会人而非经济人。公共选择理论套用“经济人”利益最大化假定,从理论上是以单一人性代替双重人性,以人的单一需求代替多重需求,以私人物品代替公共产品;从方法论上看,由于陷入分析的表面化和片面性,得出的结论与客观现实难以吻合,犯了以现象代替本质的形而上学错误。公共选择学派的经济人假定易于得出政府干预失灵的结论,使理论与实践陷入新自由化思潮而危及经济发展。  相似文献   

12.
《金融市场学》是金融学专业的专业课,研究市场经济条件下金融市场运作机制及其各主体行为规律。教学中应突出讲授定价方法,把握"价格"核心,将金融市场学理论应用于中国市场实践,增加本土化的教学实例,把握理论教学是基础、核心,案例教学是表、协助的原则,引用案例要根据内容的需要有所选择和侧重。  相似文献   

13.
本文是内蒙古自治区高等教育科学"十一五"规划课题(NGYG06064)《高等院校市场营销专业教学模式与创新性发展研究》阶段性成果之一。旨在发展学生个性潜力、培养学生创新能力方面进行有益的探索与尝试,使市场营销专业的学生能够运用市场营销理论去看待中国企业和中国市场的发展,运用市场营销理论于市场营销实践与中国企业运作实践之中。  相似文献   

14.
营销策划课程教学改革探索   总被引:1,自引:0,他引:1  
市场营销策划课程应当侧重培养学生的创意形成技能、信息处理技能、策划表达技能,要注重培养学生的创意形成能力对环境资源的分析能力对营销环境信息的搜集分析和判断能力以及营销沟通能力.要设置更多的学生体验环节,激发学生兴趣;营造开放性的教学环境,强调实验实训环节案例教学和实际操作.  相似文献   

15.
This article presents an analysis of all publications of the Journal of Financial Services Marketing (JFSM), from 2000 until the end of 2012. The objectives of this study were: (i) to compare the subjects covered by the journal with industry trends, and identify opportunities for future research, and (ii) to assess the journal’s development over time and its influence in the field of financial services marketing. Data for this content analysis was collected manually from the publisher’s Website and from each paper, and a grounded theory approach was used to group the papers into clusters based on emerging themes. The study indicates that JFSM has been successful in covering the industry’s most important trends, including mobile banking, relationship management, Customer Relationship Management (CRM) and service quality. A number of gaps were identified, in particular regarding mobile banking services and the impact of new online business models (for example, PayPal, crowdfunding, Bitcoin). These findings should assist JFSM’s editorial board to determine its future direction, and offer readers insight into industry trends and the journal’s role in covering them.  相似文献   

16.
新批评是一个在二十世纪影响重大的文学批评流派,它与形式主义、结构主义文论,一起支撑起文本批评的理论与实践基石。但历来人们对其评价都多少有些偏颇,本文力图更客观地审视其理论。本文也初步得出新批评与形式主义在理论根基上的相异之点。  相似文献   

17.
区域"增长极"理论是一种非均衡发展理论,是采用动态非均衡方法来研究区域经济发展问题。"增长极"理论已经被很多国家运用到指导区域经济发展的计划中,很多国家包括发达国家都根据区域"增长极"理论制定了区域发展计划,该理论对研究经济不发达地区经济增长具有重要的实践指导意义。  相似文献   

18.
加入WTO使我国原有的银行市场垄断格局被逐渐打破 ,市场被重新分割 ,客户被重新组合 ,并由此促进我国商业银行“营销致胜”理念的形成 ,加快中外资商业银行营销融合 ,改善我国银行营销环境 ,提升我国商业银行营销管理水平。  相似文献   

19.
城市经济可持续发展研究:"城市病"的经济学分析   总被引:1,自引:0,他引:1  
当前,与市场经济发展相伴而生的一系列“城市病”问题的突显,逐渐加剧了经济和社会的矛盾,严重制约着城市进一步现代化和生产力的进一步发展。因此,解读比较典型的城市病例的经济学内涵,对及时制定城市的公共政策,缓解经济与社会的矛盾,促进经济可持续发展有一定的帮助和借鉴作用。  相似文献   

20.
刘永济是我国现代著名的古典文学专家,其所著《文心雕龙校释》(以下简称《校释》)是20世纪影响深远,具有独创学术价值的一本"龙学"理论研究力作,成为龙学四大基石之一。该书以释代评,涉及到创作理论中诸多方面,理论上颇多创见。本文试浅析其辞采论。  相似文献   

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