参考群体对消费者网络购买决策影响的实证研究

以参考群体的信用水平、感知价值水平为自变量,设计3×2×4的模拟实验,考量参考群体对消费者网络购买决策的影响.结果表明:不同信用度的参考群体对消费者网络购买决策有显著正向影响,参考群体的信用度越高,消费者的网络购买决策所受影响越大;不同感知价值的参考群体对消费者网络购买不同产品的决策均有正向显著影响,感知价值越高,消费者购买决策越受影响.参考群体的信用水平与感知价值的交互作用对消费者网络购买决策有正向显著影响.     

品牌置入的营销"魔术"

如果我们把一个娱乐产品看作一个虚拟的时空,则品牌置入的信息必须是合乎逻辑地存在于这个虚拟的时空之中,从而使消费者自然而然地接受。     

品牌的文化标志性对消费者品牌态度的影响研究

品牌不仅仅是一种营销工具,还可以成为商业社会的文化符号,代表不同的身份、生活方式、价值观,并成为某种文化的象征物.当品牌成为一种文化标志,它就成为文化标志性品牌.本研究发现,品牌的文化标志性越强,消费者品牌态度越好.具体来说:品牌传统文化标志性越强,消费者品牌态度越积极;品牌的现代文化标志性越强,消费者品牌态度越积极.这说明中国消费者不仅仅能接受传统文化标志性品牌,也可以接受现代文化标志性品牌.因此,企业在中国市场进行品牌命名、文化定位,制定广告、包装等策略时,可以更多与传统文化价值和现代文化价值相联系,激发消费者与特定文化价值的联想,最终打造成文化标志性品牌,提供一定的参考和依据.     

浅析饥饿营销对消费者购买态度的影响

“饥饿营销”策略在当今经济社会的营销领域使用频繁,但是效果并不像企业家们想象中的那么理想很多企业由于使用“饥饿营销”不当,不但没有达到预期效果,而且最终导致品牌形象受损,赔了夫人又折兵。企业在使用“饥饿营销”前,应对消费者心理进行探究,分析企业当前营销策略能否引起消费者心理共鸣进行消费,能否对消费者的购买态度有积极的影响,产生购买动机。本文旨在对消费者购买态度进行研究使企业更好地运用“饥饿营销”策略。     

品牌原产地对消费者品牌认知价值的影响

本文主要研究遭遇产品伤害危机情境下,品牌原产地对消费者品牌认知价值的影响。以在校大学生为样本,将品牌认知价值分成三个维度,分别调查产品伤害危机情境下,消费者对国内外品牌的功能性价值、象征性价值以及情感性价值评价的变化。研究表明：在产品伤害危机情境下,消费者在功能性、象征性维度上认为国外品牌高于国内品牌,但在情感性价值维度上仍倾向国内品牌。这一结论对管理者在处理品牌危机时有一定指导意义。     

探析体育营销对企业品牌的影响

随着体育企业对体育营销认识的不断加强,我国的体育营销模式越来越丰富,其对企业品牌的影响越来越大,本文通过对体育营销内涵、形式的分析,在此基础上探究体育营销对企业品牌的影响,旨在能够让体育企业能够对体育营销有更深入的了解。     

探讨企业善因营销对消费者态度的影响

从现代的市场营销理念来看,消费者是市场营销中的主体,他们直接影响着企业如何开展善因营销项目。同时,由于这一主体的利益关系,也决定着善因营销最终在企业中能否实现和成功。消费者的心态／利益等一系列问题决定了企业的最终营销策略和行为,消费者对善因营销的敏感度直接决定企业开展善因营销能否获得其想要的利润空间。因此,能否开展好善因营销有着十分重要而深远的意义。     

看好自己的"王牌"--品牌风险的控制

品牌是企业对市场施加影响的能量。像几个世纪前世界列强瓜分殖民地一样，20世纪末21世纪初，品牌成为国际上企业间展开无形资产战争的争夺物。     

消费者对服务品牌延伸评价影响因素的实证研究

服务企业的品牌延伸成功与否对于企业的生存乃至服务业的发展具有至关重要的作用,但相关的理论研究过少。已有品牌延伸的研究多是以实体品牌而非服务品牌为研究对象,以我国为文化背景的服务品牌延伸研究就更少。本文在回顾了相关研究的基础上,构建了服务品牌延伸的消费者评价模型,并以中国移动为研究对象,用一手数据分析了原品牌的感知质量、匹配度和品牌联想对服务品牌延伸评价的影响。     

保健品的消费者行为分析及其营销探讨

文章分析了保健品的消费者行为的影响因素,分析保健产品的消费者市场需求,有针对性地提出了保健产品的营销对策与建议。     

试析IMF“2007决定”对金融安全的影响

“2007决定”是后布雷顿森林体系时期IMF首次对成员国政策监督框架的调整,是发达国家、发展中国家与IMF之间“角力”的结果。IMF通过监督条款的修正扩大了自由栽量权,实施中期发展战略。该决定强调成员国汇率政策不应当以损害“外部稳定”为条件,重新界定了“货币操纵”的裁定标准及罚则。汇率监督新规则建立起IMF与成员国的双边磋商协调机制,但对成员国的政策监督有失“公平性”甚至沦为大国干预新兴市场国家的工具。     

美国二次"量化宽松"对中国的影响及其对策研究

本文从多个角度探讨了美国二次量化宽松货币政策的出台背景,认为它是美国实现经济复苏的不二选择,而较低的物价水平则是该政策得以实施的重要前提。本文的研究认为,本轮量化宽松政策将使中国房地产价格、股票价格进一步上涨,中国将面临输入性通胀压力,人民币实际汇率升值压力也将会加大,中国外汇储备也将面临大幅缩水风险。最后,针对二次量化宽松的影响,本文提出了相应的对策建议。     

金融危机和自然灾害对保险股票市场的影响与溢出效应检验

本文通过引入两类风险测度对保险股票指数和沪深300指数进行风险测度,在此基础上建立了金融危机和自然灾害等外生事件冲击下的VAR-BEKK-MVGARCH-DUMMY-T模型。研究表明:(1)整个样本期内,保险股票指数的两类风险测度都大于沪深300指数,沪深300指数对保险股票指数存在负的均值溢出效应和波动溢出效应,而反之却不成立;(2)金融危机增加了保险股票指数的波动性,但对我国整个股票市场影响较小,而保险指数对自然灾害反应更敏感;(3)金融危机增加了两指数的相关性,而自然灾难却降低了两指数的相关性,投资者可以通过持有市场资产组合来分散化自然灾害风险;(4)溢出效应在金融危机和自然灾害冲击下具有非对称性和一些“异像”等特点。     

The Impact of Institutional Ownership on the Reinsurance Decision

Risk management has a central role in corporate America. Insurance companies frequently manage risk by purchasing reinsurance because it reduces the downside risk (i.e., bankruptcy risk) of an insurer. Because reinsurance is costly, Mayers and Smith (1990, Journal of Business , 63: 19-40) argue that reinsurance purchases should be negatively associated with the diversification of the owners' portfolios. Further, institutional owners play a significant role in equity markets yet we know little about their effect on firm behavior. The purpose of this study is to examine empirically the influence of institutional ownership on reinsurance for a sample of widely held property-liability insurers. We hypothesize that insurers with higher levels of institutional ownership purchase less reinsurance. Using a sample of 45 publicly traded property-liability insurers from 1995 to 1997, we demonstrate that the utilization of reinsurance decreases as the level of institutional ownership increases. This suggests that the diversification of the owners' portfolios is a determinant of the insurers' reinsurance decisions.     

我国证券发行监管"核准制"的意义与再完善

本拟在对中外证券发行体制比较的基础之上，指出了“核准制”三点新的意义，并且针对“核准制”中存在的三点缺陷，提出了再完善的方法。     

信用风险缓释工具的经济意义及其发展建议

信用风险缓释工具(CRM)是中国金融体系通过金融创新、以市场手段管理信用风险的重要里程碑。与欧美国家的同类产品CDS相比,CRM有其独特性。本文首先介绍CRM及其交易,然后从金融创新、银行稳健性、债券市场发展、信用共担体系完善等方面阐述了CRM在推动中国金融市场深化方面的积极作用。最后,本文针对CRM市场发展中暴露出来的市场主体同质化、产品设计单一、定价机制不健全、监管问题提出了改进意见。     

美联储巨资购买国债对我国的影响及其应对建议

美联储巨资购买国债这一财政赤字货币化的举措,将加剧美元的贬值,直接影响到我国美元外汇储备的价值,增加人民币升值的压力和我国输入型通胀的风险.我们必须从国家战略利益出发,高度重视美联储购买美国国债行为中蕴涵的巨大风险,尽快采取相应行动,降低我国外汇储备对美国通胀与美元贬值的风险.     

环境灾害冲击对银行违约率的影响效应研究:理论与实证分析

本文通过模型模拟和基于中国数据的实证检验,分析了环境灾害损失冲击对于银行违约率的影响。本文模型模拟的结果显示,环境灾害冲击会显著提升银行体系的违约率水平,同时伴随着企业融资溢价水平的提升以及整个经济活动的萎缩;实证研究发现:环境灾害损失冲击会导致银行违约率水平显著提升。且与理论分析一致,本文实证发现宏观经济不确定性水平、企业的资本折损以及全要素生产率的下降在环境灾害影响银行违约率的过程中发挥了显著的传导作用。进一步研究发现,环境灾害冲击及其导致的银行违约率上升还会降低银行的风险偏好水平,降低放贷规模和主动风险承担,并反作用于实体企业,提升企业的融资约束和成本。本文的研究结论丰富了基于中国视角的环境物理风险研究,刻画了环境灾害损失对于银行风险的影响及其后续效应,为政策部门防范气候环境风险提供了借鉴。     

中资保险企业营销决策分析

随着中国保险市场的逐步开放，中资保险企业将面临更大的竞争压力。为了取得企业的生存和长期可持续发展能力，中资保险企业应注重市场营销工作的开展，通过详细分析企业外部环境中存在的机会和威胁以及企业内部所具有的优势和劣势，制订出合理的产品、价格、分销渠道和促销等方面的组合策略，以能够更好地满足消费的需求。     

长期护理制度的启示

从2000年开始,中国大陆地区逐渐步入了高龄化社会。近些年,伴随着人口、家庭以及就业结构的变化,传统的养老模式也面临着转变和挑战,而长期护理保险则是突破传统家庭养老和护理模式的有益选择。中国大陆地区目前还没有建立完全意义上的长期护理保险制度,而美国、德国、日本以及我国台湾地区的长期护理保险制度发展较早且较为完善,因此有必要借鉴和学习这些国家和地区的发展经验,从中得到启示,探讨我国长期护理保险制度的发展方向以及建立该模式的具体方式和可行性分析。