我看戴尔“报价门”

随着网民人数日益增多,网络确实是事件营销的最好载体.通过网络策划事件营销是近几年国内外十分流行的一种营销手段,但炒作事件并不等于品牌塑造,其与促销都是一种短期的营销行为.若事件营销与品牌形象、品牌个性相吻合时,其传播效果远胜于单一的事件炒作.本文就戴尔两次遭受"报价门"事件,分析其事件营销中创新与不足之处,试析互联网背景下如何让事件营销传播效果更加有效.     

“降火”凉茶让区域市场“升温”——河南都市频道携手加多宝掀起“铁笼足球”热潮

广告不仅是电视的衣食父母,也是检测电视平台优质与否的重要考量标准。在融媒时代,无论是电视亦或是互联网,他们的营销都发生了翻天覆地的变化。在河南都市频道的广告人看来,新的市场环境中,营销传播是以媒体的创新、内容的创新、传播沟通方式的创新去征服目标受众,它超越了以大众营销为核心的1.0时代和以分众营销为核心的2.0时代。可以说,营销3.0时代的核心是人文主义价值。     

“互联网+电力营销”管理模式探究

"互联网+电力营销"管理模式是现代化电力企业不断探寻的内容,了解当前电力营销的困境以及"互联网+电力营销"的优势条件,能够更好地探寻管理模式。在构建优质先进管理模式的时候,构建完善的线上营销渠道、优化线上流程、合理利用促销活动、科学的客户分级系统等都是比较优质的管理方式,有利于更好地开展电力营销工作,打造现代化电力企业提升工作质量。     

春风化雨全媒体传播——新媒体运营中内容营销策略

本文围绕新媒体运营中的内容营销策略展开探讨,深入分析春风化雨、全媒体传播的关系,并提出促进内容传播与营销效果的有效策略。通过对新媒体的特点和用户需求的理解,结合多种营销手段与技巧,探索出一套全方位的内容营销策略。     

“旅游消费券”在杭州的休闲传播效果研究

"旅游消费券"是在全球经济危机背景下应运而生的,是城市旅游谋求经济自救与拉动消费的一种新生营销手段。除了显性的经济价值外,研究旅游消费券在杭州发放所产生的休闲传播效果,可以更加全面、准确地评估此次大规模城市营销活动的意义与价值。     

探索社交媒体中从“营”到“销”

正读过2月刊封面文章,我对封面文章中的《"社交潜力"解析》这一篇感触较深。社会化营销的兴起在于企业看到了社交网络的价值,即紧密捆绑的真实用户关系。很多企业在营销过程中找到了受众用户,实现了品牌及产品信息的传播扩散,却依然无法评估传播是否有效,是否带动了产品销量的提升。这时,一些企业开始在营销手段上推陈出新,充分利用社交媒体中所呈现的互动和参与属性,让从"营"到"销"的探索成为可能。随着电子商务的发展,电商平台与社交平台的相互渗透程度越来越高,并且导致了消费者在互联     

“微”营销时代,企业何去何从

随着互联网的普及、新技术的发展以及社会化媒体的出现,涌现出一批以网络为传播平台的新型营销模式。微博、微信等因其传播速度快、互动性良好、影响范围广,而被企业称为营销利器。"微"营销俨然是一个新兴、发展迅猛、受众精准的营销方式。但是,不少企业在实际运用中发现效果并不理想。本文分析了企业在"微"营销中存在的误区,并提出了相应的对策和建议。     

“互联网总统”奥巴马的事件营销

<正>网络事件营销,是事件营销在新媒体发展的趋势下自然诞生的一种营销手段,它是企业以网络为平台,通过精心策划、实施的,促使公众主动传播相关信息,并引发传统媒体关注,形成舆论热点的营销传播活动。网络事件营销可达到加强公众与企业联系,提高企业知名度、美誉度、塑造企业良好的形象,最终达到促销商品的目的。"互联网总统"奥巴马如果你第一次听到人说:"我要在互联网上通过网络营销来竞选美国总统。"你一定会大笑,并断定此人是个疯子,将之当成     

从整合营销“4I”原则探析《小猪佩奇过大年》

营销模式的选择对产品的推广有着十分重要的影响,合理的营销模式运用,能够有效促进产品营销推广,有效提升产品的宣传力度和宣传效果。本文以整合营销"4I"原则,探析《小猪佩奇过大年》的营销模式为题,简单介绍了整合营销的概念,并结合《小猪佩奇过大年》的宣传片《啥是佩奇》的案例,分析《啥是佩奇》"4I"整合营销的应用,即:基于趣味的体验式营销传播;基于个性的精准化营销传播;基于互动的社交化营销传播;基于利益的整合化营销传播。     

“微”营销时代,企业何去何从?

随着互联网的普及,新技术的发展,社会化媒体的出现,涌现出一批以网络为传播平台的新型营销模式。微博、微信等因其传播速度快、互动性良好、影响范围广而被企业视为营销利器。"微"营销俨然成为发展迅猛、受众精准的新兴营销方式。但是,很多企业在实际运用中的效果并不理想,原因在于企业在"微"营销中存在适用性模糊、定位不准、缺乏系统性、互动不足、不够专业等误区,应以高质量的产品和服务为立足根本,充分发挥"微"营销的互动功能,挖掘客户需求,以获得良好的营销效果。     

新媒体“影响力”解读

"网络营销"是一个时髦的名词。从最初门户网站的BANNER广告到搜索引擎营销,从论坛营销到博客传播,"网络营销"的手段正不断翻新花样。以"新媒体"自居的互联网在奥运期间的表现,给了广告主一个信服和选择的理由。奥运期间国内各大门户网站流量全面上升,新浪增幅位居榜首。据万瑞在奥运期间对新浪网奥运频道进行的全样本监测显示,     

2012年是“微”的一年

如果要用一个字来总结2012年的中国广告,我想这个字一定是"微"。无论是微博还是微电影以及后期之微信,都正在改变或者即将改变广告的营销。微营销是时下比较流行的一个概念。但是就实际来讲,也没有一个权威的对于微营销的界定。有人也觉得它不是很准确,可能叫做微传播更准确一点。目前所说的微营销就是指利用微博、微电影,还有新出现的微信,把它们作为一种营销的手段或营销方式。但是目前不管是微博、微电影还是微信,都还只是处于传播信息的阶段。     

整合营销传播的基础与内容

整合营销传播(IMC)成为国内营销界走红一时的理论。营销、广告界人士动辄将整合营销传播作为市场营销的代名词,似乎只有整合营销传播才是营销,只要用了这一方法,一切营销问题就会迎刃而解。事实果真如此吗?美国广告协会和舒尔茨教授对整合营销传播的定义为:"这是一个营销传播计划要领,要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加价值的传播手段,——如普通广告、直接反应广告、销售促进和公共关系,并将之结合,提供具有良好清晰度、连贯性的信息,使传播影响力最大化。"这一定义的关键在于使用各种促销形式使传播的影响力最大化的过程。让我们来看如下两个案例:1907年的"IMC"案例:美国加州1907年的"新奇士"与     

肯德基“借道”腾讯微博关系链 引爆社会化广告效果

今年暑期,肯德基依托腾讯微博,以"微博连环画"模式,成功开展了一场激发用户关系链高互动、自传播的社媒营销,尤其是"广告内容化"创新思路,打破了传统展示类广告的效果困境,在与消费者实现互动沟通的同时,实现了广告信息植入式高频曝光,值得营销业界思考和借鉴。创新硬广"软"着陆肯德基此次在腾讯微博开展的社会化营销,实质是借助"微博连环画"的模式进行的一场社会化广告投放,与传统展示类广告只     

金六福:奥运添“福”

<正> 事件营销强大的传播势能,已日益受到中国企业的重视,中国企业在事件营销上的战略把握与操作技巧也日趋成熟。2004年,中国企业在体育营销领域频掀高潮,雅典奥运会营销更成为焦点中的焦点,成为企业高效提升品牌传播的难得时机。这其中"金六福奥运会添福—奥运会全接触营销"表现更为突出,其品牌知名度、美誉度、品牌影响力都得以显著提升。同样的契机、同样的事件,有不同的运用、效果也大为不同,关键在于金六福不但把握住了奥运会商机,更把握住了品牌机遇。     

沟通式营销的七个“C”

当前绝大多数厂商在营销中采用的营销手段和广告宣传都是一相情愿的4P型(产品produet、价格price、渠道place、促销promotion)传播行为。他们注重的是把有关产品和服务的信息提供给消费者，期望以此引起消费者的注意。由于他们的广告宣传和营销行为只是信息的传递，而不是行为的互动，这种传播行为仅局限在传播层次上。作为传播行为的主体，厂商没有对消费者进行足够的情感投入和心灵上的沟通，所以在营销行为中的广告宣传和促销行为，都只是做到了“晓之以理”而缺乏“动之以情”的销售艺术。消费者在看了厂商设计的广告语言和图像以及相关的宣传后，不易产生强烈的认同和共鸣，这使厂商的广告宣传不能达到预期的效果。这种4P型的传播式营销行为已不能适应我国进入WTO后市场经济的变化，取而代之的应是4C型“沟通”式营销行为。     

“寻找下一个营销新动力”——论坛二：新动力·新媒体

汪云志：什么是新媒体，为什么我们今天要讨论有关新媒体的话题？原因在于新媒体涵盖了当今营销所必须的：新的传播载体、新的到达方式、新的传播手段、新的传播效果、新的评估方法五大方面。     

都市“盒子”情

<正>盒子社的原则是,不能将任何品牌的内容植入到漫画的内容中。2006年,靠"张小盒赞助林小能笔记本电脑"的成功营销,盒子社不但实现了动漫形象"张小盒"的形象传播,更收获了一个运营总监——林小能。     

论文化营销在“仙作”品牌发展中的应用

在当今文化经济时代,文化营销已成为最具有生命力的营销方式和竞争力手段,在古典家具行业更是如此。本文总结"仙作"在文化营销方面的不足,并从产品、品牌、传播三个角度提出相关建议,为企业的文化营销提供了新路径和思考方向。     

“互联网+”时代四川旅游口碑营销研究

随着"互联网+"时代的到来,消费者口碑传播的内容、形式、载体更加多元化、复杂化,使得口碑营销进入到了全新的发展阶段——网络口碑营销。本文以四川旅游为例,重点选取几个网络口碑传播载体,研究四川旅游目的地口碑营销在不同传播渠道的应用及其特点,并在此基础上,分析如何充分发挥网络口碑营销的优化和集成作用,从而有效地将互联网的创新成果深度融合于四川旅游目的地营销系统中。